AI应用商业化进展 - 蚂蚁集团全模态AI助手“灵光”上线四天下载量突破100万次 [1] - 阿里巴巴千问APP公测一周下载量突破1000万次 [2] - 百度前三季度AI原生营销收入达28亿元，同比增长262% [3] - AI应用概念推动营销行业股价上涨，蓝色光标自10月30日以来股价暴涨超70%，年初至今翻倍 [4] 蓝色光标AI转型与财务表现 - 2025年前三季度营收510.98亿元，同比增长12.50%，扣非净利润2.27亿元，同比增长85.53% [14] - AI驱动收入突破24.7亿元，上半年AI驱动收入达15.7亿元，已超去年全年 [16][17] - AI驱动收入占营业收入比例不足20%，业绩增长更多依赖出海业务 [18][19] - 出海收入占比从2020年的60.24%攀升至83.45% [20] - 销售毛利率仅为2.66%，净利率不到1%，毛利率持续下滑 [22] - 前三季度经营现金流净额为-3.65亿元，现金流呈现净流出状态 [25] - 上半年研发投入3458.9万元，占营收比例仅0.11%，销售费用3.77亿元，为研发投入的十倍以上 [29][30] 行业挑战与竞争格局 - 行业竞争模式本质仍是“规模游戏”，传统营销模式面临效率、成本与效果挑战 [28][31] - 平台流量成本持续走高，第三方广告公司利润空间被压缩 [41] - 传统4A巨头WPP前三季度营收32.59亿英镑，同比减少8.4%，股价跌幅接近70% [38] AI技术发展与行业影响 - AI从文本、图像生成演进至视频、音频、数字人多模态内容 [32] - 罗永浩数字人在百度优选平台创下5500万GMV、超1300万观看人次 [32] - AI生成广告制作成本降至2000美元左右，凸显效率优势 [32] - 全球66%营销人员使用AI，美国市场渗透率达74% [33] - 国内AI营销市场规模预计2025年达669亿元，年复合增长率26.2%，2030年有望突破千亿 [36] 未来发展趋势 - AI将完成从创意生成、内容制作到投放优化的全流程赋能 [39] - 行业需构建流程化、规模化AI系统，实现运营效率全面提升 [40] - 头部公司需建立自主AI技术护城河，中小型公司可能退出市场 [42] - AI推动行业效率革命与模式升级，但真正考验刚开始 [45]

国内互联网AI应用商业化进展 - 蚂蚁集团发布全模态通用AI助手"灵光"，上线四天下载量突破100万次[3] - 阿里巴巴千问APP公测一周后下载量突破1000万次[4] - 百度前三季度AI原生营销收入达28亿元，同比增长262%[5] AI营销概念市场表现 - AI应用概念推动营销行业整体上涨，蓝色光标自10月30日以来股价暴涨超70%，从年初低点算起股价已翻倍[6] - 2023年年初AI应用预期推动传媒、计算机、电子通信等板块显著上涨，但随后板块持续下跌，蓝色光标股价从高位腰斩[11][12] 蓝色光标AI战略与财务表现 - 2023年4月宣布无期限全面停止四类外包支出以拥抱AIGC[16] - 2025年前三季度营收510.98亿元，同比增长12.50%，扣非净利润2.27亿元，同比增长85.53%[19] - 2025年前三季度AI驱动收入突破24.7亿元，上半年AI驱动收入15.7亿元已超去年全年，但在营收中占比不足20%[21][22][23] - 销售毛利率仅为2.66%，净利率不到1%，毛利率持续下滑[27] - 经营现金流净额为-3.65亿元，呈现净流出状态[32] 蓝色光标业务结构分析 - 出海业务收入占比从2020年60.24%攀升至83.45%[25] - 作为谷歌中国区唯一超级合作伙伴，深度绑定谷歌广告生态，承接Gemini3带来的利好[25] - 海外业务利润被摊薄，需先付媒体平台款项，客户回款速度较慢[26][31] 行业AI投入与竞争格局 - 蓝色光标2025年上半年研发投入3458.9万元，在营收中占比仅0.11%，销售费用3.77亿元为研发投入十倍以上[36][38] - 传统4A巨头WPP前三季度营收32.59亿英镑，同比减少8.4%，股价跌幅接近70%，计划每年投入3亿英镑自研AI中枢[49] - 行业竞争模式本质仍是"规模游戏"，第三方广告公司利润空间被平台压缩[35][57] AI营销行业发展趋势 - HubSpot报告显示全球66%营销人员已在工作中使用AI，美国市场渗透率达74%[44] - 国内AI营销市场规模预计2025年达669亿元，年复合增长率26.2%，2030年有望突破千亿[47] - AI已从文本、图像生成演进至视频、音频、数字人多模态内容，NBA总决赛AI生成广告成本降至2000美元[42][43] - 未来AI将完成从创意生成、内容制作到投放优化的全流程赋能，行业洗牌加速[53][58]

