宏观经济数据 - 一季度广东省社会消费品零售总额同比增长2.5%，增速较1-2月份加快1.5个百分点，其中3月份单月增长5.8% [1] - 一季度广东居民人均可支配收入同比增长4.8% [2] - 2025年春节假期全省实现旅游收入745.3亿元，同比增长7.5%，游客人均花费930元，同比增长2.0% [4] 政策驱动因素 - 广东省政府审议《广东省提振消费专项行动实施方案》，将经济政策着力点转向惠民生、促消费，多措并举推动城乡居民收入增长 [3] - 中央和广东省通过一系列为企纾困措施稳就业，改善居民收入不稳定情况 [2] - 春节期间发放总计800万元文旅消费券，带动订单金额超6155万元 [4] - 2025年以旧换新政策支持品类从8类扩展至12类，截至3月底全省以旧换新申请超150万份，带动家电销售2800万台，政策拉动社零增长约1.4个百分点 [6] 消费结构表现 - 一季度商品零售增长2.6%，餐饮收入增长1.9% [4] - 限额以上粮油食品类、体育娱乐用品类、日用品类零售额分别增长11.8%、36.0%、8.7% [4] - 以旧换新相关品类商品零售额较快增长，限额以上单位家用电器和音像器材类、文化办公用品类、家具类、通讯器材类分别增长29.1%、40.0%、42.2%、17.7% [6] 新消费业态与热点 - 线上消费持续释放潜力，限额以上单位通过公共网络实现商品零售额增长16.3%，其中3月份同比增长31.9%，为2022年以来最高增速 [7] - 直播电商、即时零售等新业态持续渗透，AI、大数据等数字技术重构消费场景 [7] - 十五运会今年在粤港澳三地联合举办，前2月广东限额以上单位体育、娱乐用品类商品零售额增长17.8%，拉动全省限额以上单位商品零售额增长0.2个百分点 [5] 未来增长动力 - 广交会与“五一”假期形成“会展+文旅”双轮驱动，直接拉动多领域消费扩容 [7] - 建议通过政策引导促进“智能+运动”“赛事+文旅”深度融合，培育新型消费业态 [5] - 政策引导下的服务消费升级和绿色智能转型，预计二季度消费将稳步复苏 [7]