事件概述 - 户外品牌始祖鸟赞助艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉江孜热龙地区（海拔约5500米）燃放艺术烟花，项目名为《升龙》，引发公众对其环保价值观的广泛质疑 [4] - 事件发生后，艺术家工作室与始祖鸟品牌方均发布致歉声明，表示将配合评估环境影响并采取补救措施 [2][14][16] - 地方监管部门日喀则市已成立调查组赶赴现场核查，将依法依规处理 [12] 事件具体细节 - 艺术烟花秀于9月19日进行，使用了145根扇形彩烟，形成了一条3000米长的彩色景观 [4] - 主办方声称烟花材料为生物可降解，燃放等级为V级（最低风险等级），并制定了“预防-监测-恢复”的全链条生态保护方案 [4] - 环保从业者与学者指出，高原生态系统脆弱，大型爆炸会破坏石头上的真菌和苔藓，这些是形成高原土壤的关键，且生物可降解材料在高原环境中不一定能被降解，化学残留物会对土壤、水源及动植物产生长期危害 [6] 品牌方回应与公众反应 - 始祖鸟在致歉声明中将此前宣传的“携手”蔡国强团队改为“赞助”，被网友批评为偷换概念、推卸责任、缺乏对自然的敬畏之心 [2][18] - 品牌方删除了所有与《升龙》项目相关的宣传物料 [7] - 品牌承诺将配合第三方机构评估生态影响，并依据结果采取补救行动，同时推进藏地环境保护计划 [16] 品牌背景与战略分析 - 始祖鸟是安踏集团于2019年收购的亚玛芬体育旗下核心品牌，安踏集团董事会主席丁世忠是收购主导者与核心决策人，多次强调“长期主义” [2][10] - 业内人士分析，此次烟花秀是品牌“高端专业+生活方式”定位下，试图“让高端品牌走进大众生活”的一次营销实验，是丁世忠高端化战略的延续 [10] - 分析指出，品牌行为暴露了其价值观错位，试图用环保概念包装商业行为，却缺乏对自然的真正敬畏 [10] - 对比户外品牌Patagonia（将1%销售额投入环保），始祖鸟的环保承诺被业内人士认为更像一种营销行为 [3][10]