市场整体表现 - 2023年12月29日，互联网电商板块整体下跌0.56%，表现弱于大盘，当日上证指数上涨0.04%，深证成指下跌0.49% [1] - 板块内个股表现分化，在统计的20只个股中，7只上涨，13只下跌 [1][2] 领涨与领跌个股 - 跨境通领涨板块，涨幅为1.96%，收盘价4.69元，成交额8.23亿元，成交量175.67万手 [1] - 华凯易佰领跌板块，跌幅为2.15%，收盘价10.45元，成交额1.08亿元 [2] - 涨幅居前的个股还包括量徽股份（涨1.56%）、新迅达（涨1.12%）和焦点科技（涨0.79%） [1] - 跌幅较大的个股还包括吉宏股份（跌1.91%）、国联股份（跌1.72%）和ST通葡（跌1.21%） [2] 板块资金流向 - 当日互联网电商板块整体呈现主力资金净流出，净流出额为1.14亿元 [2] - 游资资金净流入3234.5万元，散户资金净流入8133.36万元 [2] - 若羽臣获得主力资金净流入最多，为1145.02万元，主力净占比5.34% [3] - 狮头股份主力资金净流出占比最高，为-11.24%，净流出322.65万元 [3] - 新迅达获得游资净流入1200.25万元，游资净占比4.54% [3] - 凯淳股份主力净流入365.60万元，主力净占比达7.67%，为统计个股中占比最高 [3]

TikTok作为品牌出海与销售整合平台 - TikTok被定位为唯一能同时实现“品牌营销+卖货”双目标的电商平台 与普通货架电商需额外投放广告进行品牌曝光不同 TikTok通过达人宣传品牌并直接引导至小黄车购买 能直接推动GMV大幅增长 是电商增值的新渠道 [2] - 达人视频是品牌宣传的地基 但单条视频投放周期有限 持续投放新素材会导致成本上升和ROE下降 [2] 自制内容在品牌出海中的策略与价值 - 自制内容能减少样品成本和达人佣金支出 通过拆解爆款短视频可明确产品目标用户 从而设计针对性脚本以促进GMV持续增长 [3] - 打造优质自制内容的三项核心方法包括：拆解达人爆款视频 拆解竞对爆款短视频 以及利用AI提升效率和解决场景问题 [3] 利用AI技术优化内容制作与成本控制 - 在TikTok推广新品时 寄送100至1000件样品是合理范围 其中1000件样品的成本约为2万美元 [3] - 为控制成本 可借助AI图片生成视频软件 通过清晰罗列视频场景来节省开支 但需注意平台对AI短视频存在限流 建议将AI生成内容控制在5秒以内且占比不超过20% 并与自有短视频结合 以避免查重和触发限流机制 [3]

公司股份回购完成情况 - 公司已完成股份回购方案 累计回购股份273.73万股 占公司总股本0.68% [1] - 回购实施期间为2025年12月18日至2025年12月24日 实际回购时间区间较短 [1] - 回购最高成交价为11.06元/股 最低成交价为10.85元/股 [1] - 本次回购已使用资金总额为2999.3884万元 资金来源于公司自有资金 [1] - 回购方式为通过回购专用证券账户以集中竞价交易方式进行 [1]

回购情况 - 回购资金总额1500 - 3000万元，价格不超17.35元/股[1] - 2025.12.18 - 24累计回购273.73万股，用资2999.3884万元[2] - 回购符合既定方案，对经营财务无重大影响[4][5] 股份结构 - 回购前限售股占比13.72%，后占比14.40%[7] - 回购前无限售股占比86.28%，后占比85.60%[7] 后续安排 - 回购股份拟用于激励或持股计划，未用部分注销[10] - 公司将按进展披露回购股份后续处理信息[10]

公司战略与信息披露 - 公司表示始终关注国家重大战略部署及区域经济发展动向 [1] - 公司未来如有相关战略规划，将根据法律法规履行信息披露义务 [1]

