文章核心观点 - 深圳直播电商产业依托强大的供应链、产业带优势和先进信息技术迅猛崛起，通过“直播+产业集群”模式及跨境直播，有效拉动消费、赋能传统优势产业并推动“圳品”出海，已成为该市消费增长和产业升级的重要引擎 [4][7][9][10] 深圳直播电商月活动成果 - 2025深圳直播电商月期间，全市参与带货主播超万人，累计直播超70万场，上架商品超118万个，吸引超51亿人次观看，实现网络零售额超465亿元 [4] - 活动联动抖音、淘天、快手、Wildberries、阿里速卖通（西班牙）、TikTok Shop等主流平台及众多头部主播，助力全品类商品热销 [5] - 活动强化了3C电子、服装、黄金珠宝等传统优势产业的线上竞争力，并推动了宠物经济、特色餐饮等新兴领域发展 [6] 直播对具体产业的赋能表现 - **3C电子领域**：头部达人“猫哥评测”携手大疆、华为、利亚德等品牌开展近40场直播，创下近亿元销售额；荣耀、学而思、乐视等企业直播近5000场，销售额突破亿元 [5] - **黄金珠宝领域**：主播“水贝巧玲黄金”“梦如珠宝”依托特色专场直播实现近亿元销售额；中国黄金、领丰金、璟琛珠宝等品牌通过近500场特色直播显著提升品牌影响力 [5] - **本土生活品牌**：粤菜老品牌“稻香酒家”主题专场GMV突破380万元；新锐品牌“街边铁桶”首场直播曝光量超80万次；卡士乳业联合超60位达人进行多平台推广，总销售额近千万元 [6] 跨境直播与电商发展 - 深圳跨境电商进出口额连续3年位居全国第一，2024年达3720亿元，占全国跨境电商规模的近40% [7] - 2025CCBEC深圳跨境电商展览会吸引了来自9个国家和地区的超1500家展商 [7] - 活动期间成立了“湾区跨境联盟”，并举办了超10场由TikTok Shop、阿里速卖通（西班牙）、Wildberries等平台主导的跨境招商与培训活动 [7] - 深圳已拥有17家跨境电商上市企业，在全国跨境电商品牌影响力百强榜中占据半壁江山，涌现出安克创新、赛维时代、影石创新等标杆企业 [8] 直播电商整体发展态势与驱动因素 - 2025年1至8月，深圳全市开展直播带货超230万场，观看量突破180亿人次，商品网络零售量达10亿件 [9] - 2025年前10月，深圳限额以上单位网络零售额增长17.3%，显著拉动社消零增长 [9] - 深圳直播电商快速崛起得益于庞大的时尚产业基础（服装、珠宝、眼镜等）、领先的电子信息产业集群以及在跨境电商领域的先发优势与良好生态 [10] - 深圳各区积极建设直播基地，如罗湖区的水贝黄金珠宝直播电商集群、宝安区的多个电商基地、前海的跨境直播间与虚拟数字人直播间等，形成产业集聚 [9]

文章核心观点 - 直播电商已成为深圳新消费的主战场和拉动消费、助力产业转型的重要引擎 通过“2025深圳直播电商月”等活动 深圳依托强大的供应链、产业带优势及先进信息技术 在赋能本土优势产业、推动跨境直播出海及构建数字化生态方面取得显著成效 展现出强大的市场带动力和增长潜力 [1][6][7] 活动规模与整体影响 - “2025深圳直播电商月”期间 全市参与带货主播超万人 累计直播超70万场 上架商品数量超118万个 吸引超51亿人次观看 实现网络零售额超465亿元 [1] - 2025年1月至8月 深圳全市开展直播带货超230万场 观看量突破180亿人次 商品网络零售量达10亿件 [6] - 2025年前10月 深圳限额以上单位网络零售额增长17.3% 显著拉动社会消费品零售总额增长 [6] 赋能本土产业与品牌 - 