"到了大同，先去爬恒山，再到云冈石窟、悬空寺看看，最后去鼓楼东街逛逛，尝一尝当地的特色 小吃，再买点混糖月饼带回来送给朋友……"来自北京的90后小萌早已经计划好这一次的晋北之旅，就 盼着"十一"假期整装出发，"我们要把美景和美食都体验一遍！" 随着国庆、中秋假期的临近，不少家庭和小萌一样做好了出游的准备，文旅消费热潮已现端倪。 "文旅消费是改善型消费的重要组成部分，可以说目前呈现百花齐放、千帆竞发的火热局面。"在9 月17日举行的国新办新闻发布会上，文化和旅游部产业发展司司长缪沐阳表示，"今年国庆假期叠加了 中秋节，放假时间是8天，旅游势必火爆。" 近两年来，我国改善型服务消费蓬勃发展。商务部数据显示，2024年，居民人均教育文化娱乐消费 支出同比增长9.8%，2025年上半年同比增长11.8%。 每年的春节、中秋、国庆以及寒暑假期等重要假日都是释放文化娱乐、旅游服务、体育等改善型服 务消费潜力的重要窗口期。消费金融机构也以创新、多样化的服务和活动，持续为新消费业态的发展提 供助力。 文旅消费市场以多元供给点燃需求 同程旅行日前发布的《2025中秋国庆假期旅行趋势预测报告》显示，"红色、秋色和月色"成为点燃 ...

文旅市场表现 - 全国铁路7月1日至8月23日累计发送旅客8.23亿人次 同比增长6.4% 日均发送旅客1523万人次 [1] - 文旅产业成为稳定消费的助推器 带动交通、住宿、餐饮、零售等多领域产业链发展 产生强大消费乘数效应 [1] - 多地依托文化底蕴打造旅游新场景 激活文旅市场并拉动区域消费增长 [1] 文旅业态创新 - 浙江良渚古城运用"文化+科技"模式 游客通过AR眼镜实现文物互动 [2] - 安徽黄山黟县采用"文旅+特色研学"模式 提供传统武术、国学诵读、中医启蒙等课程 搭配鱼灯制作等民俗活动 [2] - 福建泉州蟳埔村凭借"簪花围"成为网红旅游村 现有近300家旅拍店铺 日均接待游客约2万人次 [3] 消费需求变化 - 大众消费从物质满足转向精神满足 从功能满足转向意义消费 [2] - 越来越多游客将县城和乡村作为旅游目的地 深度参与民俗活动 [2] - 博物馆成为研学旅游目的地和消暑纳凉新场所 [3] 技术应用升级 - 哈尔滨市博物馆采用数字化展示技术 180件文物经三维建模处理支持多人互动 [3] - 山东博物馆整合虚拟现实、增强现实、人工智能技术 提供古代战场沉浸式体验 [3] - 行业需提高内容表现力与体验创造力 借助影视、游戏等流行产品扩大品牌影响力 [3] 区域发展案例 - 湖北孝感孝昌县开展插秧、摸鱼等农耕体验活动 [3] - 浙江绍兴覆卮山景区依托凉爽气候吸引避暑人流 提供梯田漫步、花海观赏等乡村体验 [3] - 行业需实现文化传承与旅游经济增值的辩证统一 强化核心文化符号全球辨识度 [3]

