行业挑战与活动背景 - 消费行业品牌面临市场周期波动、行业竞争激烈和消费者需求像素级细分的挑战 [1] - 巨量引擎大众业务CEO私享会将提供流量生态升级、消费者心智洞察、内容营销创新和AI技术赋能的实战指南 [1] - 活动携手多家行业媒体共同探索品牌增长之道 [1] 消费者心智营销策略 - 基于抖音平台大数据洞察消费者行为变迁和深层次需求 [9] - 通过美妆、服饰、日化、母婴、数码等行业成功案例展示目标人群精准定位 [9] - 构建差异化的"商品-场景-品牌"三层心智实现从功能认知到价值认同的跨越 [9] AI技术赋能内容创作 - AI多模态内容生产和AI互动体验创新提升品牌内容创作效率 [10] - AI Agent可在5分钟内生成符合达人和品牌双方需求的脚本 [10] - AI技术助力品牌精准匹配达人资源实现高效触达与破圈传播 [10] AI驱动营销产品升级 - AI技术驱动品牌触点全面升级贯穿内容理解、触点创新、度量体系和效果优化全链条 [11] - AI大模型内容理解帮助品牌在海量内容中精准定位专属场景 [11] - AI构建量化工具验证心智建设效果确保投入转化为可持续增长 [11] 生态竞争优势构建 - 在AI与内容双重驱动下品牌将在抖音生态构建独特竞争优势 [12] - 实现心智深度塑造与生意持续跃升 [12] - 探索品牌长效增长的新路径 [12]

AI广告行业整体发展 - AI技术正在重塑全球约4700亿美元的广告利润池，中国市场53.1%的广告主已在创意内容生成中使用AIGC技术，近20%的广告主在视频创作中超过50%的环节依赖AI完成[2] - AI广告行业形成两大应用方向：以精准投放为核心的AI广告营销和以内容生成为核心的AI广告制作[3] - AI营销行业2025年规模预计达669亿元，正经历从工具应用到生态协同的三阶段跃迁[7] 头部企业AI广告布局 - 谷歌Performance Max和Meta Advantage+被称为"最成功的综合AI广告产品"，实现跨渠道自动投放决策[3] - 字节跳动UBMax覆盖抖音、今日头条等全系资源，实现全自动化投放，2024年3月几乎全部手动投放方式都切换至UBMax[3] - 腾讯广告3.0系统取消人工设定出价和人群圈定，研发投入2025年上半年飙升至391亿元[2][4] - 阿里妈妈万相台无界版解决智能投放问题，万相实验室实现数字人模特30秒生成大片[4][5] - 抖音即创AI平台提供从脚本生成到视频制作的一条龙工具[5] 技术应用与效率提升 - Mobikok试玩广告联盟试玩转化率达行业领先的28%，程序化广告平台每秒钟处理数万次竞价请求[2][21] - 腾讯妙思平台使创意制作成本降低50%以上，A/B测试效率提升3倍[5] - 三七互娱自研行业大模型"小七"，2024年AI生成视频占比超过70%[5] - 腾讯妙问工具替代60%以上基础咨询，线索转化率提升25%[7] - Google Performance Max实现10%销售额提升，Meta Advantage+使60-80%预算精准流向高转化平台[7] 行业挑战与局限 - 数据孤岛制约系统效能，新用户使用Meta Advantage+时转化率可能降低50%[9] - 算法黑箱引发信任危机，2024年AI回答中出现虚假商业信息的比例增加178%[10][11] - GEO服务报价差异极大，从800元至150万元/季度不等，效果衡量体系缺失[11] - AI对复杂场景理解存在局限，多人物交互时细节处理不足，日本麦当劳AI广告出现人物表情不自然等问题[16] - AI工具难以洞察文化语境，2025年大阪世博会中国馆设计被批缺乏趣味[18] 未来发展趋势 - 决策式AI与生成式AI加速闭环融合，TikTok实现从文字描述到精准投放的一站式流程[20] - 体验设计崛起为核心竞争力，要求创作团队扬长避短，发挥AI在场景生成优势[20] - 人机协作成为行业共识，数字艺术家通过设计师干预使作品兼具高级感与舒适度[19] - 监管框架逐步构建，DeepSeek等平台开始对低质内容降权处理[20] - WPP集团AI创意团队规模已超过传统美术指导，核心岗位仍是精通文化密码的策划总监[21]