活动汇聚抖音、淘天、快手、Wildberries、阿里速卖通（西班牙）、TikTok Shop等主流平台 联动一批具有影响力的主播达人 助力大疆、华为、齐心集团、全棉时代、卡士乳业、八马茶业、蕉下、华润万家、创维电子、利亚德等知名品牌拓展直播赛道 [2] - 3C电子领域 头部达人“猫哥评测”携手大疆、华为、利亚德等品牌开展近40场直播 创下近亿元销售额 荣耀、学而思、乐视等企业直播近5000场 销售额突破亿元 [2] - 黄金珠宝领域 “水贝巧玲黄金”“梦如珠宝”依托特色专场直播实现近亿元销售额 中国黄金、领丰金、璟琛珠宝等品牌通过近500场特色直播显著提升品牌知名度 [2] - 本土生活品牌受热捧 粤菜老品牌“稻香酒家”主题专场实现GMV突破380万元 新锐品牌“街边铁桶”首场直播曝光量超80万次 卡士乳业联合超60位达人进行多平台推广 总销售额近千万元 [3] - 活动强化了3C电子、服装、黄金珠宝等深圳传统优势产业的线上竞争力 并推动宠物经济、特色餐饮等新兴领域加速发展 [3] 跨境直播与出海 - 深圳跨境电商进出口额连续3年位居全国第一 2024年达3720亿元 占全国跨境电商规模的近40% [4] - 2025CCBEC深圳跨境电商展览会吸引了来自9个国家和地区的超1500家展商 [4] - 活动期间成立了“湾区跨境联盟” 联合粤港澳大湾区14家商协会和百家企业单位 打造跨境电商新生态体系 [4] - TikTok Shop、阿里速卖通（西班牙）、Wildberries等平台和服务商举办了10余场跨境相关活动 为深圳品牌提供出海服务 [5] - 深圳已拥有17家跨境电商上市企业 在全国跨境电商品牌影响力百强榜中占据半壁江山 形成以安克创新、赛维时代、影石创新为代表的行业标杆企业 [5] 数字化生态与产业集群建设 - 直播电商通过“人、货、场”的数字化重构 成为重要引擎 [6] - 深圳产业集群直播基地“遍地开花” 罗湖区建设水贝黄金珠宝直播电商集群 吸引多个头部平台的珠宝类直播基地落户 宝安区多个电商基地不断扩大产业集聚优势和品牌效应 前海积极打造直播电商产业基地并建设了跨境（TikTok）直播间、虚拟数字人等特色直播间 [6] - 深圳直播电商快速崛起得益于庞大的时尚产业基础（如服装、珠宝、眼镜）和领先的电子信息产业集群 以及跨境电商领域的先发优势和良好生态 [7] - 行业需持续深化“直播+产业集群”模式 并依托科创信息技术领先优势 推动行业向数字化、智能化和品质化方向发展 [7]

杭州直播电商行业现状 - 杭州市拥有头部直播平台32家，主播近5万人，直播相关企业注册量超1万家，带动就业超100万人 [1] - 2025年上半年杭州头部MCN机构总营收达59.93亿元，同比增长超17%，利润总额3.62亿元，整体盈利 [1] - 行业高增长加速“人货场”融合，成为财富聚集的风口，主播商业边界不断延伸 [1] 主播流动与结构变化 - 未观察到“直播网红批量撤离杭州”现象，网红净流入量仍呈增长状态 [2][3] - 主播结构发生变化，更多从业者从独立IP打造转向店播方向，主播整体数量保持增长趋势 [2][3] - 行业从热衷于做“直播大场”向提升平稳的日销转变，稳定性增强 [4] 行业竞争与技术影响 - 主播薪资待遇整体未发生太大变化，行业收入分配更均衡，整体收入呈上升趋势 [5] - AI数字人技术对真人主播影响尚小，因消费者体验依赖真实情感互动，仅有个位数商家采用AI数字人直播 [6][7] - 缺乏情感内容表达的真人主播未来将面临淘汰 [6] MCN机构发展战略 - MCN机构需通过“内容创新”和“多元化经营”应对挑战，如推出新颖、差异化内容以吸引用户 [7] - 多元化经营包括发展主播IP短视频、布局文娱板块、拓展孵化新消费品牌，以强化全链路服务能力 [7] - 机构从“摆摊式”卖货向内容化直播升级，复购率、消费者黏性等指标成为更重要参考维度 [8] 行业发展趋势与挑战 - 消费者趋于理性，货品从低价标品转向高品质、高性价比、个性化，促使行业“价值回归” [8] - 直播带货品类需更加多元化发展，从业者应在丰富度和专业度上提升以满足需求 [8] - 行业进入深耕期，“快”体现在内容快速创新、产品快速迭代、新技术快速融合，需建立标准化流程和坚持长期主义 [9] - 经营者需更加重视合规发展，强化交易透明、税务透明等意识 [9]

资产出售计划 - 拟挂牌转让全资子公司星期六鞋业100%股权 首次挂牌转让底价不低于4.53亿元 [2] - 出售目的为聚焦数字营销业务发展 优化公司产业结构及资产配置 [2][4] - 交易预计将有效降低公司资产负债率 改善经营性现金流和持续盈利能力 [4] 业务转型历程 - 公司前身星期六成立于2002年 2009年上市成为A股女鞋第一股 [3] - 2018年收购杭州遥望网络切入直播电商赛道 签约贾乃亮、王祖蓝等知名主播 [3] - 2022年12月星期六更名为遥望科技 标志后者完成借壳上市 [3] - 互联网广告业务在2022年总营收中占比91.64% 服装鞋类业务占比8.15% [3] 财务表现 - 2018年扭亏为盈净利润为447.7万元 同比增长101.27% [3] - 2019年净利润达1.51亿元 同比增长3260.82% [3] - 2022至2024年公司连续亏损 分别亏损2.63亿元、10.5亿元、10亿元 [4] - 2025年前三季度亏损4亿元 [4] 业务挑战与出售原因 - 鞋履业务收入大幅下降并持续亏损 对公司经营业绩带来较大压力 [2] - 鞋履业务新业务拓展未能完全化解转型过程中的经营压力 [2] - 有观点认为电商及网红孵化业务缺乏足够产业基础支撑 红利期后业绩大幅下滑 [4]

公司核心动态与战略 - 关于“小杨哥”将在香港与TikTok网红卡比·拉梅同台直播的消息被公司官方辟谣为不实信息 [1] - 公司创始人“疯狂小杨哥”因2024年9月带货香港美诚月饼（实际产地为广州和佛山）引发争议，导致公司陷入严重信任危机，并启动全面整顿，旗下主播曾集体停播 [3] - 公司国内业务在2025年3月整改达标后逐步复苏，信号包括：旗下主播嘴哥、乔妹和老K于9月15日重启带货直播，其中嘴哥直播间同时在线人数最高达10万+ [3]；公司官方公众号于9月23日发布助力乡村振兴成绩单，图中包含久未露面的大小杨哥 [3]；全球首家“小杨臻选”加盟店于10月30日在安徽蒙城开业，小杨哥本人现身 [3] - 公司海外扩张战略明确，创始人早在2023年4月就表露过涉足TikTok电商、“想挣外国人钱”的愿景 [5] - 公司海外MCN机构Three Sheep Network于2023年7月正式成立，并将仓库设在新加坡 [2][5] - 公司海外业务初期探索坎坷，由7-8人国内抖音员工组成的核心团队前三个月基本处于“0订单、无方向”的状态 [5] - 海外业务转折点出现在2024年1月，通过与新加坡本地达人@shop with sasax（TikTok粉丝54.7万）合作带货中国本土品牌，首场直播便冲到TikTok新加坡地区GMV榜首，随后公司迅速登上东南亚跨境MCN榜前十 [7] - 目前公司海外版图已全面铺开，在东南亚稳居跨境MCN前三，新加坡与马来西亚的账号矩阵粉丝总量超500万 [2][7] - 公司海外布局具体包括：越南办公室主打本土化运营，中国团队只提供供应链与策略支持 [7]；墨西哥站点稳定运营，日本市场于2025年6月完成闭环，巴西市场也在筹备中 [7] - 公司海外扩张采用“购物娱乐一体化”模式，并利用其内容生态与切片分发优势，搭配首创的“溯源直播”模式，即从新加坡仓播拓展至马来西亚、越南等地落地本土化办公室 [11] 海外业务表现与策略 - 主播“红绿灯的黄”被视作公司征战海外的代表，其在越南TikTok平台以“跳舞+锅里炖菜”的标志性内容进行直播，曾连续三天位居越南区日榜冠军，直播间常驻观众稳定在3000至4000人，单场打赏收入突破10万美元（约合人民币71万元） [7] - 截至报道时，TikTok上“红绿灯的黄”账号粉丝量达46.87万，其负责切片发布的账号5267yellow粉丝量为1.17万 [8] - 国内复播后人气最高的主播嘴哥，其TikTok账号粉丝已达7.83万 [8] - 公司出海前调研发现，其国内达人IP在东南亚市场已具有一定传播度 [11] - 公司在海外高度依赖TikTok生态，例如正重点突破的巴西市场拥有1.11亿TikTok用户，是TikTok全球第三大市场，但当地物流与支付数字化建设相对滞后 [13] 行业与市场背景 - 东南亚电商市场规模巨大，2024年约为1590亿美元，预计到2030年将增长至3700亿美元 [5] - TikTok在东南亚的月活跃用户已超过4.6亿，其中印尼超1.6亿，越南约7000万，泰国约5000万 [11] - TikTok Shop在东南亚地区的商品交易总额（GMV）已达382亿美元，同比上涨69% [11] - 东南亚市场，尤其是越南、印尼等国的年轻用户对直播购物接受度较高 [11] - 东南亚市场竞争日趋激烈，以越南市场为例，2025年上半年产生订单的店铺数量大幅减少，与2024年同期相比有超过8万家网店因无订单被迫关店，新增未开单店铺数量也达5.5万 [12] - 东南亚监管政策不断收紧，例如越南直播头部主播武河玲（Vo Ha Linh）在2025年5月因涉嫌低价倾销、销售劣质商品等问题被相关部门列为重点监察对象 [12][13] 面临的挑战 - 公司海外代表主播“红绿灯的黄”出海之路并非一帆风顺，其账号自开播来频繁遭到TikTok官方封禁 [12] - 该主播全程使用中文直播，连麦依赖翻译软件，互动仍以华人主播为主，本土化程度面临挑战 [12] - 公司海外直播仍依赖娱乐化内容，商品溢价能力较弱，且面临“内容同质化”的质疑 [13] - “信任”是公司出海的核心挑战之一，国内“美诚月饼”事件的负面影响尚未消退，海外市场对中国品牌的认知仍需培育 [13] - 公司国内业务在失去“小杨哥”这一“流量引擎”后，依赖中腰部主播缓慢复苏，增长核心转向海外市场 [13]

人工智能生成内容(AIGC)领域 - 快手旗下可灵AI发布全球首个大一统多模态创作工具“可灵O1”，该模型通过一个统一的模型引擎，一站式处理从生成到深度编辑的全流程任务，改变了将文生视频、图生视频、视频图片编辑等功能割裂的传统模式 [1] - 可灵O1的发布标志着国内AIGC领域的竞争正从单一功能的“点状突破”，升级为旨在重塑完整工作流的“生态竞合” [1] 自动驾驶领域 - 滴滴自动驾驶于12月1日起在广州部分示范应用区域开启全天候、全无人载客测试服务，用户可通过滴滴App呼叫全无人自动驾驶车或使用混合发单模式 [2] - 测试服务区域位于黄埔核心生活圈，站点覆盖地铁站、学校、商超、写字楼、小区等高频出行场景 [2] - 