报告公司投资评级 - 推荐（维持）[1] 报告的核心观点 - 古井贡酒2024年实现营收236亿元，同比+16.4%，归母净利55亿元，同比+20.2%；1Q25实现营收91亿元，同比+10.4%，归母净利23.3亿元，同比+12.8%；公司拟每10股派发红利50元（含税），2024年拟总分红31.7亿元，分红率57.5% [3] - 考虑消费整体压力，下调2025 - 26年归母净利预测至62/68亿元（原值：65/73亿元），预计2027年归母净利75亿元；公司省内市场基本盘扎实，省外市场持续开拓，全国化未来可期；分产品看，古16引领升级，古20稳扎稳打，高端化持续推进；依然维持“推荐”评级 [7][8] 相关目录总结 财务数据 - 2023 - 2027年预计营业收入分别为202.54亿、235.78亿、259.59亿、281.66亿、302.78亿元，同比增速分别为21.2%、16.4%、10.1%、8.5%、7.5%；净利润分别为45.89亿、55.17亿、61.88亿、68.36亿、74.56亿元，同比增速分别为46.0%、20.2%、12.1%、10.5%、9.1% [6] - 2024 - 2027年预计毛利率均为79.9%，净利率分别为23.4%、23.8%、24.3%、24.6%；ROE分别为22.4%、21.7%、20.8%、19.9% [6] - 2024 - 2027年预计资产负债率分别为36.6%、34.1%、32.7%、31.2%；净负债比率分别为 - 61.2%、 - 78.9%、 - 87.5%、 - 93.6% [10] 产品与市场表现 - 分产品看，2024年份原浆营收181亿元，同比+17%，量/价分别+12%/+5%；古井贡酒营收22亿元，同比+11%，量/价分别+9%/+2%；黄鹤楼及其他营收25亿元，同比+15%，量/价分别 - 1%/+16%；预计古8与古16维持较快增速 [7] - 分地区看，2024年华中/华北/华南分别实现营收202/20/14亿元，同比分别+18%/+7%/+11%，基地市场表现更优 [7] 费用与盈利情况 - 2024/1Q25公司毛利率79.9%/79.7%，同比分别+0.8/-0.7pct；2024年公司销售/管理/研发/财务费用率分别为26.2%/6.1%/0.3%/-1.5%，同比分别 - 0.6/-0.6/-0.02/-0.7pct；1Q25公司销售/管理/研发/财务费用率分别为26.6%/4.4%/0.2%/-2.0%，同比分别 - 0.6/-0.4/+0.04/-1.2pct [7] - 得益于费用精细化管控，2024/1Q25公司归母净利率分别为23.4%/25.5%，同比分别+0.7/+0.5pct；截至1Q25，公司合同负债36.7亿元，同比/环比 - 9.4/+1.6亿元 [7]

公司发展目标与现状 - 西凤酒提出"三年突破200亿"的发展目标，但2021年提出的"十四五末实现保底200亿"目标因2023年营收仅103.4亿元而难以实现[2] - 2023年公司销售收入同比增长23%至103.4亿元，但2024年未公布具体营收数据，为六年来首次[6] - 公司面临经销商诉讼事件和舆论风波，如"黄渤诉讼事件"和"司马南夹头酒风波"[2][18] 产品与渠道问题 - 产品线混乱，除红西凤和老绿瓶外，其他产品辨识度低，开发品多达二十种，利润率40%-50%[7] - 包销模式导致产品矩阵臃肿，同价位产品如国花瓷、华山论剑与自营产品竞争，影响消费者选择[8] - 开发品规模达二十亿，剔除困难，且削弱公司对市场和渠道的控制力[10][11] 高端化与市场表现 - 公司推行"高端化+全国化"战略，红西凤定位千元价格带，但市场调货价仅700元，终端成交价780-820元，价格倒挂严重[13][16] - 红西凤省外认知度低，消费者更倾向选择青花郎或八代普五[16] - 老绿瓶因版本不同导致价格差异，影响终端市场[18] 营销与品牌形象 - 国花瓷西凤酒邀请司马南营销引发负面舆论，导致品牌形象受损[18] - 公司新增10万家终端网点并建设体验店，但高端化与全国化仍需时间沉淀[16] 行业与竞争环境 - 白酒行业2024年营收增速仅5%，头部企业转向"降速保质"[22] - 公司需保持年均14.87%的增速才能实现200亿目标，远高于行业平均水平[22] - 公司基础网络建设、终端服务等方面存在不足，经销商质量把关不严导致价格不稳定[21]

