股东回馈活动 - 公司向持有1000股以上的股东赠送"丰年五芳"粽子礼盒 每盒售价159 6元 包含20个粽子 4斤装 5种口味 [1] 财务表现 - 2024年营收22 51亿元 同比下滑14 57% [2] - 归母净利润1 42亿元 同比下滑14 24% [2] - 粽子系列产品营收15 79亿元 同比下滑18 64% [2] - 粽子销量减少1 14万吨 [2] 市场表现 - 股价连续三天下跌 [2] - 最近一年股价跌幅超30% [3] - 自2022年IPO以来市值缩水超六成 [3] 负面事件 - 陷入"粽子异物"风波 消费者投诉产品含疑似带血创可贴 [3] - 公司成立专项工作小组进行核查 配合相关部门检查 [3]

股东赠礼活动 - 公司向持有1000股以上的股东赠送"丰年五芳"粽子礼盒，申领时间为5月28日至6月8日 [1] - 礼盒规格为2000克20个粽子，电商平台售价169元，按1.244万户股东计算总价值约210万元 [3] - 公司否认处理库存的质疑，表示是延续节令赠礼惯例，去年中秋节也曾赠送月饼礼盒 [3] - 活动目的是传承传统文化、提升产品认知度，并收集股东反馈以改进产品 [3] - 按去年粽子毛利率44.16%计算，此次活动成本约为92.74万元 [3] 公司经营情况 - 公司2022年8月登陆A股上市，成为"粽子第一股"，旗下拥有"食品+餐饮"业务 [5] - 核心产品粽子系列2022年生产量同比减少11.71%至3.50万吨，销量同比下跌20.92%至4.30万吨 [5] - 粽子库存量同比增长33.82%，收入下跌18.64%至15.79亿元，占总收入72.27% [5][6] 食品安全事件 - 公司卷入"来伊份异物粽子风波"，涉事粽子由公司代工生产 [6] - 公司成立专项小组排查生产流程，配合相关部门检查，但未公布最终调查结果 [6] - 公司未回应事件对今年端午节销售的影响 [6]

市场销售情况 - 济南荣记粽子店日均销量达3000-4000个，同比增长近30%，招牌蛋黄五花肉粽最受欢迎 [2] - 田甜粽子店日销量稳定在2000-3000个，与往年持平，红糖和白糖粽最畅销且常在一小时内售罄 [3][4] - 拼多多平台粽子销量同比增长超3倍，天猫平台成交金额增长近70%，日销金额增长超100% [7] 消费者行为变化 - 年轻消费者（90后、00后）占比显著提升，偏好现包手工粽以追求"烟火气"和"仪式感" [2] - 线上渠道客群以年轻人为主，偏好小规格包装，客单价约50元，社交平台"种草"成为重要购买驱动力 [2][6] - 异地订单需求旺盛，如济南益康品牌线上销售覆盖至海南、新疆等地，外地消费者购买"家乡味道" [6] 产品与渠道策略 - 产品多元化趋势明显：咸蛋黄、五花肉等南方风味咸粽占比达50%，榴莲冰粽销量增速达上年同期的10倍 [2][7] - 线下门店采取限购措施（如每人限购20个）并关闭线上渠道以应对产能瓶颈 [2] - 线上渠道加速布局：老字号品牌（五芳斋等）推出买一赠一促销，本土品牌益康通过每日4小时直播带动日均销售超2000份 [6] 供应链与产能 - 荣记粽子店因订单激增进入满负荷生产状态，仍无法满足需求导致消费者空跑 [2] - 田甜粽子店夫妻档产能达极限，每日需工作18小时（凌晨3点至晚9点），被迫推掉团购订单 [3]

公司股价表现 - 五芳斋股价在5月28日和29日持续下跌 总市值从41 46亿元下降至39 87亿元 累计蒸发约1 59亿元 [1] - 截至5月30日午间收盘 五芳斋当前股价为18 86元/股 跌幅达6 22% 公司总市值约为37 39亿元 [1] 股东回馈活动 - 截至4月28日交易结束 持有公司股份1000股（含）以上的股东可申领"丰年五芳"粽子礼盒一盒 [2] - 公司表示股东申领意愿强烈 后续将探索更多样化的股东回馈方式 [2] - 活动引发清库存、变相营销等质疑 公司未直接回应 仅重申活动目的是弘扬传统文化和提高产品认知度 [2] 产品质量事件 - 5月上旬有消费者投诉在来伊份蜜枣粽中吃出疑似带血创可贴 涉事产品由五芳斋代工生产 [3] - 公司已成立专项小组排查生产流程 并配合相关部门检查 [3] - 截至发稿 公司未公布事件核查进展 [4]

消费股市场表现 - A股食品饮料等消费股出现震荡调整 [1] - 欢乐家股价跌幅超过10% [1] - 保龄宝、五芳斋、交大昂立、贝因美、科拓生物等多只个股跌幅超过5% [1]

