行业竞争格局 - 直播电商行业从蓝海转变为红海 头部主播间存在零和博弈关系[6] - 平台流量和用户钱包规模固定 导致主播间竞争激烈且相互攻击[6] - 行业遵循"黑暗森林"法则 主播需防范同行利用其失误进行攻击[8] - 新进入者更年轻且更激进 加剧行业竞争压力[8] 公司运营风险 - 头部主播团队多为"草台班子"结构 缺乏现代化管理体系[12] - 公司命脉系于主播个人 整体架构存在脆弱性[12][13] - 供应链管理存在重大缺陷 辛巴团队出现燕窝变糖水和卫生巾致癌事件[13] - 法务财务合规体系薄弱 薇娅公司因税务问题被罚款13.41亿元[15] - 品控体系系统性失能 小杨哥团队出现月饼产地造假和牛肉卷非原切问题[15] 商业模式本质 - 头部主播核心资产为人设 通过精心设计的形象吸引流量[16] - 李佳琦塑造"所有女生闺蜜"人设 薇娅建立"值得信赖大家长"形象[16] - 辛巴打造"农民儿子"人设 声称替"家人们"谋福利[16] - 人设本质上属于表演性质 需要24小时维持完美形象[18] - 人设崩塌导致信任崩溃 李佳琦因花西子事件言论从"闺蜜"变为"资本嘴替"[18] - 辛巴人设因炫富和产品质量问题而逐渐消磨[18] 行业发展趋势 - 超级头部主播时代渐行渐远 行业转向更健康发展阶段[21] - 平台开始扶持中腰部主播和品牌店播 实现流量分配多元化[21] - 运营机构转向专业化公司化运营 不再豪赌单个超级IP[21] - 品牌方重新夺回定价话语权 摆脱"全网最低价"绑架[21] - 行业整体从"追人"转向"追专业" 注重系统性能力建设[21]

业务规模与增长 - 2025年上半年TikTok Shop美国市场GMV达58亿美元 同比增长91% [1] - 3月和6月单月交易额均突破10亿美元 成为增长双引擎 [1] - 全球GMV达262亿美元 印尼市场以60亿美元重返榜首 马来西亚以150%增速成为增长最快市场 GMV达27亿美元 [6] 销售渠道结构 - 短视频渠道GMV占比从58%降至50% 直播和商城渠道占比分别提升至14%和36% [1] - 平台构建"实时互动+传统电商"复合型购物场景 [1] - 77.7%的GMV来自视频渠道 显示内容驱动仍是主要转化方式 [4] 商家与达人生态 - 平台商家数量从39.8万家增至47.5万家 达人规模突破1530万 [1] - 约85.1万名达人通过内容带货 占总数的5.57% [4] - 752家商店GMV超过100万美元 其中36家突破1000万美元 [4] 品类表现 - 儿童时尚品类以1204.8%增速领跑全行业 穆斯林时尚和五金工具品类增速均超300% [2] - 食品饮料类客单价以21.3%涨幅领涨 均价从17.85美元升至21.66美元 [2] - 家纺布艺类客单价出现20.5%降幅 [2] 头部参与者动态 - 上半年GMV前十达人中有9位是新面孔 前9位均高度依赖直播带货 [4] - GTPlayer Shop以1320万美元GMV登顶 CozyNest创下单场直播101万美元纪录 [4] - 在GMV前十店铺中 Popmart等5家为新晋品牌 头部店铺总计实现1.18亿美元GMV [4] 市场发展阶段 - 美国市场仍处于"生态成型期" 在直播成熟度和MCN生态建设方面与中国和东南亚存在差距 [8] - 美国直播电商与东南亚市场相比仍有8倍差距 显示该领域尚处发展初期 [4] - 平台组织重组和本地化策略深化可能改变美国市场的全球排名 [6]

