暑期亲子游市场总体表现 - 2025年暑期文旅预订总量同比增长38% [1] - 铁路暑运预计发送旅客9.53亿人次（同比增长5.8%） 民航境内旅客运输量达1.5亿人次（同比增长5.4%） [1] - 亲子游占比超60%创历史新高 避暑游及研学游订单同比增长超70% [1] 亲子游消费特征与结构升级 - 国内航线亲子客群占比超34% 部分平台家庭出游人次占比达六成 [1] - 家长评价维度转向"气候舒适度+教育含金量" 昆明/贵阳等避暑目的地旅游热度增150% [3] - "一价全含"线路占比超50% 含旅拍/纪念册等软性服务的产品溢价达25%-30% [4] - 附带情绪服务标签的酒店套餐转化率较普通套餐高1.8倍 [4] 产品形态创新与热门品类 - 出境研学线路如英国"哈利波特名校巡礼"、澳大利亚"生态科考"线路售罄 [2] - 境内故宫/敦煌/天眼FAST等研学基地出现"一位难求"现象 [3] - 私家团及包车游订单年增100%-200% 家庭独立成团比例首超拼团 [3] - 邮轮产品预订量同比增60% 其中海外长线产品增长120% [5] - 博物馆夜宿/非遗工坊体验等产品搜索量周环比翻番 [3] 行业竞争与企业策略 - 2024年国内居民出游56.2亿人次（增14.8%） 出游总花费5.8万亿元（增17.1%） [6] - 酒店平均客房收益在暑期首周同比下降8% 主因入住率下滑 [7] - 复星旅文推出太仓阿尔卑斯泼雪节（40余项冰雪活动）及Club Med山野避暑产品 [8] - 香港昂坪360与迪士尼合作推出20周年主题缆车 [8] - 旅拍摄影师反映行业价格战激烈 热门地区从业者过度聚集 [6] 出行规划与时间特征 - 暑期出境游出发集中期为7月4日-8月10日 出现三波高峰（7月15日/27日及8月7日前后） [2] - 游客提前规划趋势明显 长线目的地报名高峰出现在4-5月 部分线路6月中旬截止报名 [2]

暑期酒店市场表现 - 7月中上旬北京多家高端酒店入住率达80%左右 部分日期出现满房状态[1][3] - 暑期整体酒店房价保持平稳 未现大幅波动 仅热门景区周边酒店房价同比微涨[3] - 市场呈现供大于求态势 高端商务酒店房价同比小幅下降[3] 客群结构变化 - 暑期家庭游客显著增加 客群从青年携老年家庭转向青年携儿童家庭主导[3] - 8月中下旬亲子客流将显著收缩 商务会议市场成为新增长引擎[7][8] - 游客更注重体验服务与性价比 低星级酒店客房更受青睐[3] 服务创新与差异化竞争 - 酒店推出非遗主题体验活动 如掐丝珐琅现场制作展示和宫廷样式下午茶[5] - 联动周边景区推出"酒店+门票""酒店+游船"优惠套餐及熊猫IP徽章集章活动[5] - 打造文创市集 自制博物馆游玩攻略 提供高性价比差异化文旅内容[5] 情绪价值营销策略 - 利用演唱会推出客房套餐 如五月天演唱会专属"干杯套餐"和客房礼遇[6] - 为乐迷准备北京打卡地图 覆盖朝阳公园"五球"、鸟巢等热门场地[6] - 通过个性活动与增值服务抢占暑期市场流量[6] 商务市场布局 - 酒店提前瞄准商务客群争抢份额 商务会奖成为重要突破口[7][8] - 多渠道开拓新客源 了解商旅市场内需变化诱因[8] - 会议市场将成为下半年酒店营收重要支撑 需灵活定价提升竞争力[8] 成本优化运营 - 酒店根据客流量进行弹性排班 但能源采购费用降低空间有限[8] - 采用员工直播替代大V带货 降低人工成本同时提升宣传效果[8]

