中国美妆行业清洁赛道发展态势 - 国货美妆在细分赛道呈现多元化和强劲发展态势 消费者需求趋向精细化和个性化 [1] - 肌肤清洁赛道具备巨大市场潜力 预计2026年中国肌肤清洁市场规模突破1500亿元 [1] - 面部清洁 洗护发 身体清洁三大细分领域2026年市场规模预计分别达525亿元 703亿元和333亿元 [1] 国货品牌市场机遇与挑战 - 淘系平台热销品牌TOP10中外资品牌仍占优势 表明国货品牌存在显著发展空间 [1] - 中国消费者因皮脂分泌旺盛和皮肤屏障脆弱等特性 对"温和洁净"的清洁需求突出 [1] - 清洁赛道过去受客单低利润薄制约 如今随消费升级逐渐成为护肤关键步骤 [2] 红之品牌产品战略与市场表现 - 品牌2020年创立并深耕清洁赛道 针对进阶需求推出高浓度氨基酸表活产品 [1][5] - 首款洁面产品"小亲净"含30%氨基酸表活 持续位居电商平台热卖榜好评榜回购榜 [5] - 橄榄酵萃卸妆油(小蛮腰)全渠道累计销量突破2700万件 构建完整清洁产品矩阵 [5] 大单品策略对国货品牌的价值 - 经典产品是品牌穿越周期核心引擎 如雅诗兰黛小棕瓶和SK-II神仙水等案例 [6] - 国货品牌通过大单品实现突破 完美日记动物眼影盘和珀莱雅红宝石精华验证该路径 [6] - 红之通过"小亲净"洁面乳和"不纠结"2.0卸妆油构建"科学清洁"品牌认知 [6] 国货美妆细分赛道创新趋势 - 功效性护肤赛道在抗衰老美白修复等领域涌现贝泰妮溪木源谷雨等品牌 [7] - 彩妆赛道在唇妆眼妆底妆等细分领域出现珂拉琪橘朵等创新品牌 [7] - 国货品牌通过植物提取物成分研究和色号质地创新满足个性化需求 [7] 产品研发与技术创新方向 - 卸妆产品需求从基础清洁转向"功效+体验+品牌"综合考量 [5] - 深层净卸与温和不伤肤的平衡成为核心诉求 当前市场满足进阶需求产品有限 [5] - 国货品牌聚焦适合国人肤质的成分研究 以温和有效的解决方案形成差异化壁垒 [7]

公司概况 - 毛戈平公司由毛戈平先生于2000年创立，以东方美学和专业品质为核心，致力于打造具有国际竞争力的化妆品品牌[1] - 2024年公司整体收入38.85亿元，其中彩妆23.04亿元（占比59.3%），护肤14.29亿元（占比36.8%），化妆培训业务1.52亿元（占比3.9%），净利润8.81亿元[1] - 公司产品开发、销售与培训业务形成有效协同，共同提升整体品牌价值[1] 品牌定位与建设 - 创始人毛戈平先生作为知名影视化妆师，其专业背景为品牌奠定艺术和技术基础，个人IP通过参与奥运会开幕式、亚运会等重大活动提升品牌调性[2] - 公司以家族模式运营，核心团队拥有20余年美妆行业经验，持续触达爱美消费群体并融入年轻潮流[2] - 品牌定位高端，通过专业审美和严格品控筛选目标客群，2024年整体复购率30.9%，线下复购率达34.9%[2] 渠道与品类发展 - 线下渠道：截至2024年底拥有409个专柜（直营378个），覆盖上海港汇恒隆、杭州武林银泰等高端百货，并开始入驻SKP等顶级购物中心[2] - 线上渠道：2018年进入天猫，2024年线上销售占比达47.8%，线上线下渠道仍有扩张空间[2] - 彩妆业务2024年收入23.04亿元（同比+42.04%），护肤业务收入14.29亿元（同比+23.21%），2025年新增香水品类拓展增长动力[2] 财务与增长潜力 - 预计2025-2027年归母净利润分别为11.6/15.3/19.6亿元，对应2025年8月15日市值的PE为37/28/22倍[3] - 公司通过"国家队"合作（如故宫文创）拔高品牌调性，同时探索年轻化营销，未来渠道和品类扩张潜力显著[3]

