文旅消费整体趋势 - 今年"五一"文旅热度创近三年新高 文旅订单较2023年同期增长30% [1][2] - 95后成为消费主力军 文旅订单占比接近50% [1][2] - 文旅消费呈现多元化发展 音乐节 演唱会 洗浴中心等成为新消费热点 [1][5][6] - "科技+文旅"趋势明显 无人机配送服务吸引大量游客 [1][7] - "反向旅游"热度延续 县城高星酒店预订量同比增长超80% [8] 消费人群特征 - 95后文旅订单占比45% 00后偏好漂流 探险等个性化深度旅游项目 [2] - 异地游客餐饮堂食线上交易额激增189% [2] - 异地游客夜间订单量占比超30% 是本地消费者的1.6倍 [4] - 年轻人"松弛出行"趋势明显 游泳用品外卖量环比增长330% 女鞋 彩妆等品类外卖量环比增长超100% [4] 热门目的地与活动 - TOP10热门目的地为南京 西安 成都 北京 重庆 长沙 洛阳 武汉 上海 广州 [2] - 音乐节 演唱会周边吃住玩套餐订单量同比增长180% [6] - 洗浴中心订单量同比增长30% 沈阳 天津 北京 青岛 大连订单量最高 [6] - "夜游"搜索量同比增长50% 珠江夜游 钱塘江夜游等成为热门 [6] 新兴消费模式 - 奶茶外卖量周环比增长100% 年同比增长120% 广州 深圳增长达150%和120% [5] - 无人机配送服务在公园场景订单量同比增长74% 部分商家5成以上外卖订单由无人机配送 [7] - 海外用户订单量同比增长近161% 吸引西班牙 韩国 日本等多国游客 [7] - 美团无人机已开通55条航线 累计完成超52万单配送任务 [7] 低线城市表现 - 浙江桐庐县 安徽怀宁县等小众城市成为"松弛感"热门之选 [8] - 秦皇岛游客外卖量周环比增长近300% 连云港 大同 舟山等城市增长约250% [8] - 乐山 汕尾 汕头 威海 徐州等地游客外卖量环比增长超200% [8]

核心观点 - 今年“五一”假期，以县域、小城为代表的“反向旅游”和长线小众目的地热度飙升，显示出旅游市场消费趋势向高性价比、追求松弛感与深度体验的方向转变 [1] 旅游消费趋势 - “反向旅游”再度走热，县城高星酒店预订量同比增长超80% [1] - “味蕾游”走红，江苏昆山、金湖，浙江义乌、安吉以及云南大理等小城的异地游客堂食订单量位居全国前列 [1] - 游玩体验的多样性和趣味性越发重要，海岛度假、雨林徒步、沙漠骆驼骑行、星空露营、茶山采风等玩法备受青睐 [1] - 消费者需求集中释放于避开人流、躺平式度假、深度体验在地文化 [1] 热门目的地表现 - 浙江桐庐县、安徽怀宁县、安徽凤台县、湖南新化县成为寻找“松弛感”的热门之选 [1] - “拼假”催生长线游，新疆北屯、西藏昌都、青海果洛、云南怒江、海南屯昌等小众目的地旅游商品预订量同比平均增长超100% [1] - 六盘水、葫芦岛、漳州、遵义等客源地出游人次同比增长均超过70% [2] - 大同、营口、揭阳、宿迁、南平、阜阳等地用户的出游热情也保持较高增长趋势 [2] 行业驱动因素 - 高速公路、高铁及机场网络不断拓展，为低线城市游客出行提供极大便利 [2] - 三四线城市游客旅游渗透率不断提高，逐渐成为旅游市场的新兴力量 [2]

