文章核心观点 - 中国入境旅游市场呈现强劲复苏和结构性转变，外国游客数量显著增长，旅游目的地从一线城市向低线城市扩散，旅游模式从过境游向深度文化体验游转变 [5][8][12] 入境游客数量激增 - 今年前8个月外国人入境人数达5126.8万人次，同比上升27.8%，其中免签入境外国人达1589万人次，同比激增52.1% [8] - 上海在今年1月至8月接待海外游客总数达到410万人次 [9] - 泰国来沪游客在免签政策实施后出现几何级数增长，例如今年3月来沪泰国游客达62324人，而政策实施前的去年2月仅为3923人 [9] - 俄罗斯游客增长显著，2024年中国内地接待俄罗斯入境游客150.35万人次，同比增长115.1%，预计2025年将超过200万人次 [21] 旅游目的地多元化 - 外国游客预订机票前往的中国城市数量达171个，比去年同期增加18个，新增目的地多为三线及以下城市 [12] - 外国游客机票预订量增长最快的前20个城市均为三线及以下城市，其中大同的机票预订量同比增长9倍 [13] - 内蒙古二连浩特、西藏林芝、新疆阿勒泰、浙江舟山的机票预订增幅均超过5倍 [14] - 乌鲁木齐天山机场前8个月进出境旅客62.3万人次，同比增长69.5%，其中旅游观光目的旅客占比高达40% [9] 旅游模式向深度体验转变 - 过境免签期从72小时延长至240小时的新政策，为外国游客提供了更充裕的深度游时间，促使旅游模式从“过境游”升级为“深度游” [8][16] - 文化体验成为核心竞争力，例如在西安的“赏非遗、览古迹、穿汉服”沉浸式体验，以及在景德镇体验陶瓷制作流程，吸引外国游客进行深度探索 [16][18] - 德国游客汉娜等“回头客”选择避开热门路线，探索如青岛、重庆等更小众的城市，并计划下次前往云南 [15][16] 政策与基础设施支持 - 中国对47国公民实行单方面免签政策，并稳步扩大互免、单方面免签国家范围，例如2025年9月15日起对俄罗斯持普通护照人员试行免签 [8][21] - 上海推出中国首个面向外籍游客的文旅消费自助系统“Meet China入境旅游消费数字大屏”，预计在上海布点500组，明年年底前全国布点10000组 [7][8] - 全国离境退税商店数量突破1万家，退税商品销售额和退税金额同比分别增长97.5%和96.9%，享受退税人数同比增长2.5倍 [11] 社交媒体与全球认知改变 - 在TikTok上，“China Travel”关键词已有超过230万条帖子发布，海外博主通过分享在中国体验向全球网友“种草” [5] - 意大利顶级网红卡比·拉梅（TikTok粉丝1.62亿）等国际影响力人物记录中国之行，其视频收获几百万点赞，展现中国现代、便利的一面 [3][5][7] - 外国游客随手拍下的中国日常，如夜市热闹、高铁先进、移动支付便捷等，正在悄然改变世界对中国的认知 [22]

市场趋势与需求 - 2025年国庆中秋双节叠加形成8天超长假期 叠加高速免费政策 预计租车自驾将持续成为假期出行主流方式 [1] - 自8月15日平台开放预订以来 租车预订量呈阶梯式攀升 提前30天以上预订订单占总量的40%以上 [2] - 用户平均租期延长至5.2天 8天以上长租订单同比去年增长超30% 显示深度跨城游需求增长 [2] - 年轻客群成为主力 05后 00后 90后用户合计占比超50% 推动租车服务向个性化 多元化升级 [4] - 新用户不断涌入 提前预订用户中近40%为首次预订的新用户 平台用户粘性与吸引力持续增强 [4] 热门目的地与路线 - 成都 乌鲁木齐 西宁 北京 呼伦贝尔等西北 东北城市为国庆租车热门预订城市前十 秋景打卡 草原自驾主题热度飙升 [3] - 跨城自驾成为主流选择 西宁-敦煌 海口-三亚 大理-丽江等五大热门跨城路线预订量领跑 [3] - 机场服务点为用户首选取车网点 天山国际机场 呼伦贝尔海拉尔机场等新开网点首秀即跻身预订量前列 [3] 车型偏好与产品结构 - 新能源车型订单激增 表现亮眼 较往年大幅提升 [1][4] - 比亚迪宋Pro新能源 比亚迪秦PLUS 理想L6等市场主流新能源车型位列新能源车型TOP5 用户对绿色出行及智能化体验偏好显著增强 [4] - 尽管经济型及SUV车型仍为主流 满足多人出行需求 但新能源车型占比显著跃升 [4] 公司运营与保障能力 - 公司作为国内头部租车品牌 车队规模超19万辆 注册用户约1.8亿 [5] - 公司服务网络覆盖机场 高铁站 核心商圈等出行场景 提供信用免押 24小时自助取还等便捷服务 [5] - 预计节前两周起全国各城市网点将进入租车预订高峰 国庆首日迎来取车高峰 [5]

