行业整体表现 - 2024年全国快递业务量累计完成1750.8亿件，同比增长21.5% [3] - 行业快递均价为8.02元/票，呈现持续下降趋势 [7] - 降本增效是行业关注重点，技术升级与全链路营运效率优化推动单票成本下降 [2][7] 公司财务数据 - 圆通2024年营业收入690.33亿元，同比增长19.67%，净利润40.12亿元，同比增长7.78% [3] - 韵达2024年营业收入485.43亿元，同比增长7.92%，净利润19.14亿元，同比增长17.77% [3] - 申通2024年营业收入471.69亿元，同比增长15.26%，净利润10.4亿元，同比增长205.24% [3] 业务量增长 - 圆通2024年快递业务完成量265.73亿件，同比增长25.32% [3] - 申通完成快递业务量227.29亿件，同比增长29.83% [3] - 韵达完成快递服务237.83亿件，同比增长26.14% [3] "快递进村"与电商推动 - 2024年全国累计建设34.6万个村级寄递物流综合服务站 [4] - 韵达2024年新增乡镇网点1084家 [4] - 2024年1-11月全国直播电商零售额达4.3万亿元，贡献电商行业80%增量 [4] 国际业务与多元化服务 - 跨境消费需求推动国际业务提质增效，"丝路电商""快递出海"项目落地 [4] - 生鲜冷链、即时配送、逆向物流等个性化服务需求快速增长 [4] 服务质量提升 - 新修订《快递市场管理办法》强化末端服务监管，明确按需投递原则 [5] - 圆通虚假签收率同比下降近28% [5] 单票收入压力 - 圆通单票快递产品收入2.3元，同比下降4.86%，单票毛利0.2元，同比下降12.57% [7] - 顺丰2024年票均收入15.52元，同比下滑3.4% [7] - 极兔速递2024年单票收入0.32美元，低于2023年的0.34美元 [8] 技术应用与成本优化 - 圆通探索自动驾驶技术，单车装载票数同比提升近12% [8] - 申通拥有368台智驾汽车，测试500-1000公里快递线路适用性 [9] - 韵达单票核心运营成本同比下降21.91% [8]

直播电商表现 - 得利斯产品在刘二狗辛选首秀直播间GMV突破800万元，新品"醇香水煎鸡排"销量达221万袋，明星产品"爆汁鲜香烤肉肠"销量超13.5万盒 [1] - 结合4月27日辛选蛋蛋直播间数据，得利斯品牌两日总GMV超1550万元 [1] - "好肉肉老火腿"成为抖音商城超级爆品，登顶四大榜单（爆款榜、好评榜、人气榜、好价榜） [1] 产品策略与优势 - 公司聚焦"一人食""家庭宴"、零添加等精准化、高端化系列产品开发，新品"醇香水煎鸡排"采用整切鸡胸肉不拼接，"爆汁鲜香烤肉肠"总肉含量≥87% [2] - 产品设计契合家庭便捷烹饪与健康饮食双重需求，依托产业链优势和全国工厂产能布局 [2] 渠道转型成效 - 今年以来持续强化与辛选蛋蛋、与辉同行、东方甄选等头部达人直播合作，推动"经典老火腿""酱牛肉"等多款产品线上放量 [1] - 直播电商成为公司撬动C端市场的重要支点，被辛选集团选为达人首秀产品体现品牌认可度 [1] 行业示范意义 - 公司在直播电商场景的连续成功验证传统食品企业对接新消费的能力，为行业数字化转型提供创新样本 [2] - 业绩表现不仅支撑自身可持续发展，更展示传统企业向新消费赛道转型的可行性 [2]

