推进文化强国与旅游强国建设的战略意义 - 文化繁荣兴盛被视为中国式现代化的重要标志，推进文化强国和旅游强国建设对增强民族精神力量、提高人民生活品质、推动经济社会高质量发展及提升国家软实力和中华文化影响力具有重大意义 [2] - 推进建设有助于满足人民群众高品质生活需求，文化和旅游是高品质生活的重要内容，需通过提供更丰富、更优质的产品和服务来满足人民美好生活新期待 [3] - 文化和旅游在提升社会文明程度、扩大有效需求、推动经济发展等方面发挥重要作用，需坚持以文化赋能经济社会发展，推动文旅与各领域深度融合以激发新活力、培育新动能 [3] - 建设有助于提升国家软实力和中华文化影响力，需通过发展文化事业、文化产业和旅游业来提高国家文化整体实力和竞争力，推动中华文化走向世界 [3] 繁荣文化事业的具体部署 - 致力于创作无愧于时代的文艺精品，通过营造良好文化生态、提升原创能力、改进工作机制，引导文艺工作者从传统文化和新时代实践中汲取养分，推出更多精品力作，并繁荣互联网新大众文艺 [4] - 计划提升公共文化服务水平，实施公共文化服务提质增效行动，提高服务覆盖面和适用性，构建品质文化生活圈，推进智慧图书馆、博物馆及公共文化云建设，让优质资源直达基层 [5] - 将加强文化遗产保护传承，推动系统性保护和统一监管，建好用好国家文化公园，构建中华文明标识体系，推进中华文明探源等重大工程，提升文物保护利用水平，并完善非遗保护传承体系 [6] 发展文化产业与旅游业的路径 - 目标是把文化产业和旅游业培育成为支柱产业、民生产业、幸福产业，以文旅深度融合为主线，健全文化产业体系和市场体系，实施重大文化产业项目带动战略，培育优秀文化企业和品牌 [7] - 将推动旅游业高质量发展，坚持旅游为民，丰富高品质旅游产品供给，提升景区度假区品质，全链条提高服务质量，加强市场监管与安全管理，完善公共服务和基础设施，大力发展智慧旅游 [8] - 推进文旅深度融合，坚持以文塑旅、以旅彰文，在旅游中融入优质文化内容，主动拥抱人工智能等科技以培育新业态新模式，深化“文旅+百业”融合，打造“小而美”“特而优”的文旅项目和消费场景 [8] 提升中华文明国际影响力的举措 - 计划完善文明对话合作网络，广泛开展政府间双边合作，深化与共建“一带一路”国家及全球南方国家的对接合作，完善文化遗产国际交流合作机制，并参与全球治理和国际规则制定 [9] - 将推动中华文化更好走向世界，围绕传统节日通过传统形式与现代数字化载体传播中华文化典型符号，持续办好“欢乐春节”等系列文化活动打造国际品牌，鼓励动漫、网文、网游等优秀文化产品出海 [9] - 致力于提升入境游便利化国际化水平，完善入境旅游服务体系，提升签证、退税、住宿、交通等便利化水平，以国际消费中心城市为支点建立入境旅游主干网络，推出精品线路，并持续开展“你好！中国”国家旅游形象推广活动 [10]

0:00 大家一定有体会，这几年旅游的花样越来越多、体验越来越丰富了。随着旅游业不断提质升级，旅游市场也越来越卷，各地文旅部门都使出浑身解数挖掘各 种看家宝贝。好山好水、地道美食、传统文化、热门赛事，还有亲子研学游、银发列车游、跟着电影去旅游、乡村风情体验游……琳琅满目、丰俭由人，总 有一个能戳中你的心！ 北京大学文化资源研究中心主任 张颐武：旅游强国，就是以旅游来助力国家建设、国家发展，凸显了旅游在国民经济发展、社会发展、文化发展中非常重 要的地位，让旅游业健康发展，有了更加明确的目标、更加明确的方向。 "推进旅游强国建设"就是要给旅游业的发展进一步"升级加码"，让它在国家发展大局中发挥更大作用。其实这些年国家一直在大力发展旅游业，一系列政策 接连出台，包括促进服务消费、发展冰雪经济、打造文旅消费新增长点等等，2023年还专门印发《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措 施》，政策红利一波接一波，成效也很亮眼。 这次"十五五"规划建议又提出"推进旅游强国建设"这个新目标，这又会给这个大市场带来哪些改变？我们先来看"新提法""新目标"，到底"新"在哪儿呢？ 今年上半年，国内居民出游人次32.85亿， ...

