行业核心观点 - 2025年前三季度国内旅游市场呈现强劲复苏态势，国内居民出游总人次达49.98亿，同比增加7.61亿，增长18.0% [1] - 旅游业的繁荣得益于宏观经济稳固、居民收入增长、供给侧优化及政策支持等多重因素 [1][2] - 行业在高速发展中面临景区拥堵、价格波动、承载力不足等挑战，未来需通过高质量发展解决 [3] 行业需求端驱动因素 - 经济基本盘稳固，前三季度国内生产总值达101.5万亿元，同比增长5.2% [1] - 居民收入持续增长，全国居民人均可支配收入实际增长5.2%，就业形势稳定，9月城镇调查失业率为5.2% [1] - 消费市场活跃，社会消费品零售总额同比增长4.5%，服务零售额增长5.2% [1] 行业供给端优化措施 - 文旅深度融合，行业坚持“以文塑旅、以旅彰文”的发展方向 [2] - 交通基础设施完善，高铁营业里程达4.8万公里，覆盖全国97%的50万以上人口城市 [2] - 政策支持创新，开展消费新业态新模式新场景试点城市建设，推动“假日经济”向平日延伸 [2] 行业政策与监管环境 - 各地通过发放文旅消费券等方式全方位扩大内需，提振消费 [2] - 市场监管部门对“天价民宿”、“宰客导游”等乱象进行严厉打击，保障消费者权益 [2] - 政策组合拳旨在稳定市场预期，增强发展信心，为行业持续发展保驾护航 [2] 行业面临的挑战与发展方向 - 热门景区存在“人从众”的拥堵现象，部分旅游线路价格“水涨船高” [3] - 县域乡村等地的旅游接待“承载力”有限 [3] - 解决方案包括通过数字化、智能化、绿色化赋能传统景区，以及完善游客分流、预约限流、错峰出行等长效机制 [3]

武汉市CPI总体表现 - 前三季度武汉市居民消费价格指数同比上涨0.3%，涨幅持续高于全国及全省平均水平，在19个副省级及以上城市中排名第二 [1] - 扣除食品和能源的核心CPI同比上涨1.0%，涨幅较上半年扩大0.1个百分点，较一季度扩大0.3个百分点，显示消费内生动力增强 [4] - 预计四季度CPI将延续“温和波动、总体平稳”的运行态势 [4] 消费升级趋势 - 消费电子产品加速迈向智能化、生态化，厨卫小家电价格同比上涨2.0%，智能家居设备上涨2.2%，可穿戴设备上涨3.2% [1] - 贵金属饰品价格显著上涨，金饰品价格同比上涨39.1%，铂金饰品上涨20.9%，反映居民资产配置与消费偏好转变 [2] - 国庆中秋假期汉街商圈等高端商业区客流量密集 [3][5] 服务消费驱动 - 服务消费成为拉动价格回升主引擎，景点门票价格同比上涨6.8%，电影演出票上涨2.4% [1] - 个性化服务需求走俏，美容美发洗浴价格上涨4.2%，宠物服务价格上涨3.7% [1] - 假日经济、赛事、演艺、旅游等消费热度持续，支撑服务消费 [4] 基础民生价格稳定 - 民生基础类价格保持稳定，鲜菜价格前三季度平均下降6.8%，猪肉、粮食、食用油等主要食品价格普遍回落 [4] - 受国际油价走低影响，汽柴油价格降幅超过7% [4] - 价格平稳的食品和能源为服务与升级类消费腾出更多空间 [4]

港股市场表现 - 10月17日港股三大指数集体重挫，恒生指数跌超2%，恒生科技指数跌幅扩大至近3.5% [1] - 港股消费ETF（513230）午盘跌超1.5%，成分股中周大福、老铺黄金、波司登、恒安国际、美高梅中国涨幅居前，名创优品、泡泡玛特、阿里巴巴、零跑汽车跌幅居前 [1] 消费市场动态 - 国庆假期全国服务消费相关行业日均销售收入同比增长7.6% [1] - 县域游、乡村游及乒乓球、网球等赛事活动消费表现亮眼，假日经济带动明显 [1] - 服务消费稳步扩大，利好酒店、餐饮、OTA及体育运营类公司，第四季度收入预期环比修复 [1] 政策导向 - 商务部下一步将重点从培育服务消费新增长点、创新多元化消费场景和持续优化服务供给三方面发力 [1] 港股消费ETF概况 - 港股消费ETF（513230）跟踪中证港股通消费主题指数，打包互联网电商龙头与新消费公司 [2] - 成分股涵盖泡泡玛特、老铺黄金、名创优品等新消费龙头，以及腾讯、快手、阿里巴巴、小米等互联网电商龙头，科技与消费属性突出 [2]