核心观点 - 公司因虚假宣传被监管部门处罚 同时面临估值腰斩 研发投入严重不足 产品结构单一及对赌协议倒逼上市等多重问题 [2][3][7][10][13][15][19] 财务与估值 - 2024年8月股权转让显示公司估值从2021年B轮融资的31.75亿元峰值腰斩至15.59亿元 [4][5] - 2024年8月至2025年5月间创始人及投资人合计套现2.26亿元 多家早期投资机构清仓离场 [3][6] - 公司2024年营销推广开支3.65亿元 研发投入仅3040万元 营销投入为研发的12倍 [10] - 2022-2024年累计营销费用达7.6亿元 三年研发总投入7120万元 不足营收3% [10] - 核心单品山茶花精华油2024年营收占比37% 达4.48亿元 连续11年蝉联面部精华油销冠 [13][15] 产品与运营 - 产品结构单一 防晒霜品类收入占比仅3% 面膜品类占比12.2% 新品拓展乏力 [13][15] - 下沉市场策略效果不佳 三线城市门店数增长61.9% 但单店销售额仅为一线城市的60% [15] - 加盟模式发展受阻 2023年加盟店数量从35家降至32家 2024年联营和加盟门店单店收入31.9万元 不足直营门店120.3万元的三分之一 [15] - 线上直销2024年收入6.35亿元 但线上渠道毛利率比线下低8个百分点 [12] 研发与人力 - 研发团队仅64人 占员工总数2043人的3.1% 销售和营销人员占比85.2%达1739人 [10][11] - 研发投入占比远低于国际美妆巨头5%-10%的行业水平 [10][20] 监管与合规 - 2025年2月因宣称"抗老修护专家"被罚款2.12万元 产品备案功效仅为"抗皱、修护" 无"抗老"资质 [2] - 2021年因宣称"修复肌肤"被罚5万元 监管部门明确指出其宣传仅涉及表皮结构 不能代表皮肤整体功能 [9] - 2019年旗下公司因宣称"千年皇室御用""治疗疮疖"等虚假功效被处罚 [10] - 公司试图通过民间组织中国抗衰老促进会出具不具备资质的"抗老修护专家"评审结论 被监管部门直接戳穿 [10] - 黑猫平台存在266条投诉 涉及"过敏不退""虚假宣传""价格欺诈"等高频问题 [16] 资本与协议 - A轮 B轮投资者持有赎回权 若公司未在2026年底前上市 创始人将面临巨额回购压力 [7][19] - 2025年8月证监会国际司质询函连发五问 直指社保公积金欠缴 虚假宣传整改 股权转让定价等敏感问题 [15][19]

公司概况 - 植物医生是一家专注于高山植物护肤产品的国货美妆品牌，以"高山植物，纯净美肌"为定位，打造"中国品牌、中国成分"的独特优势 [3] - 公司成立于1994年，已在中国化妆品行业深耕30余年，旗下拥有"石斛兰紧致淡纹""积雪草舒缓特护""紫灵芝多效驻颜"等多个高山植物系列产品 [3] - 产品涵盖水乳膏霜、精华及精华油、面膜等品类，构建了全方位的产品矩阵 [3] 财务表现 - 2022年至2024年，公司营业收入分别为211,719.18万元、215,108.84万元和215,571.71万元，呈现稳定增长趋势 [5] - 同期归属于母公司所有者净利润分别为15,803.93万元、22,970.73万元和24,300.01万元，年均复合增长率达24.00% [5] 渠道布局 - 截至2024年末，植物医生品牌线下连锁门店共4,328家，拥有庞大的门店网络 [5] - 2023年11月获Euromonitor"全球领先的单品牌护肤品专卖店"认证，2024年10月获"全球领先的植萃护肤品牌"认证 [5] - 2022和2023年蝉联中国连锁经营协会"生活服务业连锁企业TOP100"美容美体行业第二名，在化妆品企业中排名第一 [5] - 按2024年度全渠道零售额，公司排名中国单品牌化妆品店第一名 [5] 研发实力 - 公司采取自主与合作研发并行模式，打造"一个中心，五大基地"研发架构 [7] - 截至2025年5月31日，取得专利212项，其中发明专利59项 [7] - 2022至2024年研发投入分别为7,377.39万元、7,587.63万元和6,633.45万元，占营业收入比例分别为3.48%、3.53%和3.08% [7] IPO进展 - 2024年6月27日，深圳证券交易所披露植物医生主板IPO申请获受理，中信证券担任保荐机构 [1] - 公司拟募资9.98亿元，冲击"A股美妆单品牌店第一股" [1] - IPO成功将为公司提供资本助力，进一步提升综合实力，推动品牌发展 [9]