核心观点 - 百度慧播星"高说服力"数字人通过四大核心能力突破，实现AI直播从"脚本时代"迈入"剧本时代"，表现力媲美甚至超越真人主播 [5][6][8][24] - 该技术已累计服务超10万数字人主播，平均转化率提升31%，开播成本降低80% [8] - 在教育、法律、电商、汽车、助农等多行业验证商业价值，部分案例转化率提升50%-60%，GMV增长最高达60% [28] - 手机端"一键开播"功能将直播门槛降至2分钟视频克隆，加速技术普惠化 [33][35] - 数字人将重构直播生态：主导店播场景，与达人主播形成互补混播模式 [38] 技术突破 多模态融合 - "剧本模式"实现语言、表情、动作动态匹配，如图书主播能根据内容调整情绪和肢体语言（举例苏轼讲解场景） [10][13][14][15] - 神、形、音、容高度统一，推动AI直播进入"剧本时代" [16] 脚本智能创作 - 结合文心4.5、DeepSeek等大模型，可生成文学风、科学风、带货风等多风格脚本 [18] 自主决策 - 实时分析弹幕、点击热度等数据，具备"感知-思考-决策-行动"闭环能力 [20][21] 多智能体协同 - 运营Agent、互动Agent、场控Agent等分工协作，7x24小时执行决策 [21][25][26] 行业应用 教育图书 - 子贤讲学习数字人转化率提升50%，遇见艾弥儿直播间月观看量破20万 [28] 法律服务 - 法在心间数字人降低75%线索成本，线索量提升5倍 [28] 电商 - 溶溶精致生活数字人月GMV达15万+，左颜右色单场GMV29万+ [28] 汽车 - 某新能源品牌到店率提升2倍，试驾率提升3倍 [28] 助农 - 东北翠花数字人季度GMV增50万+，黔味老家助农售出4.8万斤蜜柚 [28] 技术普惠 - 手机端2分钟克隆数字分身，较3月版本降低33%时间成本 [33] - 解决中小商家和专业人士的镜头恐惧问题，拓宽表达渠道 [35] 生态重构 - 店播场景优先覆盖，数字人可替代商品展示型主播 [38] - 达播场景保留真人IP价值，未来可能采用"混播"模式 [38]

文章核心观点 - 广州凭借其深厚的商贸底蕴、强大的供应链基础和“小单快反”模式，抓住直播电商风口，已崛起为“中国直播电商第一城”，并吸引了抖音、小红书、蚂蚁集团等大厂加大投入 [2][6][8] - 广州的直播电商模式以“店播+产业带”为核心，与杭州的“头部主播+平台驱动”模式形成差异化竞争，店播已成为行业主流趋势，广州在此趋势中占据优势 [14][15] - 广州的转型最初由疫情倒逼，政府及时出台扶持政策，成功将传统商贸优势转化为线上动能，但未来需超越“白牌低价”模式，应对供应链竞争和技术升级的挑战 [10][12][18] 广州直播电商的现状与数据 - 2024年广州直播电商零售额达5171亿元，占全国总量的近1/5，是中国直播电商零售额最高的城市 [2] - 2024年广州有182个产业带通过抖音平台售货，数量居全国第一；抖音电商销量排行榜前十中，来自广州产业带的商品占6席 [3] - 2024年天猫新开店铺中，超12000家注册地为广州，广州成为天猫“年度创业第一城” [3] - 广州直播行业从业人数已超过60万 [12] 广州的产业基础与供应链优势 - 广州拥有644家专业批发市场，以及全球最大的服装集散地、全国最大的布匹市场群、全国最大的化妆品交易集散地等 [6] - 广州的“小单快反”供应链模式反应迅速，工厂可在一两天内完成从需求到交货的全过程，有效避免了库存压力 [7][8] - 强大的供应链和产地优势，使主播能深入工厂直播，并快速响应市场需求，这契合了电商商家的需求 [6] - 国际跨境电商平台希音和Temu的服装大多来自广州，体现了广州供应链的国际影响力 [8] 政府政策与转型驱动 - 2020年3月23日，广州发布《广州市直播电商发展行动方案（2020-2022年）》，将直播电商作为催化实体经济的“爆款”工程，目标打造“直播电商之都” [10][11] - 2020年疫情将广州传统商贸业推向“生死局”，广州决定将直播带货作为推动复工复产复市的突破口 [10] - 2025年至2027年，广州将对年度实物商品网上零售额突破30亿元至1000亿元且增长率达标的企业，给予150万元至1000万元的奖励支持 [13] 广州与杭州的模式对比 - 杭州网络零售额在2022年已突破万亿元大关，整体电商规模大于广州 [14] - 杭州模式以“头部主播+平台驱动”为主导，依托头部电商平台和超级主播 [14] - 广州模式以“店播+产业带”为核心，形成“前播后产”生态，2024年有11万产业带商家在抖音直播，其中店播商家近7成 [14] - 2024年抖音电商销售额中，店播和中小达人占比51%，头部达人贡献仅占9%，店播成为主流趋势 [15] 面临的挑战与未来展望 - 广州老板在直播电商思维和行动上可能不及江浙老板积极，更倾向于维持现有生意而非主动变革 [16] - 行业竞争加剧，工厂接单量从以前的1000件降至现在的100件 [16] - 广州需要证明自己能孕育出超越“白牌低价”的新物种，并在东南亚供应链争夺中，找到技术升级与成本控制的平衡点 [18] - 广州正培育建设国际消费中心城市，快速发展的直播电商为其增加了筹码 [18]