预订趋势与市场需求 - 自8月15日开放预订以来，平台国庆租车订单量呈阶梯式攀升，提前30天以上预订的单量占总量的40%以上 [1] - 用户平均租期延长至5.2天，较往年平均水平提升明显，8天以上的长租订单同比去年增长超30% [1] - 超长假期推动出行需求从短途周边游向深度跨城游加速延伸 [1] 热门目的地与出行主题 - 国庆租车热门预订城市前十为成都、乌鲁木齐、西宁、北京、呼伦贝尔、哈尔滨、广州、贵阳、深圳、海口，其中乌鲁木齐、西宁、呼伦贝尔等西北、东北城市占比突出 [2] - 秋景打卡、草原自驾等主题热度飙升，西宁-敦煌、海口-三亚、大理-丽江、兴安盟-呼伦贝尔、林芝-拉萨五大跨城路线预订量领跑 [2] 用户结构特征 - 当前提前预订用户中，近40%为首次预订神州租车的新用户，18%的用户在暑假结束后立即规划国庆行程 [2] - 05后、00后、90后用户合计占比超50%，年轻群体主导出行决策，更偏好灵活路线和新能源车型 [2] 新能源车型表现 - 新能源车型订单激增，表现亮眼，较往年大幅提升 [2] - 比亚迪宋Pro新能源、比亚迪秦PLUS、理想L6、岚图FREE、问界M7位列新能源车型TOP5 [2] 公司运营基础 - 神州租车平台车队规模超19万辆，注册用户约1.8亿 [3] - 公司网点覆盖机场、高铁站、核心商圈等出行场景，提供信用免押、24小时自助取还等服务 [3]

**行业与公司** 行业为在线旅游代理（OTA）及旅游行业 公司为携程及其他OTA平台（如京东、美团、阿里飞猪）[1][16] **核心观点与论据** **国庆旅游市场表现乐观** 国庆假期旅游市场延续暑期趋势 运力恢复至94%（较暑期提升4个百分点）[1][3] 用户错峰出行倾向明显 30%-35%用户选择错峰出行 出行高峰分散且持续至10月12日[4] 深度游和长途旅行占比提升至65%-70% 自驾游、一国一地深度游等多样化方式突出[1][5] **交通与住宿数据** 国内机票量同比增长2%-3% 价格同比微跌[3][6] 国内酒店量环比增长15% 价格降幅收窄至约3%（第一季度降幅3%-5%）[6][9] 出境机票量同比增长21% 价格同比下降8%[3] 出境酒店量同比增长23%-24% 价格几乎持平[3] **出境游新趋势** 深度探索、自驾游成为新趋势 多人出行比例达85%以上（家庭亲子游占比约50%）[7][14] 热门目的地包括日韩、泰国、港澳、马来西亚、新加坡、印尼、俄罗斯及欧洲国家（意大利、西班牙）[13] 一带一路沿线国家（如乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦）因签证宽松及费用低廉受关注[13] 出境游客单价整体上升 与停留时间延长及旅游半径扩大相关[2][15] **酒店行业表现** 国内酒店市场预计增长率约15% 价格优于预期[12] 不同目的地差异显著 赏秋相关自然景观（如阿尔山、额济纳、长白山、新疆）成为热点[12] 供应链预期乐观 提前计划和预订比例更高[1][9] **竞争格局与挑战** OTA市场竞争受新老玩家影响 京东、美团、飞猪等平台在酒旅领域有新动作[16][17] 京东在酒旅市场面临挑战：免佣金政策吸引力有限、供应链团队能力不足、用户与供给错位[18][19] 飞猪推出高积分用户会员权益 OTA行业计划第四季度增加营销投入以应对竞争及旺季需求[20][21] **其他重要内容** 临时出行计划占比达25%-30%（包括长途旅行后的周边短途游）[10] 航空公司价格策略合理 支持超过10%的机票预订量增长[8] OTA集团层面无需调整国庆整体目标 酒店业务符合预期[11]

核心观点 - 中秋国庆假期民宿市场呈现强劲复苏态势，多个目的地订单和入住时长显著增长，深度游和小城旅游成为新亮点 [1] 热门旅游目的地表现 - 南京、青岛、北京成为最受欢迎目的地 [1] - 南京中秋国庆假期订单同比上涨68.6%，主要受“苏超”赛事热度推动 [1] - 西安、北京、大连成为入住时长增长最快城市，平均入住天数较去年分别增长1.3天、0.96天、0.9天，订单同比增长均超过30% [1] - 抚州、百色等47个小城中秋国庆订单实现零突破 [1] - 开封民宿订单同比上涨3倍 [1] 用户行为与市场趋势 - 大学生民宿订单同比去年同期上涨18.7% [1] - 预计22%游客选择在民宿里过中秋，流行“先出游，再回家”模式 [1] - 3天2晚和4天3晚的出行时长更受游客喜爱，占比达到52%，深度游成为亮点 [1] - 选择10月6日至8日入住可避开人流，在住密度更低 [1]

