乡村要振兴，人才是关键。如何让手机成为"新农具"，让直播变成"新农活"？9月24日开班的青岛市高素质农民培育市级培训班，聚焦大力发展农村直播 电商，开设村干部直播带货能力提升班，采取"理论授课+实操演练+案例分析+实地观摩"多维融合模式，手把手教给学员利用互联网拓宽农产品销路，通 过数字赋能，培育一批懂电商、有带货能力的人才，进一步提高本地特色农产品网上销售比重，有效带动农民增收致富。 推动村干部"出圈"当主播 在广泛开展需求调研的基础上，严格遴选具有带货经验、直播需求的培训对象，将直播电商流量"密码"破解成20个教学模块、80学时"干货矩阵"，设 置"政策解读+账号定位+短视频脚本+直播话术+投流复盘+品牌注册+供应链打包+农村电商公司财务规范+运营法规条文"全链条课程，创新"网红带货村干 部讲实战经验＋导师讲技术＋头部主播讲案例＋共富公司讲需求"四维授课模式，把课堂搬到直播间、田间地头、农产品仓储库房，实现"早晨在教室学脚 本、中午在基地拍视频、晚上在仓库做直播"的学思践悟循环。 搭建农村电商"孵化"平台 农业新业态的发展，催生农村直播电商日益成为提振农业农村消费的重要支撑。青岛市加快农村电商人才培养，2 ...

近年来，中国政府通过政策支持、技术创新和模式创新等一系列措施，进一步释放农村发展潜力，促进 农民增收。随着数字技术不断进步、农业基础设施日益完善，农村电商迎来更加广阔的发展空间。 数字技术不断创新和相关市场日臻成熟，让更多农民受益于这一新兴技术。老挝农业与环境部官员西尔 尤昂索特·托萨克表示："东南亚国家可以借鉴中国的成功案例，结合自身国情，探索适合本国农村的电 商发展路径。此外，政府和企业应继续加强合作，共同推动农村电商的可持续发展，让更多人享受到数 字经济带来的红利。" 在云南省昆明市五华区的"村播小院"，身着传统民族服饰的主播们正通过网络直播积极推销当地特色农 产品。泰国商业总会青年企业家商会代表皮蒂亚拉特·西里拉斯米库尔在目睹这一场景后深有感触地 说："通过科技赋能的数字平台，农民能够直接与消费者建立可视化连接。电子商务已经成为推动中国 农村地区发展的强力引擎。" 日前，来自缅甸、尼泊尔、泰国、老挝、柬埔寨等5个国家的31名政府官员和企业代表来华，参加了东 南亚国家农村电商创新人才培养领导力提升培训班，皮蒂亚拉特是其中一员。完成课堂学习后，学员们 前往贵州省贵阳市、云南省昆明市等地进行考察调研，深入了 ...

21世纪经济报道记者李莎 北京报道 9月16日，国新办举行高质量完成"十四五"规划系列主题新闻发布 会，介绍"十四五"时期农业农村发展成就。会上农业农村部部长韩俊表示，"十四五"时期，我国出台了 一系列强农惠农富农政策，并将这些政策概括为四个方面。 同时，韩俊再次表示，不允许城镇居民到农村购买农房、宅基地，严禁退休干部到农村占地建房。 发 第三聚焦提高质效，加快推动乡村产业振兴。实施促进农产品加工业发展三年行动，2024年，全国规模 以上农产品加工企业营收18万亿元左右，实施了一大批农业产业融合项目，"十四五"期间，支持各地建 设210个优势特色产业集群、250个现代农业产业园、1098个农业产业强镇项目，打造了一批专业村镇。 大力培育农业新产业新业态，农村电商、乡村旅游、休闲农业等新产业新业态蓬勃发展，去年全国休闲 农业营业收入9000亿元左右。加大政策力度，分行业培育龙头企业，全国县级以上农业龙头企业9.4万 家，其中国家级龙头企业2250家。 第四聚焦保持稳定，维护好农民合法权益。落实农村土地承包关系保持稳定并长久不变要求，坚持"大 稳定、小调整"，有序开展第二轮土地承包到期后再延长30年试点，先后在安 ...

