国庆、中秋双节临近，家电家装需求集中释放，实体消费升温。9月26日，以"不等双11"为主题的2025 苏宁易购双11嘉年华暨家电"超级补"发布会在南京落地。苏宁易购宣布，今年双11大促将全面提前至国 庆档，自9月30日开启"家电普惠日"，率先打响双11活动"第一枪"，让消费者"早享优惠、无需等待"。 同时升级家电"超级补"计划，联合百大行业品牌全面让利，树立家电行业低价坐标，打造双11家电消费 主阵地。 在"超级补"基础上，苏宁易购还将双线推出"真惠补产品"专区，基于大数据洞察，精选高频刚需家电品 类，涵盖空调、彩电、冰箱、洗衣机、清洁及厨卫等多个品类，并追加补贴力度，定义行业低价坐标。 其中一级能效1.5匹冷暖变频空调、15套嵌入式洗碗机低至1399元、3199元，85英寸4K量子点电视3999 元。围绕用户"吃穿住用饮"全场景需求，双11期间苏宁易购还将联合品牌打造涵盖四筒洗衣机、163吋 巨幕电视、AR巨幕眼镜、AI零嵌除菌冰箱、超薄双腔油烟机等在内的超百款新品、爆品。 助力打造双11家电消费主场，发布会现场，海尔、美的、海信、博西、松下、TCL、老板、追觅等品牌 携多款新品、爆品亮相，并与苏宁易购共同 ...

公司战略与促销活动 - 苏宁易购宣布双11大促全面提前至国庆档 自9月30日开启家电普惠日并率先开启双11活动大促 全程长达44天 覆盖9天9夜狂欢补贴季和双11嘉年华等阶段 [2] - 公司联合百大行业品牌让利 推出10万套特价家电 全国万店全程不打烊 并在9月30日至10月1日开启闪购48小时专场 [2] - 启动双11嘉年华活动 携手品牌工厂实施家电超级补计划 基于刚需 升级 家装三类场景需求打造三类产品矩阵 推出10%-15%-20%梯度补贴 [3] - 推出真惠补产品专区 选择高频刚需家电品类 涵盖空调 彩电 冰箱 洗衣机 清洁及厨卫等多个品类 并追加补贴力度 [3] 行业消费趋势 - 家电市场需求正经历深刻变革 呈现多元化 个性化与品质化特征 消费者不再仅满足基础功能 同时对绿色低碳 智能 健康等特性提出更高要求 [2] - 消费者对融合新功能 新场景 新体验的新智家电需求迫切 行业场景化销售趋势正在加速 [2][4] 产品与场景布局 - 公司联合主流品牌聚焦打造性能可靠 节能省电的实用型家电 同时加大融入前沿科技 解决行业痛点的新智家电普及推广力度 [3] - 面向家装场景需求重点布局中央空调 净水系统 嵌入式洗碗机 智能门锁等前置类产品 [3] - 双11期间联合品牌打造涵盖四筒洗衣机 163吋巨幕电视 AR巨幕眼镜箱等在内的超百款新品和爆品 [3] 渠道与体验升级 - 上海苏宁易购开设新店和焕新升级速度加快 9月30日五角场苏宁易购广场将升级开业 打造上海规模最大的3C 家居 家电超级体验中心 [4] - 公司依托国庆抢跑加双11延续的优惠节奏 整合全渠道供应链 深化场景体验创新 [2]

活动策略 - 公司宣布双11大促全面提前至国庆档 自9月30日开启家电普惠日 活动全程长达44天 覆盖9天9夜狂欢补贴季及双11嘉年华阶段 [1][2] - 联合百大行业品牌全面让利 加码推出10万套特价家电 并推出10%-15%-20%梯度补贴 确保补贴后价格具备长期竞争力 [2][3] - 双线推出"真惠补产品"专区 基于大数据洞察精选高频刚需家电品类 追加补贴力度定义行业低价坐标 [3] 产品布局 - 基于刚需、升级、家装三类场景需求打造产品矩阵：刚需必选（性能可靠节能省电的实用型家电）、新智严选（融入前沿科技的新智家电）、家装优选（前置类产品如中央空调/净水系统等） [2][3] - 联合品牌打造超百款新品爆品 涵盖四筒洗衣机/163吋巨幕电视/AR巨幕眼镜/AI零嵌除菌冰箱等 满足"吃穿住用饮"全场景需求 [3] - 具体低价标杆产品包括：一级能效1.5匹冷暖变频空调1399元、15套嵌入式洗碗机3199元、85英寸4K量子点电视3999元 [3] 行业趋势 - 消费者需求呈现多元化、个性化与品质化特征 对绿色低碳/智能/健康等特性要求提升 对新功能/新场景/新体验的新智家电需求迫切 [1][4] - 品牌方认为家电"超级补"计划可作为高品质产品与消费者的连接器 带动新智家电渗透普及 同时作为行业供给提档升级的加速器 推动技术迭代与产品创新 [4] - 国庆黄金周与双11消费节点有机融合 可让消费者在更充裕周期内完成家电选购与家装规划 有效拉动黄金周家电消费 [2]

