今年计划更换手机时，笔者发现某熟悉品牌的主力机型已从曲面屏改为直屏。作为始终偏好直屏设计的 用户，不禁感慨厂商终于回归实用需求，不再执着于曲面屏的"炫技"路线——这一曾被安卓阵营奉 为"高端标配"的设计，正在悄然退出主流舞台。 回溯曲面屏的兴起，2015年三星推出首款双曲面手机Galaxy S6 edge，5.1英寸的弧形屏幕，此后安卓阵 营高端机型纷纷跟风，仿佛只有搭载曲面屏，才能撑起高价定位、彰显产品档次。彼时，曲面屏生产成 本远超普通直屏，且三星作为主要供应商产能有限，厂商需排队抢购、货源紧张，三星也借此赚取了高 额利润。 曲面屏的走红，实则与手机行业追求高屏占比的趋势深度绑定。手机厂商为缩减边框、提升屏占比，连 前置摄像头都采用屏下隐藏设计；而曲面屏更是将这一趋势推向极致，不仅填满正面空间，更向机身两 侧侵占。 但这种"延伸"的实际价值，却经不起检验：侧面新增的显示面积十分有限，且弯曲区域因光线折射，易 出现色彩失真、边缘发绿等问题，影响观影与游戏体验。更让用户头疼的是握持感：曲面屏边框弧度陡 峭，长期握持易产生硌手感；若加装侧面加宽的保护壳，虽能缓解硌手问题，却也让曲面屏的设计意义 大打折扣。 曲面 ...

市场增长动力 - 2025年1-7月广告市场呈现结构性增长 娱乐 悦己 科技类消费行业成为主力 [1] - 个人健康护理广告花费增长283.4% 教学用品增长158.0% 鞋类增长121.8% [1] - 调味品品牌数量增长28.6% 洗衣产品品牌数量增长24.6% [1] - 邮电通讯行业新品推广费用占比超40% 家用电器行业新品推广费用占比超40% [1] - 娱乐休闲行业广告刊例花费同比增长53.1% 邮电通讯行业增长45.0% 交通行业增长32.5% [6][7] - 2025年预期多数行业维持30%以上新品推广投入 [1][11] 技术驱动创新 - AI相关产品数量激增442.8% AI相关产品广告费用激增442.8% [12] - 77%消费者认为品牌营销中的AI元素提升品牌好感度 83%消费者精准识别品牌AI化 [12] - 超半数消费者购买家电数码等品类时使用AI搜索 [2] - 瑞幸AI智能体和麦当劳AI互动提供温度化服务 [2] 体验经济崛起 - 2025年上半年演唱会票房达13.93亿元 同比增长8.8% [15] - 1-7月演唱会广告花费同比增长58.8% [1][15] - 北京举办大型演唱会音乐节74场次 吸引观众192.66万人次 同比增长52.9% [15] - OPPO Find X8系列发布会联动西安大唐不夜城 网络互动量超3206万次 [2][22] 营销表达升级 - 从单一表达转向多维表达 构建体验-共鸣-裂变闭环 [2][20] - KOL通过专业测评和生活方式种草撬动粉丝心智 [2][23] - 权威视角借助央视平台解码品牌理念 如撒贝宁探访白象和尊界工厂 [2][28][29] - 从人机交互转向人机共生 AI打造情感化体验 [2][30] 品牌价值建设 - 57.8%消费者将品牌作为首要决策因素 超半数广告主倾向品大于效或品效相当 [2] - 国务院国资委推进央企品牌建设 投流税政策促进行业脱离唯效果论 [2] - 品牌需要通过多维体验传播矩阵强化价值感知 [2] - 加大品牌广告投入构建长期竞争力 实现可持续增长 [2]

产品发布 - OPPO通过软件更新推出全球首个微博ProXDR照片显示功能，显著提升照片画质并增强视觉沉浸感 [1] - 该功能允许用户在微博平台分享HDR照片时呈现超清HDR画质，需搭载ColorOS 15系统的OPPO手机拍摄 [1] 兼容设备 - 支持微博ProXDR照片显示功能的机型包括OPPO Find N5系列、Find X8系列、Reno14系列等，以及一加13T、一加12等一加品牌多款机型 [1] - 功能需系统版本升级至ColorOS 15，微博应用升级至15.8.3及以上版本 [1]

