事件概述 - 9月19日，户外品牌始祖鸟联手艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区（海拔约5500米）燃放艺术烟花，项目名为《升龙》[2][3] - 该行为引发了巨大争议，品牌方已在网友质疑下删除相关视频，但未作出正式回应[8][11] 艺术项目执行细节 - 通过火药爆破在山脊点燃三幕烟花，形成“升龙”动态景观，象征东方龙文化中的“吉祥”与“生生不息”精神[4] - 主办方称所选用的烟花彩色粉均为生物可降解材料，污染物排放符合国际奥委会及多地的环保标准，燃放等级为V级（最低风险等级）[4] - 项目团队制定了“预防-监测-恢复”全链条方案，包括燃放前转移牧民牲畜、引导小型动物离开，以及燃放后立即清理残留物并进行植被修复[6] 市场争议焦点 - 网友及户外爱好者对环保材料的实际效能、对高原土壤与植被的物理干扰、对野生动物的干扰及对大气和水体的潜在污染表示质疑[8] - 部分户外消费者认为该行为表现出品牌本身的傲慢，与品牌对自然保护的初衷背道而驰[10] 公司财务表现 - 始祖鸟母公司亚玛芬体育2024年年报显示，始祖鸟品牌去年业绩大涨36%，收入达21.94亿美元（约156亿人民币）[10] - 亚玛芬体育去年2月上市，安踏集团持有约42.52%股份[10]