人民财讯9月29日电，29日，在第四届数字贸易博览会成果发布会上，杭州市商务局副局长陈卫菁表 示，本届数贸会采购金额309亿元，实现翻番，其中人工智能、文化出海、跨境电商三大类订单占了 82%，国际订单占71.5%。另外，29上午，对人工智能7A展区进行了第一轮续签摸底调查，企业意向续 签参展达50%以上，很多企业已在预约第五届数贸会展位了。 ...

公司国际化战略 - 公司作为中国中医药出海代表企业于2025年金秋以合作品牌身份携全品类产品矩阵登陆巴黎埃菲尔铁塔[1] - 公司化妆品板块通过中法品牌周向世界诠释东方美学当代价值并传递匠心精神与创新力量[1] - 公司全球化进程从制造出海迈向文化出海 从价格竞争转向价值输出[6] 产品表现与定位 - 珍珠霜产品45年累计销量突破1亿瓶 成为一代中国人的共同记忆[2] - 皇后宣娇锦绣礼盒融合冬虫夏草提取物 雪莲花提取物 紫芝提取物等中医药成分[4] - 参展产品体现双重维度战略：经典传承（珍珠霜）与当代创新（皇后礼盒）[1] 品牌建设成果 - 公司继登陆纽约时代广场后再度闪耀埃菲尔铁塔 以东方韵味提升国际影响力[1] - 珍珠霜标志性小瓷瓶超越护肤品范畴 形成文化符号并获得消费者对产品功效与品质的认可[2] - 皇后礼盒以景泰蓝背景与锦绣华服图案实现中华服饰文化的凝练表达[4]

记者：余嘉明、李涛 新华社音视频部制作 【纠错】 【责任编辑:施歌】 本届数贸会吸引大量行业专家和爱好者的关注。 9月25日至29日，第四届全球数字贸易博览会在浙江杭州举办。 其中，特别设立的数字文娱展区成为一大亮点，展示了文化产业如何借助新兴技术实现转型与升级。 ...

从行业数据表现来看，2024-2025年消费细分领域呈现差异化态势。食品饮料、家用电器等必需性消费板块保持相对稳定，而社 会服务、纺织服饰等可选消费板块波动较大，反映消费需求随经济环境与消费信心的变化。恒生消费相关指数中，港股通非必 需性消费板块表现优于必需性消费，体现可选消费领域的增长潜力。市盈率方面，多数消费细分行业市盈率（TTM）处于合理 区间，部分板块如社会服务、轻工制造估值相对较高，反映市场对其增长预期的认可；A/H溢价率维持稳定，显示两地市场对消 费板块估值的一致性逐步提升。 报告指出，"十五五"时期生活文娱软消费将进一步依托内容创新、技术赋能与全球化布局，在全球市场崭露头角。未来，国内 消费企业需持续强化品牌力与产品力，深化本土化运营，推动软消费从"规模扩张"向"价值提升"转型，同时把握即时零售、跨 境出海等趋势机遇，实现消费行业高质量发展。 今天分享的是：消费行业十五五系列报告：畅想十五五，生活文娱软消费全球崭露头角 报告共计：50页 《消费行业十五五系列报告：畅想十五五，生活文娱软消费全球崭露头角》核心总结 中银证券发布的《消费行业十五五系列报告：畅想十五五，生活文娱软消费全球崭露头角》，聚 ...

9月27日上午，由上海大学主办的2025世界设计之都大会"激活新质生产力，培育文化新业态——数智驱 动下的文化创新与设计实践"论坛举行。本次论坛聚焦数智技术在文化领域的创新应用，深入探讨如何 通过科技赋能激活文化新质生产力，为中华优秀传统文化的传承与发展注入新动能。来自国内外设计 界、产业界、学术界的顶尖专家齐聚一堂，围绕文化数字化转型、数智技术与设计融合、高端装备创新 等核心议题展开深度交流。 中国科学院院士、上海市科学与艺术学会理事长、复旦大学信息科学与工程学院教授金亚秋，以《科学 与艺术文化融合 》为题发表演讲。他指出，上海作为中国近代向世界开放的前沿，从近代工业基地到 现代创新型城市的蜕变，离不开科学与艺术的协同发展。 "前三次工业革命中国未深度参与，而在21世纪信息智能时代，中国已成为关键参与者，但也面临'卡脖 子'与'卡脚脖子'双重挑战——既要突破现有技术壁垒，也要在前沿领域抢占先机。"金亚秋强调，科学 的硬实力与艺术的软实力融合，是构建创新文化的关键。他以上海市科学和艺术学会的实践为例，提 出"加强人才交流融合、提升全民科学艺术素养、支持跨界科创产业"三大宗旨，并指出："科技与艺术 的根源在于良 ...

