公司公告 - 蓝月亮董事会会议将于2025年8月21日举行 [1] - 会议内容包括审议截至2025年6月30日止六个月未经审核中期业绩 [1] - 会议将考虑中期股息建议 [1]

会议安排 - 蓝月亮集团董事会会议将于2025年8月21日举行[3] 业绩相关 - 会议将考虑及批准公司截至2025年6月30日止六个月的未经审核中期业绩[3] 股息事项 - 会议将考虑有关中期股息（如有）的建议[3] 董事会构成 - 公告日期董事会包括5名执行董事和3名独立非执行董事[4]

股本相关 - 截至2025年7月底，公司法定/注册股本总额为1亿港元，法定/注册股份数目为10亿，面值0.01港元[1] 股份变动 - 上月底已发行股份（不包括库存股份）数目为58.63237131亿，本月增加70.5625万，本月底结存58.63942756亿[2] - 本月内合共增加已发行股份（不包括库存股份）总额为70.5625万普通股[4] 期权情况 - 上月底股份期权数目为4423.9838万，本月内变动后本月底结存4327.8588万[3] - 本月内因行使首次公开发售前购股权计划期权发行新股70.5625万[3] - 本月内因行使期权所得资金总额为265.315万港元[3] 库存股份 - 本月内合共增加/减少库存股份总额为0普通股[4]

团播现象与带货结合 - 头部带货主播广东夫妇与无忧传媒男团合作团播，吸引2500万人观看，在线峰值31.1万[1] - 蓝月亮主题带货团播观看人次1981万，较近10场场均上升28.76%，预估GMV 2500-5000万，较场均上升40.82%[2] - 抖音平台团播直播间从日均4000个激增至7500个，成为直播行业增速最快赛道之一[4] 团播历史与演变 - 团播本质是宅舞的复数版本，早期B站红人咬人猫已奠定基础[3] - 秀场直播早期采用团播形式，通过主播PK刺激粉丝打赏，但该模式已连续13季度下滑[5] - 团播从单纯才艺表演演变为带货工具，如男团代表品牌口味进行销售PK[6] 直播带货行业困境 - 平台削弱头部主播支持力度，仅董宇辉等极个别主播保持影响力[7] - 遥望科技连续四年亏损超10亿，广东夫妇单场直播亏损数千万[8] - 蓝月亮2024年营收85.56亿港元(同比+16.8%)但亏损7.49亿港元，销售费用激增55.6%至50.49亿港元[8] 团播带货局限性 - 娱乐氛围弱化产品讲解，粉丝冲动消费基于对主播支持而非品牌信任[9][10] - "东莞鞋王"案例显示团播难沉淀粉丝，爆火后仅积累1.7万粉丝[11] - 荷尔蒙流量易引发退货问题，主播个人特色被弱化不利长期发展[11] 电商行业整体趋势 - 2024年618全网销售额增速-7%，直播电商增速12.1%较2022年124%大幅放缓[12][13] - 近场电商崛起挤压直播空间，抖音品牌店播商家数量同比增长113%，超1000家销售额过亿[14] - 历史案例"美少女嗨购go"3个月带货3000万但一年内团队解散，预示团播模式可持续性存疑[16]

公益项目启动 - 中国妇女发展基金会与广州市蓝月亮公益基金会共同发起"幸福家庭健康管理促进计划——2025年度美丽乡村 洁净家庭"系列宣导活动公益项目 [1] - 项目启动仪式在甘肃省定西市临洮县举行 现场向40个乡村的妇女干部及女性代表发放"家庭洁净关爱包" [1] - 广州市蓝月亮公益基金会向中国妇女发展基金会捐赠现金124万元 [2] 项目内容与目标 - 项目自2023年开展以来已覆盖贵州 广东两省4个县 100个乡村 直接惠及近10万户农村家庭 [4] - 2025年项目计划为广东 贵州 甘肃等60个乡村开展30场流动宣导活动 [4] - 将免费发放"家庭洁净知识"折页5万份 健康挂历5000份 围裙2300件 蓝月亮家庭清洁产品近6万套 [4] 企业社会责任实践 - 蓝月亮公益基金会已连续三年联合主办该项目 长期聚焦乡村振兴 [6] - 公司连续16年参与"广东扶贫济困日"活动 通过现金捐赠和健康知识普及帮扶欠发达地区 [6] - 蓝月亮已连续10年荣获公益节"责任品牌奖" [7]

