错峰游市场趋势 - 9月成为旅游市场错峰游最佳窗口期 多家在线旅游平台报告显示学生返校后旅游市场迎来价格洼地 [2] - 境内错峰游主导9月旅游市场 途牛数据显示出游人次占比接近80% 窗口期持续至国庆假期前一周 [3] - 9月中旬为机票价格洼地 上海直飞三亚/乌鲁木齐/哈尔滨票价仅为10月1日的25%-33% 例如9月15日上海-乌鲁木齐票价320元 vs 10月1日1240元 [3][4] 机票价格差异分析 - 北京飞三亚票价呈现显著价差 9月初单程500多元 vs 国庆首日2000多元 价差达4倍 [1] - 出境机票同样存在错峰优惠 9月15日北京直飞曼谷/吉隆坡约1000元 仅为10月1日价格的一半 [4] - 去哪儿数据显示9月10-20日北京往返东南亚热门城市机票均在2000元以下 包括曼谷/济州岛/首尔/吉隆坡/河内/雅加达等目的地 [4] 热门错峰游目的地 - 美团旅行数据显示国内十大错峰游目的地包括贵州/新疆/四川/海南/云南/青海/上海/湖南/内蒙古/天津 [5] - 海南9月文旅增速同比上涨58% 位列全国第4位 [5] - 出境游酒店预订增幅最高国家TOP10为韩国/西班牙/加拿大/挪威/丹麦/意大利/埃及/越南/德国/法国 [5] 错峰游主题特征 - 赏秋主题旅游产品人气明显上涨 途牛报告显示东北/华北/西北/西南方向率先开启赏秋热潮 [5] - 热门赏秋目的地包括北京/重庆/大连/桂林/林芝/乌鲁木齐/沈阳/哈尔滨/阿坝州/阿勒泰 [5] - 行摄/徒步/骑行/露营/旅拍等主题产品热度高涨 西藏鲁朗花海/雨崩/恩施大峡谷/西双版纳雨林/中虎跳峡等徒步线路受青睐 [5] 错峰游客群结构 - 年长者及学龄前亲子家庭成为出游主力军 途牛数据显示55岁及以上年长者占比尤为突出 [6] - 年长者偏好跟团游和定制游 两种方式出游人次占比接近70% [6] - 年长者倾向选择轻松休闲/自然风光类旅游线路 [6]

暑期旅游市场表现 - 国内旅游市场呈现亲子游和入境游亮点 [1] - 厦门酒店订单量同比增长9% [3] - 热门景区包括厦门园林植物园 厦门科技馆和鼓浪屿 [3] 错峰游市场趋势 - 错峰游时机从暑期结束持续至9月中下旬 [5] - 旅行社接获大量错峰游咨询和预订 [5] - 主推产品为赏秋主题和出境长线产品 [5] 价格变动与产品策略 - 整体旅游价格较暑假旺季下降15%-20% [5] - 机票价格出现显著下降 [7] - 航空公司计划推出澳大利亚春季应季产品 [7]

旅游市场趋势 - 旅游市场在暑期结束后未降温 错峰出游 赛事经济 深度体验等新趋势推动市场持续焕发活力 [1] - 体验游以个性化 沉浸式为特征 正成为拉动文旅消费的重要引擎 折射消费升级的强劲动能 [1] 错峰出游与区域市场表现 - 9月国内十大错峰游目的地包括贵州 新疆 四川 海南 云南 青海 上海 湖南 内蒙古和天津 [1] - 湖南因湘超足球联赛举办 当地机票火车票预订量同比增长35% 五星级酒店预订人次同比增长62% [1] 秋季主题游产品需求 - 赏秋主题旅游产品热度显著上升 行摄 徒步 骑行 露营 旅拍等主题线路需求旺盛 [1] - 热门徒步路线包括西藏鲁朗花海牧场 云南雨崩 恩施大峡谷等 骑行路线包括桂林 环洱海等 [1] 暑期出游趋势与消费特征 - 暑期三大出游趋势为避暑游 沉浸式文化体验游 宝藏小众城市新奇游 [2] - 惠州 郴州 贵阳 秦皇岛 无锡等水资源优势城市租车订单量达去年暑期2-3倍 [2] - 00后游客增长明显 愿为深度体验付费 习惯通过社交媒体完成从种草到下单全流程 [2] 高端酒店消费表现 - 三亚太阳湾柏悦酒店黑珍珠餐厅茶苑7月在美团平台销售额同比增长近90% 新客占比高达88% [2] - 异地客源主要来自深圳 上海 苏州等一线及新一线城市 [2] - 年轻游客偏好体验落日蓝调时分 海滨烛光晚餐 海滨疗愈 SPA等住宿+体验 [2] 行业转型与驱动因素 - 文旅消费正从传统观光向体验式消费深化 [2] - 体验游成为文旅市场复苏与升级的关键抓手 为区域经济发展注入新动力 [2] - 赛事活动呈现巨大带动和辐射作用 有效撬动当地餐饮 交通 住宿 休闲玩乐 旅游度假等业态增长 [2]