武汉市CPI总体表现 - 前三季度武汉市居民消费价格指数同比上涨0.3%，持续高于全国及全省平均水平[1] - 在19个副省级及以上城市中，武汉市CPI涨幅位居第二[1] - 扣除食品和能源的核心CPI同比上涨1.0%，涨幅较上半年扩大0.1个百分点，较一季度扩大0.3个百分点[3] 消费升级趋势 - 厨卫小家电价格同比上涨2.0%，智能家居设备价格上涨2.2%，可穿戴设备价格上涨3.2%[1] - 消费电子产品加速向智能化、生态化方向发展[1] - 金饰品价格同比大幅上涨39.1%，铂金饰品价格上涨20.9%，反映资产配置与消费偏好转变[2] 服务消费驱动 - 文旅热潮带动景点门票价格同比上涨6.8%，电影演出票价格上涨2.4%[1] - 个性化服务需求旺盛，美容美发洗浴价格上涨4.2%，宠物服务价格同比上涨3.7%[1] - 服务消费成为拉动价格回升的主要引擎[1] 基础民生价格稳定 - 鲜菜价格前三季度平均下降6.8%，猪肉、粮食、食用油等主要食品价格普遍回落[2] - 受国际油价走低影响，汽柴油价格降幅超过7%[2] - 价格平稳的食品和能源为服务与升级类消费腾出更多空间[2] 市场前景展望 - 消费内生动力增强，核心CPI连续回升显示市场活力持续释放[3] - 假日经济效应持续，赛事、演艺、旅游等消费热度不减[3] - 四季度武汉CPI预计延续"温和波动、总体平稳"运行态势[3]

小米入局短剧行业 - 小米应用商城上线独立短剧App“围观短剧”，主打“无广告海量短剧免费看”的卖点 [2] - 该App由小米集团全资持有的北京聚爱聊网络科技有限公司100%持股的成都分享信息传播有限公司开发 [2] - 应用上线两日下载量已达2万人次，目前仅面向小米手机用户，未在iOS及其他品牌手机上架 [2] 中国冰雪产业发展 - 2025年中国冰雪产业规模预计将突破万亿元大关，达到10053亿元 [3] - 产业未来将进入持续高速增长阶段，主要驱动力包括第十五届全国冬季运动会等大型冰雪赛事的接连举办 [3] 中国服务消费趋势 - 国庆假期期间，全国服务消费相关行业日均销售收入同比增长7.6% [4] - 县域游、乡村游以及乒乓球、网球等赛事活动成为消费亮点 [4] - 商务部下一步将重点从培育服务消费新增长点、创新多元化消费场景和持续优化服务供给三方面发力 [4] 雀巢公司战略调整 - 雀巢集团2025年前9个月销售额为658.7亿瑞士法郎，实际内部增长率为0.6% [5] - 公司计划在今后两年内全球裁员约1.6万人，相当于员工总数的6%，旨在推动公司加速转型 [5]

文旅活动策划与执行 - 城厢区在国庆中秋假期策划系列文旅主题活动 涵盖非遗、木雕、美食、音乐和购物 打造古今交融的消费场景 [1] - 主要活动包括“莆阳赏秋烟火万家”文旅分会场、“千年襄韵中心启航”蔡襄文化系列活动、状元美食文化周、草坪音乐节和古装音乐季 配套无人机秀、烟花秀和热气球等项目 [1][2] - 通过开通3条免费公交专线连接主要景区和交通枢纽 优化“引客—留客—消费”全链条 直接带动沿线景区及关联产业发展 [2] 游客接待与景区表现 - 假期游客总接待量超百万人次 实现大幅增长 [2] - 4A级景区表现亮眼 九龙谷景区和绶溪公园累计接待游客8.5万人次 [2] - 乡村旅游热度攀升 马院村忘忧谷（3A级景区）和溪南村研学基地游客络绎不绝 [3] 商圈消费与销售业绩 - 城厢区万达广场假期推出近50场活动 连续5日客流突破10万人次 累计接待客流约83万人次 同比提升约13.7% [4] - 万达广场累计带动销售达3600万元 同比提升约9.8% [4] - 万达影城销量居全市第一 多天达成福建省第二 食物链餐饮品牌获全国销冠 数十个品牌在服装、3C、餐饮等品类居全市销量第一 [4] 营销策略与消费刺激 - 利用新媒体进行多层次、广覆盖、全天候宣传 吸引八方游客 [3] - 联动重点商圈举办主题展销活动 推出“国庆中秋消费满减”、“夜间消费折扣券”等政策 有效拉动文旅综合消费增长 [5] - 创新场景营销 如万达广场的12米鲜花瀑布莆田首秀 吸引数万名消费者自发打卡传播 [3] 新兴业态与品牌表现 - 汽车音乐生活消费节集结12家车企品牌 结合政府补贴与厂商优惠 吸引数千名消费者到场 [3] - “首店经济”表现突出 大疆莆田首店假期日均销售5.5万元 连续7日获得福建省品牌销售TOP6 [5]

