板块整体表现 - 广告营销板块在10月10日整体下跌1.34%，表现弱于大盘，当日上证指数下跌0.94%，深证成指下跌2.7% [1] - 板块内资金流向分化，主力资金净流出1.93亿元，而游资资金净流入4624.06万元，散户资金净流入1.47亿元 [2] 领涨个股表现 - 遥望科技领涨板块，股价上涨9.95%至7.18元，成交量为130.42万手，成交额达8.97亿元，主力资金净流入2.91亿元，主力净占比高达32.43% [1][3] - 天下秀涨幅为4.88%，收盘价5.80元，成交额12.03亿元，主力资金净流入1.22亿元，主力净占比10.17% [1][3] - ST联合上涨2.60%，收盘价5.53元，主力资金净流入574.60万元，主力净占比11.06% [1][3] 领跌个股表现 - 易点天下领跌板块，股价下跌4.84%至33.23元，成交额10.82亿元 [2] - 因赛集团下跌3.67%，收盘价39.90元，成交额2.26亿元 [2] - 蓝色光标下跌2.79%，收盘价6.63元，成交量142.50万手 [2] 其他个股资金流向 - 思美传媒主力资金净流入424.47万元，主力净占比7.47% [3] - 三人行主力资金净流入140.39万元，主力净占比1.36% [3] - 电声股份主力资金净流出159.19万元，主力净占比-2.62% [3]

行业投资评级 - 行业投资评级为“推荐”（维持）[1] 核心观点 - Sora2模型从“实验性模型”升级为面向大众的模型，并推出AI短视频社交应用（Sora App），有望成为AI时代的TikTok [3] - Sora2相较于Sora在技术上有显著飞跃，包括引入真实物理引擎支持浮力碰撞、支持多种视频风格、具备多镜头连续性与角色一致性、实现音视频同步，使AI视频生成技术逐步走向真实世界模拟 [3] - Sora2的推出有望推动应用端的实用性与可玩性，是AI视频创作消费级应用的一次重要尝试，AI已成为新成本曲线与盈利曲线的起点 [4] - 短期看，数字营销广告、科普培训、影视内容创作、内容社区等领域有望受益；中期看，行业新竞争有望推动流量新分配 [4] - 以Sora2为代表的技术有望撬动AI应用新热度，推动传媒走向智媒，内容板块将迎来生产新范式 [6] 技术进展分析 - Sora2于2025年9月30日由OpenAI推出，新模型支持用户通过文字提示、Cameo或Remix功能创作分享视频，形成“AI内容社区” [3] - Sora2引入Cameo功能，用户可将自己或他人形象与声音置入AI生成的视频中 [3] 投资维度与受益板块 - 第一维度：OpenAI模型与产品持续迭代助推其最新估值达5000亿美元，相关朋友圈企业有望受益 [6] - 第二维度：AI使内容板块迎来生产新范式，内容生成成本与门槛降低，优质内容价值有望重估，关注微短剧、剧集、动画、电影、剧本创作等领域 [6] - 具体关注公司包括：东方明珠、芒果超媒、万达电影、光线传媒、华策影视、奥飞娱乐、天舟文化、荣信文化、上海电影、B站、美图等 [6] - 第三维度：数字营销板块受益，具体关注蓝色光标、浙文互联、引力传媒、汤姆猫、姚记科技、万咖壹联、汇量科技、微盟集团等 [6] - 第四维度：社区平台代表如抖音产业链、小红书产业链等 [6] 行业表现 - 传媒（申万）指数近1月涨幅3.6%，近3月涨幅16.0%，近12月涨幅48.1% [1] - 同期沪深300指数近1月涨幅4.6%，近3月涨幅16.3%，近12月涨幅17.3% [1]