暑期旅游市场热度与趋势 - 暑期旅游市场热度持续 深度游和品质游需求旺盛[1] - 暑期热门旅游城市Top10为南京 成都 西安 北京 上海 重庆 长沙 广州 洛阳 昆明[1] 赛事展演活动带动文旅消费 - 赛事和展演活动促进当地吃住行游购娱全场景消费快速增长[2] - 南京因苏超赛事登顶暑期十大热门旅游城市[2] - 成都世运会期间机票订单额环比增长26% 景区门票订单量环比增长42%[2] - 时代少年团上海演唱会吸引20余万人观演 带动上海文旅消费同比增长31% 酒店订单量同比增长45% 飞洲国际广场搜索量同比上涨超300%[2] 交通出行与旅游消费特征 - 暑期旅游呈现中长线游和周边游双线并行特征[3] - 300公里以上中长线游需求增速超15%[3] - 新疆和青甘线路在跟团游产品中占比超22% 8-10天行程最受欢迎[3] - 周边游和一日游相关业务搜索量环比增长40%以上[3] - 精品小团订单占比达40% 同比增加90%[3] - 热门线路包括云南昆明-大理-丽江 新疆北疆 川西 西藏林芝及青甘等[3] - 用户偏好从泛观光转向精体验[3] 行业发展趋势 - 一站式多场景深度旅游体验正逐步成为游客核心需求[3] - 旅游平台与相关企业需通过丰富产品供给和提升服务质量满足多元化需求[3]

暑期旅游市场热度 - 2025年暑期旅游市场热度持续 深度游和品质游需求旺盛[1] - 暑期热门旅游城市Top10包括南京 成都 西安 北京 上海 重庆 长沙 广州 洛阳 昆明[1] 旅游消费特征 - 旅游出行呈现中长线加周边游双线并行特征 300公里以上中长线游需求增速超15%[3] - 周边游和一日游搜索量环比涨幅均超70%[3] - 赛事展演活动带动当地吃住行游购娱全场景消费快速增长[3] 住宿行业趋势 - 暑期住宿行业呈现遛娃与遛宠双线并行特征 亲子家庭客群占比超四成[3] - 20%亲子家庭消费者青睐五星酒店[3] - 宠物友好酒店搜索量同比上涨18% 民宿搜索量同比上涨94%[3] 平台服务需求 - 游客需求一站式获得吃住行游购娱便捷服务[3] - 住宿加餐饮和住宿加体验等跨界间夜需求激增[3] - 一站式多场景深度旅游体验正逐步成为游客核心需求[4]

旅游市场季节性特征 - 暑期结束后旅游市场降温 9月价格回落成为老年人旅游旺季 [1] 老年人旅游消费行为 - 老年人更信赖线下旅行社门店和熟识导游 部分通过线上直播获取信息但倾向于线下核实比价 [1][3] - 老年人偏好慢节奏深度游 排斥购物游 注重行程细节如是否含购物 [4] - 老年人拥有充裕时间 青睐10-20天长线旅游 中南美洲等小众路线受追捧 [10] - 部分老年人熟练使用手机获取旅游资讯 但出境游仍选择线下旅行社办理签证等复杂服务 [9] 旅行社运营策略转变 - 旅行社更贴近社区运营 提供定制化服务 部分门店增设老年产品销售和快递收发等便民服务 [1][6] - 旅行社针对客群差异化布局门店：总部门店服务全面 商圈门店侧重年轻客群 商超门店侧重家庭亲子 社区门店侧重银发康养 [10] - 部分小型旅行社转向线上直播获客 减少线下门店投入 [9] 旅游产品定价特征 - 四川长江游轮产品暑期报价4000多元 9月价格回落至2000多元 [4] - 社区旅行社产品价格亲民 覆盖北京郊区游至西沙群岛邮轮游等多档次产品 [6][8] 旅游服务模式创新 - 旅行社推出"我的世界拼图"产品 专为老年人规划旅行清单 [10] - 支持"机票+酒店+签证"标准化服务与"跟团游+自由行+定制游"非标准化服务组合 [11] - 提供地陪接待服务 老年人可自行前往目的地后由旅行社安排当地接待 [6] 行业风险管控建议 - 建议通过认证企业账号获取信息 甄别个人账号与公司账号 [11] - 需对比房餐车标准 交通方式（直飞/转机） 确认酒店电梯、热餐、热水等适老细节 [12] - 签订正式合同时重点关注退改细则 签证有效期需延续至归国后6个月 [12]