投资评级 - 增持（下调）[2] 核心观点 - 公司25H1业绩低于市场预期 营收17.9亿元同比下降7.1% 归母净利润1.1亿元同比下降15.2%[7] - 预计25H2在新品带动下业绩提速 全年营收预测39.87亿元（同比增长0.1%）归母净利润2.62亿元（同比增长7.5%）[6][7] - 化妆品与医药业务短期承压 原料板块稳健增长 透明质酸原料销售收入1.16亿元（同比增长23.4%）[7] 财务表现 - 25H1毛利率52.3%（同比+0.5pct）净利率7.5%（同比-0.6pct）销售费用率36.0%（同比-0.4pct）[7] - 25Q2单季营收9.13亿元（同比下降11.7%）归母净利润0.57亿元（同比下降16.1%）[7] - 预测25-27年毛利率持续提升至57.6%/58.3%/58.5% ROE逐步改善至6.1%/6.6%/7.0%[6][7] 业务板块分析 - 化妆品板块营收10.94亿元（同比-7.73%）颐莲品牌收入5.54亿元（同比+23.78%）瑷尔博士收入4.51亿元（同比-29.97%）[7] - 医药板块营收2.07亿元（同比-13.87%）原料及添加剂板块营收1.79亿元（同比+4.15%）[7] - 线上渠道占比84.2% 天猫渠道优化投放 直播渠道创新自播形式 颐莲自播同比增长28%[7] 战略举措 - 化妆品品牌营销升级 颐莲签约代言人张凌赫 喷雾品线销售额4.82亿元（增幅43%）[7] - 瑷尔博士定位升级为"中国微生态护肤品开创者" 新品287面膜上市两月销售额近1000万元[7] - 持续加码研发投入 25H1研发费用率4.4%（同比+1.0pct）聚焦大健康全产业链布局[7]

美国关税政策调整引发跨境物流连锁反应 - 美国自8月29日起取消800美元以下进口包裹免税待遇 需缴纳适用税费[1] - 欧洲多国邮政运营商宣布暂停寄往美国的包裹服务[1] - 政策调整引发跨境物流和中小企业连锁反应 给全球邮政合作体系带来不确定性[1] 中国外贸进出口表现 - 前7月中国对上合组织成员国进出口总额2.11万亿元 同比增长3%创历史新高[2] - 7月单月进出口额3260.5亿元 增长8.5%达年内峰值 其中出口2190.4亿元增长6.8% 进口1070.1亿元增长12.3%[2] - 深圳前7个月进出口2.58万亿元 与去年同期持平 继续位居内地外贸城市首位 其中出口1.56万亿元 进口1.02万亿元[3] 中国企业加速海外市场扩张 中东地区布局 - 美团外卖Keeta正式上线卡塔尔首都多哈 计划拓展至海湾阿拉伯国家合作委员会更多地区[4] - 联想集团在沙特首都利雅得设立区域总部 20万平方米制造工厂预计2026年试生产笔记本和手机[5] - 传音二季度东南亚智能手机出货量450万台 以18%市场份额位居第二 同比增长17%[6] 拉美市场拓展 - 长城汽车巴西工厂正式竣工投产 年产能5万辆 生产哈弗H6系列等主力车型[11] - 蔚来计划2025-2026年进入哥斯达黎加市场[12] - 比亚迪宣布在马来西亚建设组装工厂 预计2026年投产 门店总数达43家[13] 全球门店网络扩张 - 泡泡玛特上半年营收138.8亿元同比增长204.4% 海外市场增长显著 美洲营收22.6亿元增长1142.3% 欧洲营收4.8亿元增长729.2%[14] - 泡泡玛特计划年底将海外门店数量拓展至200家以上 聚焦中东等新兴区域[14] - 名创优品上半年海外营收19.4亿元同比增长28.6% 海外门店数3307家本季度净增94家[15] 跨境电商平台创新与产业带建设 - 速卖通推出新品营销AI Agent"新品闪电推" 带动7天破零新品数量较4月翻倍[7] - 亚马逊启动华中四省产业带加速器项目 聚焦本地化服务体系升级和品牌创新赋能[8] 餐饮品牌国际化进程 - 茶百道北美首店落地纽约皇后区法拉盛 今年已进军新加坡和法国市场[9][10] 企业业绩表现及战略调整 - 傲基股份预计上半年归母净利润1-1.3亿元 同比下滑50%-62% 因关税政策调整和物流成本上涨导致成本攀升[16] - 牧原股份已成立海外业务团队 正积极考察海外市场 计划复制国内技术与成本优势到高增长潜力市场[17][18]

