中信证券还具体提到，从目前A股影视公司的AI应用情况看，大多公司主要通过自研或与具备强技术能 力的AI公司合作的方式建立自身能力。其中昆仑万维与智谱华章合作，依托自身强技术能力开发短剧 制作平台SkyReels，赋能短剧行业。上海电影则依托自身丰富的IP资源，通过合作即梦AI的方式实现基 于IP内容的新产品。 【环球网财经综合报道】日前，国家广电总局介绍，正在制订《微短剧管理办法》，建立分类分层管理 机制，对群众反映强烈的问题，比如"雷人"剧情、"霸总"人设、片名哗众取宠等问题，及时纠偏。 中信证券近日撰文分析认为，海外影视行业在经历了最初"AI替代人类"的争议后，以Netflix为代表的影 视龙头积极拥抱AI，也涌现了包括Runway在内的工业级AI影视内容生产工具。国内龙头公司积极拥抱 AI融入生产流程，同时结合自身内容生态推出AI驱动微短剧产品和新功能。相关公司也在通过自研或 合作的方式搭建相关能力，在生产端提升效率，在产品端输出AIGC微短剧以及AI漫短等新产品。我们 看好行业内相关公司因AI应用带来的业绩增量和成本节约。 与此同时，部分长视频领域龙头公司则依托于自身在制作端丰富的经验和内容积累，自研 ...

AI短剧行业发展现状 - AI短剧制作成本低、效率高 已吸引十多家A股公司布局该赛道 [2] - 2024年7月上线的国内首部AIGC科幻短剧《三星堆：未来启示录》全网播放量超2亿次 [3] - 行业呈现"从无到有 从有到优"发展态势 快手星芒短剧《新世界加载中》、央视《美猴王》等爆款作品持续涌现 [3] 技术应用与流程变革 - AI技术颠覆传统影视制作流程 实现从策划、剧本创作到人物形象生成的全流程覆盖 [4] - 单集制作时间压缩至"小时级" 较传统方式成本大幅降低 [4] - 博纳影业2023年底成立AIGMS制作中心 通过AI对话和素材投喂完成世界观构建与情节生成 [3] 上市公司布局动态 - 昆仑万维发布AI短剧创作平台SkyReels 支持30秒长视频与多主体场景 [5] - 华谊兄弟储备7部AI短剧和1部AI电影 即将推出行业首个AI制作片单 [5] - 国脉文化累计完成240集AI短剧制作 全网播放量突破7000万次 [7] 市场反馈与受众特征 - AI短剧核心观影人群六成集中在18至35岁 用户画像呈现"国风爱好者""科技极客"等特征 [8] - 年轻群体对AI内容接受度高 追求文化底蕴与审美价值 [8] - 国脉文化平台AI生成内容活跃度占比达10% 预计未来提升至30%-50% [8] 行业发展趋势 - 从单纯技术展示转向叙事核心追求 注重人物微表情与情感表达细腻度 [9] - 博纳影业将《三星堆：未来启示录》第二季升级为院线电影 融合AI技术与工业化制作流程 [9] - AI技术成为与年轻世代对话的新媒介 激发内容创新与制作模式变革 [6]

核心观点 - 公司2025年上半年营收同比增长49.23%至37.33亿元，但净利润亏损11.48亿元，同比下滑129.48%，主要因高研发投入及市场扩张导致成本大幅上升 [1][5] - 公司战略聚焦多模态大模型、AI智能体及音视频生成技术，通过"生产力+社交娱乐"双线推进商业化，部分业务月流水已突破百万美元 [1][9][11] - 海外业务收入占比达92.17%，同比增长56.02%，成为营收核心驱动力，但销售费用同比上升95.57%反映激进扩张策略 [1][4][5] 财务表现 - 营收连续三年增长：2022年上半年22.49亿元→2023年上半年24.25亿元→2024年上半年25.02亿元→2025年上半年37.33亿元 [4] - 营业成本同比增106.21%至11.25亿元，销售费用同比增95.57%至18.28亿元，管理费用增33.04%（含4.07亿元股权激励费用） [5][6] - 研发费用同比增6.75%，保持相对稳定投入 [6] 技术进展 - 多模态模型迭代：Skywork-R1V开源至3.0版本，图像模型UniPic2.0开源，数学代码模型Skywork-OR1发布 [8] - 智能体技术：5月发布"天工超级智能体"（5+1矩阵），8月推出DeepResearchAgentv2支持多模态调研 [9] - 音视频生成：开源SkyReels-V1/V2视频模型，音频模型Mureka迭代至V7.5，支持60秒以上单分镜输出 [9] 商业化布局 - 生产力场景：智能体深度结合办公/教育/医疗/法律领域，暂处产品打磨期 [11][12] - 社交娱乐场景：AI音乐与AI社交月流水超百万美元，AI视频流水预计9月产品升级后提升 [11] - 业务结构：短剧平台(5.83亿元)/广告(14.33亿元)/Opera搜索(6.91亿元)/社交网络(5.2亿元) [5] 海外市场 - 海外收入34.41亿元（同比+56.02%），占比92.17%（同比提升4个百分点） [1][5] - 2009年起布局欧美、东南亚市场，通过子公司实现本地化运营 [4]

公司调研核心信息 - 昆仑万维AI音乐与AI社交月流水突破百万美元量级 AI视频收入逐步提升 预计9月产品升级后增长 [1] - 短剧业务年化ARR突破2.4亿美元 单月流水超2000万美元 预计2025年底达3.6亿美元 [1] - SkyReels支持30秒长视频生成与40秒连贯数字人表现 商业化处于早期阶段 [1] - 天工智能体仍在打磨 待核心指标达标后加快推广 公司对全年AI业务持积极预期 [1] 机构背景 - 睿扬投资成立于2017年1月 主营二级市场私募证券投资基金业务 资产管理规模约100亿元 [2] - 基金经理平均从业年限超过10年 具备"3+3"投顾资格 [2] - 投资经理彭砚2021年9月获第12届中国私募金牛奖三年期股票策略奖 2020年8月获一年期同类奖项 [3] - 睿扬精选2号2019年收益106.99% 月度最大回撤2.37% 2020年收益64.42% 近一年最大回撤6.26% 2021年收益32.10% [3] - 睿扬专享1号2019年收益85.69% 月度净值最大回撤0.33% 2020年收益67.80% 近一年最大回撤7.16% 2021年收益33.73% [3] 相关ETF表现 - 食品饮料ETF(515170)近五日涨0.50% 市盈率20.74倍 份额68.3亿份增加1.8亿份 主力资金净流出3307万元 估值分位20.73% [5] - 游戏ETF(159869)近五日涨3.39% 市盈率44.92倍 份额53.5亿份增加6100万份 主力资金净流出4296.1万元 估值分位66.14% [5] - 科创半导体ETF(588170)近五日涨10.78% 份额3.9亿份增加1600万份 主力资金净流入2375.9万元 [5] - 云计算50ETF(516630)近五日涨13.84% 市盈率123.45倍 份额4.0亿份增加300万份 主力资金净流入120.9万元 估值分位91.73% [6][7]

财务表现 - 2025年上半年营业总收入37.3亿元，同比增长49.2% [2] - 海外收入34.4亿元，同比增长56.0%，占总收入92.2% [2] - 短剧业务年化流水收入(ARR)突破2.4亿美元 [6] - 短剧单月流水收入超2000万美元 [13] - 预计2025年底短剧年化ARR达3.6亿美元 [13] - AI音乐与AI社交月流水突破百万美元量级 [11] 模型技术进展 - 奖励模型Skywork-Reward-V2于7月发布，多项评测领先 [3] - 多模态推理模型Skywork-R1V迭代至3.0，MMMU评测表现优异 [3] - 图像模型UniPic 2.0开源，统一理解、生图与编辑能力 [3] - 数学与代码推理模型Skywork-OR1发布 [3] - 软件工程模型Skywork-SWE-32B发布，专注仓库级代码修复 [3] - 空间智能模型Matrix系列新增Matrix-Zero、Matrix-3D，Matrix-Game迭代至2.0版本 [3] - 音频驱动视频生成模型SkyReels-A3支持单分镜60秒、多分镜无限时长生成 [4] - 音乐模型Mureka V7.5良品率提升至57.7%，人声真实度提升44% [5] 产品与平台发展 - 天工超级智能体采用AI Agent架构与Deep