文化事业繁荣发展成就 - 文艺创作活力增强，国家艺术基金资助项目达3568个，涌现《伟大征程》《只此青绿》等精品力作 [2] - 公共文化服务设施网络健全，截至2024年底全国有公共图书馆3248个、备案博物馆7046家、群众文化机构近4.4万个 [2] - 文物保护状况全面改善，非遗系统性保护水平持续提升 [2] 文旅产业发展成就 - 2024年文化产业实现营业收入19.14万亿元，较2020年增长37.7% [3] - 旅游业快速恢复发展，产品供给与服务持续优化，市场乱象得到有效整治 [3] - 文旅融合深入推进，“文旅+百业”释放乘数效应，带动商贸、农业、体育、交通等行业焕发新活力 [3] 国际交流合作进展 - 与联合国教科文组织、联合国旅游组织等合作紧密，打造“欢乐春节”“良渚论坛”等品牌活动 [3] - 海外中国文化中心、旅游办事机构增至73家 [3] - 实施入境旅游促进计划，优化签证、支付、退税等政策，“你好！中国”海外推广使“中国游”“中国购”成为新时尚 [3] “十五五”时期文化事业发展举措 - 创作无愧于时代的文艺精品，繁荣互联网新大众文艺，完善人才发展机制培育高水平文化人才队伍 [4] - 实施公共文化服务提质增效行动，构建品质文化生活圈，推进智慧图书馆、博物馆、公共文化云建设 [5] - 加强文化遗产保护传承，推动系统性保护，建好用好国家文化公园，实施中华文明探源等重大工程，完善非遗保护传承体系 [6] “十五五”时期文旅产业发展举措 - 健全文化产业体系和市场体系，实施重大文化产业项目带动战略，培育优秀文化企业和品牌，创新文化经济政策与市场监管 [7] - 推动旅游业高质量发展，丰富高品质旅游产品供给，全链条提高服务质量，加强市场综合监管与安全管理，完善旅游公共服务与基础设施 [8] - 推进文旅深度融合，以文塑旅、以旅彰文，加快数智化赋能培育新业态，深化“文旅+百业”延伸产业链，打造“小而美”的文旅项目和消费场景 [8] “十五五”时期国际交流合作举措 - 完善文明对话合作网络，建立常态化磋商机制，深化与共建“一带一路”国家合作，完善文化遗产国际交流合作机制 [9] - 推动中华文化更好走向世界，围绕传统节日借助数字化载体传播中华文化符号，持续办好“欢乐春节”等系列活动，提升对外文化贸易数字化水平 [10] - 提升入境游便利化国际化水平，完善入境旅游服务体系，以国际消费中心城市为支点建立主干网络，深入开展“你好！中国”海外推广活动 [11]