出境游市场复苏态势 - 暑期出境游市场延续去年强劲复苏势头 预订人次增幅显著[1] - 途牛平台近三周定制游和自由行出游人次较去年同期分别增长50%和33%[1] - 飞猪平台出境游产品均价较去年下降约5% 境外火车票和境外酒店套餐预订量同比增长136%和185%[1] 热门目的地与市场覆盖 - 日本 韩国 马来西亚 中国香港 泰国 美国 新加坡 澳大利亚 法国 英国成为最受欢迎出境游目的地[1] - 游客出境游目的地选择越来越丰富 足迹覆盖3698个城市 同比增加590个城市[1] 研学旅游新趋势 - 新加坡 日本等亚洲国家因教育水平和区位优势取代英美成为研学旅行新宠[2] - 途牛平台新增包含AI编程 飞行科学等科学素养的研学营产品[2] - 旅行社升级研学体系 将课程学习 场景体验 文化互动融合打造沉浸式教育旅行[2] 亲子游市场表现 - 暑期家庭办签和亲子办签量同比增长16% 占整体签证订单量22%[3] - 家庭亲子客群取代蜜月游客群成为出境海岛游主力军[3] - 中青旅北极包船产品结合小众目的地与科教体验 销售火爆[3] - MSC荣耀号邮轮在暑期高峰期运营13条航次 受到家庭亲子客群热烈追捧[3]

亲子游市场趋势 - 亲子游市场呈现长途出行比例下降、周边游和短途游更受青睐的趋势 [1][5] - 疫情后周边亲子游市场占比显著提升，非一线城市出游人次超过疫情前水平 [5] - 周末亲子文旅消费占比达40.5%，家庭定制游和邻里亲朋定制游需求增加 [5] - 短途游产品呈现量价齐升态势，动物园类景区尤其受欢迎 [6][7] 企业营销策略 - 携程直播上线"线上动物园"活动，连续21天进行动物"慢直播"并发放门票优惠券 [2] - 金茂北京威斯汀大饭店举办"2021儿童节亲子嘉年华"，推出亲子游泳接力赛套餐 [2] - 北京东方君悦大酒店推出"埃及萌神"主题亲子房吸引客群 [2] - 北京欢乐谷5月29日-6月20日开启"超级儿童节"，升级30余项亲子互动器械游乐项目 [2] - 上海海昌海洋公园推出"超级儿童月"活动，包含千余种海洋特色美食和十余项主题游戏 [3] - 天津海昌极地海洋公园6月定为"欢乐儿童月"，16岁以下游客可免费入园 [3] 产品创新方向 - 广州长隆旅游度假区推出动物主题房，游客可与白虎和火烈鸟共进早餐 [7] - 湖州龙之梦动物世界大酒店提供"沉浸式互动"体验，房间观景台可直接观赏动物园动物 [7] - 成都大熊猫繁育研究基地、北京野生动物园等成为携程平台热门景点 [7] 市场前景预测 - 2021年国内亲子游消费规模有望恢复至2019年同期水平，暑期是关键观察节点 [8] - 出境游回流将促使国内亲子游市场规模显著扩大，预计呈现前所未有的火爆局面 [8] - 暑期亲子游市场近、中、远线游将三足鼎立，其中近、中线游更受青睐 [9]

暑期文旅市场消费趋势 - 暑期文旅市场迎来消费旺季，旅游景区和热门商圈消费活力高涨 [1] - 亲子客群成为暑期出游主力军，出游人次占比达42% [1] 主题乐园预订热度 - 主题公园成为亲子游热门选择，预订热度前列包括珠海长隆海洋王国、广州长隆野生动物世界、上海迪士尼度假区、北京环球度假区、常州中华恐龙园等 [2] - 欢乐谷、方特、融创、海昌海洋公园、三亚亚特兰蒂斯水世界等也是亲子游热门选择 [2] 上海乐高乐园度假区表现 - 上海乐高乐园度假区未开园已掀起旅游热潮，6月搜索量环比暴增5倍，7月门票预订量跻身上海热门景区前五 [3] - 乐园所在地金山区暑期酒店预订量同比激增3.5倍，民宿预订量同比增长6倍 [3] - 途家平台上"乐高乐园"搜索热度持续升温，6月搜索次数比3月猛增10倍，达历史最高峰 [3] 泡泡玛特城市乐园表现 - 泡泡玛特城市乐园成为年轻人潮流打卡地，依托labubu等热门IP打造沉浸式体验 [3] - 北京泡泡玛特城市乐园6月预订量同比激增6倍，超越北京欢乐谷，仅次于北京环球影城 [4] 主题乐园对文旅市场的影响 - 主题乐园为文旅市场注入强劲动力，提供产业融合发展新思路 [5] - 主题乐园凭借独特IP魅力和丰富游玩体验吸引游客，带动周边餐饮、酒店预订热潮 [5]