促销活动策略 - 公司宣布双11大促提前至国庆档 自9月30日开启家电普惠日活动 活动周期长达44天 覆盖9天9夜狂欢补贴季和双11嘉年华阶段 [2] - 推出闪购48小时专场 全国万店不打烊 加码10万套特价家电 [2] - 联合品牌启动家电超级补计划 针对刚需 升级 家装三类场景需求 提供10%-15%-20%梯度补贴 确保价格长期竞争力 [2] 产品与价格策略 - 双线推出真惠补产品专区 基于大数据精选高频刚需品类 涵盖空调 彩电 冰箱 洗衣机 清洁及厨卫等多品类 追加补贴力度 [3] - 一级能效1.5匹冷暖变频空调低至1399元 15套嵌入式洗碗机低至3199元 85英寸4K量子点电视低至3999元 [3] - 联合品牌打造超百款新品爆品 包括四筒洗衣机 163吋巨幕电视 AR巨幕眼镜 AI零嵌除菌冰箱 超薄双腔油烟机等 [3] 线下渠道拓展 - 国庆期间各地门店迎来集中开店季 6家代表最高规格体验的Max店全新亮相 [3] - 新店扩容3C数码 智能清洁 个人护理 净水设备等趋势产品专区 落地苏宁私享家家装定制区与苏宁Friend互动专区 [3] - 提供厨房体验 洗护体验 会员活动等多元化场景 [3] 消费体验升级 - 线上线下推出沉浸式体验活动 包括SuPL苏宁易购杯王者荣耀联赛 寻味华夏我就是厨神美食厨艺争霸赛 [4] - 常态化提供免费衣物护理 免费咖啡 免费烘焙等日常服务 [4] - 公司依托国庆抢跑+双11延续的优惠节奏 整合全渠道供应链 深化场景体验创新 [4] 行业需求趋势 - 家电家装需求在国庆中秋双节临近期间集中释放 实体消费升温 [2] - 消费者对融合新功能 新场景 新体验的新智家电需求迫切 [4]

产品上新与销售表现 - 苏宁易购与海信联合启动第六届99嗨购节 加速电视 空调 冰洗等全品类产品上新 [1] - 818期间98吋以上大屏电视销售增长70.9% 无风感新风空调增长80% 多筒洗衣机增长44% [3] - 推出RGB-Mini LED百吋电视 C320 Pro新风空调 棉花糖Ultra三筒洗衣机 505U6璀璨冰箱等系列新品 [3] 技术创新与产品升级 - 首发定制激光护眼电视92 S1 Pro 防眩光墨晶屏电视U66Q系列等新智家电 [3] - 推出增氧不憋闷的宁信Pro X510空调 放榴莲不串味的501V5冰箱等解决场景痛点的创新产品 [3] - 通过门店1:1还原家庭生活场景 融合科技新品体验与家居空间方案 [3] 营销活动创新 - 在全国开展KPL水友赛活动 邀请夺冠热门"狼队"亲临决赛现场 [4] - 消费者到店可参与互动赢取KPL同款纯金"金色的雨" 增强娱乐体验 [4] - 开展体育 电竞 脱口秀等跨界体验活动 提升用户参与度 [4] 促销政策与服务保障 - 推出套购至高立省6000元 大额直播消费券 双倍积分兑好礼等促销玩法 [6] - 提供到店抽黄金 消费赢免单等优惠活动 [6] - 升级服务保障 璀璨系列全品类家电实行0元安装 整机3年保修政策 [6]