声明：本文仅在今日头条发布，请勿转载 一家商场共有商铺168家，餐饮占了98家；商场里什么店最挣钱？餐饮以4400块的日消费人次，成为第 一，是服饰业态的三倍以上。 近些年，你有没有发现，商场里的餐饮店越来越多，有的商场就像是一个超级大食堂。 那么，商场为什么会走向餐饮化？今天，我们从一个现象、四个原因，和大家聊聊这种趋势。 望京新世界、亦庄力宝华联，都进行了类似的改动。 这种爆改，完全打乱了购物中心的初始设计。要知道，购物中心刚兴起时，业态黄金分割比例是，购 物、餐饮、娱乐为7：2：1。餐饮门店大概只占两成，且往往被安排在较高楼层。但近几年，餐饮与购 物、娱乐形成1：1：1三足鼎立的形势，有的商场甚至餐饮独大。 那么，是什么促使商场向大型食堂转变？ 四个原因 第一个，零售萎缩。 一个现象：购物中心餐饮化 据媒体报道，去年商场餐饮业态的占比，已经从10%-20%左右，同比提高到30%以上，整体翻了一倍。 以北京为例，餐饮业态约贡献了三分之一的零售地产市场租赁需求。而在一些相对传统的商超，尤其是 城市郊区，商场餐饮化的趋势更加明显。 比如，北京顺义华联商场地下一层，大面积超市区域，改成了如今的"超市+网红美食街 ...

宏观经济数据 - 一季度广东省社会消费品零售总额同比增长2.5%，增速较1-2月份加快1.5个百分点，其中3月份单月增长5.8% [1] - 一季度广东居民人均可支配收入同比增长4.8% [2] - 2025年春节假期全省实现旅游收入745.3亿元，同比增长7.5%，游客人均花费930元，同比增长2.0% [4] 政策驱动因素 - 广东省政府审议《广东省提振消费专项行动实施方案》，将经济政策着力点转向惠民生、促消费，多措并举推动城乡居民收入增长 [3] - 中央和广东省通过一系列为企纾困措施稳就业，改善居民收入不稳定情况 [2] - 春节期间发放总计800万元文旅消费券，带动订单金额超6155万元 [4] - 2025年以旧换新政策支持品类从8类扩展至12类，截至3月底全省以旧换新申请超150万份，带动家电销售2800万台，政策拉动社零增长约1.4个百分点 [6] 消费结构表现 - 一季度商品零售增长2.6%，餐饮收入增长1.9% [4] - 限额以上粮油食品类、体育娱乐用品类、日用品类零售额分别增长11.8%、36.0%、8.7% [4] - 以旧换新相关品类商品零售额较快增长，限额以上单位家用电器和音像器材类、文化办公用品类、家具类、通讯器材类分别增长29.1%、40.0%、42.2%、17.7% [6] 新消费业态与热点 - 线上消费持续释放潜力，限额以上单位通过公共网络实现商品零售额增长16.3%，其中3月份同比增长31.9%，为2022年以来最高增速 [7] - 直播电商、即时零售等新业态持续渗透，AI、大数据等数字技术重构消费场景 [7] - 十五运会今年在粤港澳三地联合举办，前2月广东限额以上单位体育、娱乐用品类商品零售额增长17.8%，拉动全省限额以上单位商品零售额增长0.2个百分点 [5] 未来增长动力 - 广交会与“五一”假期形成“会展+文旅”双轮驱动，直接拉动多领域消费扩容 [7] - 建议通过政策引导促进“智能+运动”“赛事+文旅”深度融合，培育新型消费业态 [5] - 政策引导下的服务消费升级和绿色智能转型，预计二季度消费将稳步复苏 [7]