行业投资评级 - 食品饮料推荐东鹏饮料、立高食品 [6] - 社服板块推荐蜜雪集团、古茗，关注名创优品 [6] - 农业板块推荐中宠股份、佩蒂股份、牧原股份、海大集团 [6] - 纺服板块关注安踏体育、特步国际、361度、海澜之家、李宁 [6] - 轻工板块关注中烟香港、匠心家居、恒丰纸业、喜临门、奥瑞金，潮玩谷子推荐泡泡玛特 [6] - 家电板块推荐高分红率龙头以及科技消费，美的集团、海尔智家、TCL电子H、石头科技、科沃斯，关注影石创新 [6] - 传媒建议关注腾讯控股、网易-S、阿里巴巴-W、光线传媒、神州泰岳、芒果超媒等 [6] 核心观点 - "十五五"规划预计2025年四季度亮相，规划重点从过往侧重生产向生产与消费并重转变 [5] - 中国制造密集型"硬消费"已具备国际竞争力，生活文娱类"软消费"正在全球崭露头角 [5] - 中国互联网、电子游戏、潮玩文创、现制饮品、杂货店、长视频/短视频、网文等领域出现全球级拓展/传播现象 [5] - 中国已发展出独有的现代化生活方式，在现制饮品、鞋服品牌、商超领域开始具备国际化能力 [5] - 中国文娱开启全球输出新篇，在IP周边经济、内容创作、3D国漫、电子游戏等领域具备国际竞争力 [5] 鼓励消费产业出海，提升文娱产业链价值 - 构建创新驱动发展新格局，持续推动我国向全球价值链高端攀升 [11] - 优化产业结构，布局新兴产业与未来产业，发展高端制造业和战略性新兴产业 [12] - 强化品牌与服务型制造，推动企业向高端价值链环节转型 [13] - 深化国际合作，推动高技术产业的全球化布局 [14] - 文化建设方兴未艾，政策导向不断推进，文化出海作为建设文化强国的重要组成部分 [15][22] - 国家积极出台支持文化产品和服务出海的政策，如"千帆计划"和《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》 [22][25] 中国餐饮全球化，现制饮品先行 - 全球餐饮连锁龙头以美国为主，统一的大市场有利于大型连锁餐饮企业的诞生 [26] - 现制饮品市场规模庞大，2023年全球现制饮品市场规模达7791亿美元，占全球饮料市场规模46% [29][30] - 中国现制饮品行业过去十年高速发展，2018-2023年中国现制茶饮终端零售额2585亿元，CAGR约25% [32] - 东南亚市场是中国品牌全球化第一站，蜜雪冰城已成为东南亚地区最大规模现制茶饮品牌，2023年市场份额接近20% [40] - 欧美市场现制茶饮门店数量预计达到5万家左右，2028年市场规模有望达到806亿美元 [49][50] 全球线下零售，中国模式占一席之地 - 全球连锁线下零售以欧美日为主，沃尔玛和山姆已成为全球零售巨头 [57] - 日本便利店集大成者，711引领东亚便利店模式发展 [58] - 名创优品依托供应链优势开启全球化征程，全球自有品牌综合零售市场2024年规模达698亿美元 [64] - 名创优品以6.7%的市占率排名全球自有品牌零售市场第一 [66] - 截止1H25，名创优品海外门店数达3307家，占公司总门店数比例43% [68][72] 全球泛IP周边经济，中国潮玩崛起 - 欧美、日本为IP经济强国，迪士尼、万代等公司拥有众多知名IP [79] - 2023年全球玩具和游戏市场规模达2727亿美元，同比增3.1%，中国玩具和游戏市场规模达3961亿元，同比增11.2% [80] - 泡泡玛特海外业务高速增长，2024年海外收入达50.66亿元，同比增375.16%，2025H1海外收入55.9亿元，同比增440% [92] - 泡泡玛特在东南亚市场表现突出，2024年底营收达24亿元，占海外总营收47.4%，同比增619% [108] 文化内容出海，影视、游戏扬帆 - 中国在影视、游戏、短视频平台等领域具备国际竞争力，如《原神》《王者荣耀》《黑神话：悟空》等游戏佳作频出 [5] - 短视频平台TikTok在全球推广中国特色的短视频模式，2025年初美国消费者登录小红书，西方社会开始主动了解中国生活方式 [5] - 中国内容创作如刘慈欣的科幻小说在全球引发广泛关注，3D国漫反超日本2D动漫，动画表达能力更胜一筹 [5]

报告由银河证券发布，聚焦"十五五"期间消费行业发展，尤其凸显生活文娱软消费领域的全球竞争力，结合多维度数据与案例展现行业态势。 从全球零售格局看，头部企业多来自欧美日，2025年全球零售50强榜单中，美国沃尔玛以6760亿美元营收、10692家门店居首，亚马逊、德国施瓦茨集团等 紧随其后。中国零售企业虽未进入前十，但本土连锁品牌扩张迅猛，蜜雪冰城门店超4.1万家，瑞幸咖啡2.1万余家，肯德基、华莱士等门店数量也位居前 列，显示本土消费品牌强大的市场渗透力。 消费渠道方面，线上线下融合加速，外卖平台成为重要支撑。如7-Eleven通过DoorDash、Uber Eats等多平台拓展配送服务，2025年目标门店达600家；部分 品牌计划覆盖20个国家和地区、超8.4万家门店，数字化配送网络持续完善，提升消费便利性。 文娱软消费出海成果显著，呈现多品类突破态势。长视频领域，《哪吒之魔童闹海》等作品登陆Netflix、Disney+等国际平台；短剧凭借紧凑剧情在海外快 速走红；综艺如《朗读者》等输出海外，推动中国文化传播。短视频平台国际化进程加速，TikTok全球用户庞大，快手等也通过本地化运营拓展海外市场， 覆盖超 ...

