事件背景 - 网络截图显示名创优品以300元/篇价格征集博文 内容涉及"名创优品努力造IP PPMT学名创优品开店"等表述 被业内人士视为潮玩商战开启信号 [1] - 事件源于泡泡玛特在曼谷ICONSIAM购物中心开设760平方米全球最大旗舰店 后被网友指与名创优品上海2000平方米MINISO LAND全球壹号店设计相似 [1][4] - 8月11日"泡泡玛特泰国店被指撞脸名创优品"话题登上热搜 [3] 门店设计对比 - 两家门店均采用荧光粉 亮蓝等多巴胺色系 通过曲线划分功能区 天花板荧光色块布局逻辑相近 [1] - 泡泡玛特泰国旗舰店以泰国传统文化为设计灵感 融合当地元素 二层区域以泰国传统建筑元素搭配多巴胺色系 [4] - 名创优品MINISO LAND全球壹号店采用叙事性布局 沉浸式场景及互动元素打造IP主题乐园 [4] 公司回应与战略 - 名创优品对征集博文事件未予回应 [1] - 泡泡玛特表示"已关注 不予置评" [1] - 两家公司均强调线下零售价值 名创优品总裁叶国富曾62.7亿元入股永辉超市并盛赞胖东来 [1] - 泡泡玛特采用全直营模式 预计年底海外达200家店 王宁亲自巡店调整装饰 [4] - 名创优品在美印加印尼等大国用直营模式 欧洲东南亚部分国家采用代理模式 代理商多为当地知名零售企业 [2] 行业专家观点 - 行业专家指出全球进入吃喝逛玩一体化体验式经济 沉浸式消费成为趋势 [4] - 潮玩品类需注重门店选址与设计 购物环境打造能提高品牌价格竞争力 [4] - 海外门店设计是重要符号载体 能让当地消费者感受品质 对品牌建设具长期价值 [4]

社交媒体热议事件 - 泡泡玛特泰国旗舰店装修风格被指与名创优品MINISO LAND全球壹号店相似 引发微博热搜话题[1] - 网友曝料称指责泡泡玛特抄袭的帖子疑似名创优品雇人发布[1] - 名创优品对相关询问暂未作出回应[1] 门店拓展动态 - 泡泡玛特8月8日在曼谷地标商圈暹罗天地开设泰国最大旗舰店[1]

泡泡玛特泰国旗舰店设计争议 - 泡泡玛特在曼谷ICONSIAM购物中心开设全球最大品牌旗舰店 面积达760平方米 设计融合泰国传统文化元素如"水文化"和传统建筑语言 [1] - 网友质疑该店设计与名创优品上海MINISOLAND全球壹号店相似 指出两者均采用荧光粉 亮蓝等"多巴胺色系" 通过曲线划分功能区 天花板荧光色块布局相近 [1] - 泡泡玛特客服回应已有相关部门在处理 名创优品表示已登记反馈 若属实将有相关部门跟进 [7] 公司业绩与战略布局 - 泡泡玛特2024年实现营收1304亿元 同比增长1069% 海外营收507亿元 同比大增375% 泰国被定位为东南亚战略重要一站 [7] - 名创优品2024年10月已在曼谷SiamCenter开设潮玩品牌TOPTOY首店 盲盒贡献约7%销售额 加上其他IP衍生品整体占比近三成 [8] 历史争议事件 - 此前有网红博主投诉在泡泡玛特购买盲盒抽出哆啦A梦 名创优品等产品 北京市消费者协会认为证据不足 泡泡玛特称需寄回商品溯源但最终未能告知调查结果 [7]

