行业政策与活动 - 中国家具协会发布14家企业和案例入选2025年行业以旧换新重点推广名单，包括天坛家具、左右家私、尚品宅配、曲美家居、凤阳家居等[1] - 该评选基于国家发改委和商务部等部门关于设备更新和消费品以旧换新政策文件的精神[1] - 1-4月全国限额以上单位家具类商品零售额同比增长20.2%，连续3个月两位数增长，家装厨卫"焕新"超4000万件[5] - 协会将树立先进典型打造品牌矩阵，引导企业把握政策机遇服务国家发展[5] 企业案例与策略 尚品宅配 - 推出女王臻选焕新精装套餐、整装套餐及局改焕新套餐，灵活组合实现全屋焕新[2] - 针对广佛地区推出"72小时旧厨焕新"服务，承诺拆旧到交付72小时完成，包含六大工序[2] - 在集团补贴20%基础上，消费者可叠加享受政府至高20%补贴[2] 曲美家居 - 以旧换新活动已连续举办12年，2024年推出"让家更有想象力"焕新计划[3] - 旧家具折价最高达新家具价格10%，额外提供免费设计咨询和配送安装服务[3] - 首创"以旧换新+绿色环保+公益捐赠"模式，推动循环经济和可持续发展[3] 天坛家具 - 制定低值家装资源评估标准，常态化开展以旧换新促销活动[4] - 举办"天坛焕新家"主题展会，联合七大品牌及海尔、格力等推出多重补贴政策[4] - 重点建设家具类回收体系，借助第三方资源完成废旧产品处置[4] 凤阳家居 - 全民焕新季推出专属以旧换新政策，门店处理旧产品并提供购买优惠[4] - 活动产品半价优惠，工厂直接让利，通过线上系统发放满减券[4] 行业影响 - 家具行业作为民生产业，在提振内需和满足美好生活需求方面发挥重要作用[5] - 协会呼吁更多企业参与"两新"工作，提供优质产品和服务[5]

公司核心竞争力 - 商品种类丰富且来自全球精选，涵盖日常生活各方面，提供国际品牌与全球同步的时尚潮流[1][3] - 供应链管理精细化运作，与供应商建立长期稳定合作关系，结合先进物流和库存管理系统，确保最优价格[3] - 利用大数据分析和人工智能技术精准预测消费者需求，调整商品结构和促销策略[5] 线上购物体验 - 优化移动端购物流程，用户可通过友好界面浏览全球商品并完成便捷支付[7] - 线上平台大数据分析细化客户画像，实现个性化商品推荐，提升满意度[7] 市场营销策略 - 与社交平台网红合作进行产品植入和口碑营销，品牌形象年轻化时尚化，吸引年轻消费者[7] - 引入环保产品并鼓励回收计划，满足绿色消费需求，增强市场竞争力[7] 行业定位与愿景 - 构建连接全球优质商品与消费者的桥梁，提供正品保障与智能特卖服务[8] - 未来将持续通过技术升级和需求洞察引领行业发展，优化购物体验[8]

AI+消费创新 - 上海市举办"AI＋消费"嘉年华暨人工智能消费品体验周，推动AI技术赋能消费场景创新[2][3] - 发布首批20个商务领域"AI+"应用优秀案例，覆盖"AI＋消费"和"AI＋商务"领域[5] - 杨浦区依托"数字经济+科技创新"优势，打造"人工智能+消费"示范商圈[5] 线上与线下AI消费生态 - 淘天集团线上专区汇集200余款AI爆款产品，涵盖智能终端、家居、可穿戴设备三大品类[6] - 苏宁易购APP设立上海国补专区，覆盖六大AI产品品类[6] - 线下体验周展示外骨骼机器人、AI美发、VR互动等前沿产品，参与品牌包括欧莱雅、华为、科大讯飞等[12] 政策与行业合作 - 上海市电商中心与商联会签署"AI＋消费"企业转型赋能方案，推动传统企业智能化升级[6] - 成立网购商会商业AI促进中心，整合资源打造商业AI生态标杆[6] - 上海市商务委计划推动AI终端进千家万户、商业终端进千商万店，优化供给并拓展服务场景[12] 绿色家电消费 - 上海启动2025绿色家电推广季，构建新品首发、绿色首选等多维场景[13][14] - 以旧换新政策带动订单量突破1100万笔，销售额超260亿元，618期间订单环比激增100%[17] - 1、2级能效家电占比90%（1级占75%），智能家居和绿色科技产品成为主力[17] 消费市场趋势 - 上海消费市场呈现从"规模扩张"向"质量跃升"的结构性转变[17] - 以旧换新政策实现需求端、供给端、环境端三重突破，兼具短期刺激与长期升级效应[17] - 上海家电行业推动消费结构转型，助力城市可持续发展[18]

