产品质量监督抽查结果 - 上海市市场监督管理局对20批次洗衣液产品进行抽查 全部合格 样品均来自实体销售 [2] - 抽查产品产地覆盖8个省市 其中上海本地企业4批次 外省市企业16批次 [2] - 检测依据SHSSXZ0005-2025《衣料用液体洗涤剂上海市产品质量监督抽查实施细则》 [2] 受检产品清单 - 唯本生活深层洁净洗衣液 规格1kg/袋 生产商为北京绿色安全农产品物流信息中心有限公司 [2] - 蓝月亮丝毛净 规格500g 生产商为蓝月亮（中国）有限公司 [2] - 麦臻选天然茶树除菌洗衣液 规格4.5千克 生产商为广州立白企业集团有限公司 [2] - 宜客小苏打全效洁净洗衣液 规格5千克 生产商为泰安北方洗涤用品有限公司 [2] - 奥妙快洗洗衣液 规格1.2千克 生产商为联合利华（中国）有限公司 [2] - 满婷内裤手洗洗衣液 规格450ml 生产日期20230814 生产商为山东九鑫生物工程有限公司 [2] - 白猫丝毛衣物洗衣液 规格1kg 生产商为上海和黄白猫有限公司 [2] - 蓝月亮预涂手洗双用型洗衣液 规格500g/瓶 批号FAJ220280310 生产商为蓝月亮（中国）有限公司 [2] - 超能洁净柔护洗衣液 规格2千克/袋 生产商为纳爱斯集团有限公司 [2] - 扇牌天然除菌内衣洗衣液 规格1kg 生产日期20241127 生产商为上海制皂厂有限公司 [2] - 大润发深层洁净洗衣液 规格2升/瓶 生产日期20250224 生产商为无锡市永宁日用化学品厂 [2] - 润发有多效酵素洗衣液 规格2.5千克/瓶 生产日期2024/01/08 生产商为康成投资（中国）有限公司 [2] - 蔬果园天然玫瑰精油香氛洗衣液 规格2kg/瓶 生产商为广东省蔬果园生物科技有限公司 [2] - 久恋好太太香氛除螨洗衣液 规格5kg/瓶 生产商为广州市珑欣日用品有限公司 [2] - 洁霸瞬清无磷洗衣液 规格3千克/瓶 生产日期20241103 生产商为上海花王有限公司 [2] - 时尚优家深度除菌除螨洗衣液 规格1L/袋 生产商为广州安选日用品有限公司 [2] - 永辉优选多效香氛洗衣液 规格3kg/瓶 生产日期20250420 生产商为富平云商供应链管理有限公司 [2] - 雪豹丝毛净 规格500克/瓶 生产商为江苏雪豹日化有限公司 [3] - 斧頭牌薰衣草多效洗衣液 规格3kg/瓶 生产商为广州南顺清洁用品有限公司 [3] - 船牌天然香氛除螨抑菌洗衣液 规格3kg/瓶 生产日期20241009 生产商为浙江东南船牌日化股份有限公司 [3] 销售渠道分布 - 主要销售商包括上海物美廪实超市 上海麦德龙闵行分公司 上海联华超市吴中路二店 [2] - 上海浦东好又多超市田林分公司 昆山润华商业上海南汇分公司 上海瀚立言选集贸市场经营公司 [2] - 上海永辉超市金海公路分公司 龙湖上海奉贤天街为重要销售场所 [2][3]