Research技术，形成"5+1"矩阵 [4] - Deep Research Agent v2引入多模态深度调研与多模态深度浏览器智能体 [4] - AI短剧平台SkyReels支持30秒长视频、多主体场景、LoRA角色定制 [4][5] - 音乐平台Mureka开放音乐生成与语音合成API及模型精调功能 [5] - AI游戏《猫森学园》新增功能型时装与"上帝模式"，升级AI NPC系统 [5] - 社交平台Linky推出实时匹配功能，提升连接效率与对话自然度 [5] - Opera浏览器推出AI功能包括文件解析生成、图像识别、语音对话入口 [6] - Opera推出首款AI Agent浏览器Opera Neon及专注浏览器Opera Air [6] 商业化策略与预期 - AI视频月流水逐步提升，预计9月产品升级后进一步增长 [11] - 天工智能体待核心指标达标后加快推广，收入有望同步释放 [11] - SkyReels通过订阅和增值服务推动付费，并向高频场景输出整体解决方案 [10] - 短剧行业从验证阶段迈向规模化与工业化竞赛阶段 [13] - 公司聚焦生产力场景(智能体)与社交娱乐场景(AI视频/音乐/社交/游戏) [15] - 通过订阅、广告、虚拟商品与增值服务实现多元化营收组合 [16] 行业趋势与战略 - 全球AI产业重心由模型规模转向应用效果与系统效率 [7] - AI智能体加速走向实用化，云侧与端侧协同演进 [7] - C端赛道天花板高于B端，因可复制性强且用户规模大 [16] - 公司通过AI技术提升内容生产效率与降低社交体验单位成本 [17]

财务表现与市场反应 - 8月22日公司股价单日大涨20.01%，成交额达90.47亿元，领涨AI板块 [2] - 2025年上半年营业总收入37.33亿元，同比增长49.23%，其中海外收入34.41亿元（占比92.17%），同比增长56.02% [2] - 研发投入4.3亿元，同比增长23.4%，主要用于多模态大模型与AI智能助手迭代 [2] 技术研发与开源成果 - 以"算力基础设施—大模型算法—AI应用"为核心战略，入选Hugging Face"中国AI开源16强" [3][4] - 多模态领域推出Skywork-R1V系列模型（1.0至3.0版本）及Skywork UniPic开源模型（含2.0升级版） [4][5][6] - 强化学习领域发布Skywork-Reward-V2奖励模型，软件工程领域开源Skywork-SWE-32B模型 [5][6] - 空间智能领域发布Matrix-Zero世界模型（含3D场景生成）并开源Matrix-3D与Matrix-Game 2.0子模型 [5][6] - 数学与代码推理领域推出Skywork-OR1系列模型 [5][6] - AI芯片研发取得进展，关键模块完成设计与验证 [7] 产品商业化与应用落地 - 天工超级智能体以82.42分登顶GAIA评测全球榜首，集成AI Agent与Deep Research技术 [9] - AI视频平台SkyReels支持30秒视频生成与40秒数字人稳定表现，付费体系优化提升营收 [11] - AI音乐平台Mureka开放API接口，新增注册用户近300万，支持音乐生成与语音合成 [11] - 自研AI游戏《猫森学园》推进个性化与社交功能迭代，AI社交平台Linky持续优化体验 [12] - 短剧平台DramaWave年化流水收入（ARR）突破2.4亿美元，单月流水超2000万美元 [16] - 对控股子公司Skywork增资2亿元推进AGI与AIGC业务 [6] 海外市场与生态建设 - Opera浏览器贡献营收20.7亿元（同比增长35%），月活用户达2.89亿，ARPU升至1.97美元 [14] - StarMaker上线AI歌曲创作功能与AI数字人直播解决方案，提升用户创作交互体验 [18] - 韩国市场短剧充值额破百万美元，AI配音技术缩短50%本土化周期 [16] - 公司92.17%收入来自海外，体现全球化运营与技术标准国际竞争力 [2][19]

