行业定义及分类 - 日化用品指日用化学品 包括护肤 护发 化妆品等 按使用频率分为生活必需品和奢侈品 按用途分为洗漱 家居 厨卫 装饰 化妆用品等 其中化妆品产业规模最大 [2] 行业发展现状 - 2024年行业规模以上企业销售收入达4138.4亿元 较2018年4041.4亿元增长2.4% [1][4] - 2024年利润总额为386.3亿元 较2018年430.4亿元下降10.2% [1][6] - 预计2025年销售收入将达4350亿元 利润总额将达400亿元 [1][6] 行业产业链 - 上游包括表面活性剂 基质原料 天然/植物原料 包装材料等原材料 表面活性剂是决定产品功效的关键成分 [8] - 中游为日化用品生产制造 [8] - 下游为商场 超市 便利店 专卖店 电商平台等销售渠道 终端用户包括个人家庭用户及商业和工业用户 [8] 行业政策环境 - 2023年1月国家药监局发布《化妆品抽样检验管理办法》和《关于优化普通化妆品备案检验管理措施有关事宜的公告》 完善行业制度 [10] - 2022年6月工信部等部门发布《数字化助力消费品行业"三品"行动方案》 提出在洗涤用品等行业推广应用机器视觉等技术 [12] - 2022年6月工信部发布《关于推动轻工业高质量发展的指导意见》 提出在化妆品 洗涤用品等领域培育国际知名品牌 [12] - 2024年4月国家药监局发布《化妆品检查管理办法》加强监督管理 [12] - 2025年1月国家药监局发布《支持化妆品原料创新若干规定》鼓励原料创新 [12] 行业竞争格局 - 国际品牌占据主导地位 包括宝洁（65个独立品牌） 联合利华（约400个品牌） 欧莱雅（经营130多个国家和地区）和高露洁（产品销往200多个国家和地区） [13][14] - 本土品牌逐渐崛起 包括上海家化 嘉亨家化 拉芳家化 青岛金王 丸美股份 贝泰妮和水羊股份等 [13][14] - 上海家化2024年营业收入56.75亿元 营业成本24.06亿元 毛利率57.59% 日用化妆品产量4.91亿件 销量5.08亿件 [15] - 嘉亨家化2024年化妆品营业收入4.55亿元 占总营收49.34% 产量24736.32吨 销量23702.54吨 家庭护理产品营业收入0.73亿元 占总营收7.89% 产量6823.97吨 销量6459.11吨 [17] 行业发展趋势 - 技术创新引领发展 需增大在乳化技术等关键技术方面的投入 [19][20] - 行业细分趋势明显 因气候 人文等差异衍生出更多个性化需求 [20] - 营销渠道立体化 实施全方位渠道建设 [20] - 男性产品市场成为竞争新热点 男性日化产品需求逐步增多 [20] - 安全健康理念促使天然有机类产品更受青睐 减少人工香料 色素等的添加 [20]