平台发展概况 - 虹桥进口商品展示交易中心（虹桥品汇）于2018年成立 承接中国国际进口博览会溢出效益 [1] - 平台贸易额从2021年26亿元增长至2024年360亿元 增幅超12倍 预计今年将达500亿元 [1][3] - 平台直接招商服务企业125家 成为进博成果展示地 进口商品集散地和国际贸易企业集聚地 [3] 基础设施支撑 - 依托5万平方米保税物流中心(B型)和21万平方米商贸体验中心实现高速增长 [3] - 保税物流中心提供"境内关外"服务 减少贸易商资金占用 [6] - 海关实现跨境电商电子化放行 "秒出关并秒送" 今年前8月跨境电商单量达1000万单 同比增42% [6] 物流配送能力 - 日均包裹量从去年3.3万增至今年4.4万 双十一期间预计达10-20万单/日 [6] - 上海及周边地区实现当日达 通过上海机场航班抵达城市实现次日达 [6] - 2024年9月试点高价值商品7公里范围内2小时达服务 [6] 市场拓展举措 - 在全国开设33家分中心帮助进博展品变商品 [7] - 建立直播电商基地拥有60间直播间 为上海市首批直播电商示范基地 [9] - 为进博展商提供直播服务 部分展商首年线上销量实现翻倍 [9] 国际合作成果 - 与巴基斯坦 斯里兰卡 柬埔寨 乌克兰 德国等国线上国家馆合作开展进口商品线上销售 [9] - 成功引进英国威士忌等海外品牌 通过进博会推动更多商品进入中国市场 [7] - 成为海外中小企业进入中国市场的桥梁 帮助不了解中国市场的品牌开拓机遇 [6]

90后黄金珠宝电商主播巧玲原本从事外贸行业，看到了直播电商发展的巨大机遇后，毅然从湖南老家奔 赴"淘金"中心深圳水贝，意外闯入了另一条人生赛道。她的两个珠宝账号已累计吸粉超过120万，今年 以来连续4个月直播总销售额超过1亿元，力压行业知名品牌。 近期，黄金价格持续上涨，不断刷新历史纪录。在深圳水贝黄金珠宝市场，9月10日的克价已经突破830 元/克。在一轮又一轮的金价飙升热潮中，"水贝黄金"在社交媒体上迅速蹿红。而作为珠宝行业中第一 个试水直播电商的产业园，深圳水贝格选运营中心日均支付电商交易总额突破2亿元。 在"买涨不买跌"趋势带动下，深圳涌现出新一轮"淘金潮"，来自全国各地的珠宝电商主播们慕水贝之名 而来，化身新时代的"淘金客"，手持的不是矿镐而是手机，寻找的不是实体金矿而是直播间里涌动的巨 大商机。 直播带货催生出新的"水贝模式"：主播们靠着自身的流量，做起了连接水贝商家和消费者的中间商，跳 过零售商，直接把黄金首饰按批发价卖给消费者。电商主播们正是瞅准了这一商机，同时抓住了金价上 涨和线上流量爆发的双重风口，顺势而为，在线上再造一个"新水贝"。当前，水贝的"直播淘金潮"也已 经从最初的"谁来都能赚一 ...

