核心观点 - 报告认为，2025年消费行业投资策略应聚焦于“悦心”、“养身”、“美丽”及“全球化”四大主题，关注IP经济、线下文娱、健康食饮、美妆护肤及出海等领域的结构性机会 [4] - 港股新消费龙头在2025年呈现结构性行情，政策、资金、基本面共振推动互联网核心资产价值重估，IP潮玩、茶饮、美妆等板块基本面向好 [13] 板块复盘：港股新消费龙头破圈，互联网核心资产价值回归 - 2025年中信港股通消费者服务、商贸零售、传媒板块指数涨跌幅分别为-17.34%、+94.61%、+50.98%，在30个一级行业中排名第2、5、30位，表现分化 [13] - 2025年前三季度南向资金累计流入11324亿元，主要流入银行、医药、商贸零售等行业；消费领域中商贸零售、传媒、消费者服务板块南向资金分别流入1203亿、554亿、545亿元 [19] - 2025年三季度，阿里巴巴、美团、腾讯、哔哩哔哩、快手等国内核心互联网科技资产南向资金流入金额排名靠前 [19] - 2025年第三季度，腾讯、阿里、哔哩哔哩等互联网资产重仓基金数量及持股比例环比有较明显提升，机构投资者看好其长期成长性 [20][21] 悦心：IP经济与线下文娱繁荣 - 2024年全球授权消费品市场规模达3079亿美元，同比增长10%，较2019年增长26.8%；服装（70%）、玩具（54%）、食饮（52%）被认为是增长潜力最大的品类 [31] - 全球IP玩具市场持续增长，预计2027年市场规模达6620亿元；2025年上半年美国18岁以上年龄段玩具销售额同比增长18%，Kidult（成人孩童）消费力持续释放 [35][36][37] - 国内潮玩品牌积极出海，以泡泡玛特为例，其海外扩张路径为“东亚-东南亚-澳洲-欧美”，截至2025年11月1日，海外门店达196家，对比乐高，其在欧洲、美洲、中东的线下开店空间仍足 [50][51][52] - 上游国产IP产业崛起，如《原神》、《黑神话：悟空》、《哪吒2》等作品在全球市场取得商业成功，代表国内内容IP开发工业化实力逐步成熟 [55][56][58] - 2025年国内演唱会市场保持高景气，前三季度票房、场次、观演人次同比均有显著增长；现场音乐/体育作为粉丝经济线下延伸，需求侧确定性高，长期成长潜力看好 [73][74] 养身：健康化品类与供应链优势 - 中国现制饮品市场渗透率提升空间大，2023年人均年消费量仅22杯，远低于美国（323杯）、欧盟及英国（306杯）；预计到2028年中国人均消费量将提升至约51杯 [99][102] - 2025年1-9月，蜜雪冰城、古茗国内单店店效同比分别增长16.1%、10.2%，龙头公司通过深耕供应链和“高质平价”策略享受正向经营循环 [98][100] - 蜜雪集团平台化作战，通过鲜啤福鹿家、幸运咖等品牌复用加盟商和供应链资源，实现多品牌、全球化布局加速；其美洲首店即将在美国纽约、洛杉矶和巴西开业 [106][107][108][109] - 消费行为变迁推动“烟火气回归”，现炒家常菜受欢迎；健康意识提升带动粗粮主食化，2025年1-6月杂粮品类线上销售额同比增长29% [111][112][116][117][118] 美丽：小众突围与多品牌出海 - 2025年至今中国化妆品社零增速低于整体社零增速，线上平台流量竞争激烈，抖音在营销、种草、转化、复购环节具备优势，精细化运营成为竞争核心 [4] - 新成分、新概念推动口服美容/保健热度兴起，胶原蛋白线上规模近65亿元，麦角硫因规模达8.2亿元，同比增长超1000%；国际美妆巨头资生堂、欧莱雅均布局该赛道 [120] - 保健品线上渠道增长明显，2025年第三季度抖音平台“西式保健”品类GMV同比增长18%，京东平台同比增长51% [122] - 上美股份主品牌韩束通过拓品类、均衡化结构以及在抖音平台持续破圈，突破单品牌天花板；其新品牌孵化与成长步入良性健康增长通道 [4] 新战略：全球化与战略性布局 - 受益于世俗化和开放程度提升，中东精神娱乐需求迸发，预计2024-2028年中东北非社媒市场规模复合年均增长率达20.7%；赤子城科技超60%收入来自该市场，且收入增速超60% [4][75][78][79] - 美图公司C端付费率提升与出海双轮驱动，2025年上半年整体付费率提升至5.5%，美国超越日本成为其第二大付费用户国；B端与阿里巴巴合作打开电商营销，美图设计室收入位列中国在线设计赛道第一 [4][79][80] - 极兔速递把握海外电商发展机遇，2025年第三季度东南亚包裹量达20亿件，同比增长79%，迎来快速成长期 [4] - 关注海南自贸港封关政策落地带来的对外开放投资机会 [4]

