产品发布策略调整 - 苹果计划调整iPhone标准版发布节奏 明年9月仅发布iPhone 18 Pro、Pro Max和Air高端型号 标准版推迟至2027年春季与iPhone 18e一同发布[2] - 此次调整为2020年确立一代4机策略后最大调整 发布频率提升至每半年有新机 应对Android阵营持续出新压力[3] - iPhone产品线将形成明确家族区分：Pro(Max)、Air、标准版、e（入门）及明年折叠系列[4] 产品线细分与定位 - 标准版iPhone定位将进一步与Pro版拉开差距 成为衬托Pro产品力的锚点[16][17] - 新增Air产品线定价约900美元（如899美元） 搭载A19 Pro处理器减配版本 紧贴999美元的iPhone 17 Pro定价[20] - 入门款iPhone e系列采用"形态落后一代+最新处理器"策略 iPhone 16e已占美国iPhone出货量11%[12][13] 市场竞争与用户策略 - 苹果通过细分SKU扩大价格覆盖 满足多元需求 包括大屏/小屏党及预算有限但向往苹果的消费者[6][7] - 中端机型份额上升 iPhone 16和16e代表的中端机型份额增长 Pro型号出现收缩[19] - 高端机型销售疲软 苹果通过入门机型年更策略增收 明年iPhone 17e将刘海改灵动岛 维持最便宜iPhone定位[15] 技术配置差异 - iPhone 16因AI需求处理器连跳两级 A18数字规格看齐iPhone 16 Pro的A18 Pro[18] - iPhone 17标准版将首次配备高刷屏幕 iPhone 17 Pro失去关键配置优势[18] - Air产品线技术逐步成熟 iPhone 18 Air在技术和形态上将进一步取代当前标准版[22] 销售策略优化 - 避免多款价位差距大机型同时发布 防止中端机型蚕食旗舰市场[21] - 推动原标准版与Pro版摇摆用户转向更贵机型 如iPhone 18 Air或Pro系列[23] - 保留入门机型服务价格敏感用户 标准版逐步演变为"iPhone 18e Pro"形态[24][25] 财务影响预期 - 产品策略重组预计推动iPhone营收和毛利率扭转近两年颓势[26] - Pro系列仍是销量主力 为苹果带来更丰厚毛利率[18]

产品线调整 - 苹果公司计划调整iPhone产品线布局 明年将不会发布基础款iPhone 18 [1] - 基础款iPhone 18及iPhone 18e将推迟至2027年上半年发布 [2] 新品发布计划 - 苹果计划在2026年下半年推出四款高端旗舰机型 [2] - 四款机型包括iPhone 18 Air iPhone 18 Pro iPhone 18 Pro Max以及首款折叠屏iPhone 18 Fold [2] 战略调整原因 - 产品线调整是为了适应产品线的扩展 [1] - 调整特别为了迎接即将到来的折叠屏iPhone [1]

iPhone 18 Pro系列技术升级 - 2026年推出的iPhone 18 Pro及iPhone 18 Pro Max将配备屏下Face ID技术 [1] - 2026年iPhone仍会保留一定的Face ID可见元素 动态岛尺寸将缩小 相较于iPhone 14 Pro到iPhone 16系列有所改进 [4] - 多个消息源认为iPhone 18系列将配备缩小版动态岛 而非仅有一个前置摄像头孔 [4] 行业分析师预测差异 - The Information的Wayne Ma预测iPhone 18 Pro系列可能仅在左上角留一个前置摄像头小孔 暗示动态岛或被完全移除 [4] - Counterpoint Research副总裁Ross Young暗示前置摄像头孔位置仍有不确定性 可能位于屏幕左上角或保持居中 [4] - 所有Face ID组件完全移至屏幕下方预计要到2028年才会实现 [4] 技术演进时间表 - 屏下Face ID技术正在推进 但完全实现仍需时间 [4] - 彭博社马克·古尔曼确认苹果计划在2026年推出的部分iPhone上缩小动态岛尺寸 [4]