2023年，巧玲刚离开外贸行业，从湖南老家来到深圳水贝直播带货黄金珠宝首饰。彼时，水贝的黄金珠 宝生意仍以线下批发为主，像巧玲这样的线上零售电商常常碰一鼻子灰。 在水贝黄金珠宝批发市场里，电商主播巧玲伸手取出柜台橱窗里的小吊坠，放在镜头前轻轻晃动。另一 只手抓起计算器快速按动，在与店家"拉扯"几个回合之后，屏幕上的数字直接跳到了199。"限量100 件，3—2—1!上链接!"不到10秒时间，商品显示售罄。 据蝉妈妈数据显示，今年以来，@水贝巧玲黄金和@水贝巧玲黄金批发两个账号，连续4个月直播总销 售额超过1亿元，力压行业知名品牌。 从一名直播"小白"，到坐拥上百万粉丝，再到月销售额破亿，巧玲意外闯入了另一条人生赛道。 巧玲原本从事外贸行业。2023年，短视频平台创造的巨大机遇，让她看到了人生的新大陆（000997）。 她将目光锁定在自幼就喜爱的珠宝首饰上，毅然从湖南老家奔赴"淘金"中心深圳水贝。用她的话说:"水 贝是黄金珠宝的源头，这里有最完善的供应链。"在这里，她找到了属于自己的数字"富矿"。 同样感受到水贝召唤的还有梦如。在成为珠宝电商主播以前，梦如原本在电视台有一份稳定光鲜的主持 人工作。但在看似舒适平 ...

2023年，巧玲刚离开外贸行业，从湖南老家来到深圳水贝直播带货黄金珠宝首饰。彼时，水贝的黄金珠 宝生意仍以线下批发为主，像巧玲这样的线上零售电商常常碰一鼻子灰。 今年，巧玲拥有了一间属于自己的珠宝展厅，来找她合作带货的水贝商家络绎不绝。她的两个抖音账号 已累计吸粉超120万，连续4个月直播总销售额超过1亿元。 巧玲的故事是水贝电商发展的缩影，而水贝电商的快速崛起，也成就了无数像巧玲这样的普通人。近 期，黄金价格持续上涨，不断刷新历史纪录。在深圳水贝黄金珠宝市场，9月10日的克价已经突破830 元/克。在一轮又一轮的金价飙升热潮中，"水贝黄金"也在社交媒体上迅速蹿红。#水贝黄金话题在抖音 的总播放量已超过43.8亿次，小红书话题浏览量也超过27.6亿次。而作为珠宝行业中第一个试水直播电 商的产业园，深圳水贝格选运营中心日均支付GMV(电商交易总额)突破2亿元。 在"买涨不买跌"趋势带动下，深圳涌现出新一轮"淘金潮"，来自全国各地的珠宝电商主播们慕水贝之名 而来，化身新时代的"淘金客"，手持的不是矿镐而是手机，寻找的不是实体金矿而是直播间里涌动的巨 大商机。而水贝的"直播淘金潮"也已经从最初的"谁来都能赚一笔"的 ...

◆《日本华侨报》记者 张桐 9月8日，位于东京都江东区的CREOK LAB 盛大开业。CREOK LAB拥有15个直播间，总面积达1000㎡，是全日本规模最大的TikTok Shop直播基地，凭借全 链路一站式直播服务，助力品牌快速出海。 开业当天，现场气氛热烈，200余位来自不动产、金融投资、跨境电商、制造业、科技创新、知名媒体等领域的代表齐聚一堂，共同见证这一重要时刻。 CREOK LAB定位为"品牌与创作者共同打造的次世代直播电商基地"。基地集直播演播、内容制作、推广运营于一体，能够迅速解决品牌在直播电商中普遍 面临的缺乏拍摄场所、经验不足、营销链条薄弱等痛点。基地配备完善的硬件设施与专业团队，并提供从直播间租赁、主播招募培训、TikTok Shop代运 营，到广告投放与成果报酬型方案等一站式服务，形成覆盖直播、内容、营销、供应链、物流的完整生态链，将直播电商的潜力最大化。 在开业仪式上， CREOK LAB的运营方、CREOK的CEO樱井吉男率先致辞。他表示，CREOK LAB致力于打造"TikTok时代的转化加速器"，通过一体化的直 播电商解决方案，为品牌在TikTok Shop等新兴平台的成长提供 ...