行业趋势 - 2024年1-11月中国全渠道重点快消品整体销售额同比增长3.8%，线上渠道增速达10.8%，显示快消品消费蓬勃增长 [1] - 消费者需求从功能转向情绪价值，健康、便捷、高品质成为核心选择标准 [1] - 发达国家液体洗涤剂浓缩化率高达98%以上，而中国2019年浓缩洗衣液市场占比仅4%，显示巨大增长潜力 [1] 公司战略与产品创新 - 公司率先推动"粉转液"和"液转浓缩"两次行业跃迁，精准把握洗衣液市场转折点 [1] - 2024年8月推出至尊生物科技洗衣液，具备秒溶快洗、多元去味、除螨抑菌等功效，特含多重活性酶可深度清洁隐形污渍 [3] - 产品添加面料整理因子，保护速干衣性能，实现白衣防发黄、彩衣保鲜艳的效果 [3] - 全面淘汰甲醛、甲醇等有害成分，禁用乙二醇等3种原料，个护产品应用墨角藻和银耳提取物 [4] - 抑菌洗手液和至尊洗衣液荣获首届"健康金盾奖"，体现原料安全与产品标准优势 [4] 产品矩阵与场景覆盖 - 构建覆盖衣物清洁、家居护理、个人清洁的全场景矩阵，实现"一站式"洁净服务 [4] - 针对母婴家庭推出宝宝专用洗衣液，采用植物萃取配方和生物酶科技，搭配科学洗护方法 [5] - 针对职场人推出全效至尊洗衣液，1秒快速溶解适配15分钟快洗模式，解决时间紧痛点 [6] - 细分场景产品包括除菌去味款、内衣专用洗衣液、泡沫沐浴露等，形成细颗粒度产品地图 [8] 市场反馈与行业影响 - 淘宝旗舰店至尊洗衣液近3个月好评率98.4%，京东自营旗舰店98%买家给予好评，关键词为"王炸产品""品质高端" [3] - 若全国使用浓缩洗涤剂，每年可减少电能损耗85.67亿度、二氧化碳174.72万吨、洗涤废水242.11万吨 [3] - 推动行业从价格竞争转向品质价值竞争，响应国家"双碳"目标 [3] - 2025年C-BPI评选中洗衣液、洗手液连续15年蝉联品类第一 [8]