总体旅游表现 - 杭州“五一”假期共接待游客1613.16万人次，同比增长53% [1] - 其中接待外地游客960万人次，同比增长35.4% [1] - 杭州跻身“五一”热门旅游目的地榜单前三位，仅次于北京和上海 [1] - 5月2日接待游客343.22万人次，5月3日攀升至400.58万人次，连续两日刷新客流纪录，分别较去年同期增长32.52%与48.27% [1] 核心景点与景区客流 - 断桥、灵隐飞来峰、三潭印月等核心景点客流量“爆棚” [1] - 千岛湖风景区、临安大明山风景旅游区、桐庐垂云通天河等热门景区客流量维持高位 [1] - 宋城景区五天累计接待游客39.39万人次，其中5月2日接待13.04万人次，创历史新高 [1] 科技赋能旅游体验 - 西湖区文三未来科技体验中心展示跳舞机器人等“未来式”体验 [2] - 拱墅区“AI机器人酷玩乐园”打造七大核心展区，涵盖无人机、脑机接口等前沿互动 [2] - 新天地购物中心连续4天开展电竞赛事 [2] - 首届浙江（杭州）国际时尚体育周通过“展销玩”一体化场景带来运动消费与科技时尚融合的新体验 [2] 乡村旅游与“反向旅游” - 5月3日全市乡村旅游共接待109.09万人次，同比增长13.62% [2] - 桐庐41家重点监测的精品民宿入住率达100% [2] - 淳安推出2025下姜春风节活动 [2] 入境游市场表现 - 杭州“五一”假期入境游订单同比增长63% [2] - 旅游门票订单同比增长33% [2] - 灵隐飞来峰景区的门票预订量居全省首位 [2]

"五一"带动消费热潮——多个旅游平台数据显示，"年假+公共假期""拼假"游客较去年同期显著增长。 假期更长，大家玩儿得也更远了，去哪儿数据显示，用户酒店预订遍布全球1837个城市，比去年多432 个城市。 同程旅行发布的《2025"五一"假期旅游消费洞察报告》显示，今年"五一"假期国内旅游市场的热度或创 历史新高，且旅行热度有望延长到假期结束后的首个周末。其中，国内旅游市场供需两旺，呈现出"城 市大休闲、乡村微度假"的特点。 高星酒店预订热度高于低星 假期"奔县游"热度飙升 "五一"是一场躲避人海的智慧游戏。特别是一线和新一线城市居民，在去哪儿平台上搜索量最高的热词 是"反向""人少""冷门"。县城成为"反向旅游"最火目的地。在去哪儿平台上，"五一"酒店预订遍布1230 个县。覆盖全国近九成的县。县城酒店预订量同比去年增长30%。从客源地来看，一线和新一线城市居 民占比超过六成。 同程旅行数据显示，今年"五一"假期，国内十大热门火车线路几乎全部为"1小时高铁直达"的路线。具 体包括：广州南-深圳北；昆明-曲靖；北京南-天津；长春-吉林(市)；昆明-玉溪；重庆北-万州北；贵阳 北-毕节；苏州-上海；成都东-绵阳 ...

国内文旅市场复苏 - 国内旅游热度创历史新高 受天气和拼假因素影响 热度有望延续至节后首个周末 [3] - 文旅订单量同比增长30% 异地游客餐饮堂食线上交易额激增189% [3] - 长线游目的地表现亮眼 青海 新疆等地景区门票销售额同比激增1-2倍 [3] - 亲子游与携宠游双线并进 自驾游量价齐升 邮轮游预订量同比飙升120% [3] - 国潮文化赋能旅游 古镇流量激增超30% 反向旅游带火乡村游 [3] - 境内游热度飙升 自驾游预订人次同比增近40% 交通住宿等单项产品预订量同比增幅明显 [3] 消费趋势与结构变化 - 拼假游客同比增三成 酒店预订覆盖全球1837城 较去年多432城 [3] - 19-22岁旅客机票预订量增幅超六成 60-80岁旅客人生第一张机票总量同比增四成 [4] - 高星酒店更具性价比 预订量增幅超四成 三线及以下城市居民预订高星酒店增幅达50% [4] - 四星级酒店预订热度同比增54% 五星级同比增28% [4] - 县域经济兴起 浙江桐庐县 安徽怀宁县等成为热门之选 县城高星酒店预订量同比增超80% [4] 跨境游市场双向升温 - 出境游强劲增长 国际邮轮预订量同比增超60% [4] - 出境短线游主导市场 中国香港 澳门热度领先 日本 泰国等也是热门之选 [4] - 周边境外热门旅游目的地酒店预订价格下降 短途出境游性价比提升 [5] - 12小时飞行圈目的地预订量较去年增长超170% [5] - 入境游订单量同比激增130% 上海 深圳等城市跻身热门目的地榜单 [5] - 北上广深杭稳居入境游前五 成都 厦门等入境游增长一倍 [5] - 美国 韩国 日本旅客占比最高 澳大利亚旅客增幅达1.5倍 越南 加拿大旅客增幅超八成 [5] - 离境退税政策升级推动入境游 上海 深圳 义乌等地入境游订单分别同比增138% 188%和60% [5]

