12月22日，格隆汇"科技赋能·资本破局"线上分享会隆重举办，备受资本市场关注的"金格奖"年度卓越公司评选榜单同步揭晓，蓝月亮成功斩获"年度品牌价 值奖"。 这一奖项的背后，是权威机构对企业品牌建设成果的高度认可，其含金量源于多维度的严苛评选标准。据悉，该奖项从品牌差异化、知名度、客户忠诚度等 核心维度衡量品牌价值，重点甄选出在品牌价值提升过程中具备创新实践与卓越表现的企业，评选结果通过定量数据分析与专家评审团双重核验得出，具有 极强的行业参考价值。 二、科技赋能个护升级，深化"洗护一体"战略布局 在巩固核心产品优势的同时，蓝月亮依托三十余年的技术积淀，持续完善个人清洁护理品类布局，通过产品创新深化"洗护一体"战略，为品牌增长培育新动 能。 2025年8月，蓝月亮推出净享泡沫沐浴露水润型柚香茉莉，进一步丰富了个护产品矩阵，彰显了其引领沐浴体验升级的决心。 在当前消费升级与市场竞争加剧的双重背景下，品牌价值已成为企业核心竞争力的关键支柱。对于日化行业而言，优质品牌不仅能够强化用户认同感，更能 凭借品牌所带来的价值增量增厚企业业绩，同时向资本市场传递稳定的发展信号，增强投资者信心。 蓝月亮此次获奖，不仅是对其三十 ...

行业概述与定义 - 衣物柔顺剂是一种用于改善衣物柔软度、蓬松度和消除静电的洗涤护理用品 其原理是在织物纤维表面形成保护膜以降低摩擦系数 [3] - 按离子性主要分为阳离子型、非离子型、阴离子型和两性季铵盐型四种 其中阳离子型应用最广泛 可进一步细分 [4] 行业发展历程 - 行业经历了从萌芽到结构性调整的多个阶段 20世纪80-90年代为萌芽期 市场规模小且依赖进口 [5] - 20世纪90年代至2000年 国际日化巨头进入中国市场并培育消费习惯 [5] - 2001至2015年为快速发展期 柔顺剂从可选消费品向日常必需品过渡 本土企业凭借性价比优势开拓下沉市场 [5] - 2016至2020年进入结构性调整 竞争焦点转向质量、品牌和营销 [5] - 2021年至今 环保与健康成为核心发展方向 无氟、生物可降解及植物基产品成为研发重点 [5][6] 市场规模与驱动因素 - 2024年中国衣物柔顺剂行业市场规模达到77.68亿元 同比增长8.9% [1][12] - 增长的核心驱动力是中国居民人均可支配收入持续增长 提升了消费者在衣物护理上的支付意愿 [1][8][12] - 2020至2024年 中国居民人均可支配收入从32,189元增长至41,314元 人均消费支出从21,210元增长至28,227元 [8] - 2025年前三季度 人均可支配收入为32,509元 同比增长5.2% 人均消费支出为21,575元 同比增长4.7% [8] - 产品从过去的非必需品转变为大众日用品 消费需求从一线城市扩展至三四线城市及下沉市场 [1][12] 产业链分析 - 产业链上游主要包括硅油、牛油酸、表面活性剂、香精、防腐剂、增稠剂等原材料及包装材料 [8] - 中游为生产加工环节 [8] - 下游销售渠道包括线上电商平台以及线下便利店、商超等 [8] - 线上电商平台已成为主要销售渠道之一 其打破了地域限制并降低了中间成本 有利于销量增长 [10] - 2024年中国电子商务交易额达46.41万亿元 同比增长3.90% 预计将持续带动柔顺剂销售 [10] 行业竞争格局 - 市场呈现外资主导、本土崛起的格局 联合利华、宝洁等国际品牌占据高端市场主导地位 [13] - 蓝月亮、立白等本土企业通过性价比和渠道下沉策略快速抢占市场份额 [13] - 本土企业注重产品创新、环保性及个性化需求 逐渐打破外资垄断 [13] - 蓝月亮集团是中国专业的家庭清洁解决方案提供商 产品涵盖衣物、个人及家居清洁护理三大品类 2025财年上半年营业收入为30.37亿港元 同比下降3.01% 归母净利润亏损4.35亿港元 同比减亏34.41% [13] - 立白企业集团旗下拥有“立白”、“好爸爸”等多个知名品牌 覆盖织物洗护等多个领域 [14] 行业发展趋势 - 技术创新是重要发展动力 企业需研发更环保、安全的配方并利用智能化技术提升体验 [14][15] - 线上线下渠道融合发展成为企业拓展市场的重要方式 企业需加强电商合作以提升覆盖率和市场占有率 [16] - 消费者需求多样化和个性化趋势加强 推动行业向针对不同人群、材质和需求的定制化产品发展 [17]