乐园经济扩张 - 中国首座乐高乐园度假区于7月5日在上海金山开园 成为暑期亲子游新热点 [1] - 上海金山区民宿预订量在2025年7月至8月同比增长6倍 增幅居上海16个行政区之首 [1] - 乐高乐园开园前已引发民宿市场连锁反应 途家平台关于"乐高乐园"的搜索次数6月比3月增长10倍 [1] 民宿市场反应 - 金山区途家民宿数量从2024年11月至2025年5月增长2.8倍 别墅 Loft 亲子公寓等房源集中上线 [1] - 亲子房预订量同比增长7倍 "80后"带娃家庭占比超60% 成为核心预订人群 [2] - 房东优化房型配置 加设儿童床 积木区 滑梯等设施 部分民宿提供免费接送服务 [2][7] 房型需求分化 - 50%游客偏好普通公寓 别墅单间占比达25% 独栋别墅和Loft复式需求旺盛 [7] - 带院子 可做饭 多人入住的房型更受三代同游及亲友组团欢迎 [7] - 途家积想家等民宿通过乐高元素设计(如拼搭区)获得住客好评 [2][6]

文化场馆暑期活动 - 郑州商代都城遗址博物院推出"小小讲解员"探秘商都之心活动，吸引众多孩子参与[7] - 博物院同时推出"清凉一夏"文博暑期课堂，提供文化消暑体验[7] - 借助3D全息技术，参观者可获取文物动态信息，观察饕餮纹、云雷纹等细节[8] - 郑州博物馆新馆总建筑面积14.7万平方米，为国内单体规模最大博物馆之一[31] - 馆藏近6万件文物，涵盖20余门类，商周青铜器和唐宋石刻最具代表性[31] - 郑州图书馆新馆总建筑面积7.2万平方米，藏书240万册，阅览座席3000个[33] 亲子娱乐项目 - 建业电影小镇以"回到小时候"为主题推出复古游乐场，包含丢沙包、滚铁环等经典游戏[34] - 方特梦幻王国6月27日起推出"熊出没泼水节"，升级湖心岛等嬉水区域[35] - 银基国际旅游度假区打造集玩水、滑冰、休闲于一体的多维度避暑体验[36] - 度假区每日举办两场"夏日激爽水派对"，每场30分钟，配备快速烘干机[36] - "勇闯海王殿"和"水上飞鹰"等水上娱乐设施提供刺激体验[36] 古树保护案例 - 郑州中原路与大学路交叉口400年古槐被列为二级保护名木[45] - 古槐见证了菜王村从明朝至今的历史变迁[46] - 2007年村庄拆迁改造中，因村民强烈要求保留古槐[47] - 郑州市城区河道管理处2005年起负责古槐养护，投入3.38万元实施救治[50] - 形成"社区诉求+专业管理+制度保障"的三维保护模式[50] - 专家建议树池改造、设置透气孔等进一步保护措施[51]