文章核心观点 - 文化和旅游部总结了“十四五”时期文化、旅游产业取得的显著成就，并阐述了“十五五”时期推进文化事业、文化产业和旅游业高质量发展的战略部署，目标是将文化产业和旅游业培育成为支柱产业、民生产业和幸福产业，同时深化文明交流互鉴 [1][6] “十四五”时期发展成就总结 - **文化事业繁荣活跃**：文艺创作活力增强，国家艺术基金资助项目达3568个，涌现《伟大征程》等精品力作 公共文化服务网络健全，截至2024年底，全国有公共图书馆3248个、备案博物馆7046家、群众文化机构近4.4万个 [2] - **文旅产业蓬勃兴旺**：2024年文化产业实现营业收入19.14万亿元，较2020年增长37.7% 旅游业快速恢复，文旅融合释放乘数效应，带动商贸、农业、体育、交通等行业 [3] - **交流合作走深走实**：与联合国教科文组织等国际组织合作紧密，海外中国文化中心及旅游办事机构增至73家 实施入境旅游促进计划，优化签证、支付等政策，“中国游”“中国购”成为境外新时尚 [3] “十五五”时期文化事业发展部署 - **创作时代文艺精品**：提升文化原创能力，引导文艺工作者从传统文化和新时代实践中汲取素材，繁荣互联网新大众文艺 完善人才发展机制，培育高水平文化人才队伍 [4] - **提升公共文化服务水平**：实施公共文化服务提质增效行动，构建品质文化生活圈，推进智慧图书馆、博物馆及公共文化云建设，让优质资源直达基层 广泛开展群众性文化活动 [5] - **加强文化遗产保护传承**：坚持保护第一原则，推动文化遗产系统性保护，建好用好国家文化公园 推进中华文明探源等重大工程，提升文物保护利用水平，完善非遗保护传承体系 [5] “十五五”时期文旅产业发展部署 - **健全文化产业体系和市场体系**：以激发创新创造活力为中心，完善文化管理体制，实施重大文化产业项目带动战略，培育有竞争力的文化企业和品牌 推动积极的文化经济政策协同，构建统一开放、竞争有序的文化市场 [6] - **推动旅游业高质量发展**：丰富高品质旅游产品供给，提升景区、度假区品质，培育休闲度假和特色旅游产品 全链条提高服务质量，加强市场综合监管和安全治理，完善旅游公共服务和基础设施建设，发展智慧旅游 [7] - **推进文旅深度融合**：坚持以文塑旅、以旅彰文，在旅游中融入优质文化内容 推进文旅与科技融合，加快数智化赋能，培育新业态 深化“文旅+百业”融合，培育文旅商体农融合业态，打造“小而美”的文旅项目和消费场景 [7] “十五五”时期国际交流合作部署 - **完善文明对话合作网络**：广泛开展政府间双边合作对话，建立常态化磋商机制 深化与共建“一带一路”国家及全球南方国家合作 完善文化遗产国际交流合作机制，参与全球治理和国际规则制定 [8] - **推动中华文化更好走向世界**：围绕传统节日，借助数字化载体传播中华文化符号 持续办好“欢乐春节”等系列文化活动，打造国际文化交流品牌 提升对外文化贸易数字化水平，鼓励动漫、网文、网游等优秀文化产品出海 [9] - **提升入境游便利化国际化水平**：完善入境旅游服务体系，持续提升签证、退税、住宿、交通便利化水平 以国际消费中心城市为支点建立入境旅游主干网络，推出精品线路和消费集聚区 深入开展“你好！中国”国家旅游形象海外推广活动 [9]

“十四五”时期文化和旅游发展成就 - 文化事业繁荣活跃：文艺创作生产活力增强，国家艺术基金资助项目3568个，涌现《伟大征程》《只此青绿》等精品力作 公共文化服务标准化、均等化水平显著提升，截至2024年底，全国有公共图书馆3248个、备案博物馆7046家、群众文化机构近4.4万个 [2] - 文旅产业蓬勃兴旺：2024年文化产业实现营业收入19.14万亿元，比2020年增长37.7% 旅游业快速恢复发展，文旅融合释放乘数效应，带动商贸、农业、体育、交通等行业焕发新活力 [3] - 交流合作走深走实：与联合国教科文组织、联合国旅游组织等合作紧密 海外中国文化中心、旅游办事机构增至73家 实施入境旅游促进计划，“中国游”“中国购”成为境外民众新时尚 [3] “十五五”时期繁荣文化事业的主要考虑 - 创作时代文艺精品：营造良好文化生态，提升文化原创能力，引导文艺工作者从中华优秀传统文化和新时代实践中汲取素材 繁荣互联网新大众文艺，完善人才发展机制 [4] - 提升公共文化服务水平：实施公共文化服务提质增效行动，提高服务覆盖面和适用性 构建品质文化生活圈，打造嵌入生活场景的公共阅读和艺术空间 推进智慧图书馆、智慧博物馆、公共文化云建设 [5] - 加强文化遗产保护传承：坚持保护第一原则，推动文化遗产系统性保护，建好用好国家文化公园 推进中华文明探源、考古中国等重大工程项目 完善非遗保护传承体制机制，开展全国非遗资源普查 [6] “十五五”时期深化文旅融合与发展旅游业的重要举措 - 健全文化产业体系和市场体系：把激发创新创造活力作为中心环节，实施重大文化产业项目带动战略，培育优秀文化企业和品牌 推动实施积极的文化经济政策，促进财政、税收、投资、金融、消费等政策协同 构建统一开放、竞争有序的文化市场 [7] - 推动旅游业高质量发展：坚持旅游为民，丰富高品质旅游产品供给，培育休闲度假及特色旅游产品 全链条提高旅游服务质量，加强旅游市场综合监管和安全管理 完善旅游公共服务，加强基础设施建设，发展智慧旅游 [8] - 推进文旅深度融合：坚持以文塑旅、以旅彰文，在旅游产品和服务中融入更多优质文化内容 推进文化、旅游和科技融合，加快数智化赋能，培育新业态、新模式 深化“文旅+百业”“百业+文旅”，培育文旅商体农融合业态，打造“小而美”“特而优”的文旅项目和消费场景 [8] “十五五”时期提升中华文明传播力影响力的重要举措 - 完善文明对话合作网络：广泛开展政府间双边合作对话，建立常态化磋商推进机制 深化与共建“一带一路”国家、全球南方国家对接合作 完善文化遗产国际交流合作机制，参与全球治理和国际规则制定 [9] - 推动中华文化更好走向世界：围绕春节、端午、中秋等传统节日，借助数字化载体推动中华文化典型符号广泛传播 持续办好“欢乐春节”“茶和天下”等系列文化活动，打造国际文化交流品牌集群 提升对外文化贸易数字化水平，鼓励动漫、演艺、网文、网剧、网游等领域优秀文化产品走向世界 [10] - 提升入境游便利化国际化水平：完善入境旅游服务体系，持续提升签证、退税、住宿、交通等便利化水平 以国际消费中心城市和入境旅游重点城市为支点，建立入境旅游主干网络，推出精品线路 深入开展“你好！中国”国家旅游形象海外推广活动 [11]

