“十五五”规划中旅游业发展的新目标与新提法 - 核心新提法为“推进旅游强国建设” [3] - 该目标旨在让旅游业在国家发展大局中发挥更大作用 [7] - 旅游业被定位为国民经济发展、社会发展和文化发展的重要组成部分 [5] 当前旅游市场的规模与增长 - 2024年上半年，国内居民出游人次达32.85亿，同比增长20.6% [9] - 2024年上半年，国内居民出游花费达3.15万亿元，同比增长15.2% [9] - 中国已形成全球最大的国内旅游市场 [9] - 2024年，入境游客达13190万人次，同比增长60.8% [26] 旅游强国的具体内涵与发展方向 - 目标是让游客更满意、当地群众更受益、产业更具国际竞争力 [11][12] - 产业竞争力方面，希望在未来五年培育出中国自己的世界级主题公园品牌 [11] - 旅游业能拉动住宿、交通、餐饮等上游产业，并对实体经济产生反哺 [14] - 旅游业的发展能提升基础设施、环境质量和生活品质，最终提高人民幸福感 [14] 实现路径一：丰富高品质旅游产品供给 - 核心是让各地利用自身优势，打造丰富多彩的旅游产品 [18] - 案例如哈尔滨，将冰雪旅游延伸至冰上娱乐、运动教学、深度游等系列产品 [19] - 案例如西安，深挖历史底蕴，提供汉服旅拍、情景剧、主题夜游、非遗手作等沉浸式体验 [21] 实现路径二：提高旅游服务质量 - 关注旅游安全、旅游品质等微观支撑，如干净的厕所、权益保障等 [23] - 截至2023年5月，全国已建成旅游服务中心3500多个，新建、改扩建旅游厕所约15万座 [24] - 相关部门持续强化市场监管，整治“不合理低价游”、“隐形购物”等乱象 [26] 实现路径三：提升入境游便利化与国际化水平 - 国家持续优化过境免签政策与支付服务，打通外籍游客来华堵点 [26] - 2024年11月1日起，优化免税店政策以吸引外国游客消费 [27] - 国家移民管理局扩大24小时直接过境免办查验手续口岸范围，并增加广东省5个口岸为240小时过境免签入境口岸 [27] 实现路径四：推进文旅深度融合 - 将自然景观与文化深度绑定，为游客带来更丰富和有收获的体验 [31] - “十四五”期间已划定国家文化公园、非遗体验设施、数字文旅新业态等重点赛道 [33] - 地方实践包括浙江的“微改造、精提升”、“文化基因激活”行动，以及四川打造“锦绣天府 安逸四川”特色品牌 [33] 行业现存挑战 - 部分地方对旅游资源开发简单，仅圈地收门票，缺乏创意设计和配套服务 [29] - 部分古镇建设千篇一律，建筑和小商品同质化严重 [29] - 部分旅游体验项目（如手工制作、农耕）缺乏对背后文化价值和历史底蕴的深入挖掘 [29]

会员服务升级 - 国铁集团“铁路畅行”会员服务升级，14至28周岁青年会员可享双倍积分并解锁积分升席功能[1] - 青年群体积分优惠从普通会员的5倍提升至10倍，每消费1000元可兑换价值100元的车票，相当于九折优惠[1] - 积分价值从抽象数字转化为实际优惠，用户可通过积分兑换车票或途中扫码升席以提升出行体验[1] 差异化客户策略 - 针对青年群体的差异化积分政策旨在降低其出行成本，与既有的老年旅客优惠政策形成呼应[1] - 公司将优惠精准触达年轻客群，既激活潜在消费需求，又将可能空置的席位资源转化为营收增长点[1] - 公司推出亲子研学游、“歌迷专列”、“球迷专列”等主题旅游列车以满足个性化出行需求[2] 服务优化与创新 - 公司设置静音车厢、遛娃车厢以兼顾不同旅客的场景诉求[2] - 在12306客户端上线“敬老版”，为60周岁以上购买卧铺车票的老年旅客优先配售下铺[2] - 一系列举措旨在推动铁路出行从“走得了”向“走得好”跨越，提升服务效率与质量[2] 公共服务发展模式 - 公共服务的高质量发展需通过服务模式创新，公司实践表明应通过差异化设计精准对接不同群体需求[2] - 公共服务应通过市场化探索提升服务效能，实现覆盖广泛且精准贴心[2] - 公司举措在守住公共服务底色的同时，实现了社会效益与经济效益的双赢[1][2]