行业投资评级 - 报告对商社行业（社会服务业）的评级为“增持” [3] 核心观点 - 报告核心观点是推荐出行产业链、黄金珠宝、AI+等投资方向 [2] - 具体投资观点包括：1) 看好元旦小长假临近的旅游出行板块，推荐OTA、酒店、景区相关标的 2) 推荐黄金珠宝板块 3) 推荐红利股 4) 推荐AI+相关标的 5) 关注股价跌至重要股东成本线的公司 [3] 上周行情回顾 - 上周（报告期内）商贸零售板块涨幅为6.58%，在30个行业中位列第1 [3] - 消费者服务板块涨幅为4.40%，在30个行业中位列第2 [3] - 未停牌股票中，红旗连锁（+22.79%）、家家悦（+15.76%）、永辉超市（+15.20%）、天虹股份（+13.85%）、美凯龙（+13.74%）涨幅居前 [3] 行业重点信息及数据更新 社会服务业 - 2025年12月18日，海南自贸港正式启动全岛封关运作，当日中国中免海南封关首日实现销售额超2.5亿元，同比增长90% [3] - 2025年12月15日起，麦当劳中国表示部分餐品价格增加0.5到1元 [3] - 2025年12月17日，据彭博社报道，瑞幸咖啡及大钲资本拟评估收购雀巢集团旗下的蓝瓶咖啡 [3] 零售行业 - 2025年12月15日，统计局发布11月社会消费品零售总额（社零）数据，11月社零同比增长1.3%，增速较上月回落主要受“双十一”促销提前等因素影响 [3] - 2025年12月17日，京东折扣超市全国第九店、北京首家门店开业，经营面积约5000平方米，SKU超过5000个 [3] - 2025年12月19日，美团小象超市线下店开业，根据36氪报道，其首日营业额或达100-150万元，客单价或达100元左右 [3] 公司公告摘要 - **中国中免**：2025年12月17日公告，全资子公司中免集团出资1.02亿元与上海机场共同投资设立免税合资公司（中免持股51%），经营虹桥T1和浦东T2免税店，浦东T2/虹桥T1月固定费用分别为3090/2827元/平方米，各品类提成比例分别为8-24%和8-22% [3] - **华凯易佰**：2025年12月17日公告，拟以1500-3000万元回购公司股份，12月18日首次回购124.36万股，占总股本0.31%，成交价10.85-11.00元/股，已使用金额1359万元 [3] - **小商品城**：2025年12月19日公告，完成第十届董事会选举及高级管理人员聘任 [3] 重点标的盈利预测（摘要） 报告列出了社服零售行业大量重点标的的盈利预测数据，涵盖黄金珠宝、电商、超市、百货、专业连锁、免税、酒店、餐饮、景区、OTA、人力资源服务、教育等多个子行业，所有提及标的的评级均为“增持”或“谨慎增持”（仅黄山旅游为“谨慎增持”） [4][6] - **黄金珠宝**：例如，周大福（1929.HK）预测2025年归母净利润为86.14亿元，对应市盈率（PE）为15倍；老铺黄金（6181.HK）预测2025年归母净利润为50.22亿元，对应PE为21倍 [4] - **电商**：例如，唯品会（VIPS.N）预测2025年归母净利润为93.00亿元，对应PE为7倍；小商品城（600415.SH）预测2025年归母净利润为42.38亿元，对应PE为22倍 [4] - **酒店**：例如，华住集团-S（1179.HK）预测2025年归母净利润为43.45亿元，对应PE为25倍；锦江酒店（600754.SH）预测2025年归母净利润为9.19亿元，对应PE为30倍 [4] - **餐饮**：例如，百胜中国（9987.HK）预测2025年归母净利润为65.52亿元，对应PE为18倍；瑞幸咖啡（LKNCY.OO）预测2025年归母净利润为38.53亿元，对应PE为18倍 [4] - **OTA**：例如，携程集团（9961.HK）预测2025年归母净利润为318.62亿元，对应PE为11倍；同程旅行（0780.HK）预测2025年归母净利润为33.68亿元，对应PE为14倍 [4] - **教育**：例如，行动教育（605098.SH）预测2025年归母净利润为3.04亿元，对应PE为17倍；粉笔（2469.HK）预测2025年归母净利润为3.73亿元，对应PE为12倍 [6] 重点标的股息率、分红率与ROE（摘要） 报告列出了部分重点公司2022-2024年的股息率、分红率及2023-2024年的净资产收益率（ROE）数据 [7][8] - **高股息率公司**：例如，重庆百货（600729.SH）2024年股息率为5.0%；海底捞（6862.HK）2024年股息率为9.8%；菜百股份（605599.SH）2024年股息率为4.6% [7] - **高ROE公司**：例如，行动教育（605098.SH）2024年ROE为28.0%；名创优品（9896.HK）2024年ROE为26.9%；安克创新（300866.SZ）2024年ROE为24.9% [7] 机构持仓与市场数据（摘要） - **机构持股变动**：报告统计了部分公司2025年第三季度相较于第二季度的机构持股变动情况，多数公司机构持股比例出现下降 [9] - 例如，焦点科技（002315.SZ）机构持股比例从29.52%下降至12.10%，变动-17.43个百分点；科锐国际（300662.SZ）从72.55%下降至52.29%，变动-20.26个百分点；重庆百货（600729.SH）从45.00%下降至28.29%，变动-16.71个百分点 [9] - 也有少数公司机构持股增加，如吉宏股份（002803.SZ）机构持股比例从18.60%增加至20.40%，变动1.79个百分点 [9] - **港股沽空情况**：报告列出了部分港股公司的未平仓卖空金额及占证券发行数量比例 [10] - 例如，泡泡玛特（9992.HK）未平仓卖空金额达180.95亿港元，占证券发行数量比例为6.94%；周大福（1929.HK）未平仓卖空金额为49.40亿港元，占比3.82%；天立国际控股（1773.HK）未平仓卖空金额为4.65亿港元，占比高达10.01% [10] - **公司增减持公告**：报告汇总了未来一段时间内（起始日期在报告日后）的公司股东或高管增减持计划 [11][13] - 涉及减持的公司包括吉宏股份、永辉超市、长白山、周大生、行动教育等 [11][13] - 涉及增持的公司包括小商品城、轻纺城、海汽集团等 [13] - **未来解禁情况**：报告列出了部分公司未来的股票解禁计划，包括解禁日期、数量、市值等 [14] - 例如，重庆百货（600729.SH）将于2027年3月8日解禁2.48亿股，占总股本56.27%，解禁市值约69.35亿元；赛维时代（301381.SZ）将于2026年7月13日解禁2.08亿股，占总股本51.51%，解禁市值约47.75亿元 [14]