文章核心观点 - 仪器信息网将于2025年11月28日14:00举办“仪信通AI版”线上发布会，旨在通过AI技术驱动科学仪器市场营销的全链路变革，帮助仪器厂商降本增效、重构增长逻辑 [1][2] 行业痛点与解决方案 - 科学仪器行业市场团队面临咨询量大回复不及时、售前人员产品知识不全面、客户线索转化率低、线索难沉淀追踪以及数字化转型困难等困境 [1] - 人工智能被定位为解决上述行业痛点的关键，仪信通AI版旨在通过AI技术驱动市场营销全链路变革 [1] - 解决方案的核心是依托AI技术，不仅传递建站和SAAS工具价值，更需懂行业、懂客户需求、懂场景营销 [1] 仪信通AI版产品定位与功能 - 产品汲取先进AI营销理念，通过AI智能识别产业链上下游及企业间供需关系，以挖掘潜在商机 [2] - 产品定位超越智能工具，成为企业市场增长的新范式，其特点是数据驱动、精准触达和全流程优化 [2] - 产品旨在帮助厂商突破传统营销流量困局，构建智能营销体系，实现从“人找客户”到“AI筛客户”的转变 [2] 线上发布会日程安排 - 发布会主题为“智驱增长，数启新生—仪信通AI版线上发布会”，定于2025年11月28日（周五）14:00开始 [2] - 会议日程包括：活动致辞、AI数字人客服引领行业服务新范式主题分享、AI数字客服机器人新品发布以及关于AI驱动行业变革的圆桌对话 [5] - 圆桌对话议题涵盖AI在仪器使用与售后维修、选型采购以及其他行业应用场景中的作用与畅想 [5] - 发布会尾声设有直播福利环节，提供AI产品试用机会 [5]

文章核心观点 - 市场对AI投入产出比担忧加剧，资金转向商业化落地清晰、已实现规模盈利的AI营销赛道 [1] - AI营销是AI赛道中少数实现盈利的细分领域，展现出高弹性成长力，部分公司股价出现8倍至18倍涨幅 [1][5] - 公募基金在美股和港股市场积极布局AI营销龙头公司，映射出该赛道强大的商业化逻辑和投资潜力 [2][3][4][5] QDII全球布局AI营销 - 机构投资者因AI赛道泡沫担忧，转向商业化更直观的AI营销领域 [2] - 美股AI营销对标企业如Shopify、Applovin、奥多比等平均市值达1500亿美元，吸引机构资金参与 [2] - 汇添富全球移动互联基金将Applovin列为第九大重仓股，创金合信全球芯片产业基金将奥多比列为第十大重仓股 [2] 公募在港股复制AI营销逻辑 - 迈富时AI SaaS业务收入同比增长约45%，精准营销服务毛收入同比增长约37% [3] - 南方基金、中加基金、恒越基金、国寿安保基金等将迈富时纳入核心重仓股，中加科技创新基金将其列为第七大重仓股 [3] - 微盟集团AI营销业务毛利率从44%升至75%，华安基金旗下多只产品将其列入十大重仓股 [3] AI营销公司强劲表现 - 美图公司过去三年累计股价涨幅约8倍，受益于C端业务及向B端转型的AI营销SAAS第二增长曲线 [4] - 美图公司以2.8亿元收购站酷设计网，AI营销需求增长刺激净利润连续多年猛增 [4] - 汇量科技股价从2024年9月约1港元升至今年10月最高22港元，期间最大涨幅达18倍 [5] - 汇量科技为永赢港股通科技智选基金第四大重仓股、鹏华启航基金第六大重仓股 [5] 基金投资逻辑转向业绩落地 - 市场对AI估值高企及成本无法转化业绩的担忧，促使基金经理聚焦业绩逻辑清晰的领域 [6] - 广告营销和电商是AI落地较快且上市公司明显受益的板块，AI实现广告素材制作降本增效及投放精准匹配 [6] - AI资本投入与产出平衡的关键风险在于投入过度超前，但长期看AI驱动生产率提升的趋势明确 [7]