文章核心观点 - AI+营销已进入落地期 企业面临落地难 ROI不清晰 规模化不易等核心挑战 获客成本居高不下 [5][9] - 生成式AI在营销六大核心环节（洞察与策略 创意生成 客户触达 转化促进 客户关系 效果优化）均有应用 市场关注度持续升温 [9] - 通过典型案例分享揭示AI营销如何真正驱动业务增长 提供可复制落地思路 [8][10] 会议背景与价值 - 会议聚焦企业获客难 线索梳理成本高等痛点 从参选案例中遴选智能销售赋能 内容与广告智能化领域代表企业 [10] - 分享可落地 可衡量的成果展示 提供AI在零售消费领域最新实践案例及行业报告 [10][12] - 大鲸榜智能营销GenAI最强落地公司评选将于9月中旬公布结果并举办线下闭门交流会 [12] 参会专家背景 - 探迹科技合伙人拥有14年阿里销售管理经验 深度参与阿里华南大区和阿里云生态建设 专注AI赋能B2B营销精准获客 [6] - 瑞泰信息副总裁主导实施小米 海信 潍柴等十余家大型集团营销服务数字化项目 专注灯塔项目和流程咨询 [7] 目标受众与收获 - 面向零售消费企业品牌方数字化/技术负责人 AI+营销技术商 学者 投资人等群体 [12] - 参会者可获取生成式AI在零售消费领域应用实践报告 会议总结PDF及行业优质人脉资源 [12]

公司产品创新 - 跨境电商平台速卖通AliExpress推出新品营销AI Agent"新品闪电推" [1] - 商家只需"确认报名"即可使用该AI工具 [1] - AI Agent将自动整合站内外资源并通过智能决策实现快速出单 [1] 产品运营成效 - 新品闪电推Agent于今年7月全面启用 [1] - 启用后7天破零的新品数量相较4月翻了一倍 [1]

活动概况 - 2025年8月16日至17日"AI引爆营销"线下课程在福州眉山宾馆举行 由轩辕国际旗下教育科技公司、初莘文化传媒及福州当地企业联合主办 吸引近200位中小企业家代表参与[2] 行业背景 - 全球AI营销市场规模以每年两位数速度增长 预计未来达数千亿美元[4] - AI技术可提升营销效率、降低成本并实现精准营销 满足消费者个性化需求[5] 核心课程内容 - 首席讲师姬剑晶提出"AI时代成功方程式"：商业思维+AI趋势+方法论+圈子+工具流+执行力=成功[7] - 学习AI四大关键抓手包括AI降本增效、AI重塑品牌、AI营销裂变、AI获客引流[11] - AI数据分析可精准洞察潜在客户需求与行为习惯 实现客户流量快速增长[13] 实战技能培训 - 陈子龙导师指导短视频爆款制作、PPT一键生成及AI工具全场景应用 强调短视频为最具影响力营销渠道之一[15] - 梓豪导师演示变现智能体搭建与数字员工工具使用 蔡妙导师分享AI商品图制作及直播变现技巧[17] 专项主题分享 - 姬剑晶深入剖析AI落地十大场景 聚焦创始人运用AI推动企业发展的关键举措[20] - 伊嘉导师系统解读创始人IP打造策略 涵盖IP定位、形象塑造、内容创作及传播推广[22] 活动成果 - 课程满意度达95%以上 学员掌握实用AI营销技能并对企业发展充满信心[24] - 本地企业家表示将立即应用所学知识 借助AI提升企业竞争力[26] - AI星球与多家福州知名企业达成深度合作 涉及AI技术研发、营销方案制定及人才培养[28] 未来规划 - 主办方将持续举办同类活动 紧跟AI行业发展趋势 为企业提供专业培训支持[30]

