农村电商发展现状 - 全国农村网商数量超过1950万家 同比增长6.4% [1] - 累计举办14期农村电商高质量发展大讲堂 [1] - 电商公益培训覆盖近30万人次 [1] 政策支持方向 - 商务部将实施农村电商高质量发展工程 [1] - 推动电商与农村一二三产业深度融合 [1] - 目标为促进农民增收和农村消费 [1]

农村消费市场表现 - 农村网络零售额同比增长6.4% [3] - 农产品网络零售额同比增长7.4% [7] - 农村居民人均可支配收入同比增长6.2% [7] 物流配送体系建设 - 全国建设改造县级物流中心1285个及乡镇快递物流站点1457个 [5] - 全国行政村快递服务覆盖率达95% [5] - 全国超过1/3的县实现快递当日达 [5] 电商产业发展 - 全国农村网商数量超过1950万家且同比增长6.4% [7] - 多元化电商主体持续涌现并壮大 [7] - 物流完善带动电商创业活跃度提升 [1][7]

行业荣誉与认可 - 乳源瑶族自治县入选"全国农村电商领跑县" 为广东省本年度唯一获此称号的县域 [1] - 乳源瑶族自治县直播电商中心直播基地入选"2025年全国县域直播电商中心典型案例" 全省仅2个案例入选 [1] - 韶关市3个个人案例获评"2025农村直播电商优秀案例" 包括乳源黄凌芸、乐昌刘淑红、南雄刘炳等电商带头人 [1][5] - 韶关已连续三年在农村电商领域获评荣誉数量位居全省首位 展现创新引领作用 [1] 基础设施与生态建设 - 全市建成7个县级电子商务公共服务中心和650个镇村级电商服务点 推动工业品下乡和农产品进城 [3] - 构建完善农村电商生态体系 打通农村寄递物流最后一公里 [3] - 自2021年以来累计开展电商培训606场次 培养电商人才超3万人次 [3] - 成功孵化"老黄来了""客家人黄棋峰"等本土头部主播 打造"瑶山哩""翁源兰花"等7个电商区域公共品牌 [3] 业绩表现与增长数据 - 2024年农村网络零售额达19.23亿元 同比增长32.6% 增速全省第三 [5] - 2024年农产品网络零售额4.96亿元 同比增长66.4% 增速全省第一 [5] - 电商发展带动超2万名农户增收 [5] 发展模式与战略规划 - 通过直播带货和电商服务站模式推动非遗文化传承和特色农产品销售 [5] - 成立市级电商助力农产品上行工作专班 推广乳源、仁化等地成功经验 [5] - 深化与省内供应链企业合作 推动农产品产销精准对接 [5] - 持续扩大"瑶山哩""翁源兰花"等区域品牌影响力 提升农产品附加值 [5] - 探索农村电商发展新模式 为全省全国提供可借鉴的"韶关经验" [6]

农村电商发展规模 - 截至7月底农村网商数量超过1950万家 同比增长6.4% [1] - 1至7月农产品网络零售额同比增长7.4% [1] - 1至7月农村网络零售额同比增长6.4% [1] 农民收入与消费增长 - 上半年农村居民人均可支配收入同比增长6.2% [1] - 农村消费市场持续繁荣 电商成为农民增收有力抓手 [1] 物流基础设施完善 - 2022年以来新建改造县级物流中心1285个及乡镇快递物流站点1457个 [1] - 全国行政村快递服务覆盖率达到95% 县乡村配送网络持续健全 [1] 政策支持与发展方向 - 商务部将实施农村电商高质量发展工程 [1] - 推动电商与农村一二三产业深度融合 [1] - 通过商业模式创新建设农村现代流通体系 [1]

农产品网络零售表现 - 1至7月农产品网络零售额同比增长7.4% [1] 农村消费市场发展 - 1至7月农村网络零售额同比增长6.4% [1] - 全国农村网商数量超过1950万家 同比增长6.4% [1] 农村物流基础设施 - 2022年以来建设改造县级物流中心1285个 [1] - 乡镇快递物流站点新增1457个 [1] - 全国行政村快递服务覆盖率达到95% [1] 政策支持方向 - 商务部将实施农村电商高质量发展工程 [1] - 推动电商与农村一二三产业深度融合 [1]

乡村振兴协理员项目概况 - 河南省方城县已招录71名乡村振兴村级协理员并全部到岗入村 [2] - 协理员职责包括协助巩固脱贫攻坚成果、推动乡村产业发展、参与乡村建设和助力乡村治理 [2] - 该项目旨在拓宽高校毕业生就业渠道并鼓励大学生扎根基层 [2] 协理员个人案例与贡献 - 南阳师范学院应届毕业生相驰权协助完成防汛排查、党员材料整理及宅基地纠纷调解等工作 [1] - 云南师范大学研究生冯亭亭计划运用农村发展专业帮助当地农户与新型农业经营主体衔接 [1] - 村支部书记评价协理员"上手快、思路清"并有效缓解电脑操作人手不足问题 [1] 未来发展规划 - 方城县计划让协理员接触农村电商平台以推广本地特色农产品 [1] - 当地将优化协理员权益保障和职业发展空间以激发干事创业热情 [2] - 项目预期为巩固脱贫攻坚成果和全面推进乡村振兴提供强劲动能 [2]