伊利股份财报表现 - 2024年伊利股份实现营业总收入1157.8亿元，净利润84.64亿元 [1] - 2025年第一季度营业总收入330.18亿元，同比增长1.35%，扣非归母净利润46.29亿元，同比增长24.19% [1] - 2025年公司计划实现营业总收入1190亿元（同比+2.8%），利润总额126亿元（同比+24.4%），将聚焦功能性营养与乳深加工领域 [1] 零售行业商标纠纷 - 浙江嘉兴出现名为"胖都来"的卖场，因名称与"胖东来"高度相似引发侵权争议 [2] - 胖东来已取证并发出律师函，法律界认为该行为涉嫌商标侵权及不正当竞争 [2] - 事件凸显零售行业需加强知识产权保护意识，避免品牌混淆风险 [2] 文旅消费新趋势 - "五一"假期小众目的地酒店表现亮眼，万达旗下相关酒店入住率达90%以上，同比提升15个百分点 [3] - 唐山、临汾、三门峡等非传统旅游城市实现量价齐升，"反向旅游"成为新趋势 [3] - 旅游市场呈现"拼假出行""深度文化体验"等多元化需求特征 [3] 影视娱乐市场 - 2025年"五一档"总票房7.38亿元，较2024年同期15.27亿元明显下滑 [4] - 《水饺皇后》《猎金.游戏》票房过亿，《哪吒之魔童闹海》上映3个月后仍收获6400万元票房 [4] - 家庭观影和情侣约会场景复苏，社交平台"晒票根"成为新消费现象 [4]

今年五一假期，国内文旅市场迎来强势复苏，呈现出多点开花的态势。反向旅游、China Travel+China Shopping的火爆以及音乐节的人头攒动，都是市场复苏的缩影。专家认为，假期是拉动内需、激活消费 潜力的关键节点，文旅市场的热络景象反映出我国服务消费市场的巨大潜力。(中国证券报) ...

国内文旅市场强势复苏 - 今年"五一"假期国内文旅市场呈现多点开花态势，"反向旅游"、"China Travel+China Shopping"和音乐节等活动火爆 [1] - 假期是拉动内需、激活消费潜力的重要节点，文旅热现象折射出我国服务消费市场的巨大潜力 [1] 小众目的地和"反向旅游"兴起 - 58%的消费者选择"避开景点拥挤的人群"，小众目的地成为新宠 [1] - 县城酒店预订量同比增长30%，高星酒店预订量同比增长超80% [1] - 乡村游预订量同比增长近两成，携程度假农庄多地联营店入住率突破90% [2] - 游客出行需求更加多元化，选择旅行目的地时更加理性 [2] 入境游市场强劲复苏 - 入境游订单量同比激增130%，上海、深圳、广州、北京等城市成为热门目的地 [2] - 入境游客用支付宝消费金额同比增长180% [2] - "当地美食体验"玩乐品类订单量同比增长6.8倍，成为跨境文旅消费新热点 [3] - 上海、深圳、义乌等地入境游订单分别同比增长138%、188%、60% [3] "文旅+"跨业态联动场景涌现 - "文旅+音乐节"释放巨大能量，音乐节、演唱会周边吃住玩套餐订单量同比增长180% [4] - 二三线城市加入"文艺演出+旅游"阵营，带动当地酒店预订量大幅增长 [4] - 1元的音乐节门票大约可带动举办城市7至8元的综合消费 [4] - 文旅市场热度创近三年新高，呈现全面增长、多点开花态势 [5]