门店设计争议 - 社交媒体网友指出泡泡玛特与某品牌门店存在多处设计相似点 包括高饱和度色彩模式 流动线条区域分隔 游乐园风格门面及荧光色块天花板布置[1] - 泡泡玛特回应称装修由专门设计部门负责 将记录反馈意见并启动调查 若存在问题将整改并发布公告 若无问题则不回应[4] 公司财务表现 - 泡泡玛特2024年实现营收130.4亿元 同比增长106.9% 海外营收达50.7亿元 同比大幅增长375%[4] - 泰国被公司视为东南亚战略布局重要市场[4] 行业竞争动态 - 名创优品旗下潮玩品牌TOPTOY于2024年10月在曼谷SiamCenter开设首店[4] - 盲盒产品为名创优品贡献约7%销售额 叠加毛绒等IP衍生品后整体占比近30%[4]

门店设计争议 - 泡泡玛特曼谷全球最大品牌门店被指与名创优品上海MINISOLAND门店设计相似 涉嫌抄袭 [1] - 双方公司均表示已关注此事并交由相关部门处理 [1] - 社交媒体爆料称存在有偿引导舆论行为 每条内容300元报酬要求将话题导向"疑似抄袭"并强调名创优品造IP与泡泡玛特学开店 [1] 公司战略与业绩表现 - 名创优品积极转型IP经济并加速海外扩张 2024年10月在曼谷开设潮玩品牌TOPTOY首店 [5] - 盲盒产品贡献名创优品约7%销售额 IP衍生品（含盲盒和毛绒）整体占比近三成 [5] - 名创优品2024年总营收170亿元同比增长22.8% 经调整净利润27.2亿元同比增长15.4% [5] - 泡泡玛特2024年营收130.4亿元同比增长106.9% 净利润34.0亿元同比增长185.9% [5]

门店设计争议 - 泡泡玛特泰国最大旗舰店于8月8日在曼谷暹罗天地开业 被多位网友指装修设计风格与名创优品MINISO LAND全球壹号店相似 [1] - 具体相似点包括高饱和度色彩模式 流动线条区域分隔 游乐园式门面设计 天花板荧光色块布置及整体风格 [1] - 网友评论呈现分化 部分认为"风格相似但不能一概而论" 另有观点直指"曼谷新店为直接复制粘贴" [1] 海外业务扩张 - 公司创办人王宁透露2025年海外销售额大概率超越国内市场 且增速远超预期 [1] - 2023年北美市场销售额预计超越东南亚 海外市场持续扩大 [1]

泡泡玛特泰国店设计争议 - 泡泡玛特泰国最大旗舰店于8月8日在曼谷暹罗天地开业[2] - 多位网友指出该店装修设计与名创优品MINISO LAND全球壹号店相似[2] - 相似点包括高饱和度色彩风格、流动线条区域分隔、游乐园式门面设计、天花板荧光色块布置[2] 公众舆论反应 - 部分网友认为二者设计风格"确实太像"[2] - 另一部分网友反驳称"饱和度高不等于撞脸"[2] - 有评论指出设计相似反映零售业沉浸式体验发展趋势[2] 行业竞争本质 - 网友分析IP巨头竞争核心在于独特IP文化能否触动消费者情绪价值[2] - 门店设计相似性并非行业竞争关键要素[2]

泡泡玛特泰国旗舰店设计争议 - 泡泡玛特在曼谷ICONSIAM购物中心开设全球最大品牌旗舰店 面积达760平方米 设计融合泰国传统文化元素包括"水文化"和传统建筑语言 [3] - 网友质疑该店设计与名创优品上海MINISOLAND全球壹号店相似 指出两者均采用荧光粉 亮蓝等"多巴胺色系" 通过曲线划分功能区 天花板荧光色块布局相近 [3] - 泡泡玛特客服回应称已有相关部门在处理 名创优品工作人员表示已登记反馈 若属实将有相关部门跟进 [3] 公司业绩与战略布局 - 泡泡玛特2024年实现营收130.4亿元 同比增长106.9% 海外营收50.7亿元 同比增375% 泰国是东南亚战略布局重要一站 [4] - 名创优品2024年10月在曼谷SiamCenter开设潮玩品牌TOPTOY首店 盲盒贡献约7%销售额 加上IP衍生品整体占比近三成 [4] 历史争议事件 - 此前有网红博主投诉在泡泡玛特官网购买盲盒抽出哆啦A梦 名创优品等产品 北京市消费者协会回复证据不足 泡泡玛特称需寄回商品溯源核实但最终未能告知调查结果 [4]

