2025年抖音电商双11总体表现 - 2025年抖音电商双11好物节是品牌实现销售额高峰和积累长期势能的主场[1] - 大促期间平台通过立减折扣、一件直降、消费券等多重玩法扶持，助力6.7万个品牌销售额翻倍，众多品牌销售额破亿[1] - 活动覆盖从国货老字号、新锐品牌到国际大牌，服饰、美容护肤、数码家电等多个行业均实现快速增长[1] 服饰行业表现 - 运动户外、女装、男装等行业高光品牌榜top10销售额均破亿[1] - 运动户外品牌中，骆驼、斐乐等品牌集体爆单[1] - 时尚女装品牌榜前三名为鸭鸭、波司登、AP[1] - 男装品牌罗蒙、啄木鳥等老牌增势不减[1] - 珠宝玉石品牌榜前列为老郑家、领丰金[1] - 高奢品牌Ralph Lauren、ICICLE等在心动奢品榜名列前茅[1] 快消行业表现 - 美容护肤品牌榜前两席由韩束、珀莱雅占据[2] - 诺特兰德、五个女博士等专注成分养生、食饮健康的品牌销售额增速喜人[2] - 家清日用行业蓝月亮、立白等国民老牌备受青睐[2] - 个人护理行业妇炎洁、参半等品牌稳居前列[2] - 萌宠内容增长带动麦富迪、金故等宠物品牌成交破亿[3] - 酒水行业茅台与剑南春占据领先位置[3] - 亲子教育行业泡泡玛特、袋鼠妈妈等潮玩与母婴品牌稳步增长[3] 耐消行业表现 - 借势新品发布，Apple与小米稳居品牌榜前列[5] - 电脑、无人机等3C数码产品购买热潮带动大疆、机械革命等品牌脱颖而出[5] - “国补”政策带动家电行业增长，海尔、科沃斯分别位居大家电、小家电品牌榜榜首[5] - 家居生活品类喜临门、顾家家居等头部品牌持续领跑[5] 平台角色与未来展望 - 抖音电商已成为品牌商家提升交易、做好经营、积累用户的关键场域[8] - 品牌商家通过双11抓住年度消费需求窗口期实现短期生意爆发，并通过内容创新积累持续增长势能[8] - 平台未来将持续提供从大促经营、内容创作到数据洞察的全面支持，携手品牌打造增长新范式[9]

产品发布与推广 - 公司于11月4日携手超头部主播广东夫妇在抖音直播间开展个护沐浴新品“净享泡沫沐浴露（水润款）”专场推广 [1] - 此次推广是继央视超级品牌日、祝晓晗等头部资源曝光后，公司针对该新品打造的又一重磅营销事件 [1] - 公司自中秋以来通过抖音直播间福袋派发等形式持续吸引用户体验产品 [1] 产品性能与特点 - 水润款沐浴露在“一泵出泡、快洗快冲、不干不滑”的体验基础上，将保水率提升至≥98%，同系列其他款保水率为≥95% [1] - 产品进一步强化“水润保湿”功能，旨在缓解秋冬季洗澡后皮肤干燥问题 [1] - 净享泡沫沐浴露系列已形成“清爽－酷爽－水润”功能矩阵，以覆盖不同肤质与季节的沐浴需求 [1] 公司战略布局 - 此次新品推广被视为公司持续加码个护赛道的信号，凸显其引领“未来沐浴新时代”的决心 [1] - 从至尊洗衣精华的“一秒速溶”到净享沐浴露的“一泵出泡”，公司持续以先进科技布局全场景洁净 [2] - 系列化推广体现出公司在个护领域深化“洗护一体”品类认知，并有意在泡沫沐浴赛道树立“功能+体验”双驱动的新标杆 [2] - 这是公司“未来洁净科技”战略的深化落地，有望进一步巩固其以科技为支撑的差异化竞争优势 [2]

股本与股份 - 本月底法定/注册股本总额为1亿港元，股份数目10亿股，面值0.01港元[1] - 本月底已发行股份总数为58.64091256亿股，库存股份为0[2] 购股权计划 - 首次公开发售前购股权计划上月底结存4307.2788万股，本月底结存4305.3388万股，减少1.94万股[3] - 本月内因行使期权所得资金总额为0港元[3] 股份变动 - 本月内已发行股份（不包括库存股份）和库存股份总额增减均为0[5]

