文章核心观点 - 直播电商已成为深圳新消费的主战场和拉动消费、助力产业转型的重要引擎 通过“2025深圳直播电商月”等活动 深圳依托强大的供应链、产业带优势及先进信息技术 在赋能本土优势产业、推动跨境直播出海及构建数字化生态方面取得显著成效 展现出强大的市场带动力和增长潜力 [1][6][7] 活动规模与整体影响 - “2025深圳直播电商月”期间 全市参与带货主播超万人 累计直播超70万场 上架商品数量超118万个 吸引超51亿人次观看 实现网络零售额超465亿元 [1] - 2025年1月至8月 深圳全市开展直播带货超230万场 观看量突破180亿人次 商品网络零售量达10亿件 [6] - 2025年前10月 深圳限额以上单位网络零售额增长17.3% 显著拉动社会消费品零售总额增长 [6] 赋能本土产业与品牌 - 活动汇聚抖音、淘天、快手、Wildberries、阿里速卖通（西班牙）、TikTok Shop等主流平台 联动一批具有影响力的主播达人 助力大疆、华为、齐心集团、全棉时代、卡士乳业、八马茶业、蕉下、华润万家、创维电子、利亚德等知名品牌拓展直播赛道 [2] - 3C电子领域 头部达人“猫哥评测”携手大疆、华为、利亚德等品牌开展近40场直播 创下近亿元销售额 荣耀、学而思、乐视等企业直播近5000场 销售额突破亿元 [2] - 黄金珠宝领域 “水贝巧玲黄金”“梦如珠宝”依托特色专场直播实现近亿元销售额 中国黄金、领丰金、璟琛珠宝等品牌通过近500场特色直播显著提升品牌知名度 [2] - 本土生活品牌受热捧 粤菜老品牌“稻香酒家”主题专场实现GMV突破380万元 新锐品牌“街边铁桶”首场直播曝光量超80万次 卡士乳业联合超60位达人进行多平台推广 总销售额近千万元 [3] - 活动强化了3C电子、服装、黄金珠宝等深圳传统优势产业的线上竞争力 并推动宠物经济、特色餐饮等新兴领域加速发展 [3] 跨境直播与出海 - 深圳跨境电商进出口额连续3年位居全国第一 2024年达3720亿元 占全国跨境电商规模的近40% [4] - 2025CCBEC深圳跨境电商展览会吸引了来自9个国家和地区的超1500家展商 [4] - 活动期间成立了“湾区跨境联盟” 联合粤港澳大湾区14家商协会和百家企业单位 打造跨境电商新生态体系 [4] - TikTok Shop、阿里速卖通（西班牙）、Wildberries等平台和服务商举办了10余场跨境相关活动 为深圳品牌提供出海服务 [5] - 深圳已拥有17家跨境电商上市企业 在全国跨境电商品牌影响力百强榜中占据半壁江山 形成以安克创新、赛维时代、影石创新为代表的行业标杆企业 [5] 数字化生态与产业集群建设 - 直播电商通过“人、货、场”的数字化重构 成为重要引擎 [6] - 深圳产业集群直播基地“遍地开花” 罗湖区建设水贝黄金珠宝直播电商集群 吸引多个头部平台的珠宝类直播基地落户 宝安区多个电商基地不断扩大产业集聚优势和品牌效应 前海积极打造直播电商产业基地并建设了跨境（TikTok）直播间、虚拟数字人等特色直播间 [6] - 深圳直播电商快速崛起得益于庞大的时尚产业基础（如服装、珠宝、眼镜）和领先的电子信息产业集群 以及跨境电商领域的先发优势和良好生态 [7] - 行业需持续深化“直播+产业集群”模式 并依托科创信息技术领先优势 推动行业向数字化、智能化和品质化方向发展 [7]