公司获奖情况 - 蓝月亮集团(6993.HK)在格隆汇“金格奖”年度卓越公司评选中荣获“年度品牌价值奖” [1] - “年度品牌价值奖”旨在表彰资本市场中拥有最高品牌价值的企业 [1] - 该奖项从品牌差异化、知名度、客户忠诚度等多角度衡量品牌价值 [1] - 获奖企业在品牌价值提升过程中做出了创新和不凡实践 [1] 品牌价值重要性 - 品牌是企业生存和发展的核心 [1] - 做好品牌对于每个企业来说都是重中之重 [1] - 甄选出的企业都创造了卓越品牌 [1]

活动与奖项概述 - 格隆汇于12月22日在线举办“科技赋能·资本破局”分享会 并在会上揭晓了卓越公司评选榜单[1] - 评选榜单中 “金格奖”年度卓越公司评选设有“年度品牌价值奖（大市值）”奖项[1] - 该奖项旨在表彰资本市场中拥有最高品牌价值的企业 评选从品牌差异化、知名度、客户忠诚度等多角度衡量品牌价值[1] - 评选通过定量数据分析和专家评审团等方式得出最终结果[1] 获奖公司名单 - 共有10家企业荣获“年度品牌价值奖（大市值）”奖项 排名不分先后 按公司首字母顺序排列[1] - 获奖公司及其股票代码包括：安能物流(09956.HK)、比亚迪(002594.SZ/01211.HK)、东方雨虹(002271.SZ)、恒瑞医药(600276.SH/01276.HK)、蓝月亮集团(06993.HK)、联想集团(00992.HK)、美丽田园医疗健康(02373.HK)、汽车之家(02518.HK/ATHM.US)、石头科技(688169.SH)、中烟香港(06055.HK)[1] 评选背景与范围 - 格隆汇以“全球视野，下注中国”为初衷 旨在打造投资圈中最具参考价值的上市公司及独角兽公司排行榜[2] - 此次“金格奖”上市公司评选覆盖港交所、上交所、深交所、纽交所、美国证券交易所、纳斯达克证券交易所挂牌上市的全部上市公司及独角兽公司[2]

什么是"商品卡川流计划" 根据官方资料，商品卡川流计划是快手电商面向同时具备内容场销售能力与商城运营能力的品牌商家推 出的流量激励专项。商家通过直播、短视频或者达人分销等内容场销售并保持商品链接活跃，平台将智 能识别内容场产生的兴趣用户及其相似用户。当消费者在商城浏览时平台会主动推荐同店的优质商品， 帮助商家获得免费精准流量，提升店铺复访率和复购率。 简单来说，就是平台会针对既会做直播、短视频（内容场），又能把商城页面打理得专业、价格有竞争 力、链接常挂（货架场）的品牌提供专项流量机制：当用户因观看某品牌的直播或短视频而产生兴趣， 哪怕当时没下单，后续当他浏览快手商城时，平台会主动在其信息流中推荐该品牌同店优质商品。这相 当于为品牌建立了一个专属的可反复触达的兴趣人群池。 快手电商会给哪些商家发"流量"，商家又能怎样获得这些流量呢？ 根据快手2025年Q3财报，商城泛货架GMV在电商业务占比超过32%，成为快手电商生态的重要组成。 与此同时，商城高增速优势及专项政策也正为品牌带来更多增量生意。 你有没有这样的经历？在快手看完一个蓝月亮洗衣液的视频，几天后逛快手商城时，更多蓝月亮品牌爆 款产品出现在推荐页，点进 ...