活动概况 - 第十七届国际大学生暨青年艺术博览会在武汉中国光谷科技会展中心举办 为期4天 [1] - 活动汇聚全球20个国家近500位艺术家的2000多件作品 [1] - 展馆面积达10000平方米 规划十三个主题单元 [5][12] 历史成就与合作伙伴 - 大艺博十七届以来累计为1万多位青年艺术家的3万多件作品提供免费展示机会 其中超过5000名艺术家通过作品销售 收藏 奖项等形式获得赞助与扶持 [1] - 蓝月亮作为首席赞助商已连续支持十二年 今年被授予"青年艺术同行者"荣誉称号 [1][3] - 公牛集团旗下品牌沐光今年首次成为特别赞助商 [5] 学术与策展体系 - 本届从3018位艺术家的20116件应征作品中甄选出近500位艺术家的2000多件作品进行展示 [12] - 采用"学术专业"与"艺术消费"双轨并行的策展思路 [12] - 学术专业方向以"非空间单元"为核心 呈现十位艺术家的个展项目 并设有"新壤" "IN-OUT国际专区" "色彩变奏" "墨象" "实验影像"等主题单元 [16] 艺术消费与市场拓展 - 艺术消费方向打造"生活美学"版块 包含"可及之美" "潮前Art Tide跨界艺术展" "火星岛MARS LAND艺术IP集合展" "生活美学市集"四大单元 [18] - 实现"画廊/机构—博览会—拍卖行"资源贯通 与中国嘉德合作 优秀作品将同步在嘉德BLUE平台上线拍卖 [22] - 整合线下与线上资源 通过大艺博ONLINE平台打造365天不落幕的博览会 [24] 跨界合作与资源整合 - 跨界整合30余家合作方 包括艺术家 设计师 潮流IP 原创品牌及AI科技企业等 [24] - 设立"大艺博×蓝月亮：洁净的艺术"特别展区 由装置艺术家和插画艺术家与品牌联动创作 [24] - "火星岛MARS LAND"展区汇聚原创艺术衍生品 潮流IP和文创设计 [18][20] 公共教育与观众互动 - 举办两场学术论坛 主题分别为"情感认知与视觉重构：新媒介影响下的青年艺术实践"和"价值发现与未来叙事：当代收藏话语中的青年艺术" [26] - 推出FREE计划艺术家个展演讲秀及两场行为艺术展演 [28] - 现场设有套色版画集章打卡 肖像速绘 艺术家签售 音乐快闪 艺术桌游 互动抽奖 DIY手作等多种体验活动 [42] - 周末提供免费艺术导览 并对教育单位开放免费观展申请 1.4米以下儿童免票 学生票半价 [45]

行业概述与定义 - 清洗剂是用于清洁物品表面的液体或固体化学制剂，主要通过降低水表面张力以提高去污效果 [2] - 按用途可分为工业用清洗剂（如除油、除蜡、液晶清洗剂）和民用清洗剂（如洗衣粉、洗手液、肥皂） [2] - 按溶剂不同可分为水基型、半水基型和有机溶剂清洗剂 [2] 市场规模与增长 - 中国清洗剂行业市场规模从2015年的474.14亿元增长至2024年的941.41亿元，年复合增长率为8% [1][9] - 工业清洗剂市场规模从2015年的275亿元增长至2024年的546.02亿元，年复合增长率为7.92% [10] - 工业清洗剂产量从2015年的7.95万吨增长至2024年的14.6万吨，年复合增长率为6.99% [10] - 工业清洗剂需求量从2015年的9万吨增长至2024年的16.1万吨，年复合增长率为6.68% [10] 产业链与上游原料 - 产业链上游为原材料，包括表面活性剂、助剂、辅助剂等 [3] - 表面活性剂是主要成分，在家用清洗剂配方中约占5%至30% [6] - 中国表面活性剂行业产量从2015年的214.8万吨增长至2024年的507.64万吨，年复合增长率为10.03% [6] - 中国表面活性剂行业销量从2015年的220.6万吨增长至2024年的469.14万吨，年复合增长率为8.75% [6] 下游应用领域 - 下游应用领域包括机械加工、电子制造、汽车维修、金属表面处理、家庭清洁、医疗消毒、食品加工等 [4] - 在机械制造领域，清洗剂用于清洗金属表面，提高加工精度和表面光洁度 [8] - 中国机械工业规模以上企业营业收入从2018年的21.38万亿元增长至2024年的31.5万亿元，年复合增长率为6.67% [8] - 2025年上半年机械工业规模以上企业营业收入为15.3万亿元，同比增长7.8% [8] 行业发展趋势 - 行业向绿色环保方向转型，推动无磷、可生物降解的环保配方研发与应用 [13] - 智能化发展通过引入自动化生产线和智能控制系统，提升生产效率和产品一致性 [14] - 专业化与功能细分趋势显著，针对不同应用场景开发专业化解决方案 [15] 市场竞争格局 - 