财务表现 - 公司上半年实现营业总收入37亿元，同比增长49% [1] - 海外收入34亿元，同比增长56%，占收入比重达92% [1] - Opera上半年实现营业收入2.86亿美元，同比增长35% [8] - Opera经调整后EBITDA达0.64亿美元，同比增长25% [8] - Opera全球月活跃用户达2.89亿，年化ARPU升至1.97美元，同比增长35% [8] AI技术研发突破 - 发布并开源Skywork-Reward-V2系列奖励模型，强化学习与奖励模型领域取得进展 [2] - 开源多模态视觉推理模型Skywork-R1V系列，包括V1、V2.0和V3.0版本 [2] - 推出数学代码推理模型Skywork-OR1系列，提升数学与代码推理能力 [2] - 开源软件工程模型Skywork-SWE-32B，满足软件工程领域需求 [2] - 发布Matrix-Zero世界模型，包括3D场景生成与可交互视频生成子模型 [2] - 开源Matrix-3D与Matrix-Game2.0，进一步扩展空间智能技术 [2] AI应用商业化 - 发布天工超级智能体(Skywork Super Agents)，具备一站式生成文档、PPT、表格、网页、播客及多媒体内容的能力 [3] - 天工超级智能体在GAIA评测中以82.42分位列全球榜首 [3] - 发布Skywork Deep Research Agent v2，在多模态能力、深度浏览与任务执行方面实现突破 [3] - 开源视频生成模型SkyReels-V1，各项指标实现开源SOTA [4] - 开源表情动作可控算法SkyReels-A1，提升视频生成精准度 [4] - 发布无限时长电影生成模型SkyReels-V2，支持影视级质量视频生成 [4] - 发布音频驱动视频生成模型SkyReels-A3，进一步优化视频生成技术 [4] - AI视频创作平台SkyReels支持30秒长视频生成，数字人实现40秒稳定表现 [4] AI音乐与音频技术 - 发布音乐推理大模型Mureka O1及音乐基座模型Mureka V6，引入思维链提升音乐生成品质 [5] - 推出Mureka V7，良品率从V6的43.4%提升至57.7%，人声真实度提升44%，音质提升近一倍 [5] - 发布Mureka V7.5，在中文歌曲音色、演奏技法、咬字与情感表现方面全面升级 [5] - 推出音频模型Mureka TTS V1，提出基于MOE的角色描述语音合成框架MoE-TTS [5] - Mureka开放国内登录入口和API接口，支持音乐生成API和语音合成API [5] 社交与内容平台 - 自研AI《猫森学园》围绕个性化、沉浸感与社交性进行功能迭代与优化 [6] - Linky推出实时匹配功能，重新定义在线社交连接方式 [6] - 短剧平台DramaWave年化流水收入ARR突破2.4亿美元，单月流水收入突破2000万美元 [7] - DramaWave每月推出百万级爆款剧集，形成稳定爆款产出机制 [7] - 在韩国市场第二季度有两部本土短剧充值金额突破百万美元 [7] - StarMaker上线AI歌曲创作功能，支持用户通过输入歌曲名称及歌词生成AI歌曲 [7] - StarMaker推出AI数字人直播解决方案，构建"真人级"智能直播体验 [7] 算力与基础设施 - 公司持续加大AI芯片研发投入，关键模块设计与验证工作有序开展 [8] - 与各合作商保持紧密沟通，确保AI芯片项目顺利推进 [8] 浏览器与元宇宙业务 - Opera推出首款围绕主动智能助手构建的浏览器产品Opera Neon [8] - 信息分发与元宇宙业务稳健增长，Opera AI创新引领潮流 [8]