文章核心观点 - 蓝月亮集团凭借其在环境、社会和公司治理领域的卓越实践，特别是在绿色产品创新和全周期低碳生产方面的努力，荣膺“2025年度企业社会责任ESG新锐榜样”，这标志着公司的ESG实践已成为其长期竞争力的重要体现，并获得了行业认可 [1][3][7] 行业背景与趋势 - 全球经济向绿色低碳转型，国内“双碳”战略不断深入，企业的ESG实践正成为衡量长期竞争力的重要维度 [1] - 行业活动聚焦于ESG、绿色金融与可持续发展议题，旨在凝聚行业共识 [3] 公司ESG行动原则与获奖原因 - 公司秉持“产品（服务）更卓越、环境更友好、社会更幸福”的ESG行动原则，恪守商业道德，持续深耕洗涤领域 [3] - 获奖核心在于践行绿色生产项目，坚持研发创新推出绿色产品，并严格落实“源头预防，全程控制”的环境管理体系方针，积极探索产业链上下游的绿色发展 [3] 绿色产品创新与全流程质量管理 - 公司深耕日化行业33年，基于“全过程、全员、全要素、全数据”的质量管理模式，实现了覆盖产品研发设计、采购、生产、物流、销售和售后的全流程质量管理体系 [4] - 产品以绿色创新为核心，据中国洗涤用品工业协会报告测算，若所有中国消费者使用浓缩洗涤剂，每年可减少174.72万吨二氧化碳排放，节约85.67亿度电能，减少242.11万吨洗涤废水排放 [5] - 至尊系列洗衣液凭借高活性物浓度和低粘秒溶等特质适合快洗模式，可省水省电，其“小体积”、“轻重量”有助于产业链下游减少仓储面积，节省运输成本 [5] - 公司严控原料准入，已全面淘汰并禁用甲醛、甲醇等成分，新增3种成分至禁用清单，并在个护产品配方中成功应用墨角藻提取物和银耳提取物等天然成分 [5] 绿色制造与全周期低碳实践 - 公司的ESG实践延伸至绿色制造、能源管理、排放管理等多个方面，通过提升设备能效、优化工艺技术、推广清洁能源等行动，推动各工厂通过“绿色制造”系列认证 [6] - 当前，蓝月亮重庆、天津、永和三大工厂已获评国家级“绿色工厂” [6] - 在能源管理方面，产品制造工厂建立完善的能源管理制度体系，例如天津工厂光伏项目在2024年实现增容20%，永和工厂、昆山工厂的光伏项目预计2025年投运，可实现年发电量超2800MWh [6] - 公司修订了《环境因素影响评价控制程序》，新增重大环境因素管理控制方案，截至2024年，范围1+2的单位产品温室气体排放量对比2020年减少超过36.0% [6] 未来展望 - 随着“双碳”战略持续深化，公司将继续以ESG理念为指引，以更具创新性的实践引领行业可持续发展 [7]

行业定义与分类 - 家居清洁护理行业是指专门为家庭提供清洁、保养、消毒等产品和服务的行业，核心目标是通过化学制剂、物理工具或人工/智能服务，实现环境洁净、杀菌消毒、材质养护、异味去除等功能 [2] - 家居清洁护理用品包括一般家居清洁护理、厨房清洁护理和浴室清洁护理等 [2] - 该行业与人们生活息息相关，属日常生活必需品，是保障居住与使用环境健康、提升生活品质的重要民生行业，展现出对抗经济周期的韧性 [1][4] 行业发展现状与规模 - 2024年我国家居清洁护理行业市场规模为1442亿元，较2023年增加59亿元 [1][4] - 预计2025年行业市场规模有望达到1501亿元 [1][4] - 随着国内消费者卫生健康意识的增强，行业市场规模与日俱增 [1][4] 行业渠道结构 - 传统上产品主要依赖超市和便利店等渠道销售，目前线下商超仍为主力，线上电商占比不断提升 [1][6] - 2024年，线上平台家居清洁护理产品规模为561亿元，占37.38%；线下实体店产品规模为940亿元，占62.62% [1][6] - 预计2025年，线上平台产品规模将达到616亿元，占38.72%；线下实体店产品规模将达到975亿元，占61.28% [1][6] 行业产业链 - 产业链上游主要包括表面活性剂、香精等化工原料，以及塑料瓶、喷雾器等包装材料 [7] - 行业中游为家居清洁护理生产 [7] - 行业下游为销售与服务，销售渠道主要包括天猫、京东、拼多多、抖音、小红书、快手等线上渠道，以及大型商超、便利店、家居建材卖场、品牌专卖店等线下渠道，服务提供商包括家政服务公司、互联网生活服务平台、物业公司等，终端是广大消费者 [7] 行业竞争格局 - 行业竞争日益激烈，已从简单的清洁功能需求，发展为集清洁、护理、环保、情感价值于一体的综合性消费市场 [7] - 竞争格局呈现多元化特征，头部品牌、新锐品牌和专业品牌各自找到了适合的发展路径 [7] - 国际品牌凭借强大的品牌影响力和先进的产品研发优势，占据高端市场；国内品牌则更了解本土消费者需求，注重性价比和本土化营销 [7] - “产品+服务”套餐已成为行业新的商业模式，如购买洗地机赠送定期深度保养服务 [7] 代表企业经营现状 - **朝云集团**：是中国领先的一站式多品类家居护理及个人护理平台，产品涉及家居清洁、杀虫驱蚊、空气护理等，核心品牌包括「贝贝健」、「威王」、「超威」等 [8] - 2025年上半年，朝云集团营业总收入为13.39亿元，其中家居护理产品营收达到12.14亿元，占总营收的90.7% [8] - **蓝月亮集团**：是国内领先的家庭清洁护理公司，拥有衣物清洁护理、个人清洁护理和家居清洁护理三大系列共73个品种的产品 [10] - 2025年上半年蓝月亮营业总收入为30.37亿港元，其中家居护理产品营收为1.8亿港元，占总营收的5.93% [10] 行业未来发展趋势 - 随着人们对家居清洁用品的需求量不断增加，需求已不再仅仅满足于基本的清洁功能，而是愈发倾向于追求高效、安全、环保的高端产品 [10] - 这将不断推动行业发展，激励相关企业加大研发投入、原料创新、技术创新、产品升级以适应市场需求的变化 [10] - 未来的家居清洁护理产品将向多元化、生物友好型、温和高效等方面综合发展 [10]