核心观点 - 鞍山市在国庆中秋假期通过文体旅商深度融合策略 成功打造假日经济新场景 为地方经济注入强劲动能 [1][2] 旅游市场表现 - 千山景区8天接待游客19.64万人次 同比增长20.21% [1] - 二一九公园日均接待游客5万人次 [1] - 岫岩仙人谷和玉皇山文化旅游度假区游客量激增 乡村生态游成为新亮点 [1] - 鞍山博物馆和温泉景区人气高涨 特色民宿爆满 露营地一位难求 [1] 文体活动与创新业态 - "好运莲莲・千山奇妙夜"夜游活动融合光影秀与特色市集 [1] - 举办2025鞍山萌宠・观赏鱼嘉年华和银河全国少儿乒乓球总决赛 释放体育+旅游势能 [1] - 群星演唱会吸引2万余人现场参与 配合无人机秀与交响乐快闪 实现日间游玩与夜间消费无缝衔接 [1] - 依托智慧文旅平台和VR技术打造沉浸式体验新业态 [2] 消费拉动效应 - "跟着电影游鞍山"活动吸引5万人次观影 [2] - 萌宠·观赏鱼嘉年华汇聚500余户商家 实现销售额近3000万元 [2] - 全国少儿乒乓球赛事85%选手和群星演唱会59%观众来自外地 显著带动餐饮、交通、住宿、特产消费 [2] - 夜间经济成为消费增长新支点 [2] 服务保障与政策支持 - 文体旅系统全员在岗保障游客体验 [2] - 48家机关企事业单位开放停车场与卫生间 提供2000余个停车位缓解停车难问题 [2] - 通过跨部门协同机制、立法保障与常态化监督 推动文体旅产业健康可持续发展 [2] 长期发展战略 - 持续深耕文体旅+百业和百业+文体旅双向赋能路径 [2] - 深挖钢都文化、温泉养生、岫岩玉雕等资源 推动文旅与体育、康养等百业联动 [2]

假日经济表现 - 国庆中秋8天假期全国国内出游8.88亿人次，较2024年国庆7天假期增加1.23亿人次 [1] - 国内出游总花费8090.06亿元，较2024年国庆7天假期增加1081.89亿元 [1] - 假期旅游已成为人民群众的普遍选择，假日经济展现出韧劲活力 [1] 驱动因素 - 政策端通过调整列车班次、减免高速费、规范假日市场等举措为出行提供保障 [2] - 服务端数字化服务与交通网络升级，高铁网络覆盖超95%的热门旅游城市 [2] - 供给端经营主体创新覆盖"吃住行游购娱"全链条的细分场景，文旅融合型景区、科技赋能型街区等是重要发力点 [2] - 夜经济推动体验型消费升级，无人机、水幕、全息投影等技术重构夜间视觉体验，夜间消费集聚区持续火爆 [2] 行业挑战 - 热门景区和小众目的地客流突破承载上限，停车场、卫生间等基础设施不足，出现生态破坏问题 [3] - 部分互动式体验项目流于表面，如非遗技艺展示局限为摆摊售卖，中小城市时节性实景演出产品同质化、浅层化 [3] - 部分文化地标堆砌商业业态，"消费刺客""诱导购物"等市场乱象制约市场良性发展 [3] 发展建议 - 运用科技手段建立景区客流动态监测网络，通过分时段预约、弹性开放等方式调控流量 [3] - 推动"文旅+百业"融合，将影视、游戏、非遗、演艺等文化资源与旅游场景深度转化，发展康养慢游、研学营地等 [3] - 强化市场监管，完善商家信用档案，对违规行为实施跨区域联合惩戒，开展专项整治行动 [4] - 释放入境消费政策红利，拓展免签范围与停留时长，配套开发精品线路与离境退税服务 [4]