行业活动概览 - 2025年6月26日，以“跨境新生力”为主题的2025湾区跨境新生力品牌峰会在深圳宝安举办，吸引超1000家参展商与行业精英参与，成为上半年跨境出海领域的标志性事件 [2] - 2025年12月25日，以“智造出海，跨境向新”为核心的湾区跨境出海论坛将在深圳蛇口希尔顿南海酒店举办，汇聚领域顶尖嘉宾、企业掌舵人与资深操盘手，全方位拆解出海新路径 [2] - 论坛议程包括嘉宾主题分享、跨境出海联盟生态伙伴仪式启动、品牌圆桌会谈、自由交流及私人游艇交流会等环节，覆盖品牌出海战略、供应链赋能、爆品打造、内容营销等核心议题 [10] 头部品牌出海战略 - 海澜之家集团海外业务总经理包晓将分享传统服饰品牌出海的战略布局与落地经验 [4] - 海澜之家连续11年稳居亚洲男装市场第一，是中国唯一年营收破百亿的男装品牌，2024年中国男装市场份额达5.6%，超第二至第五名总和，按收入计位列全球第二大男装品牌 [4] - 海澜之家依托7200余家全球门店网络，形成涵盖男女装、婴童、运动的全品类生态，并与阿迪达斯、海德等国际品牌构建战略合作 [4] - 海澜之家近年出海步伐迅猛，海外门店达111家，覆盖东南亚、澳洲等11国，2024年海外收入同比增长30.8% [4] - Heybike品牌联合创始人兼COO李一帆将分享跨境品牌快速占领海外市场的秘诀 [4] - Heybike从ODM代工起步，用四年时间完成从追随者到引领者的蜕变，连续三年实现盈利，仅用两年跻身北美E-bike头部 [4][5] - 电动自行车（E-bike）赛道成新风口，2023年全球市场规模已突破800亿美元，年增速超20%，预测到2032年规模将攀升至1487亿美元 [4] - HOVERAir高级市场营销总监王心暄将解析科技类产品出海的产品创新与市场适配逻辑 [6] - HOVERAir飞行相机制造商零零科技在民用无人机领域拥有超过200项行业核心专利 [6] 运营实战与爆品方法论 - 百亿级跨境公司华凯易佰跨境操盘手“小王子”将传授跨境品牌从0到1通过自制内容引爆营业额流量池的实操方法 [7] - 质方咨询创始人王梦珊将拆解爆品打造的底层逻辑，分享“三月横扫北美：1000万+月销爆品的‘野蛮生长’法则” [7] 供应链与产业出海 - 郎华集团副总裁欧阳志军将分享供应链金融赋能产业出海解决方案 [8] - 截至2025年7月，郎华集团累计营收3200亿元、进出口额超9200亿元 [8] 行业趋势与跨界探讨 - 论坛设置品牌圆桌嘉宾环节，全球青年跨境协会、九号割草机、斯坦福硕士消费电子硬件资深专家、Xcotton小棉花、SHOPLINE中国区总经理等行业大咖将围绕2026年跨境出海的趋势、挑战与机遇展开深度探讨 [9] - 圆桌主持由南都湾财出海观、跨境三猫说主理人陈盈珊担任 [9] 行业生态与联盟建设 - 南都湾财社自2021年成立“湾企出海课题组”，致力于调研真问题、传递真声音、推动真变革 [10] - 本次论坛上，“湾企出海研究院”将联合跨境电商平台、优秀出海品牌、知名操盘手、商协会、智库专家及各类服务伙伴，发起成立跨境出海联盟，旨在通过资源整合与专业研究持续赋能跨境行业高质量发展 [10]