财务表现 - 公司上半年实现营业总收入37亿元，同比增长49% [2] - 海外收入34亿元，同比增长56%，占收入比重达92%，同比增加4个百分点 [2] - Opera实现营业收入2.86亿美元，同比增长35% [17] - Opera经调整后EBITDA为0.64亿美元，同比增长25% [17] - Opera全球月活跃用户达2.89亿，年化ARPU上升至1.97美元，同比增长35% [17] - DramaWave年化流水收入ARR突破2.4亿美元，单月流水收入突破2000万美元 [16] AI技术研发与开源 - 公司发布并开源多款行业领先模型，涵盖强化学习、多模态、软件工程及代码、空间智能等多个技术领域 [3] - 2025年7月4日发布Skywork-Reward-V2系列奖励模型 [3] - 2025年3月18日首次开源Skywork-R1V多模态视觉推理模型，4月24日发布2.0版本，7月9日发布3.0版本 [3] - 2025年7月30日发布并开源Skywork UniPic模型，8月13日开源Skywork UniPic 2.0 [3] - 2025年4月13日推出Skywork-OR1系列数学代码推理模型 [3] - 2025年6月20日开源Skywork-SWE-32B模型 [3] - 2025年2月14日发布Matrix-Zero世界模型，包括3D场景生成与可交互视频生成子模型，8月12日开源Matrix-3D与Matrix-Game 2.0 [3] AI视频技术 - 2025年2月18日开源首个面向AI视频创作的开源视频生成模型SkyReels-V1，在同等分辨率下各项指标实现开源SOTA，并同步开源SOTA级别表情动作可控算法SkyReels-A1 [6] - 2025年4月21日发布并开源首个基于"扩散强迫"框架的无限时长电影生成模型SkyReels-V2 [6] - 2025年8月11日发布音频驱动视频生成模型SkyReels-A3，基于DiT结构，能实现任意时长全模态音频驱动数字人创作，单分镜条件下输出超过60秒、多分镜无限时长视频内容 [6] - AI视频创作平台SkyReels支持30秒长视频生成，数字人实现长达40秒稳定表现 [8] - 平台预计2025年9月推出新一轮产品更新 [8] AI音乐与音频技术 - 2025年3月发布音乐推理大模型Mureka O1及音乐基座模型Mureka V6，O1模型通过引入思维链提升音乐生成品质以及创作效率与灵活性，评测指标全面优于行业竞品 [9] - 2025年7月推出Mureka V7，良品率从V6的43.4%提升至57.7%，人声真实度提升44%，音质提升近一倍 [9] - 2025年8月15日推出Mureka V7.5模型，在中文歌曲音色、演奏技法、咬字与情感表现方面全面升级 [9] - 发布全新音频模型Mureka TTS V1，提出首个基于MOE的角色描述语音合成框架MoE-TTS [9] - Mureka已开放国内登录入口和API接口，支持音乐生成API和语音合成API [9] AI应用与商业化 - 2025年5月22日面向全球市场同步发布天工超级智能体，采用AI Agent架构与Deep Research技术，具备一站式生成文档、PPT、表格、网页、播客及多媒体内容能力，在GAIA评测中以82.42分位列全球榜首 [4] - 2025年8月14日发布Skywork Deep Research Agent v2，作为天工超级智能体核心引擎，在多模态能力、深度浏览与任务执行等方面实现重大突破，多项评测刷新行业SOTA纪录 [4] - 自研AI游戏《猫森学园》研发测试有序推进，围绕个性化、沉浸感与社交性三大方向进行多项功能迭代与优化 [13] - Linky推出全新实时匹配功能，重新定义在线社交连接方式 [15] - StarMaker上线AI歌曲创作功能，支持用户通过输入歌曲名称及歌词生成AI歌曲，提供AI辅助填词服务，并推出AI数字人直播解决方案 [16] - DramaWave采用"付费+免费"多元分发模式，上半年实现每月均有百万级爆款剧集推出，在韩国市场第二季度有两部本土短剧充值金额突破百万美元 [16] 算力与基础设施 - 公司持续加大AI芯片研发投入，关键模块设计与验证工作有序开展 [17] - 与各合作商保持紧密沟通，确保项目顺利推进 [17] 产品创新与行业引领 - Opera在2025年5月推出首款围绕主动智能助手构建的浏览器产品Opera Neon [17] - 公司全面推进"算力基础设施—大模型算法—AI应用"全产业链协同发展 [2]