暑期旅游市场概况 - 暑期旅游服务预订量同比大幅增长 包括机票 酒店 门票 租车等 [2] - 长线游消费占比较去年同期提升7个百分点 西北 东北和西南地区是避暑游热门目的地 [2] - 出境游市场呈现爆发式增长 签证办理订单量较去年同期提升一成 为近三年峰值 [2] 出境游市场趋势 - 家庭亲子出游意愿集中释放 暑期家庭办签 亲子办签量同比净增16% 占整体签证订单量的22% [3] - 欧洲申根地区表现亮眼 意大利 挪威 德国等目的地签证办理量同比涨幅超过80% [3] - 日本 韩国 美国 澳大利亚 英国 法国 加拿大 越南 意大利 新西兰位列最受欢迎Top10签证办理国家/地区 [3] - 韩国办签量同比增长近五成 美签量同比增长21% [3] - 新西兰签证便利性政策预计刺激澳新联游产品热度 澳大利亚办签量同比增长41% [3] 大学生旅游消费特点 - 大学生出游人次同比大增77% 6月底至7月初是热门出发时期 [6] - 大学生人均旅游消费金额同比去年增长6% 平均单次出游时长约2.9天 [6] - 上海迪士尼 北京环球度假区 成都大熊猫繁育研究基地等热门景点是大学生首选 [6] - "苏超"相关旅行热度暴增数倍 带动江苏目的地过夜游客大增 南通 宿迁 徐州等城市酒店预订量翻倍 [6] - 常州中华恐龙园 东方盐湖城 天目湖旅游度假区等景点旅游商品预订量翻倍 [6] 国内避暑游目的地 - 乌鲁木齐 昆明 贵阳 哈尔滨 沈阳 大连 兰州 西宁 伊犁 呼和浩特等西北 东北和西南地区最热门 [7] - 崇左 保山 日照 伊春 黔西南 玉溪 开封 普洱 揭阳 沂州等城市增速靠前 有望成为暑期"黑马"目的地 [7]

亲子游市场规模与增长 - 2025年中国在线亲子度假市场交易规模预计达到3000亿元 [1] - 美团数据显示"住宿+餐饮"跨界需求增长87%，"住宿+玩乐"增长99%，"住宿+机票"增长36% [1] - 300公里以上"中长线游"需求增速超15%，江苏、河南、山东、陕西和四川为亲子游Top5省份 [1] 家庭消费趋势转变 - 中高收入亲子家庭在景点游玩和度假消费中占比超70% [2] - 家庭消费逻辑从"物质刚需"转向"情感刚需"，追求"体验更好"而非"拥有更多" [2] 亲子游产品升级 - 私家团年增速超100%，包车游增速达200%，反映对安全性和私密性需求提升 [3] - 含非遗体验的亲子游产品销售额同比增长55%，新一线及以上城市家庭为主要消费者 [3] - 前门大街非遗京扇子"漂漆扇"DIY等非遗项目增速显著高于常规亲子活动 [3] 即时零售与出行创新 - 美团推出"空包出行"服务，提供尿不湿、湿巾组合装等品牌礼包盲盒，最快30分钟送达 [4] - 儿童拖鞋订单量增长121%，驱蚊杀虫用品夜间订单量增长140%，婴儿湿巾/纸巾夜间订单量增长130% [5] 区域文旅增长表现 - 江苏暑期文旅预订量同比增长41%，海南增速达62%，五星酒店预订增速80% [6] - 新疆暑期文旅增速48%，宁夏增速接近40%，亲子游和自驾游带动西北环线热度 [6] 行业服务转型 - 亲子度假从"资源竞争"转向"服务竞争"，高端市场注重将带娃旅行转化为"全家享受"品质时光 [6]

暑期旅游市场概况 - 暑期旅游热潮从6月28日开启 高峰期将持续至8月中旬 [1] - 亲子游和大学生出游是主力人群 长线游占比超过60% [1] - 国内热门目的地暑期酒店预订量同比增长40% [1] - 避暑航线批量上新 西北等地区旅游成本更低 [1] 避暑旅游目的地表现 - 西北、云南和东北等平均温度低于25度的地区成为避暑首选 [2] - 航空公司新开避暑航线 如郑州-伊宁、天津-乌鲁木齐等 [2] - 新航线方便旅客同时拉动暑期旅游市场增长 [2] 亲子游市场特征 - 上海、北京、三亚、珠海等城市是亲子游热门目的地 [3] - 主题公园预订火爆 如珠海长隆、上海迪士尼等 [3] - 海滨海岛目的地受欢迎 三亚、青岛、大连等热度高 [3] 新疆旅游市场增长 - 新疆租车产品预订热度同比增长65% [4] - 热门景区预订热度同比增长30% 酒店预订增长41% [4] - 独库公路通车进一步拉升新疆旅游热度 [4] - 新疆开发房车游、低空游等新产品 延伸消费链 [4] - 青海和甘肃跨省联动提升"青甘大环线"知名度 [4]