以往咨询机构试图给跨国企业兜售的那种"全球平均消费者"不存在了，世界不同地区的消费者都有他们自己的品味和意愿。 当其它商家还在准备双旦节的时候，阿迪达斯的春节营销已经早早开打。 他们一口气推出了十几件颜色、材质、廓形各异的带有盘扣元素的"新中式"三叶草中国限定外套，并且还召集了15位明星、运动员上身拍摄，"重拳出 击"来营销这个系列。 一些消费者吐槽，这是不是太刻板了？ 到了蛇年，则直接留下了最经典的盘扣，但采用了更挺括宽松的廓形，颜色也不是传统的大红大绿，而是暗红、米白、浅蓝、深蓝等，增加了可搭配性。 可以说，这实现了"老中能发现创新，老外一看就懂"的效果。 但去年买过的人已经"真香"了，到处安利说很适合过年穿，又精神又暖和，还很好穿搭。而且，外国人想买都买不到。 和这个新中式外套一样提气的，还有阿迪达斯的业绩，已经十个季度连续增长了，甚至在过去四个季度都是双位数增长。与之形成对比的，是增长乏力的 安踏、耐克，还有CEO刚辞职的lululemon。 阿迪达斯为什么能走出这么一条与众不同的道路呢？ 新中式又成强心针？ 细看这件"三道杠"外套，还是能发现很多设计上的想法。 比如硬挺立领，既能竖起来也能压下来，提 ...

新中式文化现象概述 - 新中式已成为风靡全网的现象级文化标签，微博话题新中式阅读量突破3.5亿 [3][4] - 新中式理念已深度渗透进当代中国人的“吃穿住行”，超越汉服、国风等小众圈层，成为一种全新的生活方式 [7] - 其崛起是中国经济崛起、文化自信觉醒与年轻一代身份认同共振的结果 [8] 新中式从小众到破圈的关键驱动因素 - **改良汉服普及**：剪裁简约、穿戴便捷的改良汉服成为新中式走向大众的关键突破口，降低了参与门槛 [9][10][11][12] - **明星与KOL示范**：明星造型及热搜话题极大加速新中式破圈，例如杨幂粉色新中式棉服阅读量1.4亿，孟宴臣新中式总裁阅读量6.5亿 [13][14][16][19] - **多圈层KOL与媒体推动**：时尚、设计等领域专业KOL解读，结合新中式穿搭大赛等话题，激发多元化内容创作与用户互动 [20][21][23][24] 新中式重塑“吃穿住行”日常生活 - **吃**：新中式美食结合现代口味与健康理念进行创新，如霸王茶姬将非遗和茶文化应用到极致，其话题霸王茶姬以茶会友阅读量8898万 [26][28][29] - **穿**：新中式延伸至配饰与美妆护肤领域，老铺黄金2025上半年营收达123.5亿元；海马体、润百颜等品牌推出新中式妆造与护肤联动服务 [31][33][34][39][49] - **住**：新中式家居讲究少即是多、淡雅自然，传统元素经当代转译后契合现代舒适需求，相关设计内容成为家装范本 [50] - **行**：新中式与文旅结合，如安徽黄山“新安岐黄夜”、开封清明上河园、泉州非遗体验等，推动旅游从“观光”向“体验”升级 [53][55][57][58][61] 新中式蕴含的商业潜力与趋势 - **潜力一：成为品牌营销素材库**：新中式美学成为情感共鸣媒介，品牌通过风格融合、节气营销、非遗联名等方式进行热点联动与深度共创，如彩棠七夕限定系列、麦当劳联名《黑神话：悟空》中秋礼盒 [64][65][66][71] - **潜力二：成为品牌出海文化背书**：深入应用新中式理念有助于在海外市场打造差异化竞争力，例如茶百道巴黎店开业首周销售额近50万元；周大福故宫系列2025财年销售额突破40亿港元 [72][73][77] - **潜力三：与AI结合拉动内容创新**：生成式AI技术助力新中式内容高效创作，应用于游戏、影视剧集等领域，如手游《以闪亮之名》发布五星套装“锦思蝶翎”，央视春晚采用AR与AI技术 [79][80][81]