行业升级趋势 - 家电市场加速进入结构性升级新周期 生活场景功能延伸叠加用户品质化 个性化消费崛起 [1] - 升级类家电和新趋势产品成为消费热点 融合前沿技术 解决场景痛点的新智家电产品销售同比增长72% [1] - 万元以上高端家电订单增长86% [1] - 嵌入式冰箱和洗衣机已成为品类销售主力军 相关产品销量占比超过90% [3] - 嵌入式微蒸烤一体机销售增长129% [3] 智能家电表现 - 全品类智能产品销量占比超过50% [2] - 支持风随火动 自动排烟的智能烟灶套装销售同比增长59% [2] - 主打智能省电 防直吹的智能无风感空调销售增长85% [2] - 能够主动识别食材并定制最佳保鲜方案的大容量智能冰箱销售增长149% [2] - 智能家电简化家务流程 提升生活效率 在AI算法加持下精细化功能提升生活品质 [2] 健康家电需求 - 消费者愈发关注除菌 净化和自清洁功能 健康家电深度融入细分生活场景 [2] - 可有效过滤水中杂质 细菌等有害物质的净饮机销售增长297% [2] - 具备杀菌除螨功能的干衣机销售增长147% [2] - 主打不开窗也有好空气的新风空调销售增长136% [2] - 新风空调 百吋电视 制冰冰箱 洗干一体机 烟灶互联套装等新智家电成为用户换新主流选择 [1] 3C产品表现 - 开学季叠加818大促 笔记本电脑 平板电脑 智能手表销售同比增长184% 129% 94% [1] - 高性能游戏本增长251% [3] - 电脑品类销售增长206% [3] 新兴产品趋势 - 能完美融入背景墙 尽显消失美学的百吋巨幕电视销售增长91% [3] - 大容量洗碗机 洗地机和智能门锁组成年轻人置家最青睐的懒人三件套 [2] - 嵌入式厨房一体机增长186% [3] - 大套数洗碗机增长184% [3] - 无风感空调增长80% [3] 渠道与场景创新 - 公司加速核心城市商圈布局Suning Max门店 打造新品首发阵地与新智家电体验中心 [3] - 全国Suning Max门店销售同比增长43% [3] - 空调 厨卫三大品类销售增长110% 78% [3] - 新 奇 智 特产品消费升温 [3]

家电市场结构性升级 - 升级类家电和新趋势产品成为消费热点 融合前沿技术的新智家电产品销售同比增长72% 万元以上高端家电订单增长86% [2] - 3C品类中笔记本电脑 平板电脑 智能手表销售同比分别增长184% 129% 94% [2] - 行业从功能刚需转向生活美学 从被动响应转向智能决策 新风空调 百吋电视 制冰冰箱等成为换新主流选择 [2] 智能家电消费趋势 - 全品类智能产品销量占比超过50% 智能烟灶套装 智能无风感空调 大容量智能冰箱销售分别增长59% 85% 149% [4] - AI算法加持下家电功能精细化 显著提升生活品质并改变用户习惯 [4] 健康与家居一体化需求 - 健康家电需求激增 净饮机 干衣机 新风空调销售分别增长297% 147% 136% [6] - 大容量洗碗机 洗地机 智能门锁组成年轻人"懒人三件套" [6] - 嵌入式家电成销售主力 冰箱洗衣机占比超90% 嵌入式微蒸烤一体机 百吋巨幕电视销售增长129% 91% [6] 新零售场景驱动增长 - Suning Max门店销售同比增长43% 电脑 空调 厨卫品类销售增长206% 110% 78% [8] - 高性能游戏本 嵌入式厨房一体机 大套数洗碗机销售分别增长251% 186% 184% [8]

公司促销活动 - 苏宁易购于8月15日启动818大促核心爆发阶段 推出超级团购日 覆盖全国千城万店 [1] - 活动提供多重权益 包括焕新补贴至高2000元 百英寸巨幕电视5折起 指定洗衣机干衣机油烟机免费试用 [1] - 联合海尔 海信 美的 格力等百大头部品牌 精选超100款爆款产品 开展百大新智家电超级补活动 [3] - 推出全流程购新体验 博世西门子指定爆款享洗衣机100天干衣机99天免费试用 A O史密斯产品享60天试用免费厨改拆旧 [5] - 针对大屏购新用户提供至高5000元换新补贴 百英寸电视低至5折并享免费安装服务 [5] - 全国超60家门店同步开展开业及店庆活动 通过爆款秒杀全年价保免费服务等措施激活实体消费 [1][5] 行业消费趋势 - 家电消费呈现智能化健康化绿色化趋势 加速撬动新一轮换新热潮 [1] - 国家发改委第三批消费品以旧换新资金690亿元已下达 政策持续叠加818大促 [3] - 甘肃江苏广西贵州海南等地消费者可享至高20%家电购新优惠 叠加门店活动后力度更大 [3] - 广西以旧换新政策于8月5日重启 线下门店成为唯一核销通道 超500家门店开启提前营业模式 [3] 新业态发展 - 山西首家苏宁易购Max店开业 提供智能机器人AR眼镜桌面歌词音箱等科技新品沉浸式体验 [5] - 融合本地需求开展特色文化活动 包括非遗集市文创市集二次元市集等 [5] - 重庆苏宁易购观音桥店推出买指定柜机享半价空调挂机 买大屏电视送影视会员 6000元以上手机至高补1000元等多重让利 [5] - 公司通过产品价格服务体验多重升级 推动融合新功能新体验的趋势家电以亲民价格普及 [5]

