公司股价与交易情况 - 12月31日，五芳斋股价上涨1.09%，收报16.72元/股，成交额833.82万元，换手率0.26%，总市值32.95亿元 [1] 公司基本信息与业务构成 - 浙江五芳斋实业股份有限公司成立于1998年4月27日，于2022年8月31日上市 [1] - 公司主营业务为以糯米食品为主导的食品研发、生产和销售 [1] - 主营业务收入构成：粽子系列占81.88%，蛋制品、糕点及其他占11.56%，餐食系列占4.36%，其他(补充)占2.20% [1] 主要流通股东与基金持仓 - 大成基金旗下的大成策略回报混合A（090007）位列公司十大流通股东 [2] - 该基金三季度持有公司股数125.32万股，与上期相比不变，占流通股比例为0.64% [2] - 基于当日股价涨幅测算，该基金持仓今日浮盈约22.56万元 [2] 相关基金产品表现 - 大成策略回报混合A（090007）成立于2008年11月26日，最新规模38.32亿元 [2] - 该基金今年以来收益率为11.55%，近一年收益率为10.21%，成立以来收益率为853.55% [2] - 该基金由基金经理徐彦管理，其累计任职时间13年65天，现任基金资产总规模214.62亿元 [3]

公司业务布局 - 公司在福建设有办事处 [2] - 公司业务渠道涵盖经销商、卖场超市以及电商到家平台 [2]

公司战略与资本运作 - 公司推进H股发行的核心目的是加快国际化战略及海外业务布局，提升国际化品牌形象，并打造多元化资本运作平台以增强境外融资能力，助力高质量发展 [1] - 公司将持续聚焦主营业务稳健增长，积极打造第二增长曲线，并努力开拓国际市场，通过多维努力为高质量发展奠定基石 [1] 股东回报与公司治理 - 公司高度重视股东利益，持续践行以股东利益为导向的分配政策 [1] - 上市三年来，公司累计现金分红达3.5亿元，回购总金额为1.57亿元，分红与回购合计达5.04亿元 [1]

公司业务与市场拓展 - 公司目前业务未覆盖欧盟地区 [1] - 公司未来计划开拓欧盟市场 [1]

公司股东回馈活动 - 五芳斋已连续两年推出股东回馈活动 [2] - 最近一次股东回馈活动目前已结束 [2] - 活动详情需查阅公司相关公告 [2]

公司股价与交易表现 - 12月18日盘中，公司股价上涨2.10%，报16.98元/股，成交额1979.92万元，换手率0.60%，总市值33.46亿元 [1] - 当日资金流向显示，主力资金净流出37.93万元，其中大单买入212.15万元（占比10.72%），卖出250.08万元（占比12.63%） [1] - 公司股价今年以来下跌5.20%，近期表现分化，近5个交易日上涨3.54%，但近20日下跌2.69%，近60日下跌7.06% [2] 公司基本面与财务数据 - 公司主营业务收入高度依赖粽子系列，该系列收入占比达81.88%，蛋制品、糕点及其他占比11.56%，餐食系列占比4.36%，其他(补充)占比2.20% [2] - 2025年1月至9月，公司实现营业收入19.85亿元，同比减少3.06%，归母净利润1.75亿元，同比减少16.89% [2] - 公司自A股上市后累计派现3.47亿元，近三年累计派现2.77亿元 [3] 公司股东结构与机构持仓 - 截至2025年9月30日，公司股东户数为1.55万户，较上期减少7.09%，人均流通股为12628股，较上期大幅增加73.10% [2] - 同期十大流通股东中，大成策略回报混合A（090007）为第八大流通股东，持股125.32万股，持股数量较上期未发生变化 [3] 公司背景与行业分类 - 公司全称为浙江五芳斋实业股份有限公司，成立于1998年4月27日，于2022年8月31日上市，总部位于浙江省嘉兴市 [2] - 公司主营业务为以糯米食品为主导的食品研发、生产和销售 [2] - 公司所属申万行业为食品饮料-食品加工-预加工食品，所属概念板块包括预制菜、电子商务、微盘股、小盘、虚拟数字人等 [2]

公司股价与交易情况 - 截至2025年12月16日收盘，五芳斋股价报收于16.63元，较前一交易日上涨1.34% [1] - 公司当日开盘价为16.43元，最高价16.8元，最低价16.4元 [1] - 当日成交额为3797万元，换手率为1.17% [1] - 公司最新总市值为32.77亿元 [1] 公司工商变更与治理结构 - 公司已完成工商变更登记备案手续，并取得浙江省市场监督管理局换发的新《营业执照》 [1] - 此次变更涉及取消监事会、变更注册资本及经营范围，并修订《公司章程》 [1] - 公司注册资本由人民币197,125,868.00元变更为人民币197,072,537.00元 [1] - 上述变更事项已于2025年9月10日经公司第九届董事会第二十三次会议审议通过，并于2025年9月26日经2025年第二次临时股东大会审议通过 [1]