股本情况 - 本月底法定/注册股本总额为38万港元，股份38亿股，面值0.0001港元[1] 股份发行 - 上月底已发行股份22.12713507亿股，本月增2.5万股，月底结存22.12738507亿股[2] 期权情况 - 首次公开发售前购股权计划月底结存2434.7072万股，行使2.5万股[3] - 购股权计划月底结存11.118万股，本月无变动[3] 资金与股份变动 - 本月行使期权所得资金5.625万港元[3] - 本月增加已发行股份2.5万股，库存股份无变动[4]

合作概述 - 中国东方教育与支付宝于10月29日在杭州达成全面合作，共同探索职业教育数字化转型新路径 [1] - 合作将在数字化招生创新与数字化管理升级两个维度展开深度合作 [1] - 合作预示着数字化将成为职教发展的核心驱动力，是招生模式与管理体系的深度变革 [3] 数字化招生创新 - 公司将借助支付宝的智能推荐、智能搜索能力，实现潜在生源的精准识别与触达 [4] - 通过实名认证、消息提醒、"碰一下"等技术产品，共同打造从需求识别到服务交付的完整招生生态链 [4] - 此举将改变依赖人力推广、电话营销的粗放式招生模式，转向基于数据驱动、智能匹配的精准化招生 [4] - 公司将依托与3万家企业的深度合作，通过支付宝平台实现人才供需两端的智能匹配，提升招生效率与就业质量 [4] 数字化管理升级 - 公司将全面推进数字化升级，采用自主研发的"智慧校园"智能辅助教学应用 [7] - 该系统能精准分析学生学习行为和认知轨迹，定位知识盲点，实现个性化教学方案的自动生成与动态调整 [7] - 从课程安排、学习进度到技能掌握程度，整个教学过程将实现数据驱动的精细化管理 [7] - 公司今年年初已发布六大AI新专业，将生成式AI工具深度嵌入课程体系，日常教学管理全面采用数字化手段 [8] 生态共建与就业前景 - 双方将成立联合培训基地，进一步拓宽合作领域 [9] - 公司现有的95%推荐就业率证明了其人才培养模式的有效性 [11] - 接入支付宝生态资源后，将实现从招生培养到就业服务的全链路数字化管理 [11] - 在与华为、比亚迪、京东方光电等头部企业合作基础上，支付宝的加入将进一步拓展产业生态边界 [11]

港股教育股市场表现 - 中国东方教育股价上涨5.2%至6.88港元 [1] - 中教控股股价上涨4.39%至3.09港元 [1] - 宇华教育股价上涨3.7%至0.56港元 [1] - 新高教集团股价上涨2.46%至1.25港元 [1]