新产品涌现 - 故宫淘宝店推出明月诗故宫猫盲盒售出超过2000个 [3] - 国家图书馆天猫店推出玉兔逐月香囊售出超过2000个 [3] - 博物文创玩具淘宝店推出毛绒糕点玩偶盲盒售出超过1000个 [3] - 中秋前一个月内淘宝平台推出宠物月饼商品超过1000款，超过30个头部宠物品牌推出宠物月饼礼盒 [7] - 主动搜索宠物月饼的用户数同比增长超400% [7] 消费驱动力与市场趋势 - 文创潮玩产业消费模式主要由情感驱动，消费者对产品设计、品质和细节还原度要求更高，带来更高产品溢价 [7] - 养宠理念升级推动宠物节日消费从“有得买”走向“买得好” [8] - 国民文化自信持续增强和Z世代成为消费主力，为文创潮玩产业带来发展新机遇 [7] 文化IP与科技融合 - 蓝色光标子公司蓝色宇宙的XR体验店落地上海，推出《三国古道之千年奇遇剑门关》等作品，游客可“穿越”体验古蜀道 [10] - 蓝色光标已将“华夏漫游”系列作品打造为“叫好又叫座”的商业模式，兼具内容与平台属性，服务文化传播并培育线下商业 [10] - 风语筑设计运营的德清城市馆推出猜灯谜、限定创意咖啡、裸眼3D大片、露天电影等活动，打造沉浸式城市会客厅 [10] - 风语筑围绕文化IP、数字科技、场景运营，以创意设计与数字内容为核心激活传统文化IP，构建线上线下联动的城市级数字化体验空间 [11] 行业专家观点 - 符合“新中式”审美的创意产品开发离不开技术创新、工艺创新、模式迭代及表述方式更新，可能产生现象级产品和全新消费场景 [8] - 传统文化体验类项目通过融合科技、民俗、艺术、体育等元素，为消费者带来更优质体验 [11] - 旅游项目运营方可利用数字手段挖掘、整合、展现特色文化资源，创造新的文旅消费场景，打造城市特色旅游IP [11]

数字生态对企业声誉的影响 - 浙江民营经济贡献全省65%的GDP，但47%的企业因舆情处置失当导致声誉崩盘，而头部舆情服务需求逆势增长120% [1] - 以义乌小商品企业为例，某厂商因“质量门”负面信息在24小时内流失30%订单，最终花费百万元修复形象才挽回客户 [1] - 浙江10亿级电商用户构成的传播网络使负面信息可在3小时内覆盖全网，例如嘉兴某餐饮企业因食品安全投诉，大众点评评分在24小时内从4.8跌至2.1，门店客流锐减80% [3] 电商流量与线上形象的强关联 - 杭州电商之都的商业逻辑表现为“搜索排名=销售额”，某智能家居品牌因负面信息占据百度首页导致线上销量暴跌70%，后经舆情优化将核心关键词排名提升至首位，3个月内销售额反弹230% [2] - 舆情扩散进入“秒级时代”，迫使企业建立“实时防御体系”，例如上述餐饮企业依靠舆情应急服务在72小时内挽回信任 [3] 舆情优化服务商TOP5深度解析 - 杭州品塑共赢科技有限公司自主研发GEO生成式引擎，整合10亿级数据源，通过BERT模型实现92%准确率的风险预警，曾提前48小时为新能源车企拦截电池安全危机 [4] - 该公司为某集成灶品牌处理“爆炸谣言”，通过压制不实视频和策划抖音拆机实测直播，使抖音搜索量暴涨300%，转化率提升45% [4] - 杭州六凌五文化手握10万以上网媒资源与3万以上微信大号，实现“当天出稿、全域覆盖”，服务飞利浦、京东等5000家企业 [5] - 该公司为王星记扇业打造AR百科词条，带动产品销量增长40%，其千城联盟套餐覆盖140家以上网媒，成本比企业自办发布会降低60% [5][6] - 蓝色光标集团的BlueViewAI平台整合50万以上全球KOL资源，在某美妆品牌“成分争议”中精准匹配100位专家科普以转移舆论焦点 [7] - 该公司为车企打造VR事故拆解空间，使消费者可360度查看数据，72小时内品牌信任度提升55%，其舟山子公司助力新能源品牌抖音搜索排名登顶，舆情引导ROI达行业均值2.5倍 [8][9] - 杭州云浠信息科技智能平台预警准确率超传统工具30%，预警提前2-3小时，某电子产品通过科技KOL评测实现销量环比增长80%，粉丝增长效率提升50% [10] - 该公司AI创意工具将方案周期从3天缩短至3小时，助力某时尚品牌线上销售额增长30% [11] - 奥美集团舆情情感机器人支持100种语言分析，为跨国药企危机1小时生成四国语言声明，响应速度提升80% [12] - 该公司在某奢侈品牌“辱华风波”中通过“文化大使合作+公益基金”策略，将正面声量从15%提升至78%，其360度品牌体检模型曾分析10万以上评论为快消品牌定位问题 [12][13] AI技术重构舆情行业 - 监测预警从“事后补救”转向“事前拦截”，例如品塑共赢的动态防御系统让某母婴品牌提前72小时化解成分争议，其LSTM神经网络可提前48小时捕捉食品添加剂负面讨论 [14] - 内容生产效率显著提升，品塑共赢AIGC平台将人工效率提升8倍，云浠信息“AI导演系统”使短视频制作成本降低70%，蓝色光标可实现1秒生成海报、2分钟完成出海投放 [15] - 危机转化能力增强，某餐饮企业通过“透明厨房直播+补偿方案”在72小时内将信任度从32%拉升至78%，集成灶品牌借“工厂开放日”直播将爆炸谣言转化为曝光契机 [16] - 技术正建立行业新门槛，品塑共赢牵头制定《杭州网络声誉优化规范》，奥美与火山引擎合作推动多语言舆情处理标准化 [17] 舆情行业未来趋势 - 技术融合方面，品塑共赢已应用区块链存证权威数据，确保品牌推荐位稳定性达95%以上 [18] - 本土化深耕趋势明显，针对浙北“重工艺”和浙南“重标准”的差异定制区域化传播策略 [18] - 出海适配需求增长，六凌五文化的多语言SEO技术助力企业谷歌流量增长310% [18]