文章核心观点 - 公司董事长在“读懂中国”国际会议上阐述文旅产业高质量发展路径及公司实践，强调行业需从资源展示转向价值共鸣，并介绍公司从商业空间成功转型为文商旅融合的典范以及未来的大型文旅项目规划 [1][3][6][7] 行业发展趋势 - 文旅产业被“十五五”规划定位为扩大内需、促进消费的重要抓手，需实现从依赖自然历史资源的展示到注重文化精神和创新体验的价值共鸣的转变 [3] - 行业需从单一产业运营转向多维度深度融合，探索“文旅+”新路径以构建新质生产力 [3] - 旅游吸引力的核心在于文化、精神、创新内容和沉浸式体验，需让游客从“观看”转向“参与” [3] 公司现有业务转型与实践 - 公司旗下正佳广场已从传统商业空间转型为商业、文化、旅游、文博、科普、体育深度融合的“城市文化客厅” [3] - 项目构建了“以文塑旅、以旅彰商、以商承文”的良性循环生态，为全国实体商业转型提供经验 [3] - 广场内打造了极地海洋世界、热带雨林馆、科学馆等多样化文化设施，并即将开放中华文明探索馆，形成大百科全书式博物馆集群 [4] - 项目开业二十年来累计创造超千亿元营业收入，接待游客9.8亿人次，其中外籍游客近千万，年均客流超5000万人次 [6] - 项目获评国家4A级旅游景区和全国科普教育基地，国家天文台将第29438号小行星命名为“正佳星” [6] 公司未来项目规划 - 正佳帽峰湾国际文化旅游度假区项目总投资40亿元，以“华夏五千年，读懂大中国”为核心定位 [7] - 项目将打造以“五个中国”为脉络的“中华宫”等九大主题场馆、30余个博物馆及超81项户外内容 [7] - 项目通过周口店北京猿人洞、敦煌洞窟等宏大场景，全面讲述中华民族的悠久历史 [7] - 项目采用“博物馆集群+主题体验+户外探索”三维架构，涵盖航空航天、国防教育、党史文化、世界文明互鉴等多元体验场景 [8] - 项目建成后预计每年吸引超1000万游客，创造2万个就业岗位，带动关联产业年综合收益近百亿元 [8] - 项目旨在成为“读懂中国”国际会议的第一实践基地和促进中西文明交流互鉴的桥梁 [9]

“十五五”旅游强国建设核心方向 - 推进旅游强国建设，丰富高品质旅游产品供给，提高旅游服务质量 [1] - 提升入境游便利化国际化水平，推进文旅深度融合，以文化赋能经济社会发展 [1] - 旅游强国的建成直观体现在庞大的游客规模与旅游收入，特别是国际旅游市场竞争力的显著增强 [1] 入境旅游发展举措与目标 - 完善免税店政策，自今年11月1日起实施，以支持提振消费、引导海外消费回流、吸引外籍人员入境消费 [2] - 国家移民管理局推出10项创新举措，扩大24小时直接过境免办查验手续口岸范围，增加广东省5个口岸为240小时过境免签政策入境口岸 [2] - 入境旅游发展需提升外卡支付、优化签证政策、完善多语种服务等便利化措施，并培养国际化服务人才、打造全球吸引力文化IP以提升国际化水平 [2] 文旅深度融合的意义与作用 - 文化和旅游深度融合是推动旅游业与文化产业协同共进的核心路径，能为旅游业注入独特文化内涵，提升产品魅力与产业附加值 [3] - 深度融合为文化资源提供产业化、市场化路径，使中华优秀传统文化通过旅游载体焕发新生，释放经济和社会价值 [3] - 大力发展文化旅游业是文化赋能经济社会发展的生动实践 [3] 行业发展现状与基础 - 2024年国内居民出游56.2亿人次，同比增长14.8%，出游总花费5.8万亿元，同比增长17.1% [2] - “十四五”时期旅游业发展规模不断壮大、行业结构持续优化，文化和旅游在更大范围、更深程度、更高水平上融合发展 [2]