活动概览 - 2025灵眸大赏Morketing Summit将于12月3日-4日在上海举办，主题为“智启·中国营销商业新生态” [2] - 活动将深入探讨2025年-2026年中国营销的趋势与变革，核心议题包括品牌建设与全域增长、渠道创新与数字生态、AI驱动的中国营销增长引擎和播客营销 [2] - 近40位企业嘉宾已确认出席，包括麦当劳、小红书、追觅科技、哔哩哔哩、完美日记、知乎、京东零售、阿迪达斯、美的等知名公司 [2] 核心趋势：情绪经济 - 在理性时代，消费者需求易于被量化比价，品牌竞争焦点从“理性变量”转向“非理性变量”，如快乐、认同感、归属感等情绪价值成为稀缺资源 [42] - 购买逻辑发生迁移，从“哪个产品更好用”转变为“哪个品牌更像我、符合我的感受和身份” [43] - 麦当劳是情绪经济的例证，其消费驱动力不仅是“好吃”，更是“开心”、“归属感”和“跨代际的情绪资产”；酒饮行业消费动机也从“社交认同”转向“自我取悦” [43] 核心趋势：人感营销 - 人感营销要求品牌将用户视为有血有肉、有情绪的人去理解，而非冰冷的数据和流量，强调带温度的品牌沟通 [44] - 传统营销边际效益下降，用户厌恶模板化AI内容，期望看到“懂我、贴近我”的内容 [44] - 品牌需做到三点：真正理解用户、回应用户情绪和需求、创造用户参与感，案例如小红书的内容洞察、雀巢的工厂员工Vlog、完美日记结合用户问题的内容创作 [44] 核心趋势：内容至上 - 内容成为品牌核心资产，能沉淀、复用、带动转化，并创造话语权和记忆结构，案例如鸿星尔克、东方甄选、Ulike的内容矩阵 [45] - 内容框架分为三层：基础内容传递产品信息、专业内容进行市场教育建立信任、价值内容通过价值观和故事引发情感共鸣 [45] - 内容形式分为“大内容”和“小内容”，大内容关注品牌认知与价值观长期塑造，小内容强调频繁触达和日常互动 [46] 核心趋势：全场景营销 - 用户注意力碎片化导致“场”的边界消失，进入“万物皆场”时代，任何瞬间都可能是品牌触达、说服、成交的入口 [47] - 全场景营销落地分三层：品牌覆盖用户出现的每个地方实现闭环；品牌与用户兴趣、生活场景契合；品牌智能理解用户并个性化匹配内容或服务 [48] - 全场景核心是让品牌在每个用户接触点自然存在，形成连贯体验、深度互动和个性化服务，而非简单单点触达 [49] 核心趋势：AI营销 - AI营销的价值不仅是提升效率，更在于将品牌的决策速度、更新速度和沟通速度全面升级，典型应用是“AI智能体”实现千人千面的品牌解释和专属导购体验 [50] - AI能彻底改变品牌关键KPI：降低获客成本、提升用户留存、将品牌关系从单点变成陪伴式服务 [50] - 活动将深入探讨五大AI话题：AI重构营销决策、AI与品牌内容力、AI驱动的广告与投放创新、AI营销的“减法”与效率、AI与品牌长期价值 [50][51] 行业展望 - 情绪经济、人感营销、全场景、AI营销、内容至上五大趋势由市场、用户和技术共同推动，是必然结果 [51] - 2025-2026年营销焦点从单纯推销产品转向创造用户愿意参与和分享的价值场景，用户体验、情感和参与感成为增长核心驱动力 [51]

股价表现 - 2025年11月24日早盘股价剧烈震荡，开盘价9.40元，最高冲至9.56元后迅速下探至9.17元，随后在9.20-10.30元区间波动 [1] - 午盘后股价企稳并持续拉升，13:32突破11.00元关口，13:36拉升至11.15元，截至13:52价格11.15元，涨幅20.02% [1] - 当日成交量1019.86万手，成交额103.01亿元，换手率29.31%，午盘拉升过程中量能显著放大 [1] - 自10月30日启动以来，期间录得最大涨幅79.26% [3] 公司基本面与市场关注点 - 公司总股本35.9亿股，股东人数20.57万 [3] - 市场关注焦点集中于公司在AI营销领域的技术布局与应用，公司通过战略投资AI营销技术公司深化智能营销技术储备 [3] - 公司在零售生态与技术融合方面的探索亦为市场关注方向 [3] 行业动态与技术背景 - 华源证券指出当前传媒行业景气度持续提升，在AI底层模型能力提升背景下，产品落地且具备收入结构的应用方向值得关注 [3] - 谷歌于11月19日正式发布多模态理解模型Gemini 3，该模型具备强推理能力和跨模态信息整合能力，已集成至Google全栈产品中，为AI应用领域带来新的技术迭代 [3]