行业投资评级 - 看好洗护行业投资前景 [3] 核心观点 - 洗护行业为化妆品赛道第二大领域 仅次于护肤品 具有较大国产替代潜力 [5] - 消费者需求向细分化 功效化 个性化升级 国货品牌凭借本土洞察和灵活策略有望实现弯道超车 [5][8] - 线上渠道特别是抖音等兴趣电商为国货新锐品牌提供发展空间 通过爆品策略快速切入市场 [7] - 洗护产品可延伸至全护理链路 形成"洗护-化妆-卸妆-洗护"一站式解决方案 提升品牌忠诚度 [7] - 重点关注拉芳家化 上美股份 上海家化 珀莱雅等通过多品牌 差异化定位布局洗护赛道的国内企业 [5][6] 细分市场总结 洗护行业整体概况 - 洗护产品包括沐浴 护发 洁面等 为化妆品行业第二大细分类目 [16] - 2024年洗护行业市场竞争格局中国产品牌市场份额分散 前五名阿道夫 滋源 蔓迪 蜂花 拉芳市占率分别为4.7% 2.9% 1.8% 1.3% 1.2% [27] - 国货品牌多定位中高端 通过功效性和香型实现产品区隔 大众化产品拓宽客群 [42] - 线下渠道销售额占比仍较大 2024年1-6月线下CS渠道在洗发护发市场占比超1/3 [49] 毛发洗护市场 - 2023年中国洗护发产品销售额达559亿元 同比增长13.4% 预计2026年市场规模突破700亿元 [5][63] - 2024年CR3超过50% 宝洁 欧莱雅和联合利华市占率分别为29.4% 11.8%和10.4% [58] - 功效性 温和性需求下草本成分受到青睐 2023年备案产品中草木香型占比52.1% [81][82] - 防脱发产品潜力巨大 中国脱发人群占比达17% 超2.5亿人 30岁前脱发人群占比84% [82] 面部清洁市场 - 2023年中国面部清洁产品市场规模达498亿元 预计2026年达525亿元 2023-2026年复合增长率1.8% [5][86] - 洁面类产品贡献约70%销售额 卸妆类产品占比提升 [88] - 洁面市场海外大牌主导但集中度有限 淘宝天猫TOP10品牌市占率合计39.43% [95] - "清洁+X"多功效产品因便捷性受到青睐 除洁肤外 草本 滋润保湿和控油提及率较高 [98] 身体洗护市场 - 2024年中国身体洗护市场规模达234亿元 [5][104] - 行业集中度较高 CR5为42.9% 舒肤佳 力士 多芬 六神 蓝月亮市占率分别为22.7% 8.7% 4.5% 3.7% 3.3% [106] - 功效和香味是主要增长点 65.80%消费者关注功效 56.3%关注香味 [115] - 沐浴露渗透率最高达94.2% 比身体乳高18个百分点 [110] 身体护理市场 - 身体护理细分市场占个护整体市场份额约17% [126] - 预计2024-2028年身体护理用品市场年均复合增长率6.4% 2028年达378亿元 [126] - 消费者需求呈现差异化 对维生素C和烟酰胺成分感兴趣率分别达50%和44% [134] - 季节性需求差异明显 夏季偏好美白提亮 细腻毛孔 冬季偏好补水舒缓 维稳细腻 [5][139] 重点公司布局 - 拉芳家化深耕国民洗护赛道 2024年拉芳和雨洁品牌营收占比分别达72.20%和16.37% [143] - 上美股份多品牌多层次布局洗护赛道 覆盖平价到中高端全价格带 [5][6] - 上海家化拥有六神 美加净等国民大众洗护品牌 线下渠道覆盖广泛 [5][6] - 珀莱雅通过收购和自研中高端洗护 未来有望借力平台优势实现扩张 [5][6]

市场整体表现 - 沪指8月21日上涨0.13% [1] - 申万行业分类中17个行业上涨 涨幅前两位为农林牧渔(1.50%)和石油石化(1.39%) [1] - 机械设备(-1.08%)和电力设备(-0.98%)为跌幅最大行业 [1] 美容护理行业表现 - 行业整体上涨0.98% 位列当日涨幅榜第三位 [1] - 全天主力资金净流出2118.28万元 [1] - 行业29只个股中20只上涨 9只下跌 [1] 个股资金流向 - 12只个股获得资金净流入 其中7只净流入超千万元 [1] - 拉芳家化以3604.00万元净流入居首 涨幅5.85% [1] - 水羊股份净流入2538.65万元 涨幅8.61% [1] - 福瑞达净流入2469.64万元 涨幅1.42% [1] - 资金净流出前三为青岛金王(-1.14亿元)、中顺洁柔(-2035.84万元)、珀莱雅(-1906.39万元) [1] 个股交易特征 - 青岛金王换手率达20.69% 为行业最高 [1] - 华业香料换手率25.83% 涨幅4.80% [1] - 洁雅股份涨幅10.23% 为行业最高涨幅个股 [1] - 珀莱雅换手率2.34% 跌幅0.13% [1]