行业消费趋势 - 家电消费呈现智能化、健康化、绿色化趋势，加速撬动新一轮换新热潮 [1] - 行业通过融合前沿技术、解决场景痛点的新智家电推广激活多元需求 [3] - 新业态、新场景引领新智消费新体验，包括沉浸式体验智能机器人、AR眼镜等科技新品 [5] 公司促销活动 - 苏宁易购818大促推出多重权益，包括百大新智家电超级补、焕新补贴至高2000元、百吋巨幕电视5折起及指定产品免费试用 [1] - 活动覆盖全国千城万店，超60家门店同步开展开业及店庆活动，通过爆款秒杀、全年价保等措施激活实体消费 [1][5] - 公司联合海尔、海信、美的等百大头部品牌，精选超100款爆款产品，到手价低至5折起 [3] 政策支持与区域表现 - 国家第三批消费品以旧换新资金690亿元已下达，政策持续叠加818大促 [3] - 甘肃、江苏、广西等地消费者可享至高20%家电购新优惠，叠加门店活动后优惠力度更大 [3] - 广西以旧换新政策重启后线下门店成为唯一核销通道，超500家门店开启提前营业模式 [3] 产品与服务升级 - 公司推出全流程购新体验，包括博世、西门子指定爆款洗衣机100天、干衣机99天免费试用，A O 史密斯产品享60天试用及免费厨改 [5] - 针对大屏购新用户提供至高5000元换新补贴，百吋巨幕电视低至5折并享免费安装服务 [5] - 山西首家苏宁易购Max店开业，融合本地需求落地特色文化活动，重庆门店推出买柜机享半价挂机等多重让利 [5]

行业趋势 - 消费者对具备新技术、新功能、新个性的"新智"家电需求持续攀升[1] - 家电消费持续向健康化、智能化升级[3] - 博世、西门子新智家电订单增长势头强劲[3] 产品销售表现 - 西门子智净魔方大容量洗碗机销售同比增长超200%[3] - 西门子小幸熨&博世摩德纳洗烘套装销售环比增长140%[3] - 西门子湖蕴蓝套系环比增长180%[3] 营销活动 - 苏宁易购与博西家电共同打造超百场线下文化体验活动[3] - 覆盖超2015万人次的线上直播[3] - 引入"博世有氧运动家"互动专区[6] - 通过线上明星直播间、线下夏日亲子互动等主题活动提供沉浸式场景体验[6] 产品创新 - 首发博世全域隐嵌S8平嵌十字门冰箱、西门子无界Plus智能平嵌十字门冰箱、智净魔方Pro洗碗机等产品[4] - 将首发智净魔方Plus洗碗机，搭载高阶AI功能、五维智能洗净系统、240小时长效抑菌[4] - 推出运动套系洗衣机，以"黑灰美学"搭配专属运动洗涤程序[4] - 推出Napoli纯平超氧洗烘套装，搭载专利自清洁功能、活氧空气洗除菌率达99.9%[4] 促销与服务 - 消费者可享厨电免费上门设计、洗碗机100天无忧试用、湖蕴蓝买烟送灶等专属活动[6] - 套购满额可获赠西门子微波炉、WMF锅具套装、2899元打蛋器等惊喜奖品[6] 公司合作 - 苏宁易购与博西家电合作推动新智家电普及[6] - 博西家电将持续优先投入资源，联合苏宁易购推出更多品质化家电产品[6] - 苏宁易购将通过创新产品、深度场景化体验、补贴和全程无忧服务推动健康智能家电普及[6]