全球市场呈现国际品牌（如陶氏、拜耳、杜邦）与本土企业协同发展的竞争格局 [10] - 本土品牌包括蓝月亮、立白、绿伞、威王等，在民用和中端工业清洗剂领域形成优势 [10] - 蓝月亮集团2025年上半年衣物清洁护理产品营业收入为26.41亿港元，个人清洁护理产品营业收入为2.16亿港元，家居清洁护理产品营业收入为1.8亿港元 [11] - 朝云集团2025年上半年家居护理营业收入为12.14亿元，同比增长4.3% [13] 行业发展驱动因素 - 城镇化进程加快和居民可支配收入增长推动消费者对产品要求转向更安全、高效、专业 [1][9] - 国家环保政策引导和绿色技术突破推动行业向环境友好型转型 [1][9] - 高端制造业（如电子信息、新能源、半导体）的崛起推动工业清洗剂市场需求稳健增长 [10]

品牌营销与消费者链接 - 公司通过冠名《月满九州》中秋音乐会和央视秋晚打造中秋文化IP，以拉近与消费者的关系并传递品牌理念 [1][2] - 公司推出《戏服重生》项目，聚焦传统文化艺术保护，通过洁净科技守护艺术瑰宝，实现品牌差异化竞争 [1][2] - 公司自2015年启动"拯救100亿件衣服"品牌行动，致力于衣物拯救与养护，今年项目升级为《戏服重生》 [2] 产品创新与科技实力 - 公司于今年8月推出蓝月亮净享泡沫沐浴露水润型新品，主打"快洗快冲"，活性物浓度约为19%，是国标普通型的2.5倍以上 [3] - 公司此前推出的至尊洗衣液（全效洁净款）作为集大成之作，在行业内表现不俗 [3] - 公司通过洁净科技与艺术传承的碰撞，展现其专业洗衣科技实力，例如为舞蹈艺术家定制洁净方案 [2][3] 知识营销与长期战略 - 公司长期坚持举办知识营销活动，如"科学洗衣"布道，总结提炼科学洗衣方法并通过寓教于乐方式传递 [4] - 自2024年5月以来，公司打造"至尊洁净之旅"，开展探秘科技馆、参观工厂等系列教学活动 [4] - 公司携手巨量引擎发起"了不起的未来洗衣科技Ⅱ"项目，通过音乐MV、微短剧等形式传递洁净方法，打通产品卖点到生活方式的链路 [5] 行业发展与市场趋势 - 在情绪消费成为主流的背景下，品牌为消费者提供情绪价值并建立情感链接成为大快消市场趋势 [2] - 公司围绕消费者痛点需求展开的长期市场策略，带动整个洗衣市场进入"科学洗衣"新时代 [5]

股本情况 - 截至2025年9月底，公司法定股本总额1亿港元，股份10亿股，面值0.01港元[1] - 截至2025年9月底，已发行股份总数58.64091256亿股，库存股为0[2] 期权与资金 - 截至2025年9月底，首次公开发售前购股权计划股份期权4307.2788万股，较上月减3.7万股[3] - 2025年9月行使股份期权所得资金0港元[3] 股份变动 - 2025年9月已发行股份和库存股份增减总额均为0[5]

品牌与市场地位 - 公司洗衣液及洗手液连续15年（2011年至2025年）在中国品牌力指数中排名第一[9] - 公司洗衣液及洗手液分别连续16年（2009年至2024年）及连续13年（2012年至2024年）于同类产品中市场综合占有率排名第一[9] - 至尊洗衣精华产品在电商平台累计好评率超过98%[32] - 2025年上半年"了不起的未来洗衣科技II"IP项目全网曝光量突破18亿次[29] 收入表现（同比变化） - 2025年上半年收入为30.37亿港元，相比2024年上半年的31.31亿港元有所下降[24] - 总收益为30.368亿港元，同比保持稳定[39] - 2025年上半年收益为30.37亿港元，同比下降3.0%（从31.31亿港元）[108] - 公司总收益同比下降3.0%至3,036,826千港元（2024年同期：3,131,155千港元）[144] 毛利与毛利率 - 2025年上半年毛利为18.36亿港元[25] - 毛利率由58.7%略微下降至58.1%[45] - 2025年上半年毛利为17.64亿港元，同比下降3.9%（从18.36亿港元）[108] 产品线收入结构及变化 - 2025年上半年衣物清洁护理产品收入占比87.0%达26.41亿港元，家居清洁护理产品占比7.1%为2.16亿港元，个人清洁护理产品占比5.9%为1.80亿港元[26] - 