此次将全无人驾驶服务测试推向公众“试运行”层面是滴滴商业化路线图中的关键落子，自动驾驶竞赛正从技术展示转向成本、体验与运营效率的比拼 [2] 电商与数字人技术应用 - 京东于12月2日宣布向所有商家免费开放数字人直播服务，商家可通过平台服务市场订阅，快速搭建7×24小时直播间 [3] - 京东公域流量将同步向数字人直播间倾斜，未来海信、三星等品牌的百位总裁将以数字人形式空降京东直播间与消费者互动 [3] - 京东将成熟的数字人直播技术免费开放，是一次从“工具售卖”到“生态构建”的策略升级，旨在通过降低商家直播门槛，吸引更庞大的直播供给入驻平台，以做大整个直播电商的流量与交易蛋糕，巩固自身生态的活跃度和竞争力 [3]

全国社会物流总额增长态势 - 2024年1至10月全国社会物流总额达293.7万亿元，同比增长5.1% [1] - 10月当月社会物流总额同比增长4.8%，物流需求规模保持稳定增长 [1] 工业品物流需求 - 1至10月工业品物流总额同比增长5.3%，增势趋稳 [1] - 10月汽车制造相关物流需求同比增长16.8%，增长动能较为强劲 [1] 消费相关物流需求 - 1至10月单位与居民物品物流总额同比增长6.4% [1] - 线上消费物流持续活跃，即时零售、直播电商等新业态蓬勃发展，相关物流需求均保持两位数增长 [1] 新能源产业链物流需求 - 10月新能源汽车物流量同比增长19.3% [1] - 10月汽车用锂离子电池物流量同比增长30.4%，两者增速均显著高于社会物流总额平均水平 [1]

项目获奖与核心模式 - 大名县“直播电商富农服务平台”项目于2025年11月1日荣获全国数字乡村创新大赛一等奖 为河北省唯一入围决赛并获奖的项目 [1] - 项目核心是打造“一品一播”直播电商新生态 旨在推动县域经济转型升级 [1] - 通过“一品一播”电商直播富农服务平台 大名小磨香油等特色产品实现线上热销 曾创下3分钟售出3万余瓶的纪录 [1] 体系化建设与硬件投入 - 大名县系统规划 搭建“1+1+20+N”电商直播体系 包括1个大名“一品一播”产业园、1个杭州城市会客厅、20个乡镇特色直播基地和多个垂直直播基地 形成覆盖全县的电商生态圈 [2] - 盘活闲置资源 将一处占地75亩、建筑面积2.8万平方米的闲置厂区升级改造为电商直播物流产业园 [2] - 园区集成六大功能模块 形成“选品—设计—带货—仓储—打包—寄递”的闭环运营链路 [2] 专业化运营与供应链整合 - 成立“一品一播”工作专班并出台十八条电商直播支持政策 坚持市场化运作 [3] - 由专业运营公司（菜根科技）负责产业规划 并与县经开公司组建合资公司进行运营 引入杭州专业团队负责招商、运营和人才培训 [3] - 整合国内顶级MCN机构的主播带货团队、工业产品设计团队及电商生态服务团队 提供从产品设计到文化创意的一站式解决方案 [3] - 通过国企统筹供应链、平台撮合供需、快递整合降本等举措 全面打通直播电商关键环节 [2] - 截至报告时 “一品一播”公司已选品913个 其中本县产品713个 100多种产品进入货盘销售 [2] 运营成果与关键数据 - 全县已累计培训1.2万人次 签约全职主播27人、兼职主播650人 与1979名主播建立合作关系 [3] - 截至今年10月底 大名县带货直播账号达8655个 较去年底增长270% [3] - 同期 快递上行业务量达1530.52万件 同比增长55.01% [3] - 同期 县域网络零售额达9.07亿元 同比增长17.5% [3]