宏观经济政策总览 - 四季度是全年经济收官和谋划下年发展的关键期，宏观政策持续落地显效 [1] - 预计四季度需要约15万亿元投资总量和13万亿至14万亿元消费总量以实现经济平稳运行 [1] - 政策将在稳投资、稳消费、稳外贸等领域推出增量措施并强化执行，结合财政、货币、行业政策组合拳 [1] 消费提振政策 - 全年3000亿元中央消费品以旧换新资金已全部下达，前8个月带动3.3亿人次申领补贴，相关商品销售额超2万亿元 [2] - 政策可能加码汽车以旧换新补贴范围与流程简化，联动家电家装消费与老旧小区改造 [2] - 政策支持健康、医疗、文旅、数字等新消费亮点，通过发放消费券、推动假日经济和夜间经济 [2] - 商务部等9部门印发扩大服务消费政策措施，上海等地将制定行动方案培育服务消费新增长点 [2] - 预计全年社会消费品零售总额超50万亿元，消费对GDP贡献率将超50% [3] 投资拉动措施 - 多地部署重大项目建设，安徽开工587个重大项目总投资3323.8亿元，湖北要求奋战四季度掀起项目热潮 [4] - 新型政策性金融工具规模5000亿元，全部用于补充项目资本金以尽快形成实物工作量 [4] - 该工具更强调支持新质生产力与技术改造升级，江苏太仓自来水扩建、广西白龙核电等项目已获首批资金 [4] - 四季度地方政府专项债资金预计剩余6800亿元，政策将督促其加快形成实物工作量，并可能提前使用2026年额度 [5] - 将进一步促进民间投资，拓宽准入领域，完善参与国家重大项目机制，重点鼓励新质生产力和新兴服务业投资 [5] 外贸与对外开放 - 海南自由贸易港将于2025年12月18日封关运作，旅游条例放宽或取消外商投资旅游业限制 [7] - 第138届广交会将于10月15日至11月4日举办，推出更大力度惠企举措，支持外贸向新、向智、向绿发展 [7] - 《2025年稳外资行动方案》要求年内举措落地，新版鼓励外商投资产业目录将增加先进制造、现代服务、高新技术等领域 [7] - 建议强化财政金融支持、优化退税服务、提升贸易便利化，支持外贸新业态如跨境电商综合试验区建设 [8]

假日文旅消费总体表现 - 国庆中秋8天长假全国国内出游8.88亿人次，较2024年国庆7天假日增加1.23亿人次 [1] - 国内出游总花费8090.06亿元，较2024年国庆7天假日增加1081.89亿元 [1] - 假期旅游已成为人民群众的普遍选择，假日经济走热带来文旅消费需求极大增长及关联产业发展 [1] 假日经济驱动因素 - 5G等新技术普及应用和消费新场景出现，技术赋能、场景创新与消费需求同频共振形成良性循环 [1] - 高铁网络覆盖超95%以上的热门旅游城市，数字化服务与交通网络持续升级 [2] - 部分航线"空空中转"机票价格比直飞机票低30%以上，为大众出行创造条件 [2] - 经营主体创新覆盖"吃住行游购娱"全链条细分场景，文旅融合型景区、科技赋能型街区、多元业态商圈是重要发力点 [2] 夜间经济与消费新业态 - 夜经济推动体验型消费升级，运用无人机、水幕、全息投影、功能型机器人等技术重构夜间视觉体验 [2] - 博物馆夜游延时成假日常态，夜间文化和旅游消费集聚区、旅游休闲街区持续火爆 [2] - 夜食、夜娱、夜购、夜游、夜养协同发力 [2] 行业现存问题与挑战 - 热门景区和小众目的地客流突破承载上限，出现基础设施不足、植被受损、垃圾清理不及时等生态破坏问题 [3] - 部分互动式体验式文旅消费项目流于表面，如非遗技艺展示局限为摆摊售卖，中小城市时节性实景演出产品存在内容同质化、浅层化、粗糙化问题 [3] - 部分文化地标堆砌商业业态，"消费刺客""诱导购物"等市场乱象仍然存在 [3] 行业优化与发展方向 - 运用科技手段建立景区客流动态监测网络，热门景区通过分时段预约、弹性开放等方式调控流量 [3] - 推动"文旅+百业"融合，将影视、游戏、非遗、演艺等文化资源与旅游场景深度转化，推动康养慢游、研学营地等深度融入假日经济 [3] - 用好"跟着IP去旅行""跟着赛事去旅行"品牌，通过"百城百区"行动等促消费政策引导资源向县域与新兴目的地倾斜 [3] - 强化市场监管，完善商家信用档案，对"消费刺客""诱导购物"等行为实施跨区域联合惩戒 [4] - 释放入境消费政策红利，有序拓展免签范围与停留时长，配套开发精品线路与离境退税"无感申报"服务 [4]