衣物清洁护理产品收益下降4.6%至26.410亿港元，占总收益87.0%[41] - 个人清洁护理产品收益增长12.4%至2.157亿港元，占总收益7.1%[41] - 衣物清洁护理产品收益下降4.6%至2,641,020千港元（2024年同期：2,767,339千港元）[144] - 个人清洁护理产品收益增长12.4%至215,676千港元（2024年同期：191,870千港元）[144] 销售渠道收入结构及变化 - 2025年上半年线上销售渠道收入占比68.1%达20.68亿港元，线下分销商渠道占比4.3%为1.32亿港元，直接销售予大客户渠道占比27.6%为8.37亿港元[27] - 线上销售渠道收益下降8.9%至20.685亿港元，占总收益68.1%[43] - 线下分销商收益增长15.0%至8.368亿港元，占总收益27.6%[43] 成本与费用（同比变化） - 2025年上半年销售及分销开支同比下降13.2%[28] - 销售及分销开支下降13.2%至19.099亿港元[47] - 一般及行政开支下降20.4%至4.500亿港元[48] - 公司总开支同比下降10.6%至3,632,244千港元（2024年同期：4,061,526千港元）[147] - 推广开支同比下降9.0%至996,077千港元（2024年同期：1,094,646千港元）[147] 盈利能力与亏损 - 公司权益持有人应占亏损为4.353亿港元，同比减少34.4%[38] - 经营亏损下降43.9%至5.264亿港元[50] - 2025年上半年经营亏损为5.26亿港元，同比改善43.9%（从9.39亿港元）[108] - 2025年上半年净亏损为4.35亿港元，同比改善34.4%（从6.64亿港元）[108] - 期内亏损为435.329百万港元，较2024年同期的663.745百万港元减少34.4%[109] - 基本每股亏损改善至8.22港仙（2024年同期：12.00港仙）[154] 财务收入与所得税 - 2025年上半年财务收入净额为7000万港元，同比下降45.2%（从1.28亿港元）[108] - 2025年上半年所得税抵免为2100万港元，同比下降85.7%（从1.47亿港元）[108] - 财务收入净额同比下降45.2%至69,996千港元（2024年同期：127,812千港元）[148] - 所得税抵免21,032千港元（2024年同期：146,978千港元）[149] - 外汇收益净额51,965千港元（2024年同期：亏损15,643千港元）[145] 现金流 - 经营活动现金流出净额为292.017百万港元，较2024年同期604.843百万港元改善51.7%[115] - 已付股息332.546百万港元，较2024年同期329.127百万港元增加1.0%[114][115] 资产与负债变动 - 现金及现金等价物减少至3.73447十亿港元，较期初5.216379十亿港元下降28.4%[111][115] - 贸易应收款项及应收票据减少至919.469百万港元，较2024年末1.208123十亿港元下降23.9%[111] - 存货减少至398.75百万港元，较2024年末487.579百万港元下降18.2%[111] - 累计亏损扩大至540.548百万港元，较2024年末105.219百万港元增加413.9%[111][114] - 总资产减少至9.049784十亿港元，较2024年末10.305598十亿港元下降12.2%[111][112] - 权益总额减少至7.776852十亿港元，较2024年末8.664599十亿港元下降10.2%[111][112] - 公司持有现金及现金等价物约37.345亿港元，较2024年末的52.164亿港元下降28.4%[130] - 到期日超过3个月的短期存款约6.260亿港元，较2024年末的0.541亿港元大幅增长1057.1%[130] - 贸易应收款项及应收票据约9.195亿港元，较2024年末的12.081亿港元下降23.9%[130] - 