公司概况 - 北京植物医生化妆品股份有限公司主板IPO申请获受理，拟公开发行新股不超过2666.67万股，占发行后总股本比例不低于25% [2] - 2022-2024年主营业务收入分别为21.16亿元、21.50亿元和21.55亿元，净利润分别为1.68亿元、2.29亿元和2.42亿元 [2] - 2022-2024年主营业务毛利率分别为55.22%、60.34%和58.90% [2] - 截至2025年5月31日拥有481家分公司 [2] 财务表现 - 2024年水乳膏业务收入12.18亿元占总营收56.52%，精华及精华油业务收入4.65亿元占21.59%，面膜产品占16.28% [3] - 2024年经销模式收入13.66亿元占主营业务收入63.37%，直营模式收入占比33.28% [8] - 2024年经销模式毛利率51.81%，直营模式毛利率71.16% [8] - 存货从2023年底1.92亿元增加到2024年底2.23亿元 [9] 产品结构 - 水乳膏霜产品2024年收入占比56.52%，2023年54.33%，2022年53.96% [4] - 精华及精华油2024年收入占比21.59%，2023年22.78%，2022年21.52% [4] - 面膜产品2024年收入占比16.28%，2023年17.07%，2022年18.25% [4] 渠道布局 - 截至2024年末拥有4328家线下连锁门店，其中授权专卖店3830家、直营终端门店498家 [4] - 线下渠道销售收入占比近三年保持在70%-80%之间 [8] - 线上渠道通过"小植商城"、官方旗舰店及网络达人合作布局主流电商平台 [4] 行业对比 - 核心品牌2024年中国化妆品市场占有率0.8%，国产品牌排名第9 [8] - 线下门店数量远超同行（林清轩506家、毛戈平372家）[8] - 研发费用率稳定在3%-3.5%，高于珀莱雅、丸美生物等上市同行 [9] - 同行普遍以线上渠道为主（珀莱雅线上占比超75%，贝泰妮直营占比60%，丸美生物线上销售占比超八成）[7] 战略特点 - 采取单品牌连锁经营模式，专注高山植物护肤特色 [3][8] - 与中国科学院昆明植物研究所合作研发石斛兰配方 [9] - 线下渠道布局和科研投入为主要竞争力 [9]

美容护理板块近期表现 - 东方财富"美容护理"板块指数在5月9日创新高，最高触及94583点，较4月上旬低点75620点上涨约25% [3][4][5] - 板块内主要上市公司如丸美生物、水羊股份、登康口腔、上海家化、贝泰妮等近期股价均有较大涨幅 [3] - 截至5月9日，六日涨幅居前的是丸美生物(+2255%)、登康口腔(+2115%)、水羊股份(+1545%)和上海家化(+1475%) [6] - 三日涨幅居前的是登康口腔(+1395%)、水羊股份(+649%)、上海家化(+622%)、贝泰妮(+545%)、倍加洁(+510%)和丸美生物(+490%) [6] 行业发展趋势 - 国内大力提振消费，通过各种举措扩大内需，线上线下销售渠道有序推进与发展 [5] - 财信证券研报认为，在政策红利持续释放、消费复苏以及贸易摩擦持续升级的多重驱动下，化妆品及医美行业呈现稳中向好的发展态势 [5] - 国货美妆凭借高性价比和精细化运营在市场竞争中不断占据优势 [5] - 东海证券研报认为国货品牌在国内市占率或将有望持续提升，行业竞争格局或将发生变动 [5] - 上海证券研报认为，头部国货品牌凭借"品牌+渠道+产品+运营"等多种优势有望持续领跑 [5] 主要上市公司表现 丸美生物 - 股价从2月下旬约30元/股上涨至5月9日最高点50元/股 [7] - 2024年度实现营业收入2970亿元，同比增长3344% [7] - 主品牌"丸美"实现营业收入2055亿元，占主营收入的6924%，"PL恋火"品牌实现营业收入905亿元，占主营收入的3051% [7] 水羊股份 - 股价从清明节后10元/股附近反弹至5月9日最高1410元/股 [8] - 2024年度营业收入4237亿元，同比下降569%，归属于上市公司股东的净利润110亿元，同比下降6263% [8] - 