暑期旅游市场整体表现 - 2025年暑期旅游市场需求强劲 旺季态势明显 预计出游人数有望再创新高 [1][2] - 中西部城市景区客流量环比大幅增长 热门景区客流触及最大承载量 [1] - 品质游趋势明显 飞猪平台订单均价同比增长9.9% [2] - 暑期长线游占比扩大 内蒙古/新疆/山西/云南/辽宁等省份增速靠前 [2] 细分旅游主题表现 - 避暑游需求旺盛 携程平台大理/大连/威海/青岛/烟台订单双位数增长 [3] - 贵州/云南包车游订单同比增长80%以上 赤峰/丹东/白山等小众目的地订单量同比增长200%以上 [3] - 户外挑战和自然探索类产品受追捧 露营/徒步/溯溪搜索量同比增长超100% [3] - 亲子游占比达35% 主题乐园人气高涨 迪士尼/环球/长隆等品牌受青睐 [4] - 亲子家庭租车自驾游订单同比增长77% 成都/乌鲁木齐/三亚为热门自驾城市 [4] 跨境旅游市场 - 入境游呈现"淡季不淡" 携程平台保持高速增长 [1][5][6] - 上海/深圳/广州/北京/成都居入境目的地前五 韩/美/日/泰/俄为主要客源地 [6] - 众信旅游接待人数同比增长约50% 云南/四川/贵州等口岸外国游客明显增多 [6] - 博物馆类门票同比上涨近20% 故宫/兵马俑/三星堆等备受青睐 [6] - 出境游增长强劲 携程平台日本/泰国/韩国/中国香港/马来西亚位列前五 [6] - 短线海岛游表现突出 冲绳酒店订单增98% 济州岛增44% [6] - 长线目的地增速更快 飞猪平台冰岛/奥地利/瑞士/坦桑尼亚/希腊均实现50%以上增长 [7] 出行方式变化 - 自驾游热度居高不下 租车出行成为重要选择 [1][4] - 租租车平台自驾游出行时长同比增长9.6% 平均花费增长8% [4] - 欧洲自驾保持增势 意大利增6.8%/法国增12.9%/西班牙增5.12%/瑞士增6.43% [4] 产品消费特点 - 研学游主题产品销量良好 深度体验类产品更受青睐 [2] - "一价全含"型产品接受度较高 新目的地与新型玩法快速获得认可 [2] - 本地及周边短途游需求旺盛 为市场贡献稳定客源 [1]

旅游产品与线路 - 推出5条高铁旅游线路覆盖春夏秋冬四季 包括避暑休闲游 森泉康养游 亲子研学游 G331边境自驾游和冰雪奇缘游 [1] - 已形成"春观山花 夏登天池 秋赏红叶 冬游冰雪"的全季旅游格局 [1] - 夏季平均气温22℃气候宜人 冬季为著名粉雪基地吸引北京雪客 [1] 交通基础设施 - 沈白高铁开通后北京至白山时空距离缩短至3.5小时 实现北京出发当日可达长白林海 [1] 促销政策 - 2025年9月30日至2026年12月31日期间 持高铁车票游客可在全市A级景区享受首道门票优惠 [1]