旅游市场进入错峰窗口期 - 暑期结束后至"十一"假期前 旅游市场迎来价格洼地和体验黄金期 机票酒店价格普遍从高位回落 [1] - 北京至武汉机票低至1.3折 北京至珠海杭州最低达1.2折 北京飞深圳最低价330元 较暑期1610元降幅近80% [3] - 上海外滩W酒店房价从3059元回落至2395元 降幅超660元 北京索菲特大酒店家庭套房较"十一"期间降价571元 [4] 价格回调趋势 - 机票价格大幅回调 北京飞乌鲁木齐昆明成都等热门目的地最低票价区间为300-690元 [3] - 大连飞郑州机票从706元降至460元 差价达249元 北京飞深圳票价差近千元 [3] - 高端酒店房价处于相对低位 较暑期和"十一"假期有显著价差 [4] 客群结构变化 - 50岁以上银发一族成为错峰游主力 占比达较高比例 [5][6] - 银发族旅游咨询预订量持续上涨 长三角品质酒店"老友聚"产品成为首选 [7] - 老年客群逐步倾向深度体验游 不再局限于观光游 [8][9] 目的地热度分布 - 传统热门目的地包括上海北京三亚丽江杭州成都西安广州重庆昆明 [6] - 赏秋主题目的地受青睐 林芝恩施阿勒泰阿坝州婺源桂林呼伦贝尔阿拉善香格里拉漠河预订热度靠前 [6] - 九寨沟赏秋线路和新疆线路9月团期收客率达80% [6] 产品策略调整 - 旅行社推出注重文化体验与沉浸慢游的品质线路 增加当地生活体验类内容 [1][8] - 推出0购物一价全含类产品 如敦煌一地游 并融入当地特色餐饮和夜市体验 [8] - 团队规模精细化 稻城产品主打2-12人小团 提升游览针对性 [8] 季节特色产品 - 秋季定制旅行产品以金色浪漫红色大片紫色韵味多彩风情为主题 [7] - 依托包机资源推出季节限定产品 如上海往返安顺线路 包含秋收劳作和少数民族文化体验 [8] - 针对老年客群推出古都慢游系列 加入互动类项目丰富体验 [9]

旅游市场进入错峰黄金期 - 9月机票酒店价格从高位回落 北京至武汉珠海等热门城市机票低至1折左右 高端酒店房价逐步下调 出游成本显著降低 [1] - 错峰游窗口期出现在暑期结束后和"十一"假期前 将持续到9月中下旬 [4][7] 交通出行价格大幅回调 - 北京飞深圳航班9月9日票价620元 较暑期8月19日1610元下降990元 9月最低价达330元 [4] - 大连飞郑州机票9月20日460元 较暑期8月23日706元下降246元 [4] - 北京至乌鲁木齐昆明成都等热门目的地9月最低票价在300-690元区间 [4] - 北京出发多条航线出现1-2折优惠：珠海1.2折291元 武汉1.3折294元 银川1.9折292元 南昌1.5折292元 大连2.2折298元 沈阳2.3折298元 南京1.3折 [2][4] 酒店住宿价格明显下降 - 上海外滩W酒店9月6日房价2395元/晚 较8月23日3059元/晚下降664元 [5] - 北京索菲特大酒店9月6日家庭套房2328元/晚 较"十一"期间10月4日2899元/晚下降571元 [5] 银发族成为错峰出游主力 - 50岁以上年长者在错峰游游客中占比显著提高 [7] - 银发族旅游咨询预订量持续上涨 更青睐深度体验游 [8][10] - 涵盖长三角品质酒店的"老友聚"产品成为银发族首选 [8] 赏秋主题游热度快速攀升 - 林芝恩施阿勒泰阿坝州婺源桂林呼伦贝尔阿拉善香格里拉漠河等赏秋目的地受青睐 [7] - 九寨沟赏秋线路和新疆线路9月团期收客率达80% [7] - 春秋旅游推出四大主题秋季定制旅行产品 涵盖金色浪漫红色大片紫色韵味多彩风情 [8] 旅游产品向品质化精细化发展 - 旅行社聚焦产品品质 推出0购物一价全含类产品 增加当地生活体验内容 [10] - 团队规模呈现精细化 稻城产品主打2-12人小团组 [10] - 针对老年客群推出古都慢游产品系列 加入互动类项目丰富体验 [11] - 春秋旅游依托包机资源推出季节限定产品 包含秋收劳作和少数民族文化体验 [10]