活动概况与主题 - 2026春夏上海时装周以“拓界·再定义”为主题，由东方国际(集团)有限公司协办，活动贯穿“一江一河”城市脉络，展现上海作为国际消费中心城市和时尚之都的魅力 [4] - 时装周系统性探索了品牌梯度建设、价值提升与出海发展 [4] 历史地标秀场与活动 - 新天地秀场作为主秀场以“魔方”概念升级，材料回收率保持在90%以上，实现从“看秀”到“入秀”的体验升级，期间首发4000余款服饰新品 [5] - 新天地秋冬风尚季同步启动，呈现近10场“即看即买秀”，强力激活首发经济 [5] - 苏州河畔的蕾虎先锋时装艺术节迎来第20季，汇集FORDARE、CAMEY LIU等先锋设计师品牌，并携手国际刊物《A Magazine Curated By》呈现数字特展及20余位中国设计师作品 [5][6] 新兴空间与产业平台 - MODE上海服装服饰展落户长宁区虹桥联合大厦，强化亚洲最大订货季功能，为品牌出海搭建平台 [7] - Ontimeshow 2026春夏订货会首度于西岸国际会展中心举办，集结160余个国内外品牌 [7] - 气味上海2025秋季展汇聚来自20多个国家和地区的200多个香氛品牌 [7] - 多家SHOWROOM于时装周期间落地各中心城区潮流地标 [7] 主题论坛与国际合作 - “布解织缘WEAVE TOGETHER”主题论坛探讨非遗织造工艺与东方美学的当代融合创新 [8] - 上海时装周GLAM特色时尚发布在浦东前滩31亮相，汇聚海内外高定婚纱礼服与新中式服装品牌 [8] - 国际合作活动包括哈罗德百货的“伦敦至上海”主题茶室、梅赛德斯-奔驰限时艺术展、Visa的舞台演绎以及开云集团的可持续创新先锋奖颁奖典礼 [10] 街区沉浸式体验 - 上海时尚周末在永源路举办，以“崭新旧时光”为主题打造融合时尚、社区与公益的沉浸式体验，设立高达6米的FOREVER 21快闪店并举办公益义卖等活动 [9] - 活动集合国内外品牌，开设“即看即买”体验及多场时尚对话论坛 [9] 新中式主题展演与出海探索 - 东方·新中式秀展在上海市历史博物馆举行，围绕“文博+时尚”创新融合，举办5场品牌发布大秀展示上百件新中式服饰 [10][11] - 第五届新中式品牌产业发展论坛以“焕新中式·昂扬出海”为主题，探讨新中式文化如何走向世界 [11][12] - 尚街新中式旗舰店与秀展联动，实现新中式服饰从秀场创意到商业落地的完整闭环 [12]

新产品涌现 - 故宫淘宝店推出明月诗故宫猫盲盒售出超过2000个 [3] - 国家图书馆天猫店推出玉兔逐月香囊售出超过2000个 [3] - 博物文创玩具淘宝店推出毛绒糕点玩偶盲盒售出超过1000个 [3] - 中秋前一个月内淘宝平台推出宠物月饼商品超过1000款，超过30个头部宠物品牌推出宠物月饼礼盒 [7] - 主动搜索宠物月饼的用户数同比增长超400% [7] 消费驱动力与市场趋势 - 文创潮玩产业消费模式主要由情感驱动，消费者对产品设计、品质和细节还原度要求更高，带来更高产品溢价 [7] - 养宠理念升级推动宠物节日消费从“有得买”走向“买得好” [8] - 国民文化自信持续增强和Z世代成为消费主力，为文创潮玩产业带来发展新机遇 [7] 文化IP与科技融合 - 蓝色光标子公司蓝色宇宙的XR体验店落地上海，推出《三国古道之千年奇遇剑门关》等作品，游客可“穿越”体验古蜀道 [10] - 蓝色光标已将“华夏漫游”系列作品打造为“叫好又叫座”的商业模式，兼具内容与平台属性，服务文化传播并培育线下商业 [10] - 风语筑设计运营的德清城市馆推出猜灯谜、限定创意咖啡、裸眼3D大片、露天电影等活动，打造沉浸式城市会客厅 [10] - 风语筑围绕文化IP、数字科技、场景运营，以创意设计与数字内容为核心激活传统文化IP，构建线上线下联动的城市级数字化体验空间 [11] 行业专家观点 - 符合“新中式”审美的创意产品开发离不开技术创新、工艺创新、模式迭代及表述方式更新，可能产生现象级产品和全新消费场景 [8] - 传统文化体验类项目通过融合科技、民俗、艺术、体育等元素，为消费者带来更优质体验 [11] - 旅游项目运营方可利用数字手段挖掘、整合、展现特色文化资源，创造新的文旅消费场景，打造城市特色旅游IP [11]

