始祖鸟方面在致歉信中称：近期品牌"赞助"的蔡国强——《升龙》艺术项目引发了广泛的 公众讨论，向各位表达最真挚的歉意。其海外团队也在声明中称，这一行为与品牌长期以来 秉持的环保价值观背道而驰，也与我们希望成为的样子不符。 文 | 《 BUG 》栏目 张奥 近日，户外品牌始祖鸟联手艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉燃放艺术烟花。目前，蔡国强、始 祖鸟分别就烟花秀致歉，称尽全力采取补救恢复措施。 但值得注意的是，在此前宣传中，始祖鸟使用的措辞是"携手"蔡国强团队，而致歉信改成 了"赞助"。有网友指出，"致歉信还偷换概念修改措辞，不太真诚！它甩掉的不仅是责任， 而是户外品牌赖以生存的敬畏之心"。 众所周知，始祖鸟是安踏集团 2019 年收购的亚玛芬体育旗下核心品牌，而丁世忠作为安 踏集团创始人、董事会主席，是这一收购的主导者，也是集团战略的核心决策人。此前，丁 世忠多次强调要"长期主义"。 业内人士认为，高原烟花秀的出现，不仅将始祖鸟拉到了一个极低的档次，更违背了丁世忠 的初衷。始祖鸟确实忽视了户外品牌的核心是 " 与自然共生 " 的信仰。对比 Patagonia （将 1% 销售额投入环保），始祖鸟的环保承诺更像一种营销行 ...

事件概述 - 始祖鸟赞助艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉（海拔约5500米）实施《升龙》艺术烟花项目 引发公众对高原生态环境破坏的广泛争议 [2][3][6] - 烟花秀形成3000米长的彩色烟雾景观 使用145根扇形彩烟 燃放等级为V级（最低风险等级） 主办方称采用生物可降解材料且符合多国环保标准 [4] - 项目方制定"预防-监测-恢复"全链条生态保护方案 但未获得公众认可 [4] 公司回应与措辞变化 - 始祖鸟致歉声明将项目关系从"携手"改为"赞助" 被指规避责任且缺乏诚意 [2][15] - 公司承认行为与环保价值观背道而驰 承诺配合第三方机构评估环境影响并采取补救措施 [2][13] - 蔡国强工作室同步致歉 表示将支持青藏高原生态保护及江孜县文旅发展 [11][13] 环保影响评估 - 环保专家指出高原生态系统脆弱 爆炸可能破坏真菌苔藓共生系统 影响土壤形成与植物生存 [6] - 生物可降解材料在高原环境下降解效果存疑 化学残留物可能长期危害高寒草甸土壤及水源 [6] - 日喀则市政府成立调查组介入核查 后续将依法处理 [9] 品牌战略与行业对比 - 始祖鸟为安踏集团旗下亚玛芬体育核心品牌 定位"高端专业+生活方式" 此次烟花秀被视为高端化战略的延伸尝试 [8] - 公司创始人丁世忠强调"长期主义" 但此次事件被指违背户外品牌"与自然共生"的核心价值观 [2][8] - 对比户外品牌Patagonia（将1%销售额投入环保） 始祖鸟的环保承诺被业内视为营销行为而非实质行动 [8] 舆论反应 - 网友批评项目"炸山比炸鱼更恶劣" 指责公司缺乏对自然的敬畏之心 [8][15] - 始祖鸟删除所有项目宣传材料 显示舆论压力对品牌行动产生直接影响 [6]