公司整体业绩 - 联想中国区2025/2026财年上半年营收创上半财年新纪录 [1] 政企业务群 - 政企业务群营收和净利润均实现双位数大幅增长 [1] - 政企业务群PC市场份额创同期新高 [1] - 基础设施收入同比增长42% [1] 中小企业业务群 - 中小企业业务群PC销售额市场份额达30.9%，创下同期历史新高 [1] 消费业务群 - 消费业务群PC销售额市场份额达36.6%，刷新历史纪录 [1] - 消费平板在“一体多端”战略牵引下同比增长121% [1] - 消费手机在“一体多端”战略牵引下同比增长28% [1] 基础设施业务群 - 基础设施业务群营收继续保持高速增长 [1] - 服务器在E/SMB市场全面丰收 [1] - 服务器在CSP市场高速增长 [1] 方案服务业务群 - 方案服务业务群IT服务稳居中国市场第一名，并拉开与第二名的差距 [1] - 城市超级智能体已“落地”十城 [1] - 百应智能体发布2.0移动版并在AI运维、AI办公和AI营销场景全面升级至L3 [1] - 想帮帮智能体半年新客户拓展高达440万 [1]

金轩奖品牌革新 - 第十二届金轩奖启用全新LOGO，新LOGO源自益轩奖，体现“以人为本”和“以用户为中心”的核心理念 [5][6][8] - 金轩奖与轩辕奖、铃轩奖协同构建汽车全产业链专业评价体系，推动中国汽车行业发展 [8] 申报机制与评选流程 - 申报机制改为执委会提名和企业申报相结合，已主动搜集382个案例 [10] - 评选节奏围绕“主动发掘+厂商互动”展开，基础案例搜集阶段于11月20日结束 [24] - 评选流程包括品牌团队深度交流（11月21日起）、案例提名和网上投票（12月21日至2026年1月上旬）、颁奖典礼（2026年1月下旬） [26] 奖项类别设置 - 竞赛单元分为创意作品类、营销案例类、公益与可持续发展类、人物与团队类四大类别 [15] - 营销案例类包含内容营销、娱乐营销等11个子类，本届新增人格化营销、品牌IP化营销、AI营销（AIGC）三大类别 [16][20][22] 营销生态建设 - 开设“金轩营销大赏”全平台账号，覆盖微信公众号、今日头条、抖音等平台，传播优秀案例 [28] - 通过平台互动、专家采访收集营销共性难题，并举办线下workshop活动，构建互助平台 [30][32] - 金轩奖从“简单评奖”向“日常陪伴”转型，旨在成为营销人的成长伙伴、行业趋势洞察者和生态资源链接者 [32][35]

公司股价与交易表现 - 截至2025年11月21日收盘价20.26元，较前一交易日下跌1.41% [1] - 当日最高价21.55元，最低价18.8元，成交额达12.6亿元 [1] - 最新总市值为36.56亿元，换手率为34.98% [1] 募集资金用途变更 - 公司拟终止'巨浪技术平台升级项目'，并调整'全链路沉浸式内容营销平台项目'投资规模及实施方式 [1] - 新增'Infinity Agent-AI营销智能体交互中心建设项目'，拟使用募集资金13,932.89万元 [1] - 变更后另有2,498.38万元募集资金将永久补充流动资金，本次变更尚需提交股东会审议 [1] 近期公司治理动态 - 公司发布独立董事届满离任暨补选独立董事的相关公告及承诺文件 [4] - 发布关于2026年度日常关联交易预计情况的公告及保荐机构核查意见 [4] - 公告为二级全资子公司提供担保，并通知召开2025年第二次临时股东会 [4]

募投项目变更概述 - 公司拟对募投项目进行变更，包括调整一个项目、终止一个项目、新增一个项目，并将部分剩余募集资金用于永久补充流动资金[1] 原募投项目调整 - 调整原募投项目"全链路沉浸式内容营销平台项目"的建设内容、实施地点、实施主体、实施周期等[1] - 该项目计划投资总额调整为18,292.44万元，其中计划使用募集资金金额调整为3,836.50万元[1] - 投资总额与募集资金使用金额之间的差额部分以公司自有资金或自筹资金投入[1] 原募投项目终止 - 终止实施原募投项目"巨浪技术平台升级项目"[1] 新增募投项目 - 新增募投项目"InfinityAgent-AI营销智能体交互中心建设项目"[1] - 该项目计划投资总额为17,702.89万元，其中计划使用募集资金金额为13,932.89万元[1] - 投资总额与募集资金使用金额之间的差额部分以公司自有资金或自筹资金投入[1] 剩余募集资金使用安排 - 募投项目变更后，公司尚有募集资金2,498.38万元未有明确用途[1] - 该部分资金计划用于永久补充流动资金，供公司日常经营所用[1]