快手平台用户与流量表现 - 2025年二季度月活用户达7.15亿 日活用户达4.09亿 整体流量稳健增长 [3] - 三线及以下城市用户占比超70% 新线市场覆盖率优势明显 [3] 服饰行业机遇与挑战 - 年轻一代对个性化表达需求提升 "新中式""多巴胺""复古风"等穿搭风格走红 为产业注入新鲜血液 [2] - 服饰品类增速收窄 平台经营成本走高 商家面临内卷加剧和盈利压力严峻等问题 [2] - 秋冬上新是重要销售节点 把握生意机会成为行业关注话题 [2] 商家经营案例与成效 - 白牌商家生意规模在快手大服饰行业占比过半 [3] - 怪兽实验室通过"内容种草—产品变现—供应链反哺"商业模式实现可持续经营 [3] - 安踏在快手618期间布局超20个店铺 实现单场GMV超150万 R3人群增长超220% [3] - 海澜之家结合父亲节热点实现店铺GMV超4倍提升 [3] - 坦博尔2024年在快手销售规模达2.8亿元 从2021年入局后实现持续破圈 [4] 平台扶持政策与活动 - 提供真金白银补贴政策和激励 被商家评价为"最实在好用" [4] - 四季度将在品牌激励 新商培育 营销激励等多方向重点发力 [4] - 下半年生意规模占比过半 服饰买家数量较上半年更高 [4] - 提供秋冬上新 双11大促 年终促等平台营销活动及保暖季 羽绒服节等行业品类活动 [5] 服饰宝典与运营策略 - 发布《2025快手磁力引擎服饰宝典》 为商家高效经营提供指引 [2] - 针对品牌 白牌等不同类型商家提供差异化运营方法论指导 [4] - 以双月频次快速迭代宝典内容 适应行业快速发展 [5] - 通过年框政策避免恶性内卷和短期经营逻辑 牵引商家做长线经营 [5] - 双11期间可通过大场与小场有序穿插实现稳定增长 提前布局泛货架 [5]

行业变革背景 - 零食与烘焙行业正经历从"浅水区"到"深水区"的深度变革，微创新获利时代结束，转向"产品创新+场景挖掘+价值传递"的全新竞争维度[1] - 驱动因素包括居民健康意识提升、Z世代成为消费主力、下沉市场潜力释放、量贩渠道崛起及国潮文化盛行[1] - 深水区竞争加剧，企业需深入创新并具备魄力，如农夫山泉坚持十多年开发无糖茶最终成就年销百亿爆品东方树叶[3] 品牌创新四大机会 - **品类创新**：从"口味驱动"转向跨界融合（IP联名）、品类重塑（益生菌奶糖）、场景拓展（代餐/办公场景）[4][5] - **边界重塑**：政策引导健康消费、国潮文化崛起、社交场景需求协同驱动"零食+"新格局[6] - **品牌价值**：消费者主动寻求功能/态度/文化体验，品牌需构建清晰价值主张[7] - **五大创新趋势**：健康化（配料透明）、情绪满足、新中式、功能性（助眠/营养）、灵活餐食（代餐化）[8][9][10][11] 品类创新推动力 - **消费力升级**：居民可支配收入增长，Z世代及下沉市场（如三四线中老年）消费信心强劲[12] - **下沉市场潜力**：卫龙、达利食品等通过下沉渠道实现高渗透，地方特色零食需求旺盛[13][14] - **渠道变革**：量贩零食店（如零食很忙）以高频高性价比促进新品试水，消费者通过体验驱动购买[16] - **个性化需求**：定制化产品（如液体沙拉）和功能性零食受青睐，政策如《健康中国2030》推动行业标准升级[17] 零食品类五大趋势 - **健康化**：从"无害"转向"有益"，无糖/低GI产品（赤藓糖醇、阿洛酮糖）、药食同源（106种原料）、天然极简配方（冻干水果）成为核心[18][22][23][24] - **情绪满足**：零食功能拓展至代餐、助眠、脑力补充等场景，满足便捷与情绪双重需求[25][27] - **新中式**：国潮IP联名（哪吒/孙悟空）、地域特色（荔浦芋头脆片）带动文化认同[28][30] - **功能性**：通过生物技术或食品工程添加助眠、蛋白补充等功效[32] - **灵活餐食**：92%美国千禧一代以零食代餐，中国早餐面包/蛋白零食需求增长[33] 未来发展方向 - 零食产业从满足口腹之欲转向提供生活解决方案，兼具功能载体与文化传播属性[33] - 全球化战略加速（如卫龙辣条国际化），创新需融合科学内涵、文化底蕴与趣味体验[33]