暑期旅游市场趋势 - 2025年暑期旅游呈现多元化趋势 包括传统文化游、避暑游、红色旅游和"跟着赛事去旅行"等热门主题 [1] - 学生和亲子游客成为主流客群 境内游热门目的地包括北京、上海、三亚、南京、黄山、杭州、成都、广州、重庆和贵阳 [1] 青春旅行市场表现 - 学生火车票日均抢票订单量环比增长超80% 北京、乌鲁木齐、重庆、西安、郑州、成都、济南、兰州、石家庄和广州成为学生流量前十目的地 [3] - 年轻旅客平均提前近12天抢票 显示旺盛出行需求 [3] 赛事旅游带动效应 - "苏超"赛事期间 苏州、无锡、常州、南京、南通、扬州六个城市出游总人次环比增长近19% [3] - 苏州目的地出游人次环比增长超30% 常州目的地出游人次环比增长超25% [3] - 常州各景区推出惠民活动 天目湖、中华恐龙园、茅山森林世界、天目湖南山竹海、东方盐湖城成为热门景点 [3] - "苏超"相关旅行热度暴增数倍 带动江苏过夜游客大增 南通、宿迁、徐州酒店预订量均翻倍增长 [4] - 中华恐龙园、东方盐湖城、天目湖旅游度假区等景点旅游商品预订量均翻倍增长 [4] 文化娱乐活动带动旅游 - 国潮市集、漫展、演唱会、音乐节等活动带动民俗文化游和圈层"抱团"游热度快速增长 [4] 错峰游市场特征 - 8月23-24日预计迎来出游小高峰 错峰游窗口期持续到9月中下旬 [5] - 50岁以上年长者在错峰游用户中占比较高 [5] - 境内错峰游热门目的地包括上海、北京、三亚、丽江、杭州、成都、西安、广州、重庆、昆明 [5] - 赏秋主题旅游产品预订热度近期增长 [5] 国庆假期旅游预订 - 国庆中秋8天长假 通过请假可获12天超长假期 [6] - 较多用户选择9月底提前开启国庆游 出境游用户更热衷"抢跑" [6] - 国庆境内游热门目的地包括北京、上海、重庆、三亚、成都、厦门、南京、广州、大连、威海 [6] 入境游市场变化 - 240小时过境免签政策扩容推动暑期入境游升温 [7] - 外国游客民宿预订覆盖32个省级行政区、253个城市 [7] - 外国游客民宿预订量前五城市为上海、广州、北京、成都和深圳 大理、昆明、丽江进入前十 [7] - 浙江义乌机票预订量同比增长2.6倍 越南和印度尼西亚游客前往义乌机票预订量同比增长超3倍 [7] 入境游下沉趋势 - 外国游客从大城市向特色小城深度游延伸 [8] - 三线及以下城市机场投运使"小城游"更便捷 [8] - 多语种配套服务完善推动中国成为外国游客"常来常新"的目的地 [8]

热门旅游目的地排名 - 北京持续稳居境内热门旅游目的地首位 在7月全国最火目的地TOP10中排名第一[1][2] - 热门目的地TOP10依次为北京 上海 成都 青岛 杭州 西安 贵阳 广州 重庆 深圳[2] - 三线及以下城市旅游热度激增 其中贵州安顺机票预订量同比增长2.4倍 广东梅州 云南普洱 湖北十堰机票预订增幅分别达1.5倍 1.4倍和1.3倍[2] 北京旅游市场特征 - 北京热门景区TOP10中古迹类占比达60% 主题公园类占20%[1][4] - 热门景区排名前三位为北京环球影城 故宫博物院 颐和园[4] - 北京酒店预订热门商圈集中在鸟巢及奥体中心 前门天坛公园及崇文门区域 国贸CBD及朝阳大悦城周边 劲松和潘家园地区 北京环球影城度假区及周边[2] 旅游消费趋势变化 - 家庭亲子游客成为主力 更注重文化内涵体验 带动深度讲解服务需求显著上升[1][7] - 景区精讲产品需求激增 众信旅游数据显示50%-60%游客对精细化讲解需求明显提升[8] - 北京环球影城热门项目排队时长超过100分钟 反映主题公园客流高度集中[4] 基础设施影响 - 三线及以下城市机场投运 高铁网络和高速公路等基础设施完善推动小城旅游热度提升[3] - 游客旅游方式从"打卡式"转向深度体验 更愿意到小城"慢下来"体验特色旅游[3] 产品服务创新 - 旅游企业推出多元化体验项目 如长城景观火锅等特色餐饮产品[8] - 文化景区通过数字展览 夜游等项目焕发新活力 吸引深度体验游客[7] - 旅行社加大专业导游团队培养投入 提升精讲服务专业要求[8]