苹果iPhone发布策略调整 - 公司计划从2026年起每年举办两次iPhone新机发表会，打破一年一次的传统惯例 [1] - 2025年上半年将发布平价机种iPhone 17e，下半年维持旗舰机种发布节奏 [1][2] - 2026年上半年发布iPhone 17e，下半年发布iPhone 18系列及首款折叠iPhone [2] - 2027年起iPhone标准版将固定在上半年发布 [2] 市场表现与竞争态势 - 2025年Q1苹果在中国大陆市占率降至13.7%，连续七季下滑 [2] - 2025年Q1全球智能手机销量同比增长3%，苹果以19%市占率居首 [3] - 平价版iPhone 16e推动公司在传统淡季取得销售冠军 [3] - 日本、印度、中东与东南亚市场iPhone销售呈现两位数增长 [3] 供应链影响 - 新发布策略有望刺激iPhone出货量，利好台积电、鸿海、大立光等供应链厂商 [1] - 增加新品发布频率有助于保持市场关注度，挽救市占率下滑 [2] 产品规划细节 - 2025年下半年将发布iPhone 17、iPhone 17 Air、iPhone 17 Pro和iPhone 17 Pro Max四款机型 [2] - 2026年下半年产品线包括iPhone 18 Pro Max、iPhone 18 Pro和iPhone 18 Air [2] - 公司已通过2025年2月发布的iPhone 16e测试市场反应 [3]

iPhone 17 Air - iPhone 17 Air电池续航表现将不如以往机型，内部测试显示60%至70%用户可全天使用，而其他机型通常在80%到90% [4] - 续航下降部分原因是超薄设计，机身厚度仅为5.5毫米，成为史上最薄iPhone [4] - 公司计划推出可选电池保护壳以延长续航，此前在iPhone 11系列中推出过类似产品 [6] - 供应链对市场需求存在不确定性，最初仅分配iPhone 17系列约10%产能给iPhone 17 Air [6] - iPhone 17 Air将仅配备一个扬声器、一个后置摄像头，且全球不提供SIM卡槽 [6] iPhone 17e - iPhone 16e起售价4499元，取代iPhone SE市场定位，但iPhone 17e推出可能性较小 [9][11] - 公司规划2025至2027年发布多款iPhone，2027年春季计划推出iPhone 18e，但未提及iPhone 17e [11] - 公司尚未就是否发布iPhone 17e做出最终决定，推出希望渺茫但未来可能调整 [13] iPhone 18系列 - 公司计划调整iPhone发布节奏以应对庞大产品线，首款折叠屏iPhone预计2026年秋季与iPhone 18 Pro系列一同发布 [14] - 标准版iPhone 18将推迟至2027年春季，与iPhone 16e后续机型一同发布 [14] - 折叠屏iPhone将采用类似书籍的折叠形式，折叠状态5.7英寸，展开后接近8英寸，厚度4.5至4.8毫米 [16] - 折叠屏iPhone将配备Face ID而非Touch ID [16] 屏下Face ID - iPhone 18 Pro和iPhone 18 Pro Max将采用屏下Face ID技术，仅在屏幕左上角保留微小开孔用于前置摄像头 [18][20] - Face ID硬件将集成在屏幕下方，不再配备药丸形刘海区域，但灵动岛功能是否取消尚不清楚 [20] - 多个消息源印证屏下Face ID技术接近现实，iPhone 18 Pro/Pro Max采用HIAA单挖孔设计 [20] 真全面屏 - 公司有望在2027年推出真全面屏iPhone，前置摄像头和Face ID系统都将放置在屏幕下方 [23] - 2027年恰逢iPhone诞生20周年，全面屏设计将在重要时刻出现 [23] - 全面屏设计将仅限于高端iPhone，预计在2027年9月发布的iPhone 19 Pro系列中首次亮相 [23]