行业消费热度 - “新中式”服饰消费热度上升，相关门店客流量大，如上久楷宋锦艺术文化中心月销售额最多时可超100万元[1] - “龙泉禧里”工厂店同样热闹，有消费者专程从外地前往选购[1] - “新中式”服饰因典雅、端庄、透出东方之美而受到消费者欢迎[1] 面料企业创新与生产 - 面料生产企业通过持续创新支持消费热度上升[1] - 吴江鼎盛丝绸有限公司开发的“汉宫秋月”面料成为市场爆款[1] - 吴江六福纺织紧跟“新中式”流行趋势变化，几乎每天都在忙着打样[1] 面料产品特性与研发 - 六福纺织的“新中式”面料主打醋酸、人丝、铜氨等材料，与真丝相比价格更实惠，并具备防静电、不起球、透气吸汗等特性[2] - 庄面印象艺术丝绸（苏州）有限公司的面料设计师展示一款天青色蟠虺纹面料，具有防皱、防晒、凉爽功能[2] - 该款蟠虺纹面料在生产时于化纤原料中加入云母石母粒，纺出的丝强度好且能有效阻挡紫外线，推出几个月已售出2万多米[2] 行业发展趋势 - 面料公司通过与纺织院校和科研机构合作共同开发新面料[2] - 不断推进传统文化元素的挖掘和生产工艺的创新被视为“新中式”面料持续发展的关键[2]

新中式服装行业概况 - 入夏以来消费者对新中式服装消费热情高涨，多地依托特色从生产到设计、销售多环节拓宽市场空间[4] - 沈阳连续9年举办旗袍文化节推动产业从小众圈层向大众国潮转变，2024年沈阳故宫在旗袍文化周期间游客人数同比增长50%，旅拍等活动吸引游客5.4万人次较平时增长51%[6] - 成都新中式服装产业2024年市场规模突破80亿元，预计2025年将达100亿元[11] 辽宁沈阳旗袍市场 - 沈阳挽苏旗袍店五一开业后日均客流量达两三千人，累计销售额突破100万元，店铺陈列2000余款旗袍并开辟大码服装、个性定制专区[5] - 辽宁宾馆非遗旗袍坊旗袍定制量年平均增长近30%，丝巾、香囊、手包等文创产品受国内外游客喜爱[5] - 沈阳旗袍文化协会组织30多家会员企业推动文旅产业融合[6] 江苏苏州面料创新 - 上久楷宋锦艺术文化中心新中式服饰月销售额最多时可超100万元[7] - 吴江鼎盛丝绸开发的"汉宫秋月"面料成为市场爆款[8] - 庄面印象艺术丝绸公司开发的防皱防晒凉爽面料售出2万多米，在化纤原料中加入云母石母粒使丝强度好且能阻挡紫外线[8] - 六福纺织主打醋酸、人丝、铜氨等材料的新中式面料，与真丝相比价格更实惠且有防静电、不起球、透气吸汗等特性[8] 四川成都设计创新 - 成都锦衣天承公司设计师姜丽萍梳理出千余款待开发纹样，通过调色或改变形状纹路让传统纹样更时尚[9] - 设计师吴少华在传统绣法上做减法设计出"中华锦绣"系列服装，将东方韵味与时尚感巧妙融合[10] - 成都依托非遗+国潮双轮驱动发展新中式服装产业[11]