暑期文旅市场热度持续 - 暑期文旅市场接近尾声但热度依然不减 各景区游客众多且呈现新特点 [1] 文化体验游成为热门趋势 - 北京文化体验游中戏楼和博物馆成为热门场所 [1] - 北京两大展馆联动推出钱币文化展示活动 中国钱币博物馆《福禄传承》系列融合传统纹饰与现代造币工艺 中国金币展览馆精选世界五大代表性金币展示各国艺术特色与造币技艺 [3] 影视旅游带动乡村游发展 - 山东沂南热播影视剧带火乡村游 沉浸式体验成为暑期文旅特点 [3] - 红嫂家乡旅游区位于山东临沂市沂南县常山庄村 迄今已有超过450部影视作品在此拍摄 《生万物》《我们的河山》热播带动影视旅游成为当地新热点 [5] 考古遗址开放增强公众参与 - 山西夏县东下冯遗址对公众开放 考古工作人员用通俗易懂方式让考古现场生动鲜活 [7] 文旅融合打造新地标 - 甘肃敦煌将石窟壁画与文旅新业态结合 体现千年文化智慧和商贸往来 [8] 传统民俗活动复兴 - 浙江金华在处暑节气举办晒秋活动 通过晒匾展示融合传统与诗意的民俗画卷 再现传承千年的处暑民俗 [9][11]

文旅市场整体表现 - "五一"假期文旅市场持续升温，各地推出丰富旅游产品并加强文旅融合与科技赋能[1] - 长线游预订呈现爆发式增长，县域旅游持续火热，乡村、露营、美食等主题游需求旺盛[1] 消费热度与订单数据 - 浙江海宁盐官古城假期客房预订量接近满房，游客体验文化主题音浪派对等活动[2] - 美团数据显示假期首日异地游客贡献的景区门票交易额同比增长15%[2] - 携程数据显示假期首日国内景区门票预订量同比增长近20%，跨市旅游订单占比达90%[2][4] - 县域旅游订单同比增长20%，乡村游订单增长超40%，县域高星酒店预订量同比增长40%[4] 入境游与科技应用 - 携程数据显示假期首日入境游订单量同比上涨141%[3] - AI技术应用于行程规划、实时翻译、景区讲解等场景，提升游客体验[3] 文化体验与非遗融合 - 山东济宁举办书法博士作品展，结合历史遗存深化文旅体验[4] - 甘肃兰州展示国家级非遗太平鼓表演，安徽黄山融合徽派古建与非遗鱼灯吸引游客[5] 沉浸式旅游与创新项目 - 浙江绍兴推出沉浸式水上游项目，结合光影科技与文化实景演绎，部分时段预约紧张[6] - 浙江临海台州府城运用AR技术打造古城墙光影秀，再现历史场景[6] 景区管理与服务优化 - 湖南博物院每日延长开放至晚8点并增加5000预约名额，陕西秦始皇帝陵博物院夜场每日增发1.5万张门票[8]

县域旅游市场增长趋势 - 暑期县域民宿订单同比增长76.5% 迎来近4年最火热市场 [2] - 30岁以下年轻游客占比56%以上 成为县域旅游消费主力军 [2] - 县域旅游通过露营/研学/夜间游等新兴业态满足多样化需求 [2] 消费行为与业态创新 - 年轻游客从打卡式旅游转向深度文化体验 推动非遗工坊/生态研学/数字文创等业态发展 [2][3] - 县域旅游二次消费占比显著提升 从低端平价转向高附加值服务 [3] - 超八成游客通过短视频平台获取旅游信息 VR漫游/数字藏品构建线上线下闭环体验 [7] 区域协同与差异化发展 - 浙皖闽赣生态文化资源串珠成链 云贵川山地旅游带形成风景线 产生跨区域协同乘数效应 [5][6] - 浙江通过微改造提升人文温度 新疆借旅游兴疆战略激活丝路文化IP 形成东西部差异化特色 [4] - 江苏发起"水韵江苏不扎堆儿"全媒体话题 推动长三角游客感受县域旅游宁静体验 [4] 基础设施与营销变革 - 高速交通网络缩短县城与都市时空距离 道路改善增强县域旅游目的地建设效应 [4] - 新媒体平台在形象构建/营销推广中角色突出 短视频直播助力县域快速出圈 [4] - 政策支持县域商业三年行动计划 推动交通/住宿等基础设施完善提升便利性 [2] 产业转型与挑战 - 从景点经济转向全域体验 文化活化与生态资源实现多维变现 带动农业/制造业协同发展 [8] - 面临传统产品过剩与精品供给不足矛盾 服务水平参差不齐与同质化竞争问题突出 [8] - 需通过文化挖掘/科技支撑/政策保障破解难题 构建小而美、精而特的可持续竞争力 [9]