旅游产品推介 - 白山市推出五大沉浸式旅游产品包括避暑休闲游、森泉康养游、亲子研学游、G331边境自驾游和冰雪奇缘游 [1] - 推介会以"乘着高铁游白山"为主题在北京举行 [1] 产业发展格局 - 行业已形成"春观山花、夏登天池、秋赏红叶、冬游冰雪"四季全域旅游新格局 [1] - 重点发展以"一山两江"为代表的全域旅游产业 [1] 自然资源优势 - 夏季平均气温22℃构成气候宜人的避暑胜地 [1] - 冬季拥有世界三大粉雪基地之一 [1] - 域内长白山万达和华美胜地国际旅游度假区享誉全国 [1] 交通改善机遇 - 沈白高铁开通将大幅缩短白山与北京沈阳等城市的时空距离 [1] - 高铁建设为文旅产业发展带来前所未有的机遇 [1]

沈白高铁开通影响 - 高铁开通后沈阳至白山市车程缩短至约1小时 [1] - 两地签署旅游战略合作框架协议推动文旅资源共享、市场互动、客源互送 [1] 白山市旅游资源优势 - 森林覆盖率高达84.6%位居全国地级市之首 [1] - 空气负氧离子含量平均超2万个具备"天然氧吧"特质 [1] 旅游产品与推广措施 - 推出避暑休闲游、森泉康养游、亲子研学游、G331边境自驾游、冰雪奇缘游5类特色旅游产品 [1] - 发布高铁票专享优惠政策凭高铁车票可享受部分景区首道门票优惠 [1] - 共同推出"沈阳—白山红色精品旅游线路"强化区域旅游联动 [1]

旅游数据表现 - 大庆市"五一"假日接待游客164 4万人次 同比增长20 3% 其中省外游客20 5万人次 同比增长24 2% [1] - 接待入境游客2982人次 同比增长77 9% 其中港澳台游客472人次 同比增幅223 3% 国外游客2510人次 同比增长64 5% [1] - 旅游总花费6 5亿元 同比增长18% 多项数据创近年同期新高 [1] 热门旅游项目 - 兰德湖星空露营地"五一"前一周出现"一帐难求" 帐篷等装备被预定一空 [3] - 大同区棚室采摘园草莓等蔬果供不应求 28处采摘点日均接待量同比增长35% [3] - 连环湖 鹤鸣湖等温泉景区每日接待游客超2000人次 鹤鸣湖温泉酒店入住率达95% 天星温泉入住率突破80% [3] - 市博物馆 铁人纪念馆等红色场馆5天接待游客超10万人次 研学团队累计102批次 7200余人次 [3] - "猛咖"系列文创饮品在市博物馆热销 单店创收近万元 [3] 文旅资源整合 - 推出户外露营游 草原民俗游 亲子研学游等7大主题产品 配套12处露营地 25处研学点 5大特色美食集聚区 [5] - 节日期间举办43项文旅活动 包括"到大庆去露营"品牌活动吸引5万人次 万达广场艺术季融合烟花秀等潮流元素 [5] - 杜尔伯特环湖开湖季暨春夏文旅产品展示周将蒙古族民俗表演与生态观光结合 大同区"采摘集福"活动联动28个采摘园 [5] 营销推广策略 - 央视《新闻联播》 黑龙江日报等媒体聚焦大庆特色活动 形成全国性传播 [6] - 联合29位网络达人开设话题专栏 发布300余条短视频及小红书笔记 全网播放量突破1000万次 [6] - 中石化针对外地车辆推出每升油品直降0 5元优惠 吸引超1000辆省外车辆 [6] - 连环湖 鹤鸣湖等景区推出5 5折门票 青格勒 嘎日迪景区开展抽奖免票活动 带动游客量同比增长30%-40% [6] 服务质量保障 - 节前开展涉旅企业安全生产大检查 排查整改隐患19处 [8] - 实施旅游投诉先行赔付制度 在景区提供免费停车 物品搬运 代寄快递等服务 [8]