大型晚会的价值与创新 - 《月满九州音乐会》作为央视中秋晚会序幕，以月为引、以歌为舟，通过水上沉浸式音乐雅集和线上竖屏体验突破传统晚会形式 [3] - 晚会串联经典与流行、代际与地域，邀请内地与中国香港歌手在游轮甲板露天围坐表演，全网直播总观看量达6118.6万，触达受众5.32亿人次 [3][5] - 微博话题月满九州音乐会阅读量突破3.4亿，22个相关话题登上热搜，综艺热度指数榜排名第1 [5] 品牌与艺术的战略结合 - 蓝月亮通过12年独家冠名央视中秋晚会，将品牌名与月亮意象深度绑定，借助团圆、洁净等传统文化符号强化情感共鸣 [10][11][15] - 晚会艺术表达与品牌"洁净主义"价值观高度契合，东方美学中的有序、节制与安静呼应品牌对生活秩序感的追求 [11] - 公司以艺术重构"洁净"定义，将其从功能性词汇升华为生活美学与精神秩序，形成差异化竞争 [6][8] 消费趋势与品牌长期主义 - 64%消费者更看重精神消费，年轻群体追求心理满足，艺术成为品牌连接用户情绪的关键载体 [8] - 蓝月亮通过持续12年的晚会赞助和"蓝月亮节"等IP活动，构建"反快消"的长期品牌资产 [17][22] - 公司建立专业服务体系，如洗衣大师活动和洁净科技馆体验，将产品使用转化为知识赋能与信任关系 [24][26] 品牌文化生态构建 - 形成"央视秋晚+蓝月亮节+洗衣大师"的内容矩阵，既有国民情绪共鸣锚点，也有日常服务陪伴 [26] - 品牌延伸至大学生艺术博览会、智慧女性公益、马拉松赛事等多领域，推动洁净理念多元化 [27] - 从洗衣液市场开拓者到文化共鸣者，公司完成从科技创新到审美驱动的品牌进阶 [27]

品牌营销活动 - 公司于8月8日在广州珠江"蓝月亮至尊号"游轮上举办《月满九州》水上音乐会，以"水上沉浸式音乐雅集"形式融合音乐沙龙、中华传统节日与月圆之夜元素 [1] - 活动创新采用游轮作为移动舞台，6位跨代际歌手参与2小时演出，通过"音乐+江景+人文"叙事主线诠释中秋团圆主题 [1] - 音乐会为央视中秋晚会预热，公司已连续12年独家冠名该晚会，今年首次尝试"水上音乐雅集"形式拓展中秋IP边界 [1] 品牌战略 - 公司长期与艺术领域跨界合作，持续深化中秋IP战略，强化"国民中秋记忆符号"的品牌定位 [1] - 通过音乐会延伸品牌理念，传递"让每一个家庭生活在洁净、健康、舒适、体面、快乐环境"的愿景 [1] - 活动以艺术为载体，向消费者传递品牌温度，强化"洁净"与"团圆"的情感联结 [2] 行业地位 - 公司在中国日化家清领域处于头部品牌地位 [1] - 通过持续12年的中秋晚会冠名及创新营销活动，巩固在节日营销领域的领先优势 [1]

公司公告 - 蓝月亮董事会会议将于2025年8月21日举行 [1] - 会议内容包括审议截至2025年6月30日止六个月未经审核中期业绩 [1] - 会议将考虑中期股息建议 [1]

会议安排 - 蓝月亮集团董事会会议将于2025年8月21日举行[3] 业绩相关 - 会议将考虑及批准公司截至2025年6月30日止六个月的未经审核中期业绩[3] 股息事项 - 会议将考虑有关中期股息（如有）的建议[3] 董事会构成 - 公告日期董事会包括5名执行董事和3名独立非执行董事[4]

股份發行人及根據《上市規則》第十九B章上市的香港預託證券發行人的證券變動月報表 截至月份: 2025年7月31日 狀態: 新提交 致：香港交易及結算所有限公司 公司名稱: 藍月亮集團控股有限公司 呈交日期: 2025年8月6日 I. 法定/註冊股本變動 | 1. 股份分類 | 普通股 | 股份類別 | 不適用 | | | 於香港聯交所上市 (註1) | | 是 | | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | 證券代號 (如上市) | 06993 | 說明 | | | | | | | | | | | 法定/註冊股份數目 | | | 面值 | | | 法定/註冊股本 | | | 上月底結存 | | | 10,000,000,000 | HKD | | 0.01 | HKD | | 100,000,000 | | 增加 / 減少 (-) | | | 0 | | | | HKD | | | | 本月底結存 | | | 10,000,000,000 | HKD | | 0.01 | HKD | | 100,000,000 | 本月底 ...