教育股市场表现 - 中国东方教育(00667)股价上涨5.2%至6.88港元 [1] - 中教控股(00839)股价上涨4.39%至3.09港元 [1] - 宇华教育(06169)股价上涨3.7%至0.56港元 [1] - 新高教集团(02001)股价上涨2.46%至1.25港元 [1] 行业核心驱动因素 - 宇华教育旗下湖南涉外经济学院转设营利性学校的消息引发行业高度关注 [1] - 营利性选择有望重启 提升民办高校办学收益分配的确定性 [1] - 办学投入放缓叠加资本开支见顶 高教公司盈利能力提升可期 [1] 营利性转设的长期影响 - 营利性学校有利于上市公司分红 分配利润可缓解债务 [1] - 长期将实现资产市场化重估 [1] - 宇华教育已获批 短期有助情绪估值修复 [1] - 若后续有其他上市公司推进 或构成板块长期价值重估 [1]

股价表现 - 教育股普遍上涨，中国东方教育涨5.2%至6.88港元，中教控股涨4.39%至3.09港元，宇华教育涨3.7%至0.56港元，新高教集团涨2.46%至1.25港元 [1] 行业核心驱动因素 - 宇华教育旗下湖南涉外经济学院转设营利性学校的消息引发行业高度关注 [1] - 营利性选择有望重启，提升民办高校办学收益分配的确定性，并恢复其扩张动力 [1] - 办学投入放缓叠加资本开支见顶，高等教育公司盈利能力提升可期 [1] 营利性转设的长期影响 - 营利性学校有利于上市公司分红，分配利润可缓解债务压力 [1] - 尽管短期因资产过户和补缴税费会增加成本，但长期将实现资产的市场化重估 [1] - 宇华教育为首家获批上市公司，短期有助情绪和估值修复，若其他公司跟进将推动板块长期价值重估 [1]

公司股权变动 - 股东于10月13日将股票由UBS Securities Hong Kong Limited转入高盛(亚洲)证券 [1] - 此次转仓市值达7.72亿港元 [1] - 转仓股份占比公司股份5.02% [1] 公司财务业绩 - 公司2025年中期收入为21.86亿元人民币 [1] - 中期收入同比增长10.2% [1] - 2025年中期净利润为4.03亿元人民币 [1] - 中期净利润同比增长48.4% [1] - 2025年中期每股基本盈利为18.40分 [1] 公司运营策略 - 期内集团调整了招生策略 [1] - 集团优化了课程结构 [1] - 运营策略调整旨在吸引更多高价值新生入学 [1]

股权变动 - 股东于10月13日将股票由瑞银证券香港有限公司转入高盛(亚洲)证券 [1] - 此次转仓涉及市值达7.72亿港元 [1] - 转仓股份数量占公司已发行股份的5.02% [1] 财务业绩 - 公司2025年中期收入为21.86亿元人民币，同比增长10.2% [1] - 2025年中期净利润为4.03亿元人民币，同比增长48.4% [1] - 2025年中期每股基本盈利为18.40分 [1] 运营策略 - 期内集团调整了招生策略以吸引更高价值的新生入学 [1] - 公司优化了课程结构以支持运营改善 [1]

公司股权变动 - 2024年10月13日 中国东方教育股东将股票由UBS Securities Hong Kong Limited转入高盛(亚洲)证券 [1] - 此次转仓市值为7.72亿港元 占公司股份比例为5.02% [1] 公司财务业绩 - 2025年中期收入为21.86亿元人民币 同比增长10.2% [1] - 2025年中期净利润为4.03亿元人民币 同比增长48.4% [1] - 2025年中期每股基本盈利为18.40分 [1] 公司运营策略 - 期内集团调整了招生策略并优化了课程结构 [1] - 运营策略的调整旨在吸引更多高价值新生入学 [1]

股本情况 - 截至2025年9月底法定/注册股本380,000港元，股份3,800,000,000股，面值0.0001港元[1] 股份发行 - 上月底已发行股份2,209,689,451股，本月增3,024,056股，月底结存2,212,713,507股[2] 库存股份 - 上月底及本月底库存股份均为0股[2] 期权情况 - 首次公开发售前购股权计划月底结存24,372,072个，本月行使涉及-3,024,056个[3] - 购股期权计划月底结存111,180个，本月无变动[3] 资金情况 - 本月行使期权所得资金6,804,126港元[3]