事件概述 - 始祖鸟赞助艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉（海拔约5500米）实施《升龙》艺术烟花项目 引发公众对高原生态环境破坏的广泛争议 [2][3][6] - 烟花秀形成3000米长的彩色烟雾景观 使用145根扇形彩烟 燃放等级为V级（最低风险等级） 主办方称采用生物可降解材料且符合多国环保标准 [4] - 项目方制定"预防-监测-恢复"全链条生态保护方案 但未获得公众认可 [4] 公司回应与措辞变化 - 始祖鸟致歉声明将项目关系从"携手"改为"赞助" 被指规避责任且缺乏诚意 [2][15] - 公司承认行为与环保价值观背道而驰 承诺配合第三方机构评估环境影响并采取补救措施 [2][13] - 蔡国强工作室同步致歉 表示将支持青藏高原生态保护及江孜县文旅发展 [11][13] 环保影响评估 - 环保专家指出高原生态系统脆弱 爆炸可能破坏真菌苔藓共生系统 影响土壤形成与植物生存 [6] - 生物可降解材料在高原环境下降解效果存疑 化学残留物可能长期危害高寒草甸土壤及水源 [6] - 日喀则市政府成立调查组介入核查 后续将依法处理 [9] 品牌战略与行业对比 - 始祖鸟为安踏集团旗下亚玛芬体育核心品牌 定位"高端专业+生活方式" 此次烟花秀被视为高端化战略的延伸尝试 [8] - 公司创始人丁世忠强调"长期主义" 但此次事件被指违背户外品牌"与自然共生"的核心价值观 [2][8] - 对比户外品牌Patagonia（将1%销售额投入环保） 始祖鸟的环保承诺被业内视为营销行为而非实质行动 [8] 舆论反应 - 网友批评项目"炸山比炸鱼更恶劣" 指责公司缺乏对自然的敬畏之心 [8][15] - 始祖鸟删除所有项目宣传材料 显示舆论压力对品牌行动产生直接影响 [6]