旅游行业趋势 - 长线游目的地表现亮眼 青海新疆宁夏等地景区门票销售额同比激增1-2倍 [1] - 飞猪高星酒店预订量在去年高基数基础上同比上扬超20% [1] - 去哪儿用户酒店预订遍布全球1837个城市 比去年多432个城市 [1] 热门旅游目的地 - 五一国内热门旅游目的地前十名为北京上海杭州广州成都重庆南京武汉深圳西安 [1] - 杭州门票订单量同比增长33% 入境游订单同比增长63% [1] - 新疆北屯西藏昌都青海果洛云南怒江海南屯昌等地旅游商品预订量同比平均增长超100% [2] 自驾游市场 - 全国人均租车消费同比增长24% 平均租车时长延长至4天 [4] - 异地自驾订单占比达85% 假期异地租车订单较2024年增长4% [4] - 飞猪国内租车预订量同比增长35% 部分城市租车预订量同比平均增长100% [4] 反向旅游现象 - 乡村游预订量同比增长近两成 携程度假农庄多地联营店入住率突破90% [5] - 县城酒店预订量同比增长30% 一线和新一线城市居民占比超六成 [7] - 五一酒店预订遍布1230个县 覆盖全国近九成的县 [7] 出境游市场 - 携程出境游订单量同比增长两成 热门目的地为日本韩国泰国马来西亚新加坡美国越南印度尼西亚澳大利亚意大利 [9] - 国际邮轮预订量同比增长超60% "12小时飞行圈"目的地预订量增长超170% [9] - 越南西班牙等地酒店预订量在去年高基数上再增一倍 [10] 入境游市场 - 五一期间入境游订单量同比激增130% [12] - 上海深圳广州北京成都重庆杭州珠海西安青岛跻身热门目的地榜单 [12] - 美国韩国日本旅客占比最高 澳大利亚旅客增幅达1.5倍 [13]

国内文旅市场趋势 - 五一假期文旅市场呈现"多点开花"态势，长线游目的地表现亮眼，"一路向西"成为主流趋势，成渝、云贵地区热度提升明显，"奔县游"热度不减 [1] - 全国超23场音乐节在假期轮番开唱，"文化+旅游"成为最热门旅游趋势 [1] - 文旅消费正从"规模扩张"转向"品质升级"，亲子宠游、国潮融合、反向旅游等细分赛道崛起 [1] 长线游与反向旅游 - "请4休11"拼假趋势显著，推动长线游小众目的地热度飙升，新疆北屯、西藏昌都、青海果洛、云南怒江、海南屯昌等地旅游商品预订量同比平均增长超100% [2] - 县城成为"反向旅游"最火目的地，五一酒店预订遍布1230个县，县城酒店预订量同比增长30%，一线和新一线城市居民占比超六成 [2] - 游玩体验多样性和趣味性受青睐，海岛度假、雨林徒步、沙漠骆驼骑行、星空露营、茶山采风等玩法受欢迎 [2] 酒店预订与消费趋势 - 高星级酒店预订热度强于低星，县城高星酒店预订量同比增长超80%，四星级酒店预订热度同比增长54%，五星级酒店预订热度同比增长28%，低星级酒店预订热度同比增长24% [5] - 优质周边游预订热度出现3位数上涨，音乐节、演唱会周边吃住玩套餐订单量同比增长180% [5] - 1元音乐节门票大约可带动举办城市7-8元的综合消费，包括酒店餐饮购物等 [5] 演唱会与文旅IP联动 - 时代少年团演唱会海口站带动海口五一酒店预订量同比增3.4倍 [6] - 二、三线城市加入"文艺演出+旅游"阵营，安徽滁州葫芦果音乐节带动当地五一酒店预订增2.4倍，新疆伊宁蜜桃音乐嘉年华带动酒店预订同比增1.3倍 [6] - "文旅+"跨业态联动场景涌现，优质供给推陈出新，延长文旅消费链条 [6] 入境游市场复苏 - 五一假期入境游订单同比激增130%，上海、深圳、广州、北京、成都、重庆、杭州、珠海、西安、青岛等城市跻身热门目的地 [7] - 北上广深杭稳居入境游前五，成都、厦门、南京、重庆、海口等目的地入境游增一倍 [7] - 离境退税政策升级，起退点从500元下调至200元，现金退税限额从1万元提高至2万元 [7] 外国游客行为变化 - 外国游客开始深入探索更多地方，珠海外籍旅客预订酒店量增七成，青岛增六成，武汉增五成，苏州、湖州、佛山进入五一入境游TOP20城市 [8] - 美国、韩国、日本旅客占比最高，澳大利亚旅客同比增幅达1.5倍，越南、加拿大旅客增幅超八成 [8] - "当地美食体验"玩乐品类订单量同比增6.8倍，成都川菜烹饪课程吸引大量海外美食爱好者 [9] 扫货式旅游与消费热点 - "来沪扫货""老外拖着行李箱去义乌采购"等话题引爆社交圈，上海、深圳、义乌等地入境游订单分别同比增长138%、188%和60% [9] - 出入境双向奔赴显现，越南、马来西亚、柬埔寨在热门出境游目的地和入境游客源地榜单中均上榜 [12]