2025年暑运总体表现 - 2025年暑运期间全社会跨区域人员流动量达119亿人次 日均1.92亿人次 同比增长4.3% [1] - 公路自驾出行量87亿人次 占全社会跨区域人员流动量的73% [1] - 铁路发送旅客9.4亿人次 民航运输旅客1.47亿人次 水上发送旅客超6694万人次 [1] - 铁路和民航运输数据均创历史新高 [1] 铁路运输详情 - 全国铁路累计发送旅客9.43亿人次 同比增长4.7% [2] - 国家铁路发送货物7.02亿吨 同比增长4.8% [2] - 相比2019年暑运7.35亿人次大幅增长 [2] - 全国铁路日均开行旅客列车11330列 同比增长8% [2] - 累计开行旅游列车579列 同比增长31% [2] - 广深港高铁发送跨境旅客616万人次 [2] - 中老铁路发送跨境旅客3.5万人次 [2] - 全国铁路发送外籍旅客348.4万人次 同比增长23.9% [2] 民航运输表现 - 暑运民航执飞客运航班总量105.4万班次 日均1.7万班次 同比增长3.2% [3] - 国内航班增长2.0% 国际航班增长13.2% [3] - 旅客运输量达14692万人次 创历史新高 同比增长3.4% [3] - 国内增长2.4% 国际增长13.7% [3] - 国内经济舱平均票价846元 同比下滑6.4% 较2019年下降8.6% [3] - 国际客运航线航班约12.2万班次 恢复至2019年同期的88.9% [3] - 东南亚与东亚占国际出港总量的75.1% [3] - 赴日韩泰航班量排列前三 仅日本恢复率超100% [3] - 东航出入境航班创新高 执行国际及地区航班2.7万班次 同比增长9.8% [4] - 东航运输国际及地区旅客449.2万人次 同比增长13.6% [4] 错峰游市场趋势 - 8月底至9月下旬错峰游预订量持续走高 [5] - 9月26日前北京飞多地机票票价低于2折 低至三四百元 [5] - 酒店价格大幅下降 三亚度假酒店从4000元降至1800元 [5] - 出境游呈现"捡漏"机会 北京往返东南亚热门城市机票低于2000元 [6] - 错峰游用户中50岁以上年长者占比较高 [6] - 赏秋主题旅游产品预订热度增长 林芝恩施等目的地受青睐 [6] 国庆假期出行趋势 - 国庆中秋双节带来8天长假 通过请假3天可拼成12天超长假期 [6] - 10月8日至12日热门国家机票预订量同比增长1.2倍 [6] - 9月26日至10月1日热门国家机票预订量同比增长40% [6] - 晚回比早走更划算 10月12日返程国际机票预订同比增长1.2倍 [7] - 北京往返曼谷延迟返程机票便宜近90% 提前出发便宜近70% [7] - 国庆国际机酒预订人群中上班族占比超80% [7] - 23-30岁占比48% 31-40岁占比32% [7] - 首次出境游人群年轻化 18-22岁占比增长两倍 22-30岁占比翻番 [7]