行业趋势与战略方向 - 旅游业正从“观光游”迈向“度假游”，加大优质旅游产品供给、精准满足个性化与高品质的旅游消费需求是推动行业高质量发展的核心抓手 [2] - 疫情后全球旅游业发生根本变化，人们更强烈追求幸福感、家庭陪伴和身心健康，希望通过度假平衡工作与生活，“度假即未来”成为核心趋势 [2] - “十五五”时期是中国从旅游大国迈向旅游强国的攻坚期，旅游业发展目标与“更好服务美好生活”高度契合 [2] 公司定位与业务布局 - 公司锚定“度假”领域，将“打造高品质度假产品”视为己任，使命“度假让生活更美好” [2] - 公司未来将持续打造世界级度假产品，积极融入“十五五”旅游强国建设进程 [2] - 公司在全球经营近70个度假村和酒店，遍布全球五大洲超过40个国家与地区，年营收超过190亿元，每年接待宾客超过860万人次 [3] 产品线与运营规模 - 公司已形成四大产品线：Club Med全球、Club Med中国、超级度假区、超级文旅Mall [3]

赛事成果 - 陕西省导游姚卫荣在第六届全国导游大赛总决赛中获得中文组铜奖，导游郑渊进入英文组全国12强，刷新该省近10年来参赛最佳成绩 [1] - 本届大赛为全国导游行业最高规格赛事，以“赓续中华文脉·建设旅游强国”为主题，汇聚全国32个省（自治区、直辖市）的96名选手，并首次单独设立英语组别竞赛 [1] 行业人才培养举措 - 行业通过定期专业培训、举办业务竞赛、打造知名导游等方式提升导游业务素质 [1] - 行业在备赛期内围绕导游职业道德、综合知识、文化素养、应变能力等方面对选手开展全方位系统训练 [1] - 行业将紧盯发展趋势，强化人才梯队建设，发挥大赛以赛促训、以赛促建的作用，为文旅事业高质量发展提供人才支撑 [2] 行业人才现状 - 一大批文化底蕴深、服务意识强、知名度高的导游活跃于旅游市场，为行业蓬勃发展贡献力量 [1]

会议概况 - 江苏省旅游协会四届一次常务理事会在山东曲阜召开 参会人员包括会长朱银生 常务副会长许家闻 副会长吴耀宇 功能型党支部书记方法林及62名常务理事或授权代表 [1] - 无锡拈花湾文化旅游发展有限公司董事长吴国平出席会议 对协会一行表示欢迎 并感谢协会对公司的指导支持 [1] 企业动态 - 拈花湾文旅致力于传统文化创新转化 已在全国落地多项文旅项目 期待与行业同仁交流互鉴 助力江苏文旅高质量发展 [1] - 无锡灵山文化旅游集团董事长华晓宁分享尼山圣境项目经验 包括建设历程 运营管理及营销创新 为省内景区发展提供借鉴 [1] 协会工作 - 会议学习旅游强国重要论述 传达换届大会讲话精神 明确协会工作方向 [1] - 通报协会上半年工作总结及下半年重点工作计划 审议通过内设机构与人事安排 [1] - 朱银生会长强调协会需发挥政府与企业桥梁作用 提出五项工作要求 包括深学细思 创新实践 聚焦重点等 [2] 行业合作 - 会议期间与鼎彝文旅座谈交流 促成多家单位达成合作意向 [2] - 参会人员参观台儿庄古城 淮海战役纪念馆等爱国主义教育基地 [2] - 常务理事单位表示将以守正创新行动擦亮"水韵江苏"旅游名片 助力旅游强国建设 [2]