板块表现 - 化妆品板块当日上涨1.27%，领涨个股为水羊股份[1] - 上证指数报收3771.1点（上涨0.13%），深证成指报收11919.76点（下跌0.06%）[1] - 涨幅居前个股包括福瑞达（+1.42%）、敷尔佳（+1.47%）、青松股份（+1.11%）[1] 个股交易数据 - 青岛金王成交量142.86万手，成交额13.26亿元[1] - 贝泰妮收盘价46.91元（+0.64%），成交额3.21亿元[1] - 上海家化收盘价23.40元（+0.65%），成交额3.32亿元[1] - 科思股份成交额1.29亿元，嘉亨家化成交额7086.44万元[1] 资金流向 - 板块主力资金净流出2048.79万元，游资净流出5593.9万元，散户净流入7642.69万元[3] - 拉芳家化主力净流入3756.88万元（占比10.91%），福瑞达主力净流入3166.04万元（占比12.36%）[3] - 水羊股份主力净流入2038.05万元，但游资净流出3819.19万元[3] - 科思股份主力净流出316万元，嘉亨家化主力净流出567.55万元[3]

美容护理行业表现 - 美容护理概念股出现震荡拉升行情 [1] - 洁雅股份和水羊股份涨幅超过10% [1] - 华业香料和华熙生物涨幅超过5% [1] - 拉芳家化、锦波生物和中顺洁柔涨幅超过3% [1]

板块整体表现 - 化妆品板块当日上涨0.25%，表现优于大盘，上证指数下跌0.02%，深证成指下跌0.12% [1] - 青松股份领涨板块，涨幅达4.79%，收盘价6.35元 [1] - 华业香料涨幅2.50%，水羊股份涨幅2.38%，芭薇股份涨幅1.76% [1] 个股涨跌情况 - 涨幅前列个股包括青松股份(4.79%)、华业香料(2.50%)、水羊股份(2.38%)、芭薇股份(1.76%)、嘉亨家化(1.38%) [1] - 跌幅前列个股包括田菜雅(-0.70%)、科恩股份(-0.64%)、上海家化(-0.55%) [2] - 青岛金王成交量最大达73.45万手，成交额6.46亿元 [1][2] 资金流向分析 - 板块整体主力资金净流出5783.41万元，游资资金净流出1463.0万元，散户资金净流入7246.41万元 [2] - 水羊股份主力净流入2008.38万元，占比4.96% [3] - 青松股份主力净流入1881.57万元，占比6.43% [3] - 丸美生物游资净流入1455.73万元，占比7.32% [3] - 敷尔佳主力净流出926.23万元，占比-14.39% [3] - 锦盛新材主力净流出819.20万元，占比-17.76% [3] 成交活跃度 - 水羊股份成交额4.05亿元，成交量21.47万手 [1] - 青岛金王成交额6.46亿元，成交量73.45万手 [1][2] - 贝泰妮成交额2.23亿元，成交量4.84万手 [1][2] - 福瑞达成交额1.20亿元，成交量14.36万手 [1][2]

化妆品板块市场表现 - 8月15日化妆品板块整体上涨1.2%，领涨个股为水羊股份（涨幅2.67%）[1] - 当日上证指数上涨0.83%至3696.77点，深证成指上涨1.6%至11634.67点[1] - 板块内10只个股上涨，涨幅最高前三分别为水羊股份（2.67%）、丸美生物（2.42%）、芭薇股份（2.10%）[1] 个股交易数据 - 水羊股份成交量15.36万手，成交额2.76亿元，位列板块成交活跃度前列[1] - 珀莱雅（代码603605）成交额达4.90亿元，为板块最高成交额个股[1][2] - 青岛金王跌幅最大（-1.80%），成交额6.21亿元，同时成交量71.56万手为板块最高[2] 资金流向 - 板块主力资金净流出1.04亿元，游资资金净流出6085.39万元[2] - 散户资金呈现净流入状态，净流入金额1.65亿元[2] - 资金流向显示机构资金与散户资金出现分化态势[2]