事件概述 - 户外品牌始祖鸟在西藏日喀则市江孜县热龙乡（平均海拔4600米以上）举办名为《升龙》的高原艺术烟花秀活动，该活动是公司“向上致美”系列项目的第三季 [1] - 活动引发环保争议，尽管主办方声称烟花材料环保且已采取生态保护措施，但仍遭到部分网友和专业人士的质疑 [1][2][3] - 当地生态环境局回应称活动手续合规，目前当地生态未受破坏 [4] 公司行动与回应 - 主办方解释称，烟花彩色粉均为生物可降解材料，污染物排放符合国际奥委会及日本、美国、欧洲等多地的环保标准，燃放等级为V级（最低风险等级）[1] - 项目团队制订了“预防—监测—恢复”的全链条生态保护方案，包括转移牧民牲畜、引导小型动物离开、燃放后立即清理残留物并进行植被修复 [2] - 活动合作方悦游CNTraveler表示，艺术创作前将生态保护放在第一位，所有活动均在科学评估和严格指导下进行 [2] - 始祖鸟官方小红书、艺术家蔡国强社交平台等相关视频均已下架 [2] 专业质疑与风险 - 专业人士质疑环保声明的科学性，指出以低海拔、非高原环境下的测试结果作为参考并不科学 [3] - 在青藏高原的低温、低降水、低生物活性地区，生物可降解材料的降解时间需通过实验验证 [3] - 燃放区域为高山草甸地貌，地表草毡层仅10厘米左右，非常脆弱，高原草甸植被恢复可能需要几十年甚至上百年时间 [3] 官方调查结果 - 当地生态环境局相关负责人表示，活动已在生态环境局备案，手续合规 [4] - 因烟花使用环保材料，活动未进行环境评估，但获得了乡、村、县三级政府同意 [4] - 政府曾多次开会研究选址，评估调查周围野生动物，最终选址不属于生态保护区且周围无人居住 [4] - 目前当地生态暂未受到破坏，后续将持续观察 [4] 公司背景 - 始祖鸟是1989年创立的加拿大户外服饰品牌，总部位于温哥华，产品线包括户外服装、背包、攀登护具等 [5] - 公司于2019年被安踏集团牵头的财团收购，现隶属于芬兰亚玛芬体育 [5]

活动概述 - 始祖鸟于9月19日在喜马拉雅山脉举办名为"升龙"的烟花表演活动 由艺术家蔡国强参与 通过点燃火药形成山脊火焰景观[1] 公众反应与争议 - 活动引发广泛环保质疑 网友批评其酷似"炸山"并可能破坏自然生态[3] - 相关话题登上热搜 尽管主办方删除微博内容 但讨论热度持续发酵[3] - 户外爱好者群体对人为环境损害高度敏感 认为户外品牌应坚持环保优先原则[9] 环保措施与合规性 - 主办方宣称使用生物可降解环保材料 该材料通过北京冬奥会成分检测及多国环保认证[3] - 日喀则市生态环境局确认活动完成备案手续 选址非生态保护区且周边无居民 三级政府批准实施[3] - 官方表示烟花材料符合环保标准 未要求环境评估 将持续监测生态影响[3] 行业背景与品牌定位 - 始祖鸟作为高端户外品牌 2021年推出ReBIRD™计划 涵盖减排、回收、维修等环保举措[9] - 户外行业普遍重视环保理念 欧美品牌创始人多具户外背景 强调"户外与环保并行"的发展模式[9] - 事件引发对户外品牌营销边界与环保承诺平衡性的行业反思[9] 历史参照与行业启示 - 行业典范Patagonia创始人于2022年放弃所有权 将利润全部投入环境保护[10] - 始祖鸟事件凸显商业决策需权衡短期营销效果与长期品牌价值建设[10]

品牌营销活动 - 始祖鸟联合艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区（海拔约5500米）实施火药爆破艺术项目 形成3000米长彩色烟幕景观[1] - 活动为"向上致美"系列第三季 核心定位为探索高山在地文化[4] - 艺术家蔡国强为国际知名当代艺术家 曾与奔驰、卡地亚、圣罗兰等奢侈品牌合作 全球实现超过650个展览项目[4] 环保争议 - 活动引发户外爱好者及网友对高原生态脆弱性的质疑 包括土壤保水性差、植被恢复周期长、野生动物敏感度高[6] - 尽管主办方声称使用环保可降解材料并制定全链条生态保护方案 但高原低温干旱条件可能使降解速度比平原慢数十倍[8] - 火药爆破高温可能灼伤表层土壤和原生植被 高原植被受损后需数年甚至数十年修复[8] - 活动符合《烟花爆竹安全管理条例》规定 日喀则市生态环境局江孜县分局确认活动已备案且手续合规 因使用环保材料未进行环境影响评估[8] 市场表现 - 始祖鸟所属技术功能性服饰部门第二季度营收增长23%至5.09亿美元[9] - 大中华区第二季度收入同比增长42% 亚太地区增长45%[9] - 上半年大中华区收入增长42% 亚太地区增长47%[9] - 亚玛芬体育上调2025年第三季度业绩指引 预计收入增长超20% 调整后营业利润率将达或超过12%-13%指导范围上限[9] 品牌战略 - 始祖鸟品牌宗旨强调极致性能、专业户外精神、可持续发展及"敬畏自然"哲学[4] - 品牌正从攀岩、攀冰等核心运动向滑雪、越野跑延伸 中国市场从小众专业户外爱好者转向更庞大非户外人群[8]