核心观点 - 蓝月亮作为中国洗衣液时代的开创者，目前正陷入亏损的战略困境，其根源在于过度依赖线上直播渠道导致利润被挤压，同时产品创新乏力且矩阵单一，未能适应市场新变化 [1][5] 渠道战略失衡 - 公司是国内最早拥抱线上渠道的日化品牌之一，将大量资源倾注于电商直播等高增长渠道，并与头部主播建立深度绑定关系 [2][6] - 这种渠道依赖演变为“渠道绑架”，公司不得不持续支付高昂的“渠道税”以维持平台曝光和销量，导致利润空间被持续挤压 [2][6] - 公司战略性放弃了曾帮助其打开市场的商超等线下传统渠道，导致品牌与消费者的日常触点减少，缺乏稳定的线下基本盘作为缓冲，整体渠道结构脆弱失衡 [2][6] - “一条腿走路”的渠道策略使公司在与日益强势的线上平台和主播谈判时议价能力不断削弱，陷入被动 [2][6] 产品创新与矩阵困境 - 作为洗衣液品类的开创者，公司曾凭借“深层洁净”的创新定位迅速占领市场，但在此概念成为行业标配后，未能持续推出具有颠覆性的产品理念 [3][7] - 在洗衣凝珠、浓缩洗衣液等新兴品类上，公司反应迟缓或推广乏力，逐渐失去了产品定义权 [3][7] - 公司收入过度依赖衣物清洁品类，产品线单一问题凸显，当家居清洁市场出现织物护理、家居清洁等多维度细分需求时，公司未能及时构建多元化的产品矩阵，缺乏应对市场波动的缓冲能力 [3][7] - 产品质量争议和营销文案引发的负面舆情不断消耗消费者信任，传统品牌形象对年轻消费者的吸引力正在减弱 [3][7] - 公司的困境本质上是自我革命不彻底：开创了洗衣液时代但未能定义后洗衣液时代的竞争规则，抓住了线上浪潮却因过度依赖单一渠道而失去战略平衡 [3][7] 行业与公司前景 - 日化行业永远充满变化，公司需要重新找回颠覆行业的创新勇气，在坚守与变革之间找到新的平衡点 [4][8] - 当消费者开始计算每一场直播带货的真实成本时，或许是公司重新审视自身战略的时机 [4][8]

股本情况 - 公司本月底法定/注册股本总额为1亿港元，股份10亿股，每股面值0.01港元[1] - 本月底已发行股份总数为58.64091256亿股，库存股份为0[3] 期权情况 - 首次公开发售前购股权计划上月底结存4305.3388万股，本月底结存4303.4388万股，减少1.9万股[4] - 本月行使期权涉及新股、库存股份、已注销数量为0，失效1.9万股，所得资金为0港元[4] 股份变动 - 本月内已发行股份（不包括库存股份）、库存股份总额增减为0普通股[6]

沽空比率排行 - 联想集团-R(80992)沽空比率最高，达87.71%，沽空金额为227.77万元 [1][2] - 中国平安-R(82318)沽空比率为69.65%，沽空金额为221.12万元 [1][2] - 首钢资源(00639)沽空比率为62.81%，沽空金额为1558.29万元 [1][2] - 前十大沽空比率排行中，比率最低的科伦博泰生物-B(06990)也达到50.24% [2] 沽空金额排行 - 阿里巴巴-SW(09988)沽空金额最高，达50.60亿元，沽空比率为16.47% [1][2] - 腾讯控股(00700)沽空金额为16.18亿元，沽空比率为11.62% [1][2] - 小米集团-W(01810)沽空金额为11.68亿元，沽空比率为12.85% [1][2] - 优必选(09880)沽空金额为11.28亿元，沽空比率较高，为36.13% [2] 沽空偏离值排行 - 首钢资源(00639)偏离值最高，为48.27%，其沽空比率为62.81% [1][2] - 中国平安-R(82318)偏离值为46.76%，其沽空比率为69.65% [1][2] - 富智康集团(02038)偏离值为46.20%，其沽空比率为59.45% [1][2] - 地平线(N24028)同时出现在沽空比率、金额和偏离值前十大排行中 [2]