□大河财立方 记者 徐兵 入夏以来，从龙虾节到露营节，从啤酒节到美食节，各地消费活动热度持续攀升，不只是夏夜烟火气的 回归，更是中国消费市场持续恢复、升级提速的鲜明写照。在此背景下，河南、福建、广东等地相继出 台提振消费专项行动方案，围绕稳就业、促增收、扩内需，释放出强烈的政策信号：消费不仅是经济增 长的重要引擎，更是畅通国内大循环的关键环节。 当前消费结构正在发生深刻变化，从吃穿用到托育养老、从商品购买到服务体验，消费升级趋势日益明 显。广东发放托育券、福建鼓励发放结婚消费券，河南打造"跟着赛事去旅行""跟着微短剧去旅游"的文 旅新场景，这些举措都集中指向服务消费的培育与壮大。服务消费的快速扩容，不仅关乎经济数字的增 长，更映射出城镇化进程中居民日常生活方式的深层变迁。 面对新的消费趋势，政策工具也在持续创新与升级。从直接补贴到结构性减税，从消费券发放到社保补 贴，从贷款贴息到带薪休假，各地政府正在通过多重路径激活消费动力。广东对符合条件的消费贷款给 予财政贴息，上海、贵州推动文旅、养老等项目通过基础设施REITs获得融资支持，海南鼓励探索春秋 假弹性休假机制……这些举措共同构建起更加系统、更有协同性的促消 ...

核心观点 - 公司作为食品饮料行业领军企业 在碳博会展示多款低碳产品和环保解决方案 引领绿色消费新风尚 [1] - 公司全面升级ESG实践 通过创新生产方式深度赋能全产业链 推动绿色增长 [3] - 公司提出长期可持续发展理念 将低碳融入产销各环节 带动行业向绿色转型 [12] 产品创新与包装减塑 - 方便面产品包装改造实现减塑90% 通过以纸代塑将塑料碗升级为纸质方形碗 提升挺度和隔热性能 [5] - 采用可拼接竹叉替代塑料叉 每份餐具减少8-10克塑料 每售出1亿份产品可减塑800-1000吨 [5] - 饮品推出国内首款碳中和高端茶饮料 并定制海洋场景易回收无标签包装饮用水 [6] 节能减排技术应用 - 全面推广AI智能冰箱 较传统冰箱减少能耗和碳排放40%以上 [6] - 截至2024年底新系列AI智能冰箱覆盖率达59.77% 计划2030年实现100%全覆盖 [6] - 2024年新系列冰箱全部升级一级能效 耗电量降低38% 2025年新机型将在现有基础上再降能耗10%以上 [6] 产业链绿色管理 - 启动"万物皆有yuán"项目 在河北康保县 陕西神木 新疆喀什建立环境友好蔬菜基地 [3] - 打造"企业+基地+农户"产业链模式 与高校合作开展农作物主动保障体系研究 [3] - 通过产品精进及内部改革优化单位能耗和生产结构 降低碳排放量 [11] 行业影响与认可 - 公司再次被授予上海市"绿色低碳合作伙伴"称号 [10] - 公司出口产品至近30个国家/地区 完善技术储备应对出海机遇 [11] - 公司参加碳博会绿色出海平行论坛 分享绿色价值创造和国际市场开拓经验 [11] 消费者沟通与传播 - 创新打造搞笑风短视频和AI主播内容 将ESG知识融入趣味传播 [8] - 通过视频号直播引发追捧热潮 使ESG理念更亲民化 [8]