财务表现 - 2025年上半年实现营业总收入37亿元人民币 同比增长49% [1] - 海外收入34亿元人民币 同比增长56% 占总收入比例92% 同比提升4个百分点 [1] - Opera业务上半年营业收入2.86亿美元 同比增长35% [4] AI技术研发 - 发布并开源多个行业领先模型 覆盖强化学习 多模态 代码推理 软件工程和空间智能方向 [1] - 2025年7月发布Skywork-Reward-V2奖励模型 [1] - 多模态领域开源Skywork-R1V系列及Skywork UniPic系列 [1] - 数学与代码推理领域推出Skywork-OR1 [1] - 软件工程领域开源Skywork-SWE-32B [1] - 空间智能方面发布Matrix-Zero世界模型并开源Matrix-3D与Matrix-Game2.0 [1] - AI视频生成模型持续升级 开源SkyReels-V1 SkyReels-V2和SkyReels-A3 [2] - AI音乐生成推出Mureka O1推理模型和V6/V7/V7.5基座模型 [2] - 发布语音合成模型Mureka TTS V1和MoE-TTS框架 [2] 产品商业化进展 - 2025年5月面向全球发布天工超级智能体 具备一站式生成多媒体内容能力 [2] - 天工超级智能体在GAIA评测中位列全球第一 [2] - 8月推出核心引擎Skywork Deep Research Agent v2 实现多模态能力突破 [2] - AI视频创作平台SkyReels支持30秒长视频生成 数字人实现40秒稳定表现 [2] - Mureka已开放国内登录和API接口 支持音乐与语音生成 [2] - 预计9月视频平台将推出新一轮产品更新 [2] 业务板块表现 - 自研AI游戏《猫森学园》正推进测试 聚焦个性化与社交性优化 [3] - 社交平台Linky持续迭代优化用户体验与稳定性 [3] - 短剧平台DramaWave年化流水收入突破2.4亿美元 [3] - 平台采用付费+免费多元分发模式 自制能力持续增强 [3] - 上半年实现每月均有百万级爆款剧集推出 [3] - StarMaker上线AI歌曲创作和数字人直播功能 [4] - AI芯片研发稳步推进 关键模块设计与验证工作有序开展 [4] - Opera月活跃用户达2.89亿 年化ARPU上升至1.97美元 [4] - 5月Opera推出首款智能助手浏览器Opera Neon [4] 战略方向 - 公司持续深化AI业务布局 推进算力基础设施—大模型算法—AI应用全产业链协同发展 [1] - 通过对AI前沿技术的大力投入 构建技术与产品护城河 [4] - 随着AI应用场景不断拓宽和商业化进程加速 以技术创新驱动长期价值增长 [4]

报告行业投资评级 - 增持（维持） [1] 报告的核心观点 - 海外短剧市场正爆发式增长，预计2025年内购总规模达38亿美元，长期空间或超海外电影票房 [3][11] - 海外短剧是中国网文产业延伸与视频化升级，是基于互联网算法和冲动付费逻辑的全新内容物种，核心商业模式是高效“增长飞轮” [3] - 海外短剧在消费模式、变现效率和生产模式上优于传统流媒体，需求侧增长点来自人群拓展、市场扩张和模式创新，供给侧核心矛盾是产能稀缺，竞争格局优于国内，盈利前景将从“烧钱换增长”到“稳定利润率” [3][4][6] - 推荐中文在线、昆仑万维、赤子城科技，建议关注掌阅科技、阅文集团 [6] 根据相关目录分别进行总结 规模 - 海外短剧市场2023年下半年起步，2024年内购收入扩至15亿美元，2025Q1达7亿美元，假设Q2 - Q4季环比增20%，预计2025年达38亿美元 [11] - 长期来看，海外短剧市场空间有望超海外电影票房（2024年242亿美元），在DAU和GMV上有超越Netflix潜力 [12] - 国内短剧2021年起步，2024年超国内电影票房，2025年预计规模600亿元以上 [13] 需求侧 人群拓展 - 海外短剧受众目前以欧美女性为主，正探索男性向题材蓝海市场，以实现用户基数翻倍增长 [3] - 短剧题材潜力无限，可涵盖多种类型，未来有望从女性群体向男性市场拓展 [34][35] 国家拓展 - 短剧出海从依赖北美单一市场转向全球多点开花，北美为全球扩张提供弹药，东南亚、拉美等新兴市场是未来增长关键 [44] - 美国是最大海外短剧市场，2025年5月贡献全球约48%内购收入，东南亚和拉美下载量增长快 [44][46] IAA模式推广 - 海外短剧目前主要依赖IAP变现，IAA模式可打破消费门槛，覆盖更广泛用户群体 [51] - IAA模式在欧美可吸引价格敏感或低收入群体，在新兴市场是获取用户主要手段，虽目前收入占比10 - 20%，但增速快 [54] 供给侧 核心矛盾 - 海外短剧产能缺口大，年产能仅约一千部，远低于国内 [61] - 有效产能稀缺原因包括缺乏复合型人才、工作时长限制和IP储备真空 [62][63] 破局之路 - 行业通过吸纳好莱坞罢工溢出人才和高性价比留学生与本土演员建立内生增长能力 [64] - 探索“出海短剧国内造”新模式，ReelShort产能从周均1部（23H2）提至周均6部（25年6月） [65] 竞争格局 海外短剧竞争格局优于国内 - 海外APP模式构建“护城河”，用户留存强、私域流量价值高，国内小程序模式用户留存差、缺乏品牌忠诚度 [70][71] - 海外流量渠道分散，平台有灵活性和议价能力，国内流量集中在少数平台，短剧公司依赖单一平台 [72] - 海外平台中立，市场公平竞争，国内平台下场竞争，破坏市场生态 [74] 现有玩家图谱 - 海外短剧市场是蓝海，核心玩家多为中国出海厂商，市场份额高度集中 [76] - 头部双雄ReelShort深耕北美、原创为王、IAP主导，DramaBox席卷新兴市场、翻译先行、IAA驱动 [84][85] - 第二梯队平台在特定题材或区域有成绩，但与头部有差距 [86] - 跨界巨头如TikTok、昆仑万维入局，本土势力在部分市场开始布局 [87] 终局推演 - 海外市场竞争核心是本土化内容供给和精细化产品运营效率赛，胜出关键要素包括资本实力、全球化运营和内容生产能力 [95][96] - 未来竞争格局将从“百家争鸣”到“一超多强”，“一超”可能是构建全产业链闭环的公司，“多强”包括流量巨头、区域/模式霸主和垂类深耕者/本土王者 [98][99] 盈利前景 成本结构 - 海外短剧平台成本支出主要包括买量成本（约占收入50%）、内容成本和渠道费用 [102][106][107] 盈利之路 - 市场集中后，平台战略重心将从“拉新”转向“留存”，降低对买量投流的依赖 [109] - 品牌效应可带来自然流量，内容库的复利效应可提升用户LTV，覆盖获客成本 [109] 长期展望 - 海外短剧平台终局形态与Netflix相似，发展路径也在复刻，预计长期净利率15 - 20% [110][112] 投资建议 中文在线 - 维持“买入”评级，ReelShort业务市场地位稳固、增长迅猛、利润可期，2025年1 - 6月净流水接近2024年全年 [120] - AI技术赋能内容创作，解决传统动漫产业痛点，为全球化战略提供“更优解” [121] - 高价值IP运营可释放长期商业价值，《罗小黑战记》大电影第二部及衍生品销售或成业绩增长点 [121] 昆仑万维 - 短剧业务市场表现显著，DramaWave推出约半年后MAU破千万、年化流水近1.2亿美元 [123] - 开发AI生产工具SkyReels，开源模型构建技术生态，从内容竞争者向“技术服务商”演进 [124] - 短剧业务是“All in AGI & AIGC”战略一部分，AI产品矩阵可提供多元化收入来源并反哺底层模型 [125] 赤子城科技 - 25Q1收入大增，社交和创新业务双引擎驱动高增长，海外短剧APP有望贡献新增量 [127] - AI赋能社交，区域突破显著，创新业务多点开花，积极回购彰显信心 [127][128] 掌阅科技 - 增长驱动力从数字阅读业务转向短剧衍生业务，2025Q1短剧成收入增长引擎 [130] - 依托IP储备在国内短剧市场规模化运营，2025年2月推出海外短剧平台iDrama [130] 阅文集团 - 向全行业开放顶级IP资源库，目标是成为短剧玩家的内容源头 [6]