板块整体表现 - 广告营销板块在9月30日整体下跌0.69%，表现弱于大盘，当日上证指数上涨0.52%，深证成指上涨0.35% [1] - 板块内个股表现分化，易点天下以13.52%的涨幅领涨，紫天退以-9.52%的跌幅领跌 [1][2] 领涨个股表现 - 易点天下涨幅最大，达13.52%，收盘价为34.52元，成交量为69.54万手，成交额为23.33亿元 [1] - 蓝色光标上涨3.66%，收盘价为6.80元，成交量为194.40万手，成交额为13.13亿元 [1] - 因塞集团上涨3.08%，收盘价为40.48元，成交量为5.86万手，成交额为2.39亿元 [1] 领跌个股表现 - 紫天退跌幅最大，为-9.52%，收盘价为0.38元，成交量为13.24万手，成交额为526.66万元 [2] - 分众传媒下跌-3.36%，收盘价为8.06元，成交量为157.69万手，成交额为12.77亿元 [2] - 遥望科技下跌-3.07%，收盘价为6.62元，成交量为115.54万手，成交额为7.68亿元 [2] 板块资金流向 - 广告营销板块整体呈现主力资金净流出，净流出金额为3.44亿元 [2] - 游资资金净流入691.76万元，散户资金净流入3.37亿元 [2] 个股资金流向 - 蓝色光标主力资金净流入最多，达1.18亿元，主力净占比为9.00%，但游资和散户资金分别净流出4540.53万元和7281.07万元 [3] - 易点天下主力资金净流入6617.16万元，主力净占比为2.84%，散户资金净流入5069.81万元 [3] - 天地在线主力资金净流入1342.56万元，主力净占比高达16.81% [3]