回购方案概览 - 公司于2025年12月17日审议通过股份回购方案，计划以集中竞价交易方式回购A股股份，用于股权激励及/或员工持股计划 [2] - 回购资金总额区间为不低于1500万元且不超过3000万元，回购价格上限为17.35元/股，实施期限为自董事会审议通过之日起12个月内 [2] 首次回购执行详情 - 公司于2025年12月18日完成首次股份回购，实际回购数量为124.36万股，占公司当前总股本的0.31% [1][3] - 首次回购的最高成交价为11.00元/股，最低成交价为10.85元/股 [3] - 首次回购已使用资金总额为1359.26万元（不含交易费用），该金额已达到回购方案下限1500万元的90.62% [1][3] 合规性与后续计划 - 本次回购在时间、数量、价格、方式等方面均符合既定回购方案及相关法律法规要求，交易行为合规 [4] - 公司表示将在12个月的回购期限内，根据市场情况继续实施回购计划，并按规定履行信息披露义务 [4] 回购目的与市场信号 - 回购股份将用于股权激励及员工持股计划，旨在绑定核心团队利益，为公司持续发展注入动力 [2][4] - 首次回购的快速落地，显示出公司对自身长期发展的信心 [4]

公司股份回购与股东结构 - 公司董事会于2025年12月17日审议通过股份回购方案，拟使用自有资金及/或自筹资金以集中竞价交易方式回购股份，用于股权激励及/或员工持股计划 [1] - 截至2025年12月16日，公司前十大无限售条件股东合计持股约1.67亿股，占总股本的41.18% [1] - 公司第一大股东为泗阳芒励多企业管理合伙企业（有限合伙），持股约4191万股，占总股本的10.37% [1] - 公司创始人/高管周新华为第二大股东，持股约3312万股，占总股本的8.19% [1] - 公司回购专用证券账户已持有约827万股，占总股本的2.05% [1] 公司业务构成 - 2025年1至6月份，公司营业收入主要来源于跨境出口电商业务，该业务收入占比高达92.16% [2] - 跨境电商综合服务业务是公司第二大收入来源，同期收入占比为7.71% [2] 公司市值 - 截至新闻发稿时，公司总市值为44亿元 [3]

公司股份回购执行情况 - 公司于2025年12月18日首次实施股份回购，采用集中竞价交易方式 [1] - 首次回购股份数量为124.36万股，占公司目前总股本的0.31% [1] - 回购最高成交价为11.00元/股，最低成交价为10.85元/股 [1] - 本次回购已使用资金总额为1,359.2608万元，不含交易费用 [1]