水乳膏霜产品收入3351亿元，占营业收入的7910%，面膜产品收入735亿元，占营业收入的1734% [8] - 2024年度生产量1549048万片(或万瓶)，销售量1596061万片(或万瓶)，库存量488263万片(或万瓶)，同比分别减少2292%、2855%和1366% [9] 贝泰妮 - 股价从约40元/股上涨至5月9日最高点4559元/股 [10] - 2024年营业收入5736亿元，同比增长387%，但归属于上市公司股东的净利润503亿元，同比下降3353% [10] - 2025年一季度营业收入949亿元，同比下降1351%，归属于上市公司股东的净利润283405万元，同比下降8397% [10] - 2025年第一季度末货币资金1250亿元，交易性金融资产2325亿元，合计3575亿元，占流动资产5117亿元的大部分 [11]

行业格局变化 - 珀莱雅以107.78亿元营收成为首个突破百亿的中国本土美妆公司，蝉联TOP1 [1] - 上美股份以超60%增幅跻身TOP2，巨子生物以近60%增速升至TOP4，毛戈平空降TOP5 [1][3] - 国货十强上榜门槛提升至近25亿元，头部前五席位相比三年前发生显著更迭 [1][3] - 华熙生物、贝泰妮等企业进入调整蓄力期，部分出现双位数下滑或增收不增利 [3] 单品牌表现 - 珀莱雅主品牌营收达85.81亿元，与其他头部品牌存在近30亿断层差距 [8] - 韩束首破50亿大关，营收55.91亿元，增速80.9%为TOP10中最高 [8] - 薇诺娜、可复美位列40亿阵营，可复美实现近20亿年增长 [8] - 丸美首次突破20亿大关，增速31.69% [8] 子品牌发展 - 彩棠以11.91亿元领跑第二梯队子品牌，颐莲、恋火PL、可丽金有望突破10亿 [8] - 上美旗下newpage一页增速达146.3%，珀莱雅旗下超1亿子品牌增至5个 [9] - 行业仍以主品牌为主导，TOP10子品牌营收普遍低于5亿 [10] 渠道结构 - 珀莱雅、上美、水羊股份线上渠道占比超90%，珀莱雅线上营收达102.34亿元 [13][14] - 毛戈平线下渠道增速21.6%，实现19.49亿营收，线下直销占比达17.57亿元 [15] - 上美通过新零售合作实现线下8.5%增长，丸美、毛戈平线下增速超两位数 [14][15] 研发投入 - TOP10总研发费用从15.59亿元增至17.53亿元，华熙生物以4.66亿(占比8.68%)居首 [19] - 贝泰妮研发投入2.95亿(占比5.87%)，新原料备案数量行业第一(9款) [19][20] - 华熙生物新申请专利94项，福瑞达新授权发明专利42项 [20] - 珀莱雅、贝泰妮等加速海外研发中心建设 [20] 未来竞争趋势 - 行业进入综合能力较量阶段，头部席位仍存变数如上美"ALL IN抖音"策略成功 [21][22] - 未上市企业如自然堂、花西子持续发力，谷雨已启动上市流程 [22] - 科研、渠道运营等能力将成为竞争核心变量 [21][23]

报告公司投资评级 - 推荐（维持）[1] 报告的核心观点 - 2024年报告研究的具体公司营收突破百亿，全年归母净利润增长30%至15.52亿元，年度业绩符合预期；线上渠道营收占比高且分销增速提升，各品牌表现良好；公司发布双十战略，加强平台、组织、数字化建设及营销宣传，同时加强精细化运营，2025Q1销售费用率下降；调整2025 - 2027年归母净利润预测，目前公司估值处在历史中低位区间，维持“推荐”评级 [7][8] 根据相关目录分别进行总结 公司基本信息 - 行业为社会服务，公司网址为www.proya - group.com，大股东为侯军呈，持股34.51%，实际控制人为侯军呈、方爱琴，总股本396百万股，流通A股395百万股，总市值368亿元，流通A股市值367亿元，每股净资产14.50元，资产负债率28.1% [1] 财务数据 - 