公司发展目标与现状 - 公司提出"三年突破200亿"的发展目标，但2021年曾提出"十四五末实现保底200亿"的目标，目前仅迈过百亿大关，翻倍可能性很小 [3] - 2023年公司销售收入103.4亿元，同比增长23%，但2024年未公布具体销售数据，为6年来首次 [7] - 公司高端化与全国化战略推进缓慢，红西凤市场调货价700元以下普遍，终端成交价780-820元，价格倒挂严重 [17] 产品与渠道问题 - 产品矩阵混乱，除红西凤和老绿瓶外，其他产品辨识度低，开发品多达二十种，售价从百元到千元不等 [8] - 包销模式导致产品同价位竞争，如国花瓷、华山论剑等联营品牌与自营产品价格重叠，影响消费者选择 [9] - 开发品利润率40%-50%，但经销商更倾向推高利润开发品，导致公司对市场和渠道控制力薄弱 [11][12] 品牌与营销挑战 - 高端产品红西凤省外认知度低，消费者更倾向选择青花郎或八代普五 [17] - 公司在宴席和礼品市场缺乏竞争力，消费者更认本地品牌或全国性名酒 [18] - 国花瓷西凤酒因"司马南夹头"风波导致品牌形象受损，直播间被迫关闭评论停播 [20][21] 行业与竞争环境 - 白酒行业转入缩量竞争，2024年行业整体营收增速仅5%左右，头部企业开启"降速保质" [24] - 作为"老四大名酒"，茅台、泸州老窖、汾酒已迈入高端白酒头部，公司仍困于区域市场 [7] - 公司需保持年均14.87%的增速才能在2028年实现200亿目标，但行业环境与内部问题使难度加大 [24]

报告公司投资评级 - 维持“强推”评级，上调目标价至 260 元 [2][9] 报告的核心观点 - 东鹏饮料全国化增势迅猛，国际化战略启航，2024 年业绩表现优异，预计 2025 年高增依旧无虞，中长期成长空间大 [2][9] 根据相关目录分别进行总结 公司业绩情况 - 2024 年全年总营收 158.39 亿元，同比+40.63%；归母净利润 33.27 亿元，同比+63.09%；扣非归母净利润 32.62 亿元，同比+74.48%。单 Q4 营收 32.81 亿元，同比+25.12%；归母净利润 6.19 亿元，同比+61.21%；扣非归母净利 5.99 亿元，同比+62.97% [2] - 2024 年中期/末期股息均为每股 2.5 元，全年派发红利约 23 亿元，分红率约 69% [2] 现金流与地区营收 - 2024 全年/2024Q4 销售回款同比分别+46.98%/+74.40%，年底合同负债+其他应付款 58.5 亿元，环比 2024Q3 提升 18.2 亿元 [8] - 2024 年广东/全国其他区域/直营本部 & 线上营收分别 43.6/90.1/24.5 亿，同比+16.0%/+49.6%/+67.3%，Q4 同比+4.1%/+29.4%/+61.0% [8] 产品营收情况 - 2024 年能量饮料/电解质饮料/其他饮料营收 133.0/15.0/10.2 亿，同比+28.5%/280.4%/103.2% [8] 费用与盈利情况 - 2024 年公司毛利率同增 1.7pct 至 44.8%，销售/管理费用率分别同比-0.4/-0.6pcts 至 16.9%/2.7%，净利率同比提升 2.9pcts 至 21.0% [8] - 单 Q4 毛利率同降 1.0pcts 至 43.9%，销售/管理费用率分别同比-1.5/-0.6pcts，财务费用率-2.7pcts，公允价值变动收益占收入比重同比+1.4pcts，2024Q4 净利率大幅+4.2pcts 至 18.9% [8] 国内发展情况 - 2024 年网点从 340 万增至近 400 万，尼尔森显示东鹏特饮销量/销售额份额分别+4.9/+4.0pcts 至 47.9%/34.9% [8] - 浙江、长沙基地投产完毕，华北建设持续推进，设计产能已从 335 万吨增至 487 万吨、同比增长 45% [8] - 补水啦重点投入，销售规模达 15 亿，大咖生椰拿铁新口味销售反馈良好，茶饮推出“果之茶”，鸡尾酒、椰汁开拓新消费场景 [8] 国际化战略情况 - 2024 年已通过贸易商将产品出口到 25 个国家和地区，并拟于印尼建设海外第一家工厂 [8] - 拟推动 H 股上市，预计东南亚市场有望成为全球化布局第一站，中长期全球化逻辑下东鹏高成长可持续性进一步强化 [8][9] 投资建议情况 - 维持 2025 - 2026 年业绩预测 45.1/56.1 亿元，新增 2027 年预测 66.2 亿元，对应 PE 估值为 26/21/18 倍 [9] - 给予 2025 年 30 倍 PE，上调目标价至 260 元，维持“强推”评级 [9] 主要财务指标预测 |指标|2024A|2025E|2026E|2027E| |----|----|----|----|----| |营业总收入(百万)|15,839|20,149|24,451|28,184| |同比增速(%)|40.6|27.2|21.3|15.3| |归母净利润(百万)|3,326|4,509|5,606|6,617| |同比增速(%)|63.1|35.6|24.3|18.0| |每股盈利(元)|6.40|8.67|10.78|12.72| |市盈率(倍)|36|26|21|18| |市净率(倍)|15.5|12.4|9.4|7.3|[10]