暑期旅游市场整体表现 - 2025年暑期传统文化游、避暑游、红色旅游及"跟着赛事去旅行"等主题出游热度靠前 [3] - 学生和亲子游客成为主流客群，境内游热门目的地包括北京、上海、三亚、南京、黄山、杭州、成都、广州、重庆及贵阳 [3] - 途牛平台数据显示8月23日至24日预计迎来出游小高峰，错峰游窗口期持续至9月中下旬且50岁以上年长者占比高 [8] - 国庆假期与中秋合并形成8天长假，部分用户通过请假可获12天超长假期，出境游用户更倾向提前"抢跑" [8] 青春旅行与赛事旅行需求 - 携程平台学生火车票日均抢票订单量环比增长超80%，北京、乌鲁木齐、重庆、西安、郑州、成都、济南、兰州、石家庄及广州为学生流量前十大目的地 [6] - 年轻旅客平均提前近12天抢票，显示旺盛出行需求 [6] - "苏超"赛事带动苏州、无锡、常州、南京、南通及扬州六个城市出游总人次环比增长近19%，其中苏州出游人次环比增长超30% [6] - 常州因赛事胜利推出惠民活动，上周末出游人次环比增长超25%，天目湖、中华恐龙园等景区成为热门选择 [6] - 飞猪平台"苏超"相关旅行热度暴增数倍，带动江苏过夜游客增长，南通、宿迁、徐州酒店预订量翻倍，常州中华恐龙园等景点旅游商品预订量均翻倍增长 [7] 入境游市场新趋势 - 240小时过境免签政策扩容推动暑期入境游升温，外国游客民宿预订覆盖32个省级行政区及253个城市 [10] - 途家平台外国游客民宿预订量前五城市为上海、广州、北京、成都及深圳，大理、昆明、丽江进入前十 [10] - 去哪儿平台数据显示暑期前往浙江义乌的外国游客机票预订量同比增长2.6倍，越南及印度尼西亚游客机票预订量同比增长超3倍 [10] - 外国游客从大城市向特色小城下沉趋势明显，深度游需求增长且三线以下城市机场投运提升便捷性 [11]

暑期旅游市场趋势 - 2025年暑期旅游呈现多元化趋势 包括传统文化游、避暑游、红色旅游和"跟着赛事去旅行"等热门主题 [1] - 学生和亲子游客成为主流客群 境内游热门目的地包括北京、上海、三亚、南京、黄山、杭州、成都、广州、重庆和贵阳 [1] 青春旅行市场表现 - 学生火车票日均抢票订单量环比增长超80% 北京、乌鲁木齐、重庆、西安、郑州、成都、济南、兰州、石家庄和广州成为学生流量前十目的地 [3] - 年轻旅客平均提前近12天抢票 显示旺盛出行需求 [3] 赛事旅游带动效应 - "苏超"赛事期间 苏州、无锡、常州、南京、南通、扬州六个城市出游总人次环比增长近19% [3] - 苏州目的地出游人次环比增长超30% 常州目的地出游人次环比增长超25% [3] - 常州各景区推出惠民活动 天目湖、中华恐龙园、茅山森林世界、天目湖南山竹海、东方盐湖城成为热门景点 [3] - "苏超"相关旅行热度暴增数倍 带动江苏过夜游客大增 南通、宿迁、徐州酒店预订量均翻倍增长 [4] - 中华恐龙园、东方盐湖城、天目湖旅游度假区等景点旅游商品预订量均翻倍增长 [4] 文化娱乐活动带动旅游 - 国潮市集、漫展、演唱会、音乐节等活动带动民俗文化游和圈层"抱团"游热度快速增长 [4] 错峰游市场特征 - 8月23-24日预计迎来出游小高峰 错峰游窗口期持续到9月中下旬 [5] - 50岁以上年长者在错峰游用户中占比较高 [5] - 境内错峰游热门目的地包括上海、北京、三亚、丽江、杭州、成都、西安、广州、重庆、昆明 [5] - 赏秋主题旅游产品预订热度近期增长 [5] 国庆假期旅游预订 - 国庆中秋8天长假 通过请假可获12天超长假期 [6] - 较多用户选择9月底提前开启国庆游 出境游用户更热衷"抢跑" [6] - 国庆境内游热门目的地包括北京、上海、重庆、三亚、成都、厦门、南京、广州、大连、威海 [6] 入境游市场变化 - 240小时过境免签政策扩容推动暑期入境游升温 [7] - 外国游客民宿预订覆盖32个省级行政区、253个城市 [7] - 外国游客民宿预订量前五城市为上海、广州、北京、成都和深圳 大理、昆明、丽江进入前十 [7] - 浙江义乌机票预订量同比增长2.6倍 越南和印度尼西亚游客前往义乌机票预订量同比增长超3倍 [7] 入境游下沉趋势 - 外国游客从大城市向特色小城深度游延伸 [8] - 三线及以下城市机场投运使"小城游"更便捷 [8] - 多语种配套服务完善推动中国成为外国游客"常来常新"的目的地 [8]