文章核心观点 - 全球化进程中存在一个由物流、支付、营销和人力等服务商构成的"影子世界"，这些公司通过构建底层基础设施支持中国商业与世界连接，并在技术、政策和资本博弈中从工具走向生态，成为重塑全球商业运转的关键力量 [4][5][42] 物流行业 - 纵腾集团成立于2007年，早期通过海外仓和专线物流布局（如收购云途物流和建立谷仓海外仓），在2020年电商浪潮中凭借重资产投入形成壁垒，现运营四架波音777F货机，成为集揽货、转运、派送于一体的全球化企业 [8][9][10] - 万邑通2012年成立，2014年与eBay战略合作，后转向自动化仓库和自建干线网络，实现单仓全美95%订单三天内派送，是海外市场除亚马逊外首家布局自动化仓库的公司 [11] - 泛鼎国际2013年从进口跨境业务起家，以海运海外仓为主，2022年升级为"产业海外仓"适配中国产业出海2.0时代，并为高附加值产品客户提供海外分销和中小B端渠道服务，现转型为供应链代理公司 [12][13] - 末端派送成为跨境物流最大变量，纵腾投资UniUni并内部孵化派送公司，UniUni以每件3美元低价策略（行业均价8-10美元）实现规模效应；iMile从中东起家，通过模式外溢进入墨西哥、巴西和非洲；极兔从印尼扩张至全球，旨在建立全覆盖快递网络 [15][16] - 物流行业头部集中化趋势明显，规模效应是关键，重资产投入（如货机、自动化仓库）可降低单位成本并形成壁垒，未来服务边界模糊化，向一站式供应链解决方案演进 [11][14][16] 支付行业 - Airwallex因跨境支付痛点（如50澳元手续费、5天到账时效、3-5%汇率加价）于2015年创立，通过重建清结算网络提供解决方案，2023年完成3亿美元F轮融资，估值达62亿美元 [20][21] - 连连数字（2009年成立）凭借牌照优势服务大客户；PingPong2015年推出1%封顶费率（行业当时3%）服务跨境电商；寻汇SUNRATE2016年通过整合国际清算系统提供企业定制方案；XTransfer2017年推出虚拟离岸账户和行业首款跨境支付app [22][23] - OPay2018年由昆仑万维收购的Opera孵化，在非洲通过零手续费转账和地推策略解决低银行渗透率（仅40%成人有账户）问题，日交易量破百万笔，后拓展至外卖、出行和小额信贷，成为非洲超级App和独角兽 [27][28][29] - 支付行业面临强监管，扩张范式分三类：技术路线（如Airwallex走向全球金融基础设施）、超级App集成（如OPay本地收单）、垂直领域切割（如跨境电商或B2B），需具备本地化合规能力和技术敏捷性 [25][30] 营销行业 - 钛动科技通过数据驱动营销（如为《鸣潮》游戏设计BING搜索广告投放模型）帮助客户实现海外增长，曾使《鸣潮》海外流水破亿并登顶收入增长榜，现服务全球200余国家和地区超80000家企业，核心壁垒为自研一站式智能营销云平台和AI技术 [32][33][34] - 营销费用对无形产品（如APP、游戏）至关重要，占比可超50%；钛动业务分"小客户对接大媒体"（依赖AI和牌照）和"大客户对接小媒体"（依赖全球长尾媒体覆盖），盈利模式为SaaS+佣金 [33][34] - Flash集团从物流拓展至营销，为名创优品在三周内创造1700万观看次数（目标1350万），形成"卖货-物流-营销"一站式生态；其他头部公司包括汇量科技（程序化广告）、飞书深诺（Meta和Google代理）、易点天下（效果广告） [34][36][37] - 营销行业经历三次升级：从4A创意霸权到AdTech流量倒卖，再到MarTech数据驱动，下一阶段由AI重构人货场，替代人力决策 [37] 人力与其他垂直服务 - Deel作为远程办公SaaS+Fintech平台，解决全球用工合规痛点，客户可通过其在180多国雇佣员工并用120多种货币支付薪酬，2020年因疫情远程需求爆发式增长，市值达百亿美元 [40] - 垂类服务商崛起源于传统巨头服务断层与全球化深度需求间的鸿沟，需深度理解本地规则（如Deel在各市场设合规团队），竞争壁垒高，后来者难居上 [40][41] - 服务商进化路径：支付和营销企业早期为"空军"（线上扩张），物流公司为"陆军"（重资产本土化），人力服务向"海军"演进（全球规则理解与信任中介） [41]