板块整体表现 - 化妆品板块当日下跌2.33%，显著跑输大盘，上证指数下跌0.46%，深证成指下跌0.87% [1] - 板块内个股普遍下跌，领跌股为拉芳家化（-6.54%），水羊股份（-4.45%）和青松股份（-4.30%）跌幅居前 [2] - 唯一上涨个股为青岛金王，涨幅1.02%，收盘价8.90元 [1] 个股交易情况 - 青岛金王成交最为活跃，成交量102.58万手，成交额9.24亿元 [1] - 青松股份成交量39.81万手，成交额2.44亿元 [2] - 水羊股份成交量20.47万手，成交额3.67亿元 [2] - 福瑞达成交量17.41万手，成交额1.44亿元 [1] - 拉芳家化成交量11.20万手，成交额2.64亿元 [2] 资金流向分析 - 板块主力资金净流出2.34亿元，游资资金净流入6184.65万元，散户资金净流入1.72亿元 [2] - 青岛金王获主力资金净流入2182.18万元，主力净占比2.36% [3] - 拉芳家化遭主力资金净流出2966.90万元，主力净占比-11.23%，但获散户资金净流入4544.58万元，散户净占比17.20% [3] - 贝泰妮主力资金净流出2917.56万元，主力净占比-14.74%，但获游资净流入1852.78万元 [3] - 丸美生物主力资金净流出2104.39万元，主力净占比-15.62%，获散户净流入1423.56万元 [3]

板块整体表现 - 化妆品板块当日下跌0.02%，表现弱于大盘，上证指数上涨0.5%，深证成指上涨0.53% [1] - 上海家化领跌板块，跌幅达1.62% [1][2] 个股涨跌情况 - 拉芳家化涨幅居前达2.99%，收盘价25.12元，成交量11.55万手，成交额2.89亿元 [1] - 青岛金王上涨1.60%，收盘价68.8元，成交量65.46万手，成交额5.78亿元 [1] - 青松股份上涨1.32%，收盘价6.15元，成交量25.18万手，成交额1.55亿元 [1] - 珀莱雅微涨0.44%，收盘价82.94元，成交量4.99万手，成交额4.14亿元 [1] - 丸美生物上涨0.36%，收盘价41.93元，成交量2.39万手，成交额1.01亿元 [1] - 上海家化跌幅最大为1.62%，收盘价21.92元，成交量9.79万手，成交额2.15亿元 [2] - 锦盛新材下跌1.56%，收盘价13.28元，成交量3.60万手，成交额4796.52万元 [2] - 嘉亨家化下跌1.24%，收盘价20.63元，成交量2.75万手，成交额5684.04万元 [2] 资金流向 - 板块主力资金净流出5287.0万元，游资资金净流入4734.24万元，散户资金净流入552.75万元 [2] - 拉芳家化主力净流出2328.54万元，主力净占比-8.07%，游资净流入1048.31万元 [3] - 珀莱雅主力净流入1580.14万元，主力净占比3.82% [3] - 青松股份主力净流入891.73万元，主力净占比5.74%，游资净流入1094.90万元 [3] - 丸美生物主力净流入741.71万元，主力净占比7.38% [3] - 科思股份主力净流出831.14万元，主力净占比-13.61% [3] - 贝泰妮主力净流出1000.93万元，主力净占比-7.15% [3]

股价表现 - 8月11日收盘价24 39元 较前一交易日下跌1 33% [1] - 盘中出现快速反弹 5分钟内涨幅超2% 最高触及25 08元 [1] - 当日成交额2 36亿元 换手率4 27% [1] 资金流向 - 8月11日主力资金净流出1027 79万元 [1] - 近五个交易日累计净流入4141 53万元 [1] 估值水平 - 当前市盈率105 23倍 市净率2 87倍 [1] 公司业务 - 主营业务为洗护类 护肤类 彩妆类产品研发生产销售 [1] - 产品涵盖洗发水 护发素 沐浴露 护肤品等 [1] - 旗下拥有"拉芳" "美多丝"等知名品牌 [1] 行业属性 - 公司属于美容护理行业 [1]