贸易应收款项及应收票据净额由2024年底1,208,123千港元减少至2025年6月30日919,469千港元，下降23.9%[164] - 0至30天账龄贸易应收款项由853,491千港元降至447,343千港元，减少47.6%[164] - 预付款项、按金及其他应收款项总额由840,373千港元略减至819,602千港元，下降2.5%[166] - 广告及推广开支预付款项由188,825千港元减少至154,042千港元，下降18.4%[166] - 公司贸易应付款项及应付票据从659,681千港元降至405,248千港元，减少254,433千港元[174] - 公司贸易应付款项中3个月内到期的占比99.2%，金额为402,092千港元[175] 金融资产 - 按公允价值计量的金融资产总额为0.106亿港元，其中非上市权益工具占0.943亿港元[133] - 以公允价值计量且其变动计入其他全面收入的金融资产中，非上市权益工具价值从0.928亿港元增至0.943亿港元，增长1.6%[133] - 以公允价值计量且其变动计入损益的金融资产中，中国上市权益证券价值为0.120亿港元[133] - 公司金融资产公允价值计量中，第一级资产占比11.2%，第三级资产占比88.8%[133] - 公司第三级金融工具中非上市权益工具公允价值从年初9,281千港元增至期末9,425千港元，增幅1.5%[137] - 公司金融资产总额由2024年底9,281千港元增至2025年6月30日10,620千港元，增长14.4%[161] 物业、厂房及设备 - 公司于2025年6月30日物业、厂房及设备总账面净值为1,412,283千港元，较期初1,402,965千港元增加9,318千港元[158] - 公司2025年上半年物业、厂房及设备添置总额为67,464千港元，其中在建工程添置41,721千港元[158] - 公司2025年上半年物业、厂房及设备折旧费用为70,968千港元，减值损失为304千港元[158] 股东结构与持股 - 潘东女士直接及间接持有公司股份4,326,400,000股，占总股本73.79%[65][73] - 罗秋平先生通过配偶权益持有股份4,326,400,000股，占总股本73.79%[65] - 罗东女士持有股份63,400,000股，占总股本1.08%[65] - 潘国樑先生持有股份8,000,000股（直接持有）及3,500,000股（通过受控法团权益），分别占总股本0.14%和0.06%[65] - 肖海珊女士持有股份6,837,500股，占总股本0.12%[65] - Bruno Robert MERCIER先生持有股份54,000股，占总股本0.00%[65] - ZED Group Limited为公司最大股东，持有4,326,400,000股，占总股本73.79%[73] - HHLR Advisors, Ltd.作为投资经理持有527,422,500股，占总股本8.99%[73] - HHLR Fund, L.P.持有526,542,800股，占总股本8.98%[73] - ZED直接持有73.60%股份，间接持有0.19%股份，合计控制73.79%权益[74] 股份计划与薪酬 - 首次公开发售前购股权计划共授出61,651,000股购股权[78] - 截至2025年6月30日，未行使购股权数量为44,239,838股，占已发行股份总数约0.75%[81] - 购股权行使价为每股3.76港元，有效期10年[79] - 其他承授人购股权期内注销133,725股，失效667,121股[79] - 2021年股份奖励计划向509名雇员授出212,670,999股奖励股份[84] - 2021年股份奖励计划中202,768,789股已归属[84] - 2022年股份奖励计划向3名执行董事及3名子公司董事授出119,600,000股奖励股份[86] - 2022年股份奖励计划中75,700,000股已归属[86] - 公司以股份为基础的薪酬开支为21,606千港元[170] - 公司购买股份奖励计划股份成本为200,403千港元，较去年同期36,902千港元大幅增加[172][170] - 