行业活动 - 2025年农村电商高质量发展交流活动在菏泽曹县举办 [1][3] - 活动聚焦电商赋能与链动乡村发展主题 [1] - 中国国际电子商务中心参与活动组织 [3]

核心观点 - 某乡镇经联社因在沃柑分拣大棚内进行直播带货活动被认定为违规改变设施农业用地用途 遭责令拆除并撤销相关审批备案 但经联社主张其行为属临时性农业配套服务 符合农村电商政策导向 双方争议焦点在于对"大棚房"问题认定标准的量化执行及直播行为性质的界定 [3][4][6] 事件背景与经过 - 2025年2月暗访组发现某村经联社在占地5亩的沃柑分拣大棚内进行直播推销 现场堆放未分拣沃柑及300多箱已装箱产品 [3] - 被指利用设施农业用地开展商品销售等非农经营 属违规改变用地用途 县自然资源局出具限期拆除通知书 镇政府及农业农村局分别撤销用地批复和备案 [3] - 经联社提出行政复议 理由包括：为周边1万多亩沃柑种植园提供分拣存储服务 取消将导致果农成本及坏果率大幅提高 直播系临时性助农行为且未永久改变土地用途 [4] "大棚房"政策定义与执行 - "大棚房"定义源于2018年9月国务院专项会议 涵盖三类情形：农业园区内占用耕地建非农设施 大棚内建商品住宅 看护房超标或改为经营性开发 [5] - 缺乏量化认定标准 实践中以"是否以设施农业为名 是否占用耕地 是否改变用途 是否超标准建设看护房"作为判断依据 [5] - 经联社大棚最初用于沃柑存储分拣等农业生产环节 未破坏耕作层且办理正规手续 但因直播行为被认定为违规 [6] 直播带货的性质认定 - 直播行为是否构成违规的关键在于其是否属于农业配套：临时架设设备仅用于农产品宣传且未增设固定商业设施视为农业生产延伸 反之若建设固定直播间则可能被认定违规 [8] - 商务部等九部门2024年3月联合发文推动农村电商高质量发展 要求电商与农业全方位融合 直播带货成为常见推广方式 [8] - 本案中直播仅临时使用少量场地 与农业生产直接相关 但仍被暗访组认定为"大棚房"问题隐患 [9] 整改措施与争议 - "大棚房"整改方式包括恢复用地用途 完善手续 拆除违建等 复杂案例可多措并举 [10] - 应避免"一刀切"：临时直播可采用提醒督促整改 完全改建则需拆除恢复 [10] - 本案采用撤销批复及拆除方式被指过度 可能导致周边柑橘产区缺少分拣场地 增加果农成本及损失群众利益 [10] 政策导向与建议 - "大棚房"整治核心目标是遏制耕地非农化 保护耕地红线和粮食安全 重点打击建设私家庄园等非农设施行为 [11] - 需区分直播性质：若围绕农产品销售且无固定商业设施则不构成违规 若未办理审批备案则属违法 [12] - 相关部门应主动研究农村电商政策 细化量化认定标准 加强政策宣传 避免执法与政策鼓励相矛盾 [12]

农村电商物流业务表现 - 7月份农村电商物流业务量指数达131.5点 较上月回升1.1点 [6] - 中部地区农村业务量指数回升幅度最大 较上月增长1.7点 [6] - 电商物流人员指数环比回升0.9点 涨幅较上月明显扩大 [8] 行业发展驱动因素 - 现代物流体系末端服务网络持续丰富 信息化与科技化手段提升农村电商服务设施供给能力 [6] - 直播带货模式结合完善物流体系 加速绿色农产品流通效率 [3] - 电商物流发展推动传统手工艺品与优质农产品市场化 案例显示四川阆中市通过直播销售青脆脱骨李 [4] 行业影响效果 - 农村电商成为带动电商物流指数上升的重要因素 [1] - 农产品销售增长直接促进村民收入提升 [3] - 物流企业因业务量增长扩大农村快递员招聘规模 [8]

农村电商人才培训 - 广东省举办2025年农村电商就业创业人才培训班 近50名学员来自3个少数民族自治县和7个少数民族乡 [1] - 培训班旨在培养示范带动农村电商规模化 产业化发展的电商人才 帮助群众通过电商实现就业创业 [3] - 学员包括离校未就业高校毕业生 村干部 企业代表和返乡创业者 [3] 培训内容与案例 - 培训涵盖农村电商创业与运营 选品与售后 拍摄与直播话术等多个方面 [3] - 连南鑫辉专业种养合作社负责人希望通过培训拓展黄花菜等农产品电商销售渠道 [3] - 乳源当地销售员希望通过培训提升销售能力 进军电商领域 [3] 培训成效 - 学员累计发布产品推广短视频近200条 总点击量突破5万次 [5] - 跨境电商专业毕业生通过培训掌握农产品拍摄构图与电商文案撰写技能 宣传视频点赞量与关注量显著增长 [5] - 村干部掌握短视频拍摄及流量运营技巧 可应用于乡村产业品牌打造 [5] 政策支持 - 广东累计扶持建设农村电商产业园59个 农村电商基层示范站1100个 [5] - 开展农村电商常规性培训超过25万人次 开展省级和市级培训近1.4万人 [5] - 将持续推进农村电商人才培育和技能培训 为"百千万工程"提质增效提供支撑 [6]