传统电商增长乏力 - 传统电商平台用户增长率同比下降3.7%，而社区团购、直播电商等新模式用户量增长46.8% [3] - 2025年上半年传统电商GMV增长率仅4.3%，创近十年新低，2025年“618”期间整体成交额同比仅涨5.6%，远低于2020年的26.7% [3] - 2025年传统电商中小商家平均净利润率从2022年的8.5%降至4.2%，近18%的中小商家选择暂时关闭店铺 [3] - 2025年电商平台获客成本平均320元/人，比2022年上涨87% [5] - 网络购物用户规模达8.43亿，渗透率84.6%，增长见顶，2025年传统电商新用户中63%来自其他传统平台迁移 [5] 新购物模式崛起动因 - 超65%消费者愿意为更好体验多付5%-15%的费用，例如有线下试用、即时配送选项的商品，即使贵10元，选择人数也比纯线上低价款多30% [7] - 技术进步如5G、大数据、AI助力精准营销，例如某生鲜平台通过AI分析用户习惯优化推荐，使转化率提高42% [7] - 即时配送网络完善，2025年三四线城市平均配送时间缩短至38分钟，比2023年快27% [9] - 前置仓数量爆发式增长，全国已超2.5万个，比2023年多140% [9] 社区团购模式特点 - 全国活跃用户超2.8亿，渗透率19.7%，其中三四线城市和乡镇用户占比达68% [10] - 优化供应链，45%的生鲜产品直接从产地采购，比传统电商少2-3个中间环节，价格比菜市场便宜15%左右 [10] - 满足“邻里社交”需求，通过社群运营，复购率比传统电商高25% [10] 直播电商模式特点 - 2025年上半年GMV达2.1万亿元，占网络零售额比重超26% [10] - 细分领域增长迅猛，农产品直播GMV同比上涨72%，农民自播利润能多赚30% [10] - 品牌自播成为趋势，2025年品牌自播GMV占直播电商总GMV的38%，比2024年提高11个百分点 [12] 即时零售模式特点 - 2025年市场规模3800亿元，增长51% [12] - 覆盖品类扩展，非食品类订单占比达35%，比2024年多12个百分点 [12] - 满足“即需即得”需求，例如家电维修配件可实现1小时内送达 [12] 传统电商的现状与转型 - 传统电商在大家电、3C数码等品类市场份额仍超72%，拥有完善的供应链、物流网络和售后体系 [14] - 主流平台积极转型，例如淘宝推出融合模式，2025年已有超50万家线下门店接入“小时达”，覆盖全国300多个城市；京东布局1200个前置仓，在重点城市实现家电“当日达” [14] 行业趋势与影响 - 零售行业向线上线下加物流融合的新零售模式发展 [1][18] - 商家需适应趋势进行差异化经营，例如某手工饰品商家通过直播展示制作过程，2025年销售额比只做传统电商时涨3倍；某服饰品牌整合多渠道运营，2025年复购率提高22% [16] - AI技术将持续赋能零售业，例如高盛预测2025年AI能为零售业节省540亿美元成本，并通过虚拟试衣、智能推荐提升体验 [18]

公司治理变更 - 孙东旭卸任法定代表人、执行董事、经理职务 [1] - 俞敏洪接任法定代表人、执行董事、经理并担任董事 [1] - 俞敏洪在社交平台确认孙东旭因个人原因离职 [1] 公司基本信息 - 公司全称为东方甄选（北京）科技有限公司 [1] - 公司成立于2021年12月 [1] - 注册资本为1000万人民币 [1] - 由东方优选（北京）科技有限公司全资持股 [1] 业务范围拓展 - 公司经营范围新增餐饮管理、外卖递送服务、餐饮服务 [1] - 公司原聚焦农产品销售与知识带货 [1] - 公司依托新东方集团背景以直播电商模式经营 [1]