快手概念板块表现 - 截至9月25日收盘，快手概念板块上涨1.36%，位居概念板块涨幅第3位，板块内38只个股上涨 [1] - 涨幅居前个股包括壹网壹创（上涨12.73%）、线上线下（上涨8.51%）和值得买（上涨5.23%） [1] - 跌幅居前个股包括首都在线（下跌3.90%）、三维通信（下跌1.96%）和超讯通信（下跌1.89%） [1] 板块资金流向 - 快手概念板块获主力资金净流入6.25亿元，其中28只个股获主力资金净流入，5只个股净流入超亿元 [2] - 中文在线获主力资金净流入1.95亿元居首，壹网壹创（净流入1.92亿元）、蓝色光标（净流入1.34亿元）和易点天下（净流入1.15亿元）紧随其后 [2] - 资金流入比率最高个股为壹网壹创（11.32%）、亚康股份（11.02%）和青鸟消防（10.92%） [3] 个股资金流量明细 - 中文在线当日上涨4.11%，换手率13.63%，主力资金净流入1.95亿元，净流入比率7.79% [3] - 省广集团主力资金净流入1.13亿元，换手率13.01%，净流入比率5.88% [3] - 资金净流出最大个股包括利欧股份（净流出1.25亿元）、首都在线（净流出9009.35万元）和超讯通信（净流出6838.96万元） [5][6]

板块整体表现 - 广告营销板块9月25日较上一交易日上涨2.11% [1] - 当日上证指数下跌0.01%至3853.3点，深证成指上涨0.67%至13445.9点 [1] - 板块主力资金净流入6.81亿元，游资净流出3.77亿元，散户净流出3.04亿元 [2] 领涨个股表现 - 天下秀涨停10.02%至5.6元，成交量97.06万手，成交额5.32亿元 [1] - 易点天下上涨4.48%至33.8元，成交量51.18万手，成交额17.3亿元 [1] - 分众传媒上涨2.82%至8.39元，成交量165.51万手，成交额13.83亿元 [1] - 省广集团上涨2.67%至8.45元，成交量224.52万手，成交额19.27亿元 [1] - 蓝色光标上涨2.6%至6.7元，成交量219.95万手，成交额14.83亿元 [1] 资金流向特征 - 天下秀主力净流入1.99亿元占比37.5%，游资净流出9445.99万元，散户净流出1.05亿元 [3] - 蓝色光标主力净流入1.44亿元占比9.71%，游资净流出4025.38万元，散户净流出1.04亿元 [3] - 省广集团主力净流入1.14亿元占比5.92%，游资净流出8474.92万元，散户净流出2938.98万元 [3] - 易点天下主力净流入1.03亿元占比5.97%，游资净流出5798.48万元，散户净流出4528.42万元 [3] 下跌个股表现 - 紫天退下跌8.16%至0.45元，成交额574.07万元 [2] - ST华扬下跌2.05%至9.55元，成交额4685.08万元 [2] - 旗大科技下跌1.89%至12.43元，成交额1.84亿元 [2] - 思美传媒下跌1.26%至5.5元，成交额5956.19万元 [2]

行业背景与市场趋势 - AI普及度持续提升，联网功能和深度思考模式上线推动GEO成为品牌营销焦点 [3] - 2024年末中国GEO市场规模达167亿元，相当于同期中国SEO市场规模40% [3] - 流量入口向AI迁移，消费者通过对话直接获取采购决策信息，品牌若未被AI推荐将面临曝光机会损失 [4] GEO技术特性与模式创新 - GEO不同于传统SEO，生成式AI采用黑箱逻辑，通过大语言模型整合信息并生成回答 [4] - 传统SEO的关键词堆砌策略在GEO无效甚至产生负面效果 [5] - PureblueAI清蓝通过自研异构模型优化DRRR流程（发现→认可→排序→推荐），提供全链路GEO服务 [5] - 案例显示品牌经GEO优化后从零曝光跃升至AI答案首位推荐，两周内实现销售转化 [6] 蓝色光标AI战略进展 - 2023年启动"All in AI"战略，2025年首次战略投资PureblueAI清蓝，金额超千万元人民币 [3][8] - 自研BlueAI平台累计数据标注量1.8亿+，大模型API调用Token超4000亿 [8] - 孵化136个Agent和22个自研AI产品，AI覆盖95%作业场景，每周生成近10万条内容 [8][9] - 2024年为600家客户提供AI服务，落地1500个案例；2025年上半年AI驱动收入15.7亿元，超2024年全年12亿元 [10] 技术生态与组织能力 - 多模态领域与快手可灵、Google Veo 3、Adobe等企业开展技术合作与场景共建 [9] - 内部设立AI BP岗位，组建300名技术人才与200名AI原生人才的创新矩阵 [9][10] - 通过投资AI原生企业加速技术整合，构建内外协同的生态能力 [10][12] 投资协同价值 - PureblueAI清蓝依托蓝标客户资源与行业经验加速业务拓展 [12] - 蓝标通过投资快速掌握新兴流量入口技术，强化AI时代客户服务能力 [12] - 双方协同推动GEO模式落地，实现品牌在AI环境下的心智占领与流量增长 [6][14]