入境旅游市场趋势 - 外国游客旅游方式从走马观花转向深度体验 偏好感受当地生活和文化 [1] - 游客足迹从一线城市下沉至更多城市和乡村 [1] - 临时报名短期旅游项目的外国游客增多 推动定制游 小众游等多元发展 [7] - 乡村游 传统文化体验游等产品尤其受欢迎 [7] 区域旅游亮点 - 广东佛山三水区古村吸引多国游客 体验荷花宴等岭南美食文化 [3][5] - 三水百年足球文化吸引外国游客 可观赏赛事并参与体验 [8] - 深圳机场新增阿联酋航线 暑运期间中东旅客增长显著 欧美旅客经迪拜中转增多 [12] - 深圳机场口岸暑运查验外国人12 7万人次 同比增长32 3% [16] - 免签入境外国人占比近60% 同比增长145 3% [16] - 家庭游增长明显 14岁以下儿童和65岁以上长者同比增长46 4% [16] - 罗湖口岸暑运验放外籍旅客10 4万人次 同比增长41% [18] 政策与基础设施 - 中国对75国实行单方面免签或全面互免签证 [10] - 免签入境成为外籍人员来华旅游商贸主渠道 [10] - 深圳机场国际客运航线覆盖33国47城 [14] - 免签政策带动客源多元化 美俄西等国旅客增长明显 [14]

乡村旅游市场表现 - 乡村旅游成为今年暑运亮点 全国十大最美农村路成为最火打卡地 [1] - 酒店预订覆盖全国九成以上县乡 新疆四川部分县乡预订量位居前列 [1] - 山西隰县酒店预订量增幅超六倍 福建将乐县和山西陵川县增速达三倍以上 [3] - 浙江湖州德清县"浙北山水线"暑运游客同比增长5.97% [8] - 莫干山景区暑期游客同比上涨 主要来自上海江苏安徽等周边地区自驾游 [11] - 全国十大最美农村路旅游人数大幅增长 部分公路夜景游吸引游客近10万人 [13] - 高速公路旅游主题服务区暑期客流量预计同比增长超30% [15] 交通出行趋势 - 乡村公路游以自驾游为主 新能源车占比达20%同比增加5个百分点 [17] - 湖北山东江苏等地在高速公路服务区增加充电车位 投运智慧零碳光储充超级充电站 [17] - 西北地区乡村游火爆 新疆等地机票预订量同比翻倍增长 [18] - 新疆吐鲁番伊宁黑龙江伊春等支线机场机票预订量同比增幅超50%部分超200% [18] - 国航在新疆6条航线增加航班 南航新开北京至阿克苏芒市航线 东航加密北京至新疆西北航线 [21] - 乌鲁木齐机场日均保障旅客10万人次 航班起降600架次 宽体机占比27% [23] - 乌鲁木齐机场旅客吞吐量突破100万人次 同比增长23%创历史新高 [24] 特色旅游产品 - 新疆铁路开行"天山号""新东方快车"等28列特色旅游列车 [33] - 旅游专列提供车随人走服务 景点停留时间充足 中转无须换运行李 [33] - 黑龙江开行13趟特色乡村游列车 覆盖亚布力伊春抚远漠河等方向 [35] - 国铁上海局合肥站推动"高铁+旅游"融合 设立旅游集散中心开行景区直通车 [37] - 巢湖姥山岛长临河等景区预计暑期游客量同比增长25% [37]