融资计划 - 公司拟向不超过35名特定投资者发行不超过8053.89万股A股股票 募集资金总额预计不超过4.7亿元 [1] - 募集资金净额拟投入全球社交营销云项目 内容创意云项目及补充流动资金 [1] - 募投项目与公司主营业务及发展目标相匹配 是主营业务的扩展升级 有利于扩大业务规模和提高市场占有率 [1] 全球社交营销云项目 - 项目拟在杭州市建设 以服务全球客户为目标 是跨YouTube Instagram TikTok Facebook Line Pinterest等多国社交媒体 支持多国语言的全球化平台 [1] - 项目基于公司内部与外部全球数据 结合AI数据分析能力构建数据底座 [2] - 依托多模型调用与智能体协作机制实现部分工作流任务的自动化执行 如网络达人筛选 让品牌和达人直接对接 [2] - 基于营销云输出融合前瞻行业趋势的社交营销洞察 为客户提供一站式营销咨询解决方案 [2] - 项目将陪伴中国企业出海并加速全球化布局 增加出海客户数量和提升海外业务占比 [2] 内容创意云项目 - 项目拟在杭州市建设 依托自建本地化部署云服务架构 具备多模态交互能力 支持文字 语音 图像等多样化形式输入指令 [3] - 基于AI智能体的虚拟员工将全程自主执行从创意策划 方案生成到具体内容制作的全流程创作工作 [3] - 创意云突破传统文字 图片 视频等广告营销物料局限 可输出广告应用程序 IP数字分身等多元化交互性内容 [3] - 项目将成为赋能公司人才的AI工具 对现有业务链路进行深度AI化升级改造 [3] 行业市场前景 - 2024年中国出海跨境营销行业市场规模为4404亿元 预计2029年增长至7866亿元 复合年增长率达12.3% [4] - 2024年全球营销行业市场规模达到8.94万亿元 预计未来5年保持9.5%的增速 [4] - 中国营销服务商在国际市场仍大有可为 [4] 技术应用与战略目标 - AI技术将更加智能化和个性化 满足消费者对高质量 个性化产品和服务的需求 [4] - AI将与其他新兴技术如大数据 物联网 区块链等深度融合 形成更强大的营销工具和解决方案 [4] - 项目推动营销模式全面升级 提升公司核心竞争力 [4] - 项目实现公司国际化发展目标 [2]

股价表现 - 截至2025年8月19日收盘，引力传媒股价报18.29元，较前一交易日下跌1.08% [1] - 当日成交量为13.32万手，成交金额达2.43亿元 [1] 公司业务 - 公司属于文化传媒行业，主营业务包括数字营销服务、内容创意制作等 [1] - 公司为国内外品牌提供整合营销服务，已与上千家客户建立合作关系 [1] 融资计划 - 公司拟向特定对象发行A股股票募集资金不超过4.7亿元 [1] - 募集资金将主要用于"全球社交营销云项目"和"内容创意云项目"建设，以及补充流动资金 [1] - 该项目旨在打造服务全球客户的社交营销云平台，覆盖主流社交媒体，通过AI技术提升营销效率 [1] 资金流向 - 8月19日引力传媒主力资金净流出3972.79万元 [1] - 近五日累计净流出3520.46万元 [1]