核心观点 - 今年“五一”假期，以县域、小城为代表的“反向旅游”和长线小众目的地热度飙升，显示出旅游市场消费趋势向高性价比、追求松弛感与深度体验的方向转变 [1] 旅游消费趋势 - “反向旅游”再度走热，县城高星酒店预订量同比增长超80% [1] - “味蕾游”走红，江苏昆山、金湖，浙江义乌、安吉以及云南大理等小城的异地游客堂食订单量位居全国前列 [1] - 游玩体验的多样性和趣味性越发重要，海岛度假、雨林徒步、沙漠骆驼骑行、星空露营、茶山采风等玩法备受青睐 [1] - 消费者需求集中释放于避开人流、躺平式度假、深度体验在地文化 [1] 热门目的地表现 - 浙江桐庐县、安徽怀宁县、安徽凤台县、湖南新化县成为寻找“松弛感”的热门之选 [1] - “拼假”催生长线游，新疆北屯、西藏昌都、青海果洛、云南怒江、海南屯昌等小众目的地旅游商品预订量同比平均增长超100% [1] - 六盘水、葫芦岛、漳州、遵义等客源地出游人次同比增长均超过70% [2] - 大同、营口、揭阳、宿迁、南平、阜阳等地用户的出游热情也保持较高增长趋势 [2] 行业驱动因素 - 高速公路、高铁及机场网络不断拓展，为低线城市游客出行提供极大便利 [2] - 三四线城市游客旅游渗透率不断提高，逐渐成为旅游市场的新兴力量 [2]