事件概述 - 户外品牌始祖鸟与艺术家蔡国强于9月19日在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区举办名为“升龙”的大型烟花表演，引发巨大争议并登上微博热搜榜第一 [1][4][16] 活动具体内容 - 艺术家蔡国强通过火药爆破在山脊点燃三幕烟花，形成“升龙”动态景观，象征东方龙文化中的“吉祥”与“生生不息”精神 [6] - 活动使用了145根扇形彩烟，形成了一条3000米长的蓝白红绿黄色的彩虹 [6] - 本次活动规模较大，烟花多次分批点燃，到场参与人数众多 [6] 环保争议与公众反应 - 主要争议点在于在生态脆弱的喜马拉雅地区进行烟花表演，被指对自然缺乏敬畏之心，且户外品牌“炸山”的行为具有讽刺意味 [2][16][22] - 有环保从业者指出，高原生态系统复杂脆弱，大型爆炸会破坏石头上的真菌，而真菌和苔藓对高原土壤的形成至关重要 [11] - 大量网友在品牌官方社交账号评论区表达不满，有消费者表示将不再购买该品牌产品 [12] 主办方与官方回应 - 主办方称此次艺术项目选用的烟花彩色粉均为生物可降解材料，污染物排放符合环保标准，燃放等级为V级（最低风险等级），噪音与光污染远低于夜间焰火 [9] - 当地生态环境局表示活动已备案，手续合规，因使用环保材料故未进行环境评估，选址不属于生态保护区且周围无人居住，目前生态暂未受到破坏 [12] - 始祖鸟客服回应称活动是在科学评估和严格指导下进行，初衷是致敬自然、文化与环境，深入探索高山文化 [14][15] 品牌营销与行业影响分析 - 该事件被评论为“灾难级的反向营销”，与品牌倡导的“人与自然的深层连接”、“敬畏自然”的核心价值观相悖，导致其核心户外爱好者受众群体产生价值观被背叛的感受 [16][17][22][23] - 评论认为，真正的环保在于“不轻易闯入”、“不惊扰生态”，而非仅事后清理，烟花表演的声、光、化学残留和人类活动对脆弱高原生态可能造成不可逆伤害 [19][20] - 品牌营销创意与品牌核心价值相悖时会造成严重的认知混乱，户外品牌的真正受众更需要品牌在保护自然方面的坚守与真诚 [23]

核心观点 - 公司在西藏喜马拉雅山脉高海拔地区举办艺术烟花活动引发巨大争议 活动被质疑破坏高原生态且背离品牌初心 暴露户外行业高端化转型中的价值观陷阱 [1][4][7] 活动内容与环保措施 - 在海拔5500米喜马拉雅山脉通过火药爆破实施三幕"升龙"动态烟花艺术项目 象征东方龙文化中的吉祥寓意 [1] - 宣称使用生物可降解烟花材料并通过国际奥委会及多国燃放验证 污染物排放符合环保标准 [3] - 将燃放等级定为最低V级风险 强调噪音与光污染低于常规焰火 [3] - 提出预防-监测-恢复三步保护方案 包括转移牲畜 用盐砖引导鼠兔等小型动物离开 燃放后清理残留并实施植被修复 [3] 争议焦点：生态风险 - 高原生态脆弱性引发顾虑 土壤层薄 植被恢复周期长 野生动物对环境变化敏感 [5] - 材料降解效能受质疑 未公示高原低温低氧环境下的具体检测报告和降解速度数据 [5] - 火药爆破对山脊土壤结构造成冲击 翻土过程可能破坏草甸根系 缺乏生态影响评估数据 [5] - 动物保护措施存在漏洞 未确保所有目标动物被引导 未评估爆破噪音对珍稀野生动物的应激影响 [5] - 环保措施被指细节模糊缺乏公开验证 陷入"选择性透明"质疑 [4][5] 争议焦点：品牌价值观 - 活动与公司早年塑造的"敬畏自然"形象形成尖锐对立 [6] - 公司去年业绩大涨36%达21.94亿美元 但被指疏离核心用户 [6] - 对比历史行为 公司曾通过冰川保护 旧衣回收 无痕户外倡导等建立价值观共鸣 [6] - 面对质疑未作正式回应仅删除视频 被解读为傲慢态度 [6] - 品牌转型趋势明显 从专业户外工具转向城市身份符号 专业属性弱化而价格持续飙升 [6] 行业影响与启示 - 事件反映户外行业高端化陷阱 多个传统品牌向时尚化转型时面临核心用户流失风险 [7] - 行业标杆通过价值观先行获得成功 如反对快消主义 利润投入环保 强化专业属性 [7] - 户外品牌高端化应注重价值观深化而非初心背离 需用核心信仰吸引新用户 [7][9] - 品牌发展需坚守与自然共生的精神灵魂 依赖核心用户对价值观的认同而非短暂流量 [8][9]