团播现象概述 - 抖音头部带货主播"广东夫妇"加入团播大军，通过跳扫腿舞等热舞带动直播间流量和销售额显著提升[1][3] - 7月15日"广东夫妇"团播带货蓝月亮洗衣液，累计观看人次达1981万，预估销售额2500万-5000万，创近半年账号观看人次新高[3][4] - 团播形式已席卷抖音平台，包括搞笑达人"奥黛丽厚本"、颜值达人"皮皮皮皮朱"等头部达人纷纷加入，形成跨界联动趋势[5][7] 头部达人团播表现 - "广东夫妇"7月3日联动无忧传媒男团试水团播，首秀观看人次1685万，在线人数峰值29.85万，话题登上抖音热点榜[8] - 颜值达人"皮皮皮皮朱"6月23日与男团"喜悦-X"联动团播，观看人次1199万，在线人数峰值超30万，相关话题播放量1.2亿次[10][12] - 搞笑达人"奥黛丽厚本"自组女团"Baby Snake"，7月4日首场团播最高在线人数近7万，7月18日与"锅盖wer"联动直播观看人次达210万[15][17] 品牌商家团播策略 - "东莞鞋王-祈祈平衡鞋"通过高管团播制造反差效果，单条视频点赞量达7.5万，7月12日首场带货直播销售额7.5万-10万[22][24][26] - 无忧传媒男团"宇宙009"与香飘飘合作团播，采用"带货PK"模式，观众购买对应口味产品支持成员，销冠可站C位[29] - 品牌如绝味鸭脖、绿源等通过团播实现"娱乐+电商"结合，主推零食、快消品等低决策门槛商品以提升转化率[27][37] 团播商业逻辑分析 - 团播通过"颜值经济"吸引18-24岁女性受众，与品牌目标用户画像高度重合，如香飘飘、麻辣王子等[31][33] - 抖音平台通过流量倾斜（热搜话题）和幕后撮合（邀请运镜师参与）推动团播生态发展[34] - 团播带货模式短期可快速提升品牌曝光，但长期持续性存疑，多数品牌将团播回放作为低成本二次传播素材[37][40] 行业趋势 - 团播成为直播电商新风口，达人、品牌、平台三方协同形成"娱乐+电商"创新模式，但选品天花板受限于快消品类[35][37] - 该模式仍处于增长期，商业形态未定型，未来可能衍生更多变现路径[40]

ESG投资趋势 - ESG生态体系日趋完善，ESG投资有效性增强，ESG"优等生"价值攀升 [1] - 环境责任是ESG成色的试金石，也是衡量ESG投资价值的关键标尺 [1] - 具有ESG潜质的企业在行业评估与市场筛选中获得更广泛价值认同 [2] 蓝月亮ESG实践与认可 - 蓝月亮入选2025格隆汇金格奖·ESG环境友好卓越企业榜单，聚焦节能减排、循环经济及生态保护领域 [2] - 公司ESG实践以产品创新和体验升级为主线，推动行业从"粉"到"液"再到"浓缩"的颠覆式升级 [4] - 2024年发布"全效至尊"新品，活性物浓度达47%（国家标准3倍），创新"至尊秒溶术"实现高效洁净 [4] 产品环保效能 - 至尊洗衣液高浓度特性适合快洗，省水省电，减少包装物和碳排放 [5] - 浓缩产品减少仓储面积近一半，降低运输成本62.3%，提高货架产出59.8% [5] - 推出"洗衣三锦囊"科学洗涤方法，提升效果、节约资源，实现三赢 [7] 全链条绿色实践 - 研发端：累计有效专利265项（发明专利48项），2024年"省级工业设计中心"通过复核 [9] - 制造端：昆山工厂实现废水减排，天津等工厂产量增8.4%时空压机用电量降9.8% [9] - 永和工厂获评"国家级绿色工厂"，公司共三座工厂获此认证 [9] 包装与循环经济 - 优先选用环保包材，2024年减少纸箱使用371.4吨、PVC胶带177.6万米 [10] - 至尊泵头设计减少浪费，可搭配8瓶以上补液使用 [10] - "环保银行"回收1.7吨可循环资源，推动废弃包装瓶再生利用 [10] 行业标准与减排目标 - 参与编制3项国际标准、21项国家标准等，倡议行业减少价值链温室气体排放 [11] - 2024年单位产品温室气体排放量较2020年减少36.0%，提前达成2030年减排30%目标 [11] ESG价值总结 - 蓝月亮ESG实践构建绿色业务生态，成为行业绿色发展重要力量 [13] - ESG深度融入发展，环境友好成为创新催化剂而非成本负担 [13] - 优异ESG表现支撑公司长期价值释放 [14]