公司治理与工商变更 - 公司于2025年9月10日召开第九届董事会第二十三次会议，并于2025年9月26日召开2025年第二次临时股东大会，审议通过了关于取消监事会、变更注册资本、经营范围暨修订《公司章程》的议案 [1] - 公司注册资本由人民币197,125,868.00元变更为人民币197,072,537.00元，减少了53,331.00元 [1] - 公司已完成上述事项的工商变更登记备案手续，并取得了浙江省市场监督管理局换发的新《营业执照》 [1] 经营范围更新 - 公司经营范围经变更后，许可项目包括：食品生产、食品销售、餐饮服务、道路货物运输（不含危险货物）、烟草制品零售、旅游业务、住宿服务 [1] - 一般项目大幅扩展，新增业务领域包括：创业投资（限投资未上市企业）、软件开发、信息技术咨询服务、数字文化创意内容应用服务、供应链管理服务、人力资源服务、房地产经纪、机械设备租赁、非物质文化遗产保护等 [1] - 经营范围显示公司正从传统的食品制造与销售，向餐饮管理、物流服务、技术服务、文化创意及投资等多元化业务生态拓展 [1]

公司治理 - 2025年9月10日召开第九届董事会第二十三次会议[1] - 2025年9月26日召开2025年第二次临时股东大会[1] 公司信息 - 公司注册资本由197,125,868.00元变更为197,072,537.00元[1] - 近日完成工商变更登记备案并取得换发的《营业执照》[1] - 成立日期为1998年4月27日[1] - 法定代表人为厉建平[1] - 住所为浙江省嘉兴市秀洲区中山西路2946号[1] - 经营范围包含许可项目和一般项目[1][2]

文章核心观点 - A股市场正兴起一股上市公司向股东进行“实物回馈”的新风尚 超过30家上市公司参与 旨在通过赠送产品、优惠券或服务权益 将股东转化为品牌的体验者和代言人 构建“投资-消费”生态闭环 这是一种创新的市值管理与投资者关系互动模式 [1][2][3] 股东回馈活动概况与形式 - 峨眉山A于2025年开展股东回馈活动 持有公司股票超过500股的股东可享受峨眉山景区进山门票免票 [1] - 据不完全统计 年初至今已有超过30家上市公司通过赠送自家核心产品、优惠券及文旅权益等方式与投资者互动 [1] - 回馈形式多样 主要包括：赠送核心产品（如五芳斋的粽子、倍轻松的按摩器） 发放折扣券/权益卡（如全聚德的烤鸭券、长虹美菱的产品五折权益） 提供文旅/服务权益（如博纳影业的观影券、盈发展的景区门票）以及通过平台活动抽奖（如同花顺“上市公司股东节”） [3] 实物回馈兴起的动因与潜在价值 - 核心价值在于构建“投资-消费”生态闭环和飞轮 将股东从财务投资者转化为产品使用者、体验者和传播者 提升股东黏性与长期持有意愿 [6] - 是一种低成本、高回报的品牌公关方式 股东的开箱分享是信任度最高的“种草” 可实现品效合一的精准营销 [6] - 能够提升投资者的“获得感” 与证监会“提升投资者获得感”的政策导向高度契合 是改善投资者关系、对冲市场短期噪音、培养长期股东的有益尝试 [7] - 借鉴了巴菲特在股东大会展示可口可乐、芒格享用喜诗糖果的范例 通过股东亲身体验为产品力与品牌活力提供无声的信任背书 [4][5] 对消费类上市公司的启示与考量 - 股东回馈活动是对公司产品力的一次压力测试 产品即名片 体验即信任 [9] - 最高境界是从单向“投喂”转向双向“赋能” 将股东从“交易股东”转变为“生态合伙人”或“共建者” 通过征集反馈等方式强化身份认同 [9] - 所有创新必须在合规轨道上进行 需严格遵循《上市公司监管指引第10号——市值管理》等相关法规 确保活动清晰、透明、公平 [9] - 需注意平衡创新与成本 选择回馈产品时要综合考量市场价值、成本和公司承受能力 确保财务可持续性 并应将其视为长期关系维护手段 而非拉升短期股价的工具 [10] 实物回馈可能存在的风险与挑战 - 存在本末倒置的风险 实物回馈必须建立在公司良好的基本面和持续的价值创造能力之上 只能是现金分红的补充 市值管理的根基永远是卓越的经营业绩和持续的现金流创造能力 [8] - 面临公平性质疑 持股数量差异导致回馈价值差异 方案设计需兼顾大小股东感受 考验管理层智慧 [8] - 可能带来成本与管理负担 礼品的采购、仓储、分发构成新的运营体系并产生额外成本 若处理不当可能引发股东抱怨 效果适得其反 [8]