2024年实现营收107.78亿元（+21.04%），归母净利润同比增长30%至15.52亿元，扣非后为15.22亿元（+29.6%），毛利率为71.39%（+1.46pct），净利率为14.71%（+0.89pct），销售费用同比+29.93%至51.61亿元，销售费用率47.88%（+3.27pct），研发费用率1.95%；2024Q4单季度营收同比增长4.28%至38.12亿元，归母净利润同比增长23.42%至5.53亿元，单季度毛利率+5.65pct至73.8%，净利率+2.3pct至14.76%，销售费用率增长4.08pct至50.61% [3] - 2025Q1公司营收23.59亿元，同比增长8.13%，归母净利润同比增长28.87%至3.9亿元，扣非后为3.79亿元，销售费用同比增长5.33%至10.77亿元，销售费用率45.63%（-1.22pct） [4] - 预计2025 - 2027年营业收入分别为123.07亿元、140.89亿元、161.49亿元，同比增长14.2%、14.5%、14.6%；净利润分别为18.05亿元、21.09亿元、24.29亿元，同比增长16.3%、16.8%、15.2%；毛利率分别为70.6%、70.6%、70.5%；净利率分别为14.7%、15.0%、15.0%；ROE分别为26.7%、25.2%、23.8%；EPS分别为4.56元、5.32元、6.13元；P/E分别为20.4倍、17.5倍、15.2倍；P/B分别为5.5倍、4.4倍、3.6倍 [6] 渠道与品牌表现 - 2024年线上渠道实现营业收入102.34亿元，同比增长23.68%，占主营业务收入的95.06%，其中线上直营渠道实现营业收入81.22亿元，同比增长20.35%，线上分销渠道实现营业收入21.12亿元，同比增长38.40% [7] - 全年护肤品系列实现营业收入90.19亿元，同比增长19.31%，毛利率71.56%；彩妆系列实现营业收入13.61亿元，同比增长21.96%，毛利率71.46%；珀莱雅品牌收入达到85.81亿元，增长19.55%；彩棠品牌收入同比增长19.04%至11.91亿元；OR品牌同比增长71.14%，收入为3.68亿元；悦芙媞品牌同比增长9.41%，收入为3.32亿元；原色波塔品牌收入达到1.14亿元；还有中高端护肤品牌有科瑞肤和singuladerm，大众洗护品牌惊时，基础护肤品牌包含韩雅（ANYA）和优资莱（UZERO） [7][8] 投资建议 - 结合2025Q1情况，调整预测，预计2025 - 2027年公司归母净利润为18.05亿元、21.09亿元、24.29亿元（此前分别为19.03亿元、23.08亿元），对应当前市值收盘价分别为20.4、17.5、15.2倍PE水平，目前公司估值水平处在历史中低位区间，维持“推荐”评级 [8]

行业整体表现 - 2024年全年限额以上化妆品类零售额为4357亿元，同比下滑1.1% [2] - 2025年一季度化妆品零售额达1149亿元，同比增长3.2% [6] - 头部美妆企业表现分化，部分公司营收和净利润增速超20%，如珀莱雅、上美股份、毛戈平、丸美生物 [2][3] 头部公司业绩亮点 - 珀莱雅2024年营收首次突破百亿，达107.78亿元（+21.04%），净利润15.52亿元（+30%） [2][3] - 上美股份2024年收入67.93亿元（+62.08%），净利润7.81亿元（+69.42%） [3] - 丸美生物2024年营收29.70亿元（+33.44%），净利润3.42亿元（+31.69%） [3] - 毛戈平2024年总收入38.85亿元（+34.6%），净利润6.64亿元（+32.8%） [3] - 2025年一季度珀莱雅营收23.59亿元（+8.13%），净利润3.9亿元（+28.87%） [6] - 2025年一季度丸美营收8.47亿元（+28.01%），净利润1.35亿元（+22.07%） [6] 业绩下滑公司 - 贝泰妮2024年营收57.4亿元（+3.9%），但净利润5.03亿元（-33.5%） [4] - 上海家化2024年亏损8.33亿元，为上市以来首次亏损 [4] 线上渠道主导增长 - 珀莱雅线上销售占比超95%，销售额突破百亿 [4] - 上美股份线上占比超90%，销售额超60亿元 [4] - 丸美线上占比超85% [4] - 抖音美妆2024年总销售额突破千亿元，25个品牌GMV超10亿元 [4] 行业趋势与策略 - 国货美妆凭借高性价比和精细化运营占据市场优势 [1][7] - 电商平台流量成本高企，珀莱雅提出降低流量成本策略，优化ROI [7] - 巨子生物2025年目标收入增长25%-28%，净利润增长21%-24% [7]