公司业绩 - 2024年公司实现营业收入约66.32亿元，同比下降6.0% [1] - 归属于上市公司股东的净利润约5.42亿元，同比下降27.6% [1] - 消费市场总体保持平稳态势，行业增长放缓、品类竞争态势为公司业绩增长带来压力 [1] 主营业务表现 - 速冻面米制品营业收入约为55.99亿元，同比下滑3.95%，其中汤圆、水饺、粽子营业收入约34.74亿元，同比下降5.84% [2] - 创新类面米制品营业收入约21.25亿元，同比微降0.70% [2] - 速冻调制食品营业收入约8.73亿元，同比下降18.84% [2] - 冷藏及短保类产品营业收入约0.92亿元，同比减少3.26% [2] 产销量与库存 - 速冻面米制品生产量约63.69万吨，同比增长8.50%，销售量约62.19万吨，同比增长2.04%，期末库存攀升至约12.88万吨，同比增幅为13.16% [2] - 速冻调制食品生产量同比下降38.14%至约4.78万吨，销售量下滑29.77%至约5.51万吨，库存量同比减少43.30%至约0.96万吨 [2] - 冷藏及短保类生产量与销售量分别增长26.73%和24.38%，达到约0.95万吨和0.96万吨，库存量同比下降39.07%至221.65吨 [3] - 公司2024年总生产量同比增长3.34%至约69.42万吨，但销售量同比下滑1.30%至68.67万吨，期末总库存量同比增加5.73%至13.86万吨 [3] 现金流 - 经营活动产生的现金流量净额同比增加213.72%至约11.44亿元，主要因本期收到集采业务上年发货的回款及2024年春节提前导致回款时间差异 [3] 销售模式 - 经销模式2024年实现营业收入约49.99亿元，同比下降9.39%，毛利率24.14%，较上年同期下滑1.72个百分点 [4] - 直营模式营业收入约12.03亿元，同比下滑4.12%，毛利率21.25%，较上年同期降低2.42个百分点 [4] - 直营电商模式营业收入为3.63亿元，同比增长58.50%，毛利率26.95%，提升0.29个百分点 [4] 电商与营销 - 公司自建直播团队已完善，2024年电商业绩高速成长，营业收入同比增长58.5% [4] - 报告期内开展百余次明星及头部主播合作，单场GMV最高达近2000万元 [4] - 销售费用约8.54亿元，较2023年增长5.48%，主要是促销推广费用增加 [5] 未来规划 - 2025年计划深耕传统线下优势渠道，同时强化连锁餐饮、电商、新零售等新兴渠道业态的拓展 [6] - 营销端将适时发力，提高新兴渠道渗透率，优化渠道结构 [6]