（来源：威海工会在线微信公众号） 下一步，威海市总工会将持续深化工友创业工作，推动工会组织、职能、服务、资源向乡镇下沉，深化就业创业扶持举措，做实服务保障工作，促进工友创 业园又好又快发展，为乡村振兴贡献工会力量。 本次培训内容由浅入深，授课讲师结合多年直播电商实战经验和真实案例，详细讲解了AI制作电商、直播间三屏共振、人货场搭建、优秀主播的培养等知 识点，每一个教学环节都引导学员跳出"单纯卖货"的思维定式，并针对学员在直播带货实践中遇到的问题进行现场答疑，帮助大家掌握理论知识，学员们表 示收获满满。 为落实工会助力乡村振兴"十大行动"，帮助威海市工友创业园培养一批说威海话、卖威海货的直播达人，进一步拓展产品和服务营销渠道，9月5日，威海市 总工会举办2025年工会助力乡村振兴直播电商培训班，全市各级工友创业园、涉农经济组织及企业70余人参加培训。 ...

此前，8月18日晚，快手主播辛巴在直播中表示，"跟大家做个告别，从今天开始辛巴再无能力 承载直播这份工作，今天正式宣布退出直播行业。" 当时，辛选集团相关负责人向记者确认，辛巴目前身体不能承受任何压力，肺功能已达极限。 其1亿粉丝的账号作为公司资产已移交，并正式任命联合创始人初瑞雪（辛巴妻子）全面接管 辛选集团。 辛巴创办的辛选集团旗下"棉密码"卫生巾曾因被检出超高含量硫脲引发质疑。（ 详细→ ） 据新黄河报道，有多位辛巴直播间的"铁粉"称购买并使用"棉密码"卫生巾后，确诊癌症。 记者丨黎雨桐 编辑丨吴桂兴 近日，知名带货主播辛巴宣布因为健康问题退出直播行业。随后，有报道称辛巴因售卖致癌卫 生巾一事被有关部门带走调查，面临多项指控，目前滞留在香港。 据每日经济新闻报道，针对上述消息，辛选集团相关人士回应称：不属实。 21财经·南财快讯记者梳理发现，今年以来，辛巴团队多次因带货产品质量问题引发舆论关 注。3月15日，"辛巴带货牛排被指质量问题"登上微博热搜。有消费者投诉称，其推广的"仓野 农夫牛排"疑似为合成肉，部分产品含未标识食品添加剂，且维权困难。 2024年9月，因陷入争议，辛巴快手个人账号直播功能已被永 ...

活动概况 - 快手电商在浙江义乌举办产业带招商活动 吸引近200位商家 品牌方及达人参与[1] - 活动为2025年产业带系列活动首站 下半年计划在苏州 郑州 广州等近10个城市陆续落地招商会[10] 平台扶持政策 - 针对新入驻商家提供最高4000元金牛奖励及0元开店政策 减免保证金和服务费[5] - 对品牌及规模较大企业根据GMV达成情况发放最高80万元梯度奖励 并提供退货包邮费 流量倾斜等支持[5] - 推出磁力金牛广告投放补贴政策 包括首单成交奖励10-30元现金 直播短视频排行榜最高1250元现金奖励[10] - 提供季度首销最高4万磁力金牛奖励 大促额外支持流量和货补[10] 运营支持体系 - 推出一站式拎包入驻服务 覆盖从开店到持续经营全流程 包括资质审核 商城资源分配 直播短视频支持及生意诊断[9] - 提供官方运营指导 包括营销托管 超级链接 跨店满减等工具支持 其中跨店满减平台合资99减10 商家排位赛最高3万元现金奖励[10] - 开放达人资源体系 头部 中腰部及团长资源推广 达人分销量高可获得500磁力金牛[10] - 推出泛货架经营指南 为商家提供可复制的运营方法论 涵盖大牌大补 超级链接 营销托管及搜索运营等工具[7] 行业战略定位 - 直播电商成为数字经济与实体经济融合的重要引擎[3] - 平台生态具备多元化商业经营场景 商家可通过短视频和直播带货 并利用泛货架场域资源实现全域增长[7]