报告公司投资评级 - 买入（维持）[1] 报告的核心观点 - 2025Q1珀莱雅归母净利润同比+28.9%，利润表现超预期，考虑基数较大且竞争加剧，下调2025 - 2026年并新增2027年盈利预测，预计2025 - 2027年归母净利润为18.63/21.68/24.54亿元，对应EPS为4.70/5.47/6.19元，当前股价对应PE为18.0/15.5/13.7倍，公司国货美妆龙头地位稳固，多系列新品频出有望贡献增量，当前估值合理，维持“买入”评级[6] 报告各部分总结 公司财务数据 - 2025年4月25日，当前股价84.71元，一年最高最低为121.10/73.73元，总市值335.66亿元，流通市值334.95亿元，总股本3.96亿股，流通股本3.95亿股，近3个月换手率65.13%[1] - 2024年实现营收107.78亿元（同比+21.0%）、归母净利润15.52亿元（+30.0%）；2025Q1实现营收23.59亿元（+8.1%）、归母净利润3.90亿元（+28.9%）[6] 分品牌、渠道、品类情况 - 分品牌，2024年珀莱雅营收85.81亿元（+19.6%），彩棠/OR/悦芙媞分别实现营收11.91/3.68/3.32亿元，同比分别增长19.0%/71.1%/9.4%[7] - 分渠道，2024年线上/线下分别实现营收102.34亿元（+23.7%）/5.32亿元（-13.6%）[7] - 分品类，2024年护肤类/美容彩妆类/洗护类营收分别为90.19/13.61/3.86亿元，同比分别增长19.3%/22.0%/79.4%[7] 盈利能力与费用情况 - 2024年/2025Q1毛利率分别为71.4%（+1.5pct）/72.8%（+2.7pct），主要系毛利率更高的线上占比提升所致[7] - 销售/管理/研发费用率2024年同比分别+3.3pct/-1.7pct/持平，2025Q1同比分别-1.2pct/-0.2pct/-0.3pct[7] 产品、运营、品牌情况 - 产品上新加速，2024年10月发布光学瓶系列，2025年3 - 4月推出多款新品，双抗精华升级美白特证版，后续储备多款新品待推[8] - 2025年主动降低达播占比提升投放效率，销售费用率下行改善盈利水平[8] - 2月21日官宣刘亦菲为珀莱雅防晒全球代言人，4月15日官宣易烊千玺为珀莱雅品牌全球代言人[8] 财务摘要和估值指标 |指标|2023A|2024A|2025E|2026E|2027E| |----|----|----|----|----|----| |营业收入(百万元)|8,905|10,778|12,499|14,147|15,672| |YOY(%)|39.5|21.0|16.0|13.2|10.8| |归母净利润(百万元)|1,194|1,552|1,863|2,168|2,454| |YOY(%)|46.1|30.0|20.1|16.3|13.2| |毛利率(%)|69.9|71.4|71.6|71.7|71.8| |净利率(%)|13.8|14.7|15.2|15.7|16.0| |ROE(%)|28.0|28.9|25.8|23.1|20.7| |EPS(摊薄/元)|3.01|3.92|4.70|5.47|6.19| |P/E(倍)|28.1|21.6|18.0|15.5|13.7| |P/B(倍)|7.8|6.3|4.7|3.6|2.8|[9] 财务预测摘要 包含资产负债表、利润表、现金流量表等多方面财务数据及主要财务比率预测，如2025E营业收入12499百万元，营业利润2281百万元等[11]