主要管理人员总薪酬为2820.7万港元，其中股份为基础薪酬开支为1630.4万港元[182] - 主要管理人员股份为基础薪酬开支为1630.4万港元，较2024年同期的3777.9万港元减少56.8%[182] - 主要管理人员现金薪酬（薪金花红等）为1169.6万港元，与2024年同期的1171.2万港元基本持平[182] 股息分派 - 建议派发中期股息每股8.0港仙，将于2025年9月30日支付[88] - 公司建议派发2025年中期股息每股8.0港仙，总额约442,309千港元[157] - 公司已支付2024年末期股息每股6.0港仙，总额约332,546千港元[157] - 公司支付2024年相关股息332,546千港元[170] 首次公开发售款项用途 - 首次公开发售所得款项净额为110.04亿港元，截至2025年6月30日未动用金额为21.66亿港元[104] - 业务扩充用途已动用6400万港元，未动用金额为6.08亿港元，预计2028年12月31日前用完[104] - 品牌及分销网络用途已动用11.16亿港元，未动用金额为15.27亿港元，预计2028年12月31日前用完[104] - 研发用途已动用1400万港元，未动用金额为3100万港元，预计2025年12月31日前用完[104] 资本结构与股本 - 公司法定普通股数量为100亿股，股本为100,000千港元[169] - 公司已发行及缴足普通股数量从58.63亿股增至58.63亿股，增加133,725股[169] - 公司行使购股权发行133,725股，加权平均行使价为每股3.76港元[169] - 公司股份溢价储备从11,013,862千港元降至10,678,644千港元，减少335,218千港元[170] 关联方交易 - 公司向关联方广州市道明化学有限公司采购货品及原材料633千港元[180] - 应付关联公司广州市道明化学有限公司贸易款项为28.1万港元，较2024年底的44.7万港元减少37.1%[181] - 应付关联公司贸易款项减少16.6万港元，降幅达37.1%[181] 租赁承诺与资本承担 - 资本承担中已订约但未拨备金额为8738.6万港元，较2024年底的4597.5万港元增长90.1%[184] - 不可撤销短期租赁未来最低付款总额为1031万港元，较2024年底的1761.3万港元减少41.5%[185] - 已承诺未开始租约未来应付总额为1447.9万港元，较2024年底的152.8万港元增长847.3%[186] - 一年内到期的已承诺租约付款为991.8万港元，较2024年底的103.4万港元增长859.2%[186] - 一至五年内到期的已承诺租约付款为456.1万港元，较2024年底的49.4万港元增长823.3%[186] 业务运营与战略 - 公司于中国广州、天津、昆山及重庆设有四个生产基地[13] - 公司员工总数约为7,136名[63] - 截至2025年6月30日线下分销商数目及终端门店数量同比均录得增长[32] - 公司计划通过优化产品结构及调整促销策略提高主要电子商务平台的市场渗透规模及速度[35] 其他重要事项 - 汇率变动产生汇兑收益58.422百万港元，2024年同期为损失34.646百万港元[109][114] - 公司自2020年12月16日起在香港联交所主板上市[118] - 简明综合中期财务资料于2025年8月21日由董事会批准刊发[118] - 财务资料未经审核[119]

股价表现 - 蓝月亮集团股价盘中涨幅超过10% 截至发稿时上涨9.79%至3.7港元 [1] - 成交额达3.3亿港元 显示市场交易活跃 [1]

股价表现 - 盘中涨幅超过10% 截至发稿时上涨9.79%至3.7港元 成交额达3.3亿港元 [1] 港股通调整 - 蓝月亮集团被调入港股通标的证券名单 该调整自9月8日起生效 共有20家企业被调入 [1] 财务业绩 - 2025年上半年实现收入30.37亿港元 与上年同期规模相当 [1] - 期内亏损同比收窄34.4% 大幅改善至4.35亿港元 [1] - 董事会建议中期股息每股8.0港仙 [1] 品牌实力 - 蓝月亮洗衣液和洗手液连续第15年蝉联中国品牌力指数第一 [1]