新中式服装消费热潮 - 辽宁沈阳、江苏苏州、四川成都等地依托特色多环节拓宽"新中式"服装市场空间 [1] - 沈阳旗袍店日均客流量达两三千人，累计销售额突破100万元 [4] - 沈阳旗袍定制量年平均增长近30%，文创产品受国内外游客喜爱 [4] - 沈阳故宫在旗袍文化周期间游客人数同比增长50%，相关活动吸引游客5.4万人次 [5] - 苏州"新中式"服饰店月销售额最多时可超100万元 [7] - 成都"新中式"服装产业2024年市场规模突破80亿元，预计2025年将达100亿元 [11] 产品创新与工艺升级 - 沈阳旗袍产品覆盖从百元快时尚到高端定制的多元消费需求 [4] - 苏州企业开发"汉宫秋月"面料成为市场爆款 [8] - 苏州六福纺织主打醋酸、人丝、铜氨等材料，具有防静电、不起球、透气吸汗等特性 [8] - 苏州庄面印象艺术丝绸公司开发的天青色蟠虺纹面料售出2万多米 [8] - 成都设计师将"五星出东方利中国"纹样搬上西装马甲 [9] - 成都设计师梳理出千余款待开发的传统纹样 [9] 产业链协同发展 - 沈阳连续9年举办旗袍文化节，推动产业从"小众圈层"向"大众国潮"转变 [5] - 沈阳旗袍文化协会组织30多家会员企业推动文旅产业融合 [5] - 苏州鼎盛丝绸为"龙泉禧里"提供面料 [7][8] - 苏州企业与纺织院校和科研机构合作开发新面料 [8] - 成都依托"非遗+国潮"双轮驱动产业发展 [11] 消费趋势变化 - 旗袍消费群体年轻化、穿着场景日常化、款式追求个性化 [4] - 消费者对旗袍的配饰、纹样、面料等有更多个性化需求 [4] - "新中式"服饰因典雅端庄、透着东方之美而受欢迎 [7] - 消费者更青睐经过创新改良的传统纹样设计 [9][10]

行业趋势 - "新中式"服装消费热情高涨，多地依托特色从生产到设计、销售多环节拓宽市场空间[4] - 沈阳旗袍产品覆盖从百元快时尚到高端定制的多元需求，定制量年平均增长近30%[6] - 成都"新中式"服装产业2024年市场规模突破80亿元，预计2025年达100亿元[11] 区域市场表现 辽宁沈阳 - 挽苏旗袍店日均客流量达两三千人，累计销售额突破100万元，店内2000余款旗袍服饰每日上新[5] - 沈阳旗袍文化节连续举办9年，2024年沈阳故宫游客人数同比增长50%，相关活动吸引游客5.4万人次较平时增长51%[6] 江苏苏州 - 上久楷宋锦艺术文化中心"新中式"服饰月销售额最高超100万元[7] - 鼎盛丝绸开发的"汉宫秋月"面料成为爆款，六福纺织主打醋酸、人丝等性价比面料具备防静电等功能[8] - 庄面印象艺术丝绸开发的云母石母粒面料售出2万多米，具备防皱防晒特性[8] 四川成都 - 锦衣天承文创店将"五星出东方利中国"文物纹样融入西装马甲，设计师梳理千余款待开发传统纹样[9][10] - 吴少华设计"中华锦绣"系列通过纹样减法设计实现织锦与绣花技艺融合[10] 产品创新 - 沈阳旗袍店开辟大码服装、个性定制专区，提供免费现场裁改服务[5] - 苏州企业通过纤维创新开发功能性面料，如云母石母粒增强面料防晒性能[8] - 成都设计师调整传统纹样配色与形状，使蜀锦纹样更符合现代审美[10] 产业链协同 - 沈阳旗袍文化协会组织30多家企业推动文旅融合，带动周边文创产品销量[6] - 苏州面料企业与纺织院校合作开发新面料，挖掘传统文化元素[8] - 成都依托"非遗+国潮"双轮驱动产业发展[11]