培训活动概况 - 2025年广宁县村干部电商产业专题培训班于9月11日举行 由肇庆市广宁县农业农村局主办 广东金融学院协办 全县180余名村干部代表参与培训[1][5] - 培训聚焦提升电商产业运营能力 推动本地优质农产品外销 目标实现农业升级 农村发展和农民增收[3][4] 培训核心议题与内容 - 课程设置四大核心议题：乡村振兴电商助农 建立共生型联盟组织 优质农产品外销策略 闲置劳动力电商增收[4] - 广东金融学院团队基于前期调研 识别出人才运营能力弱 供应链局限 流量获取难三大发展瓶颈 并分享直播技巧 获客方法和物流成本降低策略[4] - 培训包含实操案例分享 如已搭建"广宁优选"小程序 拍摄企业宣传片 组织产品对接会等具体举措[4] 创新模式与资源整合 - 提出共生型联盟组织建设模式 整合广宁竹笋 山茶油 手工云吞等特色农产品与米仓平台30余家品牌资源 建立企业+农户+创业者联动机制[6] - 通过品牌共建 渠道共享 数据互通提升农产品市场竞争力 实现生产端到销售端全链条协同发展[6] 劳动力资源激活实践 - 推出闲置劳动力电商增收方案 采用私域运营和社群团购模式 以0投资 0囤货 0风险的星盟计划激活农村闲散劳动力[9] - 为农村妇女和有空闲时间村民提供系统化培训 覆盖产品选择 社群运营 客户服务等全环节技能 实现家门口创业[9] 政校企协同机制 - 构建政校企三方协同的电商赋能体系 提供从人才培养 供应链整合到市场开拓的全方位解决方案[10] - 培训推动电商助农从政策输血向产业造血转变 加速大湾区菜篮子肇庆分中心建设 为乡村振兴注入持久动能[10]

文章核心观点 - 云南省57个农村电商案例入选商务部2025年全国典型案例 涵盖领跑县 直播电商中心 商贸流通企业和电商带头人四大类别[1] - 云南省2025年1-7月农产品网络零售额达501.5亿元 同比增长33.49% 显示农村电商高速发展态势[22] - 政府通过政策规划与四轮驱动策略持续推动农村电商生态建设 形成可复制的云南模式[24] 农村电商领跑县案例 - 玉溪市华宁县入选全国农村电商"领跑县" 代表县域电商发展标杆[1] 县域直播电商中心案例 - 云南省9个案例入选县域直播电商中心典型案例 包括大理云秀科技"数字乡建激活闲置资产"和马关县村擂学院"培育乡村带货达人"等项目[1][9] - 案例覆盖大理 文山 保山等8个州市 呈现"人才孵化+文旅引流+云仓链动"等创新模式[9] 数字化商贸流通企业案例 - 云南欧亚乳业等9家企业入选数字化商贸流通龙头企业 案例聚焦数字技术驱动产业升级与供应链建设[1][15] - 德宏州芒市有3家企业入选 涉及石斛 农业科技等领域 体现区域产业集聚效应[15] 农村电商带头人案例 - 云南省38位带头人入选 涵盖曲靖"洋芋哥"陈波 丽江"云南小安子"安友平等典型人物[1][20][21] - 案例突出传统工艺数字化 退役军人创业 非遗产品电商化等特色路径[20][21] 政策与产业背景 - 云南省依托资源优势出台《电子商务发展规划》和《三年行动计划》 构建农村电商公共服务体系与物流配送体系[22] - 商务厅通过"政策+主体+活动+服务"四轮驱动策略 推动形成"一县一产业一批电商企业"格局[24]

公司入选情况 - 日照新世纪商厦有限公司获评县域数字流通龙头企业 [1][2] - 五莲县刘国磊入选全国农村电商带头人 [1] 农村电商发展成效 - 1-7月农村网络零售额达8.4亿元 同比增长10.5% 高于全省平均增幅0.6个百分点 [4] - 开展线上线下融合促销活动期间网络零售额同比增长11.9% 居全省第3位 [5] - 开展各类促消费活动15场次 包括快手官方日照绿茶产业带项目及京东超市采销选品会等资源对接活动 [5] 政策与基础设施建设 - 出台《农村电子商务高质量发展三年行动计划（2025-2027年）》及直播电商专项计划 [4] - 构建"电商公共服务中心+物流配送中心+镇村服务点"三级配送模式 [4] - 莒县配备2条自动化分拣设备 整合4家快递和3家快运企业实现统仓共配 缩短配送时长30% 年出港量超2000万件 [4] 人才培养体系 - 开展短视频直播技能培训及电商运营专题培训等17次人才培训活动 [5] - 累计培训各类电商人才1400人次 [5]

其次，物流体系的完善是农村电商市场规模增长的另一个重要因素。过去，由于物流配送的不便，农产 品的销售范围往往局限于本地市场，这限制了农产品的销售规模和价格。然而，随着物流网络的不断扩 展和优化，农产品能够更快速、更低成本地送达全国各地，甚至出口到海外市场。这不仅提高了农产品 的市场竞争力，也为农民带来了更高的收入。农村电商的发展，还为农村就业提供了新的机遇。传统的 农业劳动密集型产业往往面临着劳动力过剩的问题，而农村电商的兴起为农村劳动力提供了新的就业渠 道。电商平台的运营、物流配送、售后服务等环节都需要大量的人力资源，这为农村居民提供了就业机 会，同时也促进了农村地区的人才回流。此外，农村电商还催生了一系列相关的服务业，如农产品加 工、包装设计、网络营销等，进一步拓宽了农村就业市场。然而，农村电商的发展也面临着一些挑战。 例如，农村地区的网络基础设施建设相对滞后，物流配送成本较高，农产品标准化程度不足等问题，这 些都制约了农村电商的进一步发展。为了解决这些问题，政府和企业需要加大投入，完善农村地区的网 络和物流基础设施，提高农产品的标准化和品牌化水平，以促进农村电商市场的健康发展。 归农商城丨归农电商：农村 ...