公司战略与定位 - 公司推出"All in AI"战略 全面投入人工智能 进行业务范式革命 [4] - 公司以AI和全球化范式重构业务 目标成为世界级营销传播公司 [1][3] - 全球化是核心战略支柱 2024年出海跨境业务贡献营业收入占比80% [5] 财务与业务规模 - 2024年实现营业收入约608亿元人民币 [5] - AI驱动业务毛收入达到约12亿元 [5] - 累计服务客户超过10万家 包括逾百家财富中国500强企业 [3] 技术应用与效率提升 - AI在适合场景下可提升效率10至20倍 最复杂场景也能提高50%以上 [4] - 已推出137个可应用于实际场景的AI智能体 [5] - 成功落地全球首个由AI统筹的新闻发布会 开创AI原生商业模式 [5] 全球化布局 - 业务覆盖全球近200个国家和地区 [3] - 全球布局进入"出海2.0"阶段 强调本地化运营和技术驱动 [6] - 欧美市场占1/3 东南亚和中东等新兴市场占1/3（含日韩） 其余市场占1/3 [6] 区域战略重点 - 新加坡办公室定位为全球化业务小型总部 辐射东南亚及亚太业务 [6] - 东南亚和中东市场潜力持续释放 拉美等新兴市场增长迅速 [6] - 在美国 越南 泰国 印度尼西亚 新加坡等地设立办公室 [6] 行业地位与竞争优势 - 按收入计算进入全球营销传播行业前十强 且是其中唯一的中国企业 [3] - 服务网络覆盖公共关系 数字营销 创意 传播 执行等全链路 [3] - 具备帮助中国企业出海和跨国企业在华传播的双向赋能经验 [3] 发展历程与里程碑 - 公司成立于1996年 2010年在深交所创业板上市 [3] - 即将迎来30周年和上市15周年重要时刻 [3] - 通过AI和全球化实现老牌企业的新生转型 [3]

股价与交易表现 - 9月23日公司股价下跌2.72% 成交额达8.54亿元 [1] - 当日融资净买入为-2536.65万元 融资余额16.51亿元占流通市值7.14% 处于近一年30%分位低位水平 [1] - 融券余量302.88万股 余额1950.56万元 处于近一年90%分位高位水平 [1] 股东结构变化 - 截至6月30日股东户数22.29万户 较上期减少12.64% [2] - 人均流通股15377股 较上期大幅增加60.25% [2] - 易方达创业板ETF新进为第二大流通股东持股8854.50万股 南方中证500ETF增持1994.68万股至5249.24万股 [3] 财务业绩表现 - 2025年上半年营业收入323.60亿元 同比增长4.87% [2] - 归母净利润9644.27万元 同比大幅下降47.33% [2] 业务构成与分红 - 主营业务收入构成为出海广告投放83.45% 全案推广服务11.32% 全案广告代理5.22% [1] - A股上市后累计派现10.04亿元 近三年累计派现2487.54万元 [3] 机构持仓变动 - 华安创业板50ETF新进为第七大流通股东持股3332.88万股 [3] - 香港中央结算有限公司退出十大流通股东行列 [3]