国补暂停事件分析 - 618尾期电商平台角逐之际，多地政府家电补贴资格券显示"当日名额已领完"或直接暂停申领，包括黑龙江、四川、济南、重庆、郑州、吉林等地[1] 国补暂停原因 - 直接原因是补贴资金消耗过快：国家今年3000亿补贴预算中，截至5月底已消耗1500亿[3] - 补贴资金采用"中央大头、地方小头"筹措模式，但地方财政差异导致执行困难：江苏、重庆等富裕地区地方承担比例高导致协调困难，中西部地区因财力有限补贴范围本就较小[4][6] 补贴模式理论设计 - 理论上国补是良性模式：商家销售需缴纳13%增值税，补贴20%后政府仍保留7%收益[6] - 中央补贴3000亿通过发行超长期特别国债筹集，不对财政产生直接压力[6] 补贴资金损耗环节 - 套利黑洞：黄牛用他人身份证批量领券加价转售[8] - 价格操纵：商家先涨价20%再补贴，实际价格高于平时[8] - 区域博弈：消费力强地区监管严格导致价格差异，如河北消费者组团到北京核销补贴，两地价差达25%[8] 消费券与直接发钱比较 - 消费券"限时使用"和"场景绑定"更能刺激即时消费[11] - 消费券乘数效应显著：1000元券可撬动5000-10000元消费，而现金可能大部分被储蓄[11] - 国补引导产业升级：对一级能效家电和智能化产品倾斜20%补贴，推动绿色消费和技术迭代[11] 中小企业困境 - 市场集中度加剧：大企业将补贴转化为价格优势，如3000元品牌冰箱补贴后降至2000元，冲击1500元价位产品[13] - 资金压力："先垫付后核销"机制导致垫付资金需2-3个月回款[13] - 隐形壁垒：地方执行中龙头企业更易获得补贴红利[15] 未来发展方向 - 市场潜力巨大：5个月内1500亿消费券用尽显示消费需求旺盛[17] - 政策导向明确：补贴集中在绿色、环保、智能化等高技术含量品类[17] - 数字化转型关键：线上渠道是获取补贴红利的重要途径[17] - 政策将转向"精准滴灌"，企业竞争从价格战转向价值创造[19]

政策与活动 - 2025首发上海绿色家电新品推广季正式启动 构建新品首发、绿色首选、智能首秀等多维融合场景 全面激活绿色家电消费潜力 [1] - 上海深化消费品以旧换新政策 实施"国补+市补+企补"三级补贴与线上线下双渠道协同 推动家电、手机、家装家居品类消费品质升级 [1] - 相关订单量已突破1100万笔 销售额超过260亿元 适逢"618"大促 近期家电家居订单环比激增100% [1] 市场趋势 - 以智能家居为代表的绿色科技产品成为主力 一、二级能效家电占比90%以上 [2] - 清洁类、净水类产品增速较快 智能化、绿色化成显著趋势 消费市场从"规模扩张"向"质量跃升"的结构性转变 [2] 产品与标准 - 《2025首发上海绿色家电新品推荐产品名录》正式发布 联合专业机构甄选兼具科技创新力、环保表现力与生活美学力的新品 [2] - 所有入选产品均符合国家相关标准认证 实现政策红利转化为消费动力、技术优势转化为用户体验、环保意识转化为行为习惯 [2] 行业展望 - 上海家电行业将以绿色家电推广季为起点 强化"首发经济"标杆作用 持续挖掘新技术、新场景、新模式 [3] - 联动制造企业、零售平台、社区网点等多元主体 推动以旧换新政策"可持续"落地 [3]

消费品以旧换新销售表现 - 截至5月底全国消费品以旧换新销售额突破1.1万亿元，深圳单城家电数码、汽车消费贡献超300亿元 [1] - 京东"618大促"开启10分钟内北京消费者以5499元国补价购买新款智能手机，福建消费者购入全套智能家电 [1] - 首小时超500个家电家居品牌成交额同比增长逾10倍，十大国产头部品牌增速超500% [1] - 艺术电视、AI节能空调等20余类趋势品类商品增长超20倍 [1] 政策刺激效果分析 - 政策补贴有效化解居民成本焦虑释放存量需求，同时通过销售反哺提振企业信心 [1] - 我国超60亿台存量消费品形成的"消费者换新贵、企业投产难"僵局得到缓解 [1] - 燃油车、家装建材等领域出现耐用品集中消费现象，可能挤压未来消费空间 [2] - 新能源车充电装备成交额同比激增10倍，电动自行车增长300%，显示绿色消费转型潜力 [2] 行业发展趋势 - 企业需把握补贴窗口期推动技术迭代，新能源车凭借体验与成本优势已受市场青睐 [2] - 智能家居通过无感互联技术正重塑生活刚需 [2] - 政府层面需强化废旧回收监管和完善绿色标准，促进"去旧更容易、换新更安心" [2] - 持久复苏依赖创新硬实力，需将政策刺激转化为技术驱动的持续增长 [2] 消费市场特征 - "国家补贴+平台加磅"双重政策有效刺激消费，"供给创造需求"逻辑得到验证 [1] - 轮胎保养、汽车用品等传统品类增长超30倍，显示政策短期刺激效果显著 [2] - 消费热情可持续性取决于政策退出后企业创新能力能否持续 [2]