泡泡玛特泰国旗舰店开业与设计争议 - 泡泡玛特在泰国曼谷ICONSIAM购物中心开设760平方米全球最大品牌旗舰店 融合艺术、文化和生活方式 首层设MEGA区打卡点、潮玩专区和POP BEAN互动区 并设立全球首家海外咖啡空间POP MART CAFÉ 户外放置4米高泰国限定版Molly装置 [1] - 泰国旗舰店设计采用高饱和度色彩风格 流动线条分区 游乐园风格门面 荧光色块天花板装饰 被指与名创优品MINISO LAND全球壹号店设计相似 引发社交媒体热议 [1] - 部分网友认为设计相似源于双方均瞄准年轻潮玩消费群体 高饱和色+动线设计属零售业流行趋势 巧合可能性较高 [1] 泡泡玛特海外业务表现与扩张 - 泡泡玛特2024年总营收130.4亿元人民币 同比增长106.9% 经调整净利润34.0亿元 同比增长185.9% 海外及港澳台业务营收50.7亿元 同比增长375.2% 占比达38.9% [3] - 截至2025年4月底 泡泡玛特在全球14个国家拥有88家门店 包括韩国、新加坡、英国、日本、美国、法国等市场 [3] - 泰国是东南亚战略重要市场 2023年9月首家泰国线下店开业当日销量突破200万元人民币 曾出现消费者通宵排队现象 [3] 名创优品海外业务对比 - 名创优品2024年总营收170亿元人民币 同比增长22.8% 海外营收66.8亿元 同比增长42.0% [4] - 截至2024年底 名创优品海外门店达3118家 净增631家 海外门店数量已超过国内 [4] 行业出海趋势 - 泡泡玛特与名创优品作为中国零售出海代表企业 均在加速海外市场扩张 重点布局年轻消费群体市场 [3][4]

全球潮玩市场概况 - 2024年全球潮玩市场规模约448亿美元，中国占比23%达101亿美元，北美31%居首，东南亚占比6%约25亿美元 [32][33] - 中国潮玩市场从2015年63亿元增长至2024年727亿元，预计2026年突破1100亿元，年均增速显著高于全球 [11][32] - 市场呈现三级梯队格局：北美/欧洲/东亚为成熟市场，东南亚为高增长新兴市场，其他地区尚处培育期 [32][34] 东南亚市场优势 - 人口结构年轻化显著，6.88亿总人口中位数30.5岁，印尼/菲律宾中位数低于30岁，消费潜力大 [1][47][48] - 地理邻近中国且文化相通，华人社群占比高（新加坡超70%），RCEP协议促进贸易便利化 [1][38][50][52] - 经济梯度明显，新加坡人均GDP达9.1万美元，印尼/越南等发展中国家提供差异化市场空间 [43][44] 竞争格局 - 中国品牌占据80%大众市场份额，泡泡玛特2024年东南亚营收24亿元同比增619%，名创优品门店超500家 [1][59][61] - 欧美日品牌聚焦高端小众市场，本土品牌如新加坡Mighty Jaxx尚处起步阶段 [1][62] - 渠道呈现多元化：实体店占比高（玩具反斗城/泡泡玛特门店等），线上以Shopee/Lazada/TikTok为主 [1][63] 消费特征 - 核心客群15-35岁女性占比超60%，注重社交属性与即时满足，偏好差异显著（越南爱机甲/泰国重功能） [1][23] - 产品溢价明显，中国同款潮玩在东南亚零售价高20%左右，盲盒/搪胶品类出现饱和迹象 [1][15] 企业布局策略 - 产品需融入本土文化元素并加速迭代，构建全渠道网络与会员体系，加强IP创新与知识产权保护 [2] - 利用政策红利提升数字化能力，通过生态合作实现从产品输出到文化输出的跨越 [2][52]