合作事件 - 阅文集团旗下网文IP《道诡异仙》与新加坡环球影城合作推出万圣节主题探险屋 于9月26日开幕 现场火爆 [1] - 该项目通过主题场景再现和NPC沉浸互动等形式 深度还原小说奇幻世界 [1] - 这是新加坡环球影城首次与中国网文IP展开深度合作 成为跨国"IP+文旅"融合标杆 [1] IP合作背景 - 新加坡环球影城作为全球顶级IP聚合地 首次引入中国网文IP [3] - 《道诡异仙》与奈飞旗下影视IP《怪奇物语》同台亮相 [3] - 探险屋以小说世界观串联游戏动线 包含"清风观"、"白玉京"等标志性场景 [3] IP影响力数据 - 《道诡异仙》全网积累书粉超1138万 是起点读书2023年首部连载期间突破10万均订的作品 [5] - B站相关视频播放量突破6000万 [5] - IP改编包括漫画创腾讯动漫新作最快攀升纪录 动画及真人影视剧在开发中 并与多款游戏联动 [5] 业务拓展 - 阅文后续将同步在新加坡环球影城推出《道诡异仙》《全职高手》《诡秘之主》等热门IP衍生品 [6] - 这是阅文"IP乐园"模式在海外的首次落地 [6] - 阅文IP衍生品将进驻新加坡环球影城旗下商店 [8] 行业意义 - 标志中国IP出海从文字到实景 从线上到线下的融合创新 [7] - 中国IP已从"内容出海"升级为"体验出海" 进入线上线下融合新阶段 [9] - 近期案例包括阅文与瑞士国家旅游局合作《全职高手》主题文旅路线 以及2025年新加坡"Yuewen Wonderland"IP嘉年华吸引近50万人次参与 [9]

游戏板块具备AI、内容、商业化模式变革多点催化，游戏ETF（159869）跟踪中证动漫游戏指数，反映动漫游戏产业A股上市公司股票的 整体表现，关注游戏ETF（159869）布局机会。 消息面上，9月17日，在新赛季"烈火冲天"更新后，《三角洲行动》登顶iOS畅销榜，同时，《三角洲行动》国际服的Steam同时在线人数 也达到了22.6万的历史新高。此外，《超自然行动组》也陆续更新【惊魂逃生】玩法（1v4非对称对抗）和【怪物农场】玩法。大单品+新管线 游戏值得进一步交易，通过高频内容更新迭代有望强化赛道优势，增强流水稳健性。同时，商务部等9部门对外发布《关于扩大服务消费的若 干政策措施》，实施服务消费提质惠民行动并印发《服务消费提质惠民行动工作方案》，继续重视文化科技产业政策向上的延续趋势，目前高 景气度板块方向仍较为明确。 华创证券认为，游戏市场扩容与格局改善共振，技术革新与政策支持打开空间，产业侧关注未来核心趋势：PC、Z时代、女性向、IP。市 场侧看好游戏"文化出海+科技创新"前瞻大方向，竞争格局改善下，产品创新成功率高，确定性较强，看好EPS&PE的双击持续。 9月25日早盘，游戏板块持续走强，游戏ETF ...

行业发展趋势 - 文化产业营业收入规模持续增长 高质量发展格局加速形成 在产业利好政策频出 技术创新持续赋能 文商旅体深度融合 文化出海不断升级的推动下[1] - 文化产业将呈现四大发展趋势 包括供需两端协同发力 体制机制改革与要素市场建设联动发力 文旅赋能城市更新和文商旅体融合协同 文化出海战略持续深化[1][2] 投融资市场表现 - 文化产业投融资市场加速回暖 债券融资市场持续活跃 私募股权市场与并购市场快速回升[1] - 投融资市场加大对文化科技创新 IP经济等新兴赛道的布局 为产业升级注入新动能[1] 当前市场挑战 - A股上市文化企业综合经营表现未能有效反映文化科技融合 文化旅游融合等新业态的良好发展态势 影响市场价值评估效率[2] - 文化科技企业培育机制存在政策与金融支持衔接不足 支持力度不足等问题[2] - 多元退出机制有待落地 包括S基金细则未完善 REITs首单未破冰 需要更清晰的制度指引[2] 政策建议 - 应完善从促进投资到畅通退出的政策支撑体系 完善多层次综合投融资体系 提升资本要素保障能力与配给效率[2]