新消费市场背景与现状 - 经济增长奠定新消费市场基础，2024年社会消费品零售总额达487895亿元，同比增长3.5%，其中网上零售额155225亿元，增长7.2%，实物商品网上零售额占比26.8% [1][11][13] - 技术进步推动市场变革，移动互联网普及及大数据、AI技术应用赋能精准营销与个性化服务 [1][9] - 政策支持力度显著，国务院计划3-5年构建新型消费体制机制，发改委统筹3000亿元特别国债释放消费潜力 [1][10] - 消费模式呈现四大特点：消费升级（品质/品牌需求提升）、线上线下融合（全渠道零售）、数据驱动（精准营销）、共享经济渗透 [1][15][16][18][19] 新消费市场消费者行为 - 需求多样化趋势显著，品质、健康、环保、个性化需求提升，如益生菌食品、定制服装受青睐 [21][22][23][26] - 购买决策受五类因素影响：个人特征（年龄/性别差异）、产品特性（质量/价格）、购物环境（线下布局/线上界面）、社会影响（家庭/社交媒体）、情感因素（情绪/品牌情感） [30][31][32][33] - 行为新趋势包括绿色消费（节能家电增长）、个性化消费（年轻群体主导）、体验式消费（露营/民宿场景） [34][35] 新消费市场重点领域 - 乳业饮料领域创新加速，企业严控质量并推出健康功能性产品 [2] - 宠物经济规模显著增长，产业链完善且新兴业态涌现 [2] - 医美行业进入悦己驱动新周期，项目多样化与科技进步推动革新 [2] - 珠宝钻石领域年轻化趋势明显，培育钻石与黄金消费热度攀升 [2] 新零售行业发展趋势 - 全渠道零售成主流，线上线下融合通过同价/线上下单线下提货等模式实现 [3] - 智能化服务升级，AI与大数椐技术应用于精准营销、智能客服 [3][18] - 供应链优化通过物流技术升级与协同合作降低成本并提升配送效率 [3] - 跨界合作创新常态，零售企业与科技/餐饮/娱乐行业联合打造消费综合体 [3] 新消费市场未来展望 - 消费结构持续升级，服务消费（旅游/文娱/健康）比重上升 [3] - 绿色低碳产品前景广阔，环保产品/节能家电/有机食品需求增长 [3][34] - 线上线下融合强化，实体零售数字化与电商布局线下体验店 [3] - 年轻消费者与银发经济群体成为两大核心客群 [3]

商品过度包装问题 - 商品过度包装如同消费市场的"寄生虫"，吸食资源并制造虚幻的"高端"幻象，扭曲消费本质并助长奢靡之风 [1][2] - 80.7%的消费者反对过度包装，71.3%的消费者认为过度包装构成欺骗 [3] - 过度包装短期内可能提升企业营利，但长期不利于企业和市场经济的可持续发展 [3] 行业倡议与监管 - 中国消费者协会等七家协会联合倡议反对商品过度包装，推动绿色文明消费 [1] - 倡议要求生产经营者遵守《清洁生产促进法》等法规，减少包装层数、控制空隙率、降低包装成本占比 [1] - 每逢节日前后，监管部门开展专项整治，反映过度包装顽疾难除 [2] 生产经营者与消费者行为 - 部分商家为追求"高端"定位，采用层层套盒、冗余填充、贵金属装饰等过度包装手段 [2] - 包装成本转嫁至消费者，消费者支付更多却未获得额外使用价值 [2] - 消费者应选择简约适度包装产品，做绿色消费践行者 [1][4] 消费与宏观经济 - 过度包装与提振消费的大局背道而驰，消费是内需体系的重要基础 [3] - 中央经济工作会议和国务院政府工作报告将"大力提振消费"列为2025年首要任务 [3] - 提振消费需从便捷、品质等角度创新，而非依赖过度包装 [3] 绿色消费趋势 - 绿色消费是消费转型的重要趋势，对减少资源浪费和环境污染至关重要 [4] - 推动绿色低碳生产生活方式，遏制过度包装是题中之义 [4] - 企业应从"包装竞赛"转向"品质竞争"，提升消费市场含绿量 [4]