行业趋势 - 年轻从业者从城市向乡村迁移趋势加速 主要从事设计 编程 自媒体等行业[1] - 乡村旅居办公模式兴起 依托便捷网络实现远程工作[1] - 该趋势在云南大理 江西婺源 浙江丽水等地区形成聚集效应[1] 政策支持 - 地方政府推出专项政策吸引人才 如浙江丽水制定旅居吸引政策[1] - 相关部门优先布局基础设施并探索适配灵活就业的政策支持[1] - 社区通过共创项目和技能培训促进新居民融入当地[1] 经济影响 - 催生共享办公空间 咖啡馆与文化市集等新消费业态[1] - 带动当地就业并激发乡村发展新活力[1] - 通过专业能力赋能农村电商 旅游推广和非遗传播实现产业升级[1] 社会文化影响 - 摄影展 读书会等活动为乡村增添文化亮色[1] - 丰富乡村业态与人文气质[1] - 实现个人价值与乡村发展的双向奔赴[2]

乡村建设内涵拓展 - 从美丽乡村到宜居宜业和美乡村的转变体现从外在环境美到内外兼修质的飞跃 蕴含对乡村生活品质全面提升的深层次追求 [1] - 实现农业农村现代化的必然要求 满足农民群众对美好生活向往的关键举措 [1] - 当前建设在村庄人居环境整治 美丽庭院建设 村庄集体经济发展等方面取得显著成效 但在村民增收致富 青年返乡创业 村庄品质提升等内涵式发展方面仍存在差距 [1] 系统治理与多维特征 - 宜居宜业和美乡村在物质层面体现基础设施便利性 人居环境舒适性 在文化层面表现精神生活丰富性 传统文脉延续性 在社会层面要求公共服务均等化 治理体系现代化 [2] - 地方政府需发挥引领作用 积极携手银行 企业 承包商等社会各界力量 通过引入社会资本 鼓励公众参与吸引资金和项目助力村庄建设 [2] - 政策制定需确保科学性与前瞻性 使乡村基础设施建设与村民日益增长的美好生活需要相匹配 着眼于解决当前问题并为长远发展奠定基础 [2] 特色产业资源开发 - 深入挖掘乡村自然资源和人文资源潜力 培育具有地方特色的优势产业 避免农文旅融合中忽略文化灵魂特性导致的同质化现象 [3] - 加强产业融合 促进一二三产业协同发展 推动农业与工业 服务业融合 发展农产品加工业 农村电商等新兴产业以延长产业链 提升价值链 [3] - 拓宽生态产品价值转化渠道 通过价值识别和评估机制确保绿水青山具有商品价值 并注重金山银山对绿水青山的反哺效益以实现可持续性 [4] 青年人才引育机制 - 畅通人才交流渠道 探索柔性引才 靶向引才机制 通过项目联合攻关 技术股权合作等方式引进现代农业 乡村旅游 电商物流等紧缺领域专业人才 [6] - 建立政策保障 服务护航 情感认同的立体留才机制 完善安置补贴 配偶就业 子女入学等服务保障以增强人才价值认同感和事业归属感 [6] - 创新使用评价机制 建立人岗相适的动态配置体系 完善以创新能力 绩效产出 社会贡献为导向的多元化评价体系以拓展职业发展空间 [6]

政策引领 - 2025年是数字乡村建设从普惠覆盖转向提质增效的关键年 各地需推动农村电商高质量发展和农文旅融合发展[5] - 乌鲁木齐互联网信息办公室采用基础技能普及+潜力主播孵化双轨模式 系统性破解乡村数字人才断层难题[5] - 首批60余位学员接受为期4天的理论+实操+实战深度培训 课程涵盖直播案例分析/短视频制作/抖音店铺运营等高阶技能[1][5] 网信赋能 - 构建平台搭建+生态培育双轮驱动模式 重塑乡村数字经济链条[6] - 组建乌鲁木齐市互联网志愿服务队 邀请三农领域网络达人开展数字赋能e助农巡回分享[6] - 推进网络文明进乡村活动 将网络安全教育和防诈宣传植入培训课程[6] 电商兴农 - 乡村主播运用短视频数据分析技巧优化账号 通过添加话题标签提升作品曝光度[11] - 直播话术演练采用健康饮食痛点开场法 将长山子镇大米低糖特性浓缩为30秒高光话术[11] - 农户通过实战掌握抖音店铺注册/直播场景搭建等技能 实现从丰收在田到技能在手的转变[11]