事件概述 - 9月19日，高端户外品牌始祖鸟与艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉联合实施大型烟花艺术项目“升龙”，引发公众对其环保影响的广泛争议 [1] - 尽管主办方声称烟花材料可生物降解且符合环保标准，但网友质疑活动与品牌“与自然共生”的理念相悖，并波及母公司安踏体育的社交媒体 [1][2] - 在舆论压力下，相关宣传视频已被删除，但品牌方尚未作出正式官方回应 [2] 品牌背景与争议焦点 - 始祖鸟是1989年创立于加拿大温哥华的高端户外品牌，强调“与自然共生”理念，现隶属于安踏体育旗下的亚玛芬体育 [1] - 争议核心在于户外爱好者认为品牌活动“留下人类痕迹”完全摧毁了“尊重大自然”的信条，质疑其在脆弱的高原生态中使用火药和爆炸过程的环保性 [1][2] 主办方环保措施声明 - 主办方称烟花彩色粉为生物可降解材料，污染物排放经国际奥委会及多国燃放验证符合环保标准 [1] - 燃放等级为V级（最低风险等级），噪音与光污染远低于夜间焰火 [1] - 项目团队制定了“预防-监测-恢复”全链条方案，包括转移牲畜、引导小型动物离开、燃放后立即清理残留物并进行植被修复 [1] 市场与消费者反应 - 部分消费者将质疑延伸至母公司安踏集团，在其社交媒体账号下留言批评 [2] - 事件对品牌在核心户外爱好者群体中的声誉造成了潜在负面影响 [2]

事件概述 - 9月19日，户外品牌始祖鸟联手艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区（海拔约5500米）燃放艺术烟花，项目名为《升龙》[2][3] - 该行为引发了巨大争议，品牌方已在网友质疑下删除相关视频，但未作出正式回应[8][11] 艺术项目执行细节 - 通过火药爆破在山脊点燃三幕烟花，形成“升龙”动态景观，象征东方龙文化中的“吉祥”与“生生不息”精神[4] - 主办方称所选用的烟花彩色粉均为生物可降解材料，污染物排放符合国际奥委会及多地的环保标准，燃放等级为V级（最低风险等级）[4] - 项目团队制定了“预防-监测-恢复”全链条方案，包括燃放前转移牧民牲畜、引导小型动物离开，以及燃放后立即清理残留物并进行植被修复[6] 市场争议焦点 - 网友及户外爱好者对环保材料的实际效能、对高原土壤与植被的物理干扰、对野生动物的干扰及对大气和水体的潜在污染表示质疑[8] - 部分户外消费者认为该行为表现出品牌本身的傲慢，与品牌对自然保护的初衷背道而驰[10] 公司财务表现 - 始祖鸟母公司亚玛芬体育2024年年报显示，始祖鸟品牌去年业绩大涨36%，收入达21.94亿美元（约156亿人民币）[10] - 亚玛芬体育去年2月上市，安踏集团持有约42.52%股份[10]

活动起源与核心模式 - 活动始于2007年，由学生环保行动受挫后收到回信而获得持续动力[2] - 核心模式为每周五学生将收集的废纸带到学校“废纸换图书”点，换取图书后捐赠给乡村小学[2] - 近20年间累计收集28万公斤废纸，并建立起16座“崇文书院”图书室[2] 活动成效与量化成果 - 单个学生每学期可收集废纸超过100公斤，活动将“环保意识”转化为“知识宝库”[2] - 除捐书外，学生还在甘肃民勤捐种梭梭树，累计数量已超过15000棵[2] 社会影响与行为改变 - 活动深刻影响了学生及家庭的生活方式，学生成为家庭垃圾分类“督导员”[3] - 家长主动参与成为“废纸回收志愿者”，家庭外出自带环保袋并普及旧物改造[3] - 学生受生态建设启发后提出环保提案，绿色行动从校园延伸至社区[3]