平台销售表现 - 一季度平台日均售出图书超300万册 [1] - 图书相关直播日均销售额同比增长56% [2] - 图书相关搜索带来的销售额同比增长74% [9] - 货架场图书相关商品卡销售额同比增长82% [9] 直播渠道发展 - 开启店播的商家数量同比增长45% [2] - 图书相关直播累计时长同比增长61% [2] - 出版社店播模式直接与读者互动 最受欢迎店播出版社包括中信出版童书旗舰店、故宫出版官方旗舰店、浙江文艺出版社等 [2] - 报纸期刊位列直播间最受欢迎类目前五位 其他热门类目包括教辅、儿童读物、社会科学和文学 [6] 消费群体特征 - 00后群体直播购书消费额同比激增206% [1][8] - 90后群体贡献50%的直播订单量 [8] - 山东地区图书直播订单量居全国首位 江苏、河南、广东、河北紧随其后 [9] 热门图书品类 - 体育运动类图书销量同比增长468% 成为直播间销量增幅最大类目 [6] - 哪吒IP相关图书表现突出 《哪吒·三界往事》《哪吒之魔童闹海艺术设定集》等累计售出12万套 [4] - 直播间最受欢迎新书包括《大语文知识画报》《愿你可以自在张扬》《如果历史是一群喵15·大清风云篇》等 [4] 营销活动与行业合作 - 平台将联合中华书局、浙江新华等出版社及余华、麦家、倪萍等作家推出推荐书单 [9] - 计划推出"万人读经典""全民好书计划"等互动内容促进阅读分享 [9] - 头部媒体案例显示《人民文学》杂志单场直播售出超8万套 《收获》杂志通过直播重售十多万册 [5]

数字人技术在直播电商行业的应用效果 - 长沙某大型MCN机构通过部署铭顺数字人系统 三个月内实现GMV增长237% [1] - 数字人技术通过AI克隆技术实现1分钟内完成形象建模与语音复刻 支持同时生成多个差异化数字分身 [3] - 美业品牌案例显示部署6个风格各异的数字人矩阵在四大平台同步开播 触达用户量提升17.6倍 [3] 传统直播模式的局限性 - 真人主播受限于生理极限 单场直播时长普遍不超过5小时 头部主播难以突破8小时连续作业 [2] - 培养成熟主播需要6-8个月周期 人力成本占整体运营费用的40%以上 [2] - 单一主播的IP属性将流量池局限在特定平台 跨平台运营需要重新构建用户认知 [2] 数字人技术的运营优势 - 通过分布式云控技术实现多平台账号的统一管理与内容分发 [3] - 数字人直播间数量从1个增至8个时 自然流量推荐权重提升320% 用户触达成本降低至原来的28% [4] - 支持全天候不间断直播覆盖全时段流量 多平台布局形成交叉曝光效应 [4] 数字人技术带来的产业变革 - 运营成本结构中技术投入占比提升至60% 人力成本下降至75% [6] - 流量获取从单点突破转向网状结构 用户画像通过跨平台数据整合更趋精准 [6] - 数字人矩阵突破物理限制 实现全平台全天候的精准流量捕捉 带来200%的业绩增长 [6]

行业概况 - 常熟已集聚1.5万名主播，培育1700多个新势力品牌，形成以抖音电商为主，快手、淘宝、腾讯视频号等多平台多元化发展格局 [1] - 2024年常熟直播电商线上店铺达7万家，网络交易额突破1152.87亿元，同比增长4.8% [3] - 抖音平台表现突出，直播电商交易额达772.3亿元，同比增长17.73% [3] 发展驱动因素 - 常熟通过深耕产业链、打造供应链优势，加强政策支持、配套服务及平台合作，优化直播电商产业生态 [3] - 采用"政府引导+经营主体+国资赋能+多方参与"的特色化电商发展模式 [3] - 2019年设立全国首个"产业带直播"服务办公室（后更名为常熟直播电商服务中心），提供从培训、流量投放到合规经营的全周期支持 [3] 人才与政策支持 - 主播通过培训实现业务能力跃升，例如案例主播从零基础成长为单场直播销售额超百万元、稳定维持2000+在线观众 [1] - 2023年4月发布专项措施引进培育直播电商人才，构建产业生态系统 [5] - 主播成长路径显著，部分从业者从单间直播发展到租用整栋楼或园区 [5] 平台合作与产业效应 - 常熟被平台资源视为"电商创业福地"，与当地产业形成深度合作 [5] - 服务中心数据显示，主播通过系统化支持实现从试镜失败到规模化经营的转型 [1][5]