团播现象与带货结合 - 头部带货主播广东夫妇与无忧传媒男团合作团播，吸引2500万人观看，在线峰值31.1万[1] - 蓝月亮主题带货团播观看人次1981万，较近10场场均上升28.76%，预估GMV 2500-5000万，较场均上升40.82%[2] - 抖音平台团播直播间从日均4000个激增至7500个，成为直播行业增速最快赛道之一[4] 团播历史与演变 - 团播本质是宅舞的复数版本，早期B站红人咬人猫已奠定基础[3] - 秀场直播早期采用团播形式，通过主播PK刺激粉丝打赏，但该模式已连续13季度下滑[5] - 团播从单纯才艺表演演变为带货工具，如男团代表品牌口味进行销售PK[6] 直播带货行业困境 - 平台削弱头部主播支持力度，仅董宇辉等极个别主播保持影响力[7] - 遥望科技连续四年亏损超10亿，广东夫妇单场直播亏损数千万[8] - 蓝月亮2024年营收85.56亿港元(同比+16.8%)但亏损7.49亿港元，销售费用激增55.6%至50.49亿港元[8] 团播带货局限性 - 娱乐氛围弱化产品讲解，粉丝冲动消费基于对主播支持而非品牌信任[9][10] - "东莞鞋王"案例显示团播难沉淀粉丝，爆火后仅积累1.7万粉丝[11] - 荷尔蒙流量易引发退货问题，主播个人特色被弱化不利长期发展[11] 电商行业整体趋势 - 2024年618全网销售额增速-7%，直播电商增速12.1%较2022年124%大幅放缓[12][13] - 近场电商崛起挤压直播空间，抖音品牌店播商家数量同比增长113%，超1000家销售额过亿[14] - 历史案例"美少女嗨购go"3个月带货3000万但一年内团队解散，预示团播模式可持续性存疑[16]

公益项目启动 - 中国妇女发展基金会与广州市蓝月亮公益基金会共同发起"幸福家庭健康管理促进计划——2025年度美丽乡村 洁净家庭"系列宣导活动公益项目 [1] - 项目启动仪式在甘肃省定西市临洮县举行 现场向40个乡村的妇女干部及女性代表发放"家庭洁净关爱包" [1] - 广州市蓝月亮公益基金会向中国妇女发展基金会捐赠现金124万元 [2] 项目内容与目标 - 项目自2023年开展以来已覆盖贵州 广东两省4个县 100个乡村 直接惠及近10万户农村家庭 [4] - 2025年项目计划为广东 贵州 甘肃等60个乡村开展30场流动宣导活动 [4] - 将免费发放"家庭洁净知识"折页5万份 健康挂历5000份 围裙2300件 蓝月亮家庭清洁产品近6万套 [4] 企业社会责任实践 - 蓝月亮公益基金会已连续三年联合主办该项目 长期聚焦乡村振兴 [6] - 公司连续16年参与"广东扶贫济困日"活动 通过现金捐赠和健康知识普及帮扶欠发达地区 [6] - 蓝月亮已连续10年荣获公益节"责任品牌奖" [7]