文化旅游发展战略 - 武汉将文化旅游业定位为战略性支柱产业和民生产业 旨在建设世界知名的文化旅游目的地 [1][3] - 发展目标包括推动"三个优势转化" 重塑武汉城市地位 通过文旅产业带动千行百业发展 [1][3] - 武汉具备得天独厚的文旅发展条件 近年来市场呈现欣欣向荣态势 将重点推进高质量发展 [3] 核心发展举措 - 资源整合聚焦"两江四岸" 大东湖 大知音 大木兰等核心板块 探索文体场馆统一运营模式 [4] - 产品供给将打造"一桥两山" 汉口历史风貌区等世界级项目 发展工业游 乡村游 研学游等新业态 [4] - 品牌建设结合历史 生态 科教优势 重点培育长江文旅 红色文旅 科技文旅三大特色品牌 [4] 产业支持政策 - 市场主体培育计划引育行业龙头 支持中小旅行社及专业平台发展 加大外资吸引力度 [4] - 服务体系建设强调"吃住行游购娱"全链条升级 推出城市伴手礼 建设游客友好型城市 [4] - 实施《行动方案(2025-2027)》 编制"十五五"规划 构建全域文旅网络和世界级地标 [5][6] 实施保障机制 - 创新投融资模式盘活优质资源 推进"文旅体商展"融合发展 打造演艺 赛事 会展之都 [5] - 建立"大文旅"工作格局 完善体制机制改革 加强城市宣传提升国际影响力 [4][5] - 实施三年行动计划 强化部门协同 压实责任链条确保重点任务落地 [5][6]

武汉市文化旅游产业发展规划 核心目标 - 武汉市计划将文化旅游业培育为支柱产业 建设世界知名文化旅游目的地 为城市发展提供支撑 [1] - 实施《行动方案（2025-2027年）》 通过六大行动和22项重点任务构建文旅融合发展新格局 [4] 资源整合与产品供给 - 围绕"两江四岸"、大东湖、大知音、大木兰等核心板块推进资源重组 探索文体场馆统一运营模式 [2] - 打造"一桥两山"、汉口历史风貌区等世界级景区和地标 发展工业游、乡村游、研学游等新业态 [2] - 推动"吃住行游购娱"全链条服务升级 推出"城市伴手礼"满足多样化需求 [2] 品牌塑造与特色IP - 依托历史文化、自然生态和科教优势 打造长江文旅、红色文旅、科技文旅三大品牌 [2] - 重点塑造江豚IP 推进万里茶道申遗 培育"漫游武汉""赛博武汉"等特色品牌 [4] 市场主体培育与服务优化 - 引育文旅龙头企业 支持中小企业和外资企业发展 以企业强带动产业强 [3] - 优化国际交通网络 建立服务质量评价机制 打造游客友好型城市 [3][4] 重点工程与产业生态 - 实施城市名片点亮、汉派文化赋能等六大系统工程 创建世界级旅游度假区和国家级休闲街区 [4] - 引进文旅链主企业 振兴老字号美食 打造夜间消费地标和"演艺之都" [4] - 构建全球宣传体系 推广"江润三镇 城通九州"形象 扩大国际游客吸引力 [4]

文旅消费新趋势 - 2025年中国旅游日主题为"锦绣山河 美好旅程" 文博热 奔县游 文旅+成为新趋势 [1] - 博物馆和美术馆推出夜游 沉浸式互动游等活动 文博游人气爆满 [3] - 乡村旅游精品线路达152条 从看风景转向享生活 [7][12] 区域文旅创新案例 - 甘肃敦煌莫高窟每日6000张常规票售罄 开放VR体验第285窟 [5] - 安徽黄山西溪南村推出竹排穿梭枫杨林 轨道小火车等沉浸式体验 [8][10] - 江苏泰州河横村举办麦穗手工 农田摄影 钓鱼比赛等留客活动 [12] 赛事经济与文体融合 - 深圳赛艇联赛吸引2000+游客 周边酒店餐饮消费增长30% [14][16] - 贵州融合阳明文化 村超 村BA 马拉松等打造文旅新IP [23] - 贵阳民族文化展演集结3600+群众演员 展示6大景区特色 [17][19][21]