核心观点 - 五芳斋面临粽子产品销量下滑、存货激增、食品安全问题频发以及多元化战略成效不彰等多重挑战 [2][4][5][6][11][12][13][14][15][16][17][20][22][23] 经营业绩 - 2024年粽子生产量和销售量分别同比下降11.71%和20.92% [2] - 2024年营收22.51亿元同比减少14.57%，净利润1.42亿元同比减少14.24% [14] - 2024年粽子系列营收15.79亿元同比下滑18.64%，销量减少1.14万吨 [15] - 2024年月饼业务收入2.36亿元，仅为粽子收入的1/6.6 [17] - 2024年食品制造业毛利率38.38%，餐饮业毛利率58.75% [18] - 2025年一季度净亏损4523.49万元 [14] 存货情况 - 2025年一季度末存货4.06亿元，较2024年底2.17亿元增加近一倍 [2][14] - 公司解释存货增加系端午节前2-3个月正常备货所致 [2][14] 产品结构 - 粽子毛利率44.16%，月饼毛利率16.92% [19] - 餐食系列毛利率58.75%，蛋制品糕点及其他毛利率21.15% [19] - 非粽产品营收规模不足粽子系列零头 [20] 食品安全 - 代工粽子中混入"带血创可贴"引发舆论危机 [6][7][8][10] - 多名消费者投诉粽子发霉、含异物等问题 [4][11][12] - 客服处理方式引发消费者不满 [11][12] 战略转型 - 公司试图通过月饼、烘焙、速冻等业务打造第二增长曲线 [16][17][20] - 推出有机粽等新品应对健康饮食趋势但市场表现不佳 [22] - 产品创新力度不足，缺乏爆款单品 [17][23] 管理层变动 - 董事长厉建平2024年年薪138.84万元，较2023年170.48万元下降18.5% [2]

公司经营与财务表现 - 2024年粽子产品生产量和销售量分别同比下降11.71%和20.92%，销量减少1.14万吨 [2][8] - 2024年营收22.51亿元（同比减少14.57%），净利润1.42亿元（同比减少14.24%），一季度净亏损4523.49万元 [8] - 一季度末存货4.06亿元，较2024年底2.17亿元增加近一倍，公司解释为端午节前备货所致 [2][8] - 董事长厉建平2024年年薪138.84万元，较2023年170.48万元下降18.5% [2] 产品结构与业务拓展 - 粽子系列2024年营收15.79亿元（同比下滑18.64%），占总营收约70%，毛利率44.16% [8][12] - 月饼业务收入2.36亿元（同比增3.46%），毛利率16.92%，仅为粽子收入的1/6.6 [9][12] - 非粽业务（餐食、蛋制品糕点等）营收规模不足粽子零头，烘焙类新品未现爆款 [9][12] - 推出有机粽新品但线上渠道铺货有限，传统高糖油配方与低GI消费趋势存在矛盾 [14] 食品安全与消费者投诉 - 代工厂粽子混入"带血创可贴"引发舆论危机，公司称使用专用蓝色创可贴但未澄清事件源头 [3][6] - 多名消费者投诉粽子发霉、含异物，官方处理方式（部分退款或退货）引发不满 [4][6] 营销策略与行业竞争 - 向持股1000股以上股东赠送粽子礼盒，被质疑变相清库存 [2][7] - 行业竞争加剧，网红品牌通过口味创新抢占市场，公司产品风格仍偏保守传统 [15] 子公司表现 - 成都五芳斋食品（全资子公司）2024年营收2.39亿元，净利润2699.61万元 [13] - 五芳斋餐饮公司营收3865.24万元，净亏损324.76万元，净资产为负 [13]

五芳斋2024年度权益分派方案 - 公司2024年年度权益分派方案为A股每股现金红利0.5元（含税），股权登记日为2025年6月5日，除权（息）日为2025年6月6日 [1] - 本次公司拟派发现金红利9675.72万元 [1] - 公司向股东赠送"丰年五芳"粽子礼盒，持有1000股（含）以上的股东可申领一盒 [1] 上市公司花式回馈股东趋势 - 金字火腿向股东提供六折和八折优惠券，并抽奖赠送金字金腿小饼2000份 [2] - 祥源文旅推出"股东专享"礼券，股东可享受"祥源茶"部分商品采购优惠 [2] - 行业专家认为此举能拉近公司与股东的距离，增强归属感 [2] 花式回馈股东的深层次意义 - 赠送主营产品能让股东直接体验公司核心产品，增强对公司的信任 [3] - 实物回馈比现金分红更具直观性和体验感，能促进口碑传播 [3] - 市场竞争激烈，上市公司希望通过独特回馈方式吸引投资者关注 [3] - 花式回馈有助于增强股东黏性，稳定股东结构，提升公司美誉度 [3]

股份回购 - 2023年9月6日决定回购，资金6000 - 10000万元，2024年6月11日完成回购3611384股[11] - 2025年1月17日同意回购注销20106股，4月15日同意回购注销1127553股[12] 股本信息 - 截至2025年4月16日登记总股本198273527股[15] 利润分配 - 2024年每10股派5元，拟派现金红利96757242元[15] - 参与分配股份总数193514484股[16] 股价相关 - 2025年5月14日收盘价20.17元/股[16] - 实际分派除权除息参考价19.67元/股[16] - 虚拟分派现金红利0.4880元/股[17] - 虚拟分派除权除息参考价19.6820元/股[18] - 差异化权益分派对除权除息参考价格影响0.06%[19]

业绩总结 - 2024年度A股每股现金红利0.5元[3] - 拟派发现金红利96,757,242元（含税）[5] 时间信息 - 股权登记日为2025/6/5，除权（息）日和现金红利发放日为2025/6/6[3] 股本数据 - 公司登记总股本198,273,527股，实际参与分配193,514,484股[5][7] 税收政策 - 持股1月内、1月 - 1年、超1年，股息税率分别为20%、10%、暂免[11]