公司参展概况 - 首旅集团携旗下11家企业20余个品牌集体亮相2025年中国国际服务贸易交易会文旅专题展区 [2] - 展区分布于9号馆和11号棚 分别展示专业性服务方案和沉浸式文旅生活场景 [2][3] 服务能力展示 - 9号馆展台以"北京服务 首旅方案"为主题 通过图文视频和实景还原展示高规格政务接待及国际赛事服务能力 [2] - 现场实景还原国宴餐桌摆台场景 精确到毫米的布置展现服务细节标准 [2][3] - 展示亚冬会期间输出北京服务的成功案例 包括感谢信书册等实证材料 [2] 业务矩阵呈现 - 11号棚展区呈现酒店集群+老字号餐饮+交通服务+旅行服务的全链条企业矩阵 [5] - 全聚德集团设置"好鸭好呀坊"互动体验区 北展集团展示俄罗斯特色商品 东来顺集团推出各色熟食 [5] - 民族饭店和西苑饭店展示美味糕点 首旅旅行推出中轴线研学实践及休闲度假产品 [5] 创新营销模式 - 所有品牌展位配备"2025首旅精彩生活节"碰碰贴 消费者可通过线上渠道领取优惠券 [5] - 实现线下体验与线上优惠联动的营销模式 促进服务场景消费转化 [5] 产品体系特点 - 系统展示老字号新品 餐饮精品 创意潮玩 住宿度假 商业出行 会务服务等多类产品 [2] - 首旅旅行提供签证服务 并推出丰富文创产品与互动礼品吸引观众参与 [5]

暑期旅游市场整体表现 - 暑期旅游季正式收官 国内游客近半数选择长途出游 消费结构更趋理性[3] - 跨境游方面入境游订单保持高速增长 出境游增长强劲 热门目的地集中在日本泰国韩国马来西亚等3小时航行圈内[3] 客源地结构变化 - 一线及新一线城市用户构成暑期出游主力阵容 出游人次占比接近56% 北京上海南京成都广州杭州深圳重庆武汉西安等地热情最高[5] - 二线及以下城市用户出游需求加速释放 途牛平台二线及以下城市用户出游人次同比增长近15% 遵义乐山贵阳石家庄昆明西宁济宁秦皇岛金华长春等客源地增幅显著[5] - 大学生群体表现突出 18-22岁大学生国内国际机票预订占比同比均增长一成以上 国际机票预订量同比增长42% 三线及以下城市大学生酒店预订增速达四成[6] 目的地偏好特征 - 传统热门目的地仍受青睐 北京上海三亚南京成都杭州广州重庆贵阳西安等地位列境内游热门目的地前列[5] - 影视取景地带动旅游热潮 《凡人修仙传》热播使新疆那拉提景区热度上涨68% 新疆旅游订单同比增长超20%[8] - 动画IP推动古建旅游 《浪浪山小妖怪》带火山西古建 同款景点搜索量暴涨380% 大同景区门票量同比增长43% 旅游订单增长超40%[9] - 体育IP促进文旅融合 库里品牌亚洲行重庆站期间访渝人次增速达前半个月6倍 超八成游客来自市外 带动渝北区高星酒店间夜量订单增长714%[9] 住宿消费趋势 - 高品质酒店预订热度同比增长超40% 增长幅度大于经济型酒店[12] - 全国多数目的地过夜游客停留时长较去年同期增长 客均间夜量保持稳健增长[12] - 深圳广州成都上海北京重庆杭州西安东莞长沙等城市酒店预订热度较高 亲子房和家庭套房出现"一房难求"现象[12] 价格与预订动态 - 大学生订单均价同比增长15.1% 显示品质更高体验更深入的旅行更受欢迎[5] - 国庆中秋双节重合导致酒店均价比平日环比上涨30%-50%[12] - 近一个月预订国庆出行签证服务人数同比增长近30%[12]

暑期旅游市场总体表现 - 国内游客近半数选择长途出游 消费结构更趋理性 [1] - 跨境游入境订单保持高速增长 出境游增长强劲 热门目的地集中在日本、泰国、韩国、马来西亚等3小时航行圈国家 [1] 客源地结构特征 - 一线及新一线城市用户构成出游主力 出游人次占比接近56% 北京、上海、南京、成都、广州等地热情最高 [3] - 二线及以下城市用户出游需求加速释放 途牛平台二线及以下城市用户出游人次同比增长近15% 遵义、乐山、贵阳等城市增幅显著 [3] - 三线及以下城市大学生酒店预订增速达40% 远超行业平均水平 [4] 学生客群消费行为 - 飞猪平台学生出游人次占比持续增加 大学生订单均价同比增长15.1% 显示品质游需求提升 [3] - 18-22岁大学生国内国际机票预订占比均增长超10% 其中国际机票预订量同比增长42% 成为增速最快群体 [4] 影视IP带动旅游热点 - 《凡人修仙传》带火新疆那拉提景区 近一个月热度上涨68% 新疆旅游订单同比增长超20% [5] - 《浪浪山小妖怪》带动山西古建旅游 相关景点搜索量暴涨380% 大同景区门票量同比增长43% 旅游订单增长超40% [5] - 库里品牌亚洲行重庆站活动期间访渝人次达前半个月6倍 超80%游客来自市外 带动渝北区高星酒店间夜量订单增长714% [5] 住宿消费升级趋势 - 同程旅行平台热门目的地高品质酒店预订热度同比增长超40% 增幅大于经济型酒店 [7] - 全国过夜游客停留时长同比增加 客均间夜量保持稳健增长 [7] - 深圳、广州、成都等亲子游热门城市出现高峰时段"一房难求"现象 [7] 节后市场动态 - 国庆中秋双节酒店均价比平日环比上涨30%-50% [7] - 近一个月预订国庆出境游签证服务人数同比增长近30% [7]