行业趋势 - 2024年1-11月中国全渠道重点快消品整体销售额同比增长3.8%，线上渠道增速达10.8%，显示快消品消费蓬勃增长 [1] - 消费者需求从功能转向情绪价值，健康、便捷、高品质成为核心选择标准 [1] - 发达国家液体洗涤剂浓缩化率高达98%以上，而中国2019年浓缩洗衣液市场占比仅4%，显示巨大增长潜力 [1] 公司战略与产品创新 - 公司率先推动"粉转液"和"液转浓缩"两次行业跃迁，精准把握洗衣液市场转折点 [1] - 2024年8月推出至尊生物科技洗衣液，具备秒溶快洗、多元去味、除螨抑菌等功效，特含多重活性酶可深度清洁隐形污渍 [3] - 产品添加面料整理因子，保护速干衣性能，实现白衣防发黄、彩衣保鲜艳的效果 [3] - 全面淘汰甲醛、甲醇等有害成分，禁用乙二醇等3种原料，个护产品应用墨角藻和银耳提取物 [4] - 抑菌洗手液和至尊洗衣液荣获首届"健康金盾奖"，体现原料安全与产品标准优势 [4] 产品矩阵与场景覆盖 - 构建覆盖衣物清洁、家居护理、个人清洁的全场景矩阵，实现"一站式"洁净服务 [4] - 针对母婴家庭推出宝宝专用洗衣液，采用植物萃取配方和生物酶科技，搭配科学洗护方法 [5] - 针对职场人推出全效至尊洗衣液，1秒快速溶解适配15分钟快洗模式，解决时间紧痛点 [6] - 细分场景产品包括除菌去味款、内衣专用洗衣液、泡沫沐浴露等，形成细颗粒度产品地图 [8] 市场反馈与行业影响 - 淘宝旗舰店至尊洗衣液近3个月好评率98.4%，京东自营旗舰店98%买家给予好评，关键词为"王炸产品""品质高端" [3] - 若全国使用浓缩洗涤剂，每年可减少电能损耗85.67亿度、二氧化碳174.72万吨、洗涤废水242.11万吨 [3] - 推动行业从价格竞争转向品质价值竞争，响应国家"双碳"目标 [3] - 2025年C-BPI评选中洗衣液、洗手液连续15年蝉联品类第一 [8]

团播现象概述 - 抖音头部带货主播"广东夫妇"加入团播大军，通过跳扫腿舞等热舞带动直播间流量和销售额显著提升[1][3] - 7月15日"广东夫妇"团播带货蓝月亮洗衣液，累计观看人次达1981万，预估销售额2500万-5000万，创近半年账号观看人次新高[3][4] - 团播形式已席卷抖音平台，包括搞笑达人"奥黛丽厚本"、颜值达人"皮皮皮皮朱"等头部达人纷纷加入，形成跨界联动趋势[5][7] 头部达人团播表现 - "广东夫妇"7月3日联动无忧传媒男团试水团播，首秀观看人次1685万，在线人数峰值29.85万，话题登上抖音热点榜[8] - 颜值达人"皮皮皮皮朱"6月23日与男团"喜悦-X"联动团播，观看人次1199万，在线人数峰值超30万，相关话题播放量1.2亿次[10][12] - 搞笑达人"奥黛丽厚本"自组女团"Baby Snake"，7月4日首场团播最高在线人数近7万，7月18日与"锅盖wer"联动直播观看人次达210万[15][17] 品牌商家团播策略 - "东莞鞋王-祈祈平衡鞋"通过高管团播制造反差效果，单条视频点赞量达7.5万，7月12日首场带货直播销售额7.5万-10万[22][24][26] - 无忧传媒男团"宇宙009"与香飘飘合作团播，采用"带货PK"模式，观众购买对应口味产品支持成员，销冠可站C位[29] - 品牌如绝味鸭脖、绿源等通过团播实现"娱乐+电商"结合，主推零食、快消品等低决策门槛商品以提升转化率[27][37] 团播商业逻辑分析 - 团播通过"颜值经济"吸引18-24岁女性受众，与品牌目标用户画像高度重合，如香飘飘、麻辣王子等[31][33] - 抖音平台通过流量倾斜（热搜话题）和幕后撮合（邀请运镜师参与）推动团播生态发展[34] - 团播带货模式短期可快速提升品牌曝光，但长期持续性存疑，多数品牌将团播回放作为低成本二次传播素材[37][40] 行业趋势 - 团播成为直播电商新风口，达人、品牌、平台三方协同形成"娱乐+电商"创新模式，但选品天花板受限于快消品类[35][37] - 该模式仍处于增长期，商业形态未定型，未来可能衍生更多变现路径[40]