全球经济与地缘格局 - 全球经济进入结构性复苏新纪元，产业链在东西半球重构价值坐标 [1] - 技术革命加速推进，算法重新定义金融疆界，资本流动重塑全球版图 [1] - 地缘政治格局变化成为文明迭代的关键变量 [1] 格隆汇中期策略峰会2025 - 峰会于2025年7月4日-5日在深圳举办，涵盖策略会、思享会、ESG榜单发布及上市公司路演 [4] - 汇聚顶级经济学家、投资机构及上市公司，聚焦中国资本市场变革与发展 [4] - 发布"格隆汇金格奖"ESG卓越榜单，覆盖港股、美股、A股上市公司及优质项目 [4] ESG卓越企业榜单 - **可持续发展类**：第四范式、晋景新能、通威股份等12家企业入选 [4] - **环境友好类**：TCL电子、贝壳-W、蓝月亮集团等12家企业获奖 [5] - **社会责任类**：联想集团、中国平安、中国飞鹤等12家企业上榜 [6] - **公司治理类**：龙湖集团、招商局商业房托、卓越商企服务等12家企业入选 [7] - **创新实践类**：波司登、携程集团-S、信达生物等12家企业获奖 [8] - **信息披露类**：TCL科技、伊利股份、众安在线等12家企业上榜 [9] ESG卓越项目与团队 - **卓越项目**：比亚迪超级e平台、宁德时代骐骥换电解决方案等5个项目入选 [10] - **卓越IR团队**：百奥家庭互动、国泰君安国际、首程控股等10家团队获奖 [10] - **卓越PR团队**：比亚迪、理想汽车-W、优必选等10家团队上榜 [11] - **卓越领袖**：大众公用杨国平、招金矿业李艳等4位高管获评 [12]

618大促表现 - 2025年618大促持续40余天，92.37%消费者参与活动，即时零售模式渗透线下实体经济 [1] - 头部主播声量减弱，中腰部主播及品牌自有直播间成为常态化趋势 [1] - 蓝月亮在多个平台衣物清洁赛道领先：淘宝衣物清洁剂店铺成交竞速榜第一、抖音个护家清品牌榜第一、唯品会家清日化销售GMV排名第一 [1] - 京东自营平台包揽衣物清洁品牌当日及累计销售四榜TOP1，京东POP平台衣物清洁品牌当日销售及店铺当日/累计销售均排名第一 [1][2] 产品与技术优势 - 至尊系列洗衣液活性物含量达47%（国标3倍），通过低粘稳定技术实现遇水即溶，研发耗时3年并经1000多个配方测试和1万多次实验 [5] - 创新泵头包装一泵精准出液8克，解决传统洗衣液用量痛点，配合"至尊洗衣三锦囊"提供系统化洗衣方案 [5] - 原料安全管控严格，全面淘汰甲醛/甲醇等有害成分，禁用乙二醇等3种成分，个护产品应用墨角藻与银耳提取物 [6] - 淘宝官方旗舰店至尊洗衣液近3个月好评率98.4%，京东自营旗舰店98%买家称赞至尊生物科技洗衣液为"王炸产品" [6] - 截至2024年底累计获得有效专利265项（发明专利48项），形成多技术领域壁垒 [21] 营销与品牌建设 - 知识营销模式将专业洗护知识转化为趣味化内容，通过洁净顾问、7×24小时客服、蓝月亮节及至尊洁净之旅等活动深化用户联结 [9] - 联合巨量引擎、新华网等平台推出音乐MV/微短剧/微综艺，将"洗衣三锦囊"融入娱乐场景实现破圈传播 [15][16] - 2024年洗衣液和洗手液市场综合占有率第一，2025年连续15年蝉联中国品牌力指数（C-BPI）洗衣液和洗手液双料冠军 [18] 市场战略与产品矩阵 - 精准把握消费提质趋势，针对务实与悦己共存的需求推出分层产品 [19] - 生物科技系列覆盖多元场景：深层洁净款、除菌去味款、运动特效款，并推出洗衣机清洁剂、内衣专用洗衣液、衣领净等细分产品 [19] - 个护领域延伸至净享泡沫沐浴露系列，京东自营旗舰店好评率达100% [19] - 产品矩阵涵盖衣物清洁护理、家居清洁护理、个人清洁护理三大品类，提供一站式家庭清洁解决方案 [21]