出境旅游市场活跃度 - 国庆中秋假期出境游预订量同比显著提升 携程数据显示签证服务预订人数同比增长近30% [3] - 热门国家酒店预订量同比翻番 中国游客预订全球599个城市机票 [3] - 春秋旅游平台出境长线游预约人次同比增长近50% [3] 目的地与政策影响 - 免签政策带动中亚国家旅游热度 乌兹别克斯坦机票预订量同比增长330% 哈萨克斯坦同比增长230% [3] - 9月淡季机票价格优势明显 北京往返曼谷/吉隆坡票价约为10月1日出发价格的一半 [3] 消费行为特征 - 旅客通过"拼假"延长假期 采用请3休12模式获得12天长假 [5] - 早走晚回拼假模式受青睐 10月12日返程国际机票预订量同比增长120% [5] - 10月8日至12日热门国家机票预订量同比增长120% 9月26日至10月1日同比增长40% [5] 价格趋势 - 国庆假期酒店均价环比上涨30%-50% [3] - 平台数据显示行程规划提前趋势明显 预订周期较去年更前置 [5]

郑州暑期旅游市场表现 - 郑州跻身国内周边游目的地TOP9 酒店订单量同比增长4% [1][2] - 主要客源地包括北京 上海 洛阳 南阳和周口 居民出行首选洛阳 北京 上海 昆明和成都 [2] - 热门景区包括只有河南戏剧幻城 少林寺 中原福塔 伏羲大峡谷和郑州银基动物王国 [2] 亲子游与自驾游趋势 - 暑期亲子订单占比达35% 全国亲子家庭租车自驾游订单同比增长77% [3] - 郑州成为国内自驾热门城市 与成都 乌鲁木齐和三亚并列亲子自驾首选地 [3] - 郑州银基动物王国通过夜间活动拉动亲子消费增长 本地景区延长开放时间提升体验 [3] 河南省文旅整体表现 - 洛阳酒店订单同比增长14% 开封酒店订单同比激增66% [4] - 郑州 洛阳和开封形成文化旅游金三角 龙门石窟和清明上河园等文化IP持续吸引游客 [4] - 河南避暑资源潜力释放 与全国清凉旅游趋势深度契合 [4] 出入境旅游市场 - 全国外国人出入境数量达3805.3万人次 同比增长30% [5] - 入境游热门目的地包括上海 深圳 广州 北京和成都 主要客源地为韩国 美国和日本 [5] - 出境游热门目的地为日本 泰国 韩国和马来西亚等3小时航行圈内地区 冲绳酒店订单同比增长98% 济州岛增长44% 普吉岛和沙巴包车订单增长超170% [5] 国庆中秋市场前瞻 - 国庆中秋酒店均价比平日环比上涨30-50% [7] - 携程推出全球旅行划算节 覆盖66个国家和地区 4000多个旅业品牌 [7] - 近一个月国庆出行签证服务预订量同比增长近30% 推出十国签酒联动保障措施 [7] 河南文旅发展前景 - 郑州作为中部交通枢纽有望挖掘入境游潜力 [8] - 河南居民出境游偏好3小时航行圈内的短线海岛游和包车度假 [8] - 反映河南游客对短途休闲游的偏好 为文旅引进来和走出去提供方向 [8]

出境游市场增长 - 暑期签证办理订单量较去年同期增长10%，达到近三年峰值 [1] - 家庭亲子出游意愿集中释放，亲子家庭办签量同比增长16%，占整体签证订单量的22% [2] - 长线深度游需求结构性升级，欧洲申根地区签证办理量同比涨幅超过80% [2] 热门目的地及签证趋势 - 日本、韩国、美国、澳大利亚、英国、法国、加拿大、越南、意大利、新西兰位列最受欢迎的Top10签证办理国家/地区 [2] - 韩国办签量同比增长近50%，美国签证量同比增长21%，澳大利亚办签量同比增长41% [2] - 新西兰宣布自2025年11月起，中国游客从澳大利亚出发并持有有效澳签者可免签入境新西兰停留最多3个月，预计刺激澳新联游产品热度 [2] 签证服务与行业动态 - 部分长线国家如瑞士、瑞典、意大利（快通渠道）、澳大利亚、英国仍有较充足时间办理签证，短线国家如日本、韩国、越南基本均可办理 [3] - 专业签证服务价值凸显，携程陪签中心提供"1v1签证指导+面签模拟培训"，提高过签率 [3] - 携程在澳大利亚驻广州总领事馆举办的ADS旅行社会议中荣获杰出代理人奖项，并在上海日本领事馆指定旅行社培训会上作为唯一代表分享经验 [4]