事件概述 - 户外品牌始祖鸟与艺术家蔡国强于9月19日在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区举办名为“升龙”的大型烟花表演，引发巨大争议并登上微博热搜榜第一 [1][4][16] 活动具体内容 - 艺术家蔡国强通过火药爆破在山脊点燃三幕烟花，形成“升龙”动态景观，象征东方龙文化中的“吉祥”与“生生不息”精神 [6] - 活动使用了145根扇形彩烟，形成了一条3000米长的蓝白红绿黄色的彩虹 [6] - 本次活动规模较大，烟花多次分批点燃，到场参与人数众多 [6] 环保争议与公众反应 - 主要争议点在于在生态脆弱的喜马拉雅地区进行烟花表演，被指对自然缺乏敬畏之心，且户外品牌“炸山”的行为具有讽刺意味 [2][16][22] - 有环保从业者指出，高原生态系统复杂脆弱，大型爆炸会破坏石头上的真菌，而真菌和苔藓对高原土壤的形成至关重要 [11] - 大量网友在品牌官方社交账号评论区表达不满，有消费者表示将不再购买该品牌产品 [12] 主办方与官方回应 - 主办方称此次艺术项目选用的烟花彩色粉均为生物可降解材料，污染物排放符合环保标准，燃放等级为V级（最低风险等级），噪音与光污染远低于夜间焰火 [9] - 当地生态环境局表示活动已备案，手续合规，因使用环保材料故未进行环境评估，选址不属于生态保护区且周围无人居住，目前生态暂未受到破坏 [12] - 始祖鸟客服回应称活动是在科学评估和严格指导下进行，初衷是致敬自然、文化与环境，深入探索高山文化 [14][15] 品牌营销与行业影响分析 - 该事件被评论为“灾难级的反向营销”，与品牌倡导的“人与自然的深层连接”、“敬畏自然”的核心价值观相悖，导致其核心户外爱好者受众群体产生价值观被背叛的感受 [16][17][22][23] - 评论认为，真正的环保在于“不轻易闯入”、“不惊扰生态”，而非仅事后清理，烟花表演的声、光、化学残留和人类活动对脆弱高原生态可能造成不可逆伤害 [19][20] - 品牌营销创意与品牌核心价值相悖时会造成严重的认知混乱，户外品牌的真正受众更需要品牌在保护自然方面的坚守与真诚 [23]