中国智能手机电池容量增长趋势 - 2025年5月中国市场智能手机平均电池容量达5418mAh，同比增长11%，远超全球其他地区3%的增速 [1] - 中国市场与全球其他地区电池容量差距已扩大至500mAh以上，主要得益于硅碳（SiC）电池采用率提升 [1] - 6000mAh及以上电池容量智能手机市场份额从一年前9%跃升至35% [6] 国产手机厂商电池技术突破 - 2024年旗舰机型普遍配备6000-6500mAh电池，部分游戏手机突破7000mAh [3] - 2025年上半年中端机开始普及7000mAh以上电池，荣耀Power（8000mAh）和荣耀X70（8300mAh）刷新纪录 [4] - 行业爆料显示2026年上半年将有中端机型测试10000mAh电池，且机身厚度控制在8.5mm以内 [4] 硅碳负极电池技术应用 - SiC负极电池理论容量是石墨负极的10倍（4200mAh/g vs 石墨），可实现更大容量和更薄机身 [5] - 该技术2023年2月首次商用，2024年下半年通过荣耀X60 Pro等畅销机型加速普及 [5] - 技术普及有效缓解了屏幕使用时间延长和端侧生成式AI等高耗能应用带来的续航痛点 [5] 主要厂商市场表现 - OnePlus Ace系列位居中国市场平均电池容量首位 [6] - 荣耀Play系列、华为畅享系列和vivo S系列等专供中国机型均配备更大容量电池 [6] 苹果差异化策略 - iPhone 17 Air电池容量仅2800mAh，为苹果史上最薄机型（5.5mm）但牺牲了物理SIM卡槽和双摄像头 [8] - 行业评论指出苹果在安卓阵营普及8000mAh时仍坚持小容量方案，可能影响重度用户体验 [9]

华为Pura80系列产品发布与定价策略 - 华为Pura80数字版开启预售，7月30日正式开售，搭载6.6英寸直屏，起售价4699元（12GB+256GB）[1] - Pura80数字版相比Pro系列配置有所削减，但仍保留红枫原色影像、第二代昆仑玻璃、鸿蒙AI和北斗卫星消息等旗舰功能[1] - Pura80数字版起售价比上一代同版本降低800元，叠加国补后电商平台起售价降至4199元，比上一代低1300元[1] - Pura80 Pro系列已于6月发布，Pro版起售价6499元，Pro+版7999元，与上一代持平[1] 智能手机市场竞争格局 - 华为旗舰降价策略加剧市场竞争，Pura80数字版价位与自家nova 14 Ultra接近，并与iPhone16、vivo X200、小米15等竞品在4000元档形成直接竞争[3] - 2025年二季度中国智能手机市场出货量6896万部，同比下滑4.0%，结束连续六个季度上涨趋势[3] - 华为时隔四年重返中国手机出货量第一，但总量同比下滑3.4%，vivo下滑10.1%，OPPO下滑5.0%，小米增长3.4%（较一季度40%增速大幅放缓），苹果下滑1.3%[3][4] - 2025年二季度前五大厂商市场份额：华为18.1%、vivo17.3%、OPPO15.5%、小米15.1%、苹果13.9%[4] 行业趋势与挑战 - 手机市场再度承压，厂商通过控制出货量和"618"促销清理渠道库存[3] - "国补"政策对市场需求拉动有限，宏观经济挑战和消费者信心低迷导致需求难以提升，预计下半年市场压力更大[4] - 2024年华为因麒麟芯片回归实现30%以上增速，但2025年新增需求不足导致增速放缓[5] - 用户换机周期延长，华为对刚上市一月的Pura80 Pro系列也实施降价促销（如"满5000减800"）[5] 华为市场表现与优势 - 在中国售价600美元以上高端市场，华为一季度出货量同比增长69%，占据38%份额，仅次于苹果的43%[6] - 二季度华为在中国折叠屏手机市场保持70%以上份额，其他品牌未能取得两位数份额[6] - 华为新品预装"纯血鸿蒙"，长期看软件优化和用户粘性有利，但当前面临应用生态完善度挑战[5] - 行业预计2025年中国手机市场可能零增长或微跌，华为和苹果的新品节奏将成为重要变量[6]

公司动态 - OPPO宣布旗下智能助理小布助手正式上线深度执行功能，用户可通过对话框输入一句话免费体验AI自主规划、寻源检索后一键生成的专业报告 [1] - 小布助手是业界首个上线深度执行功能的手机助手类产品，标志着助手类产品智能化升级 [1] - 该功能已覆盖OPPO Find X8系列、OPPO Find N5系列和一加13系列ColorOS 15 0及以上版本机型 [1] - 依托ColorOS 15及AndesGPT大模型技术底座，小布助手实现深度执行能力，成为用户口袋里的"深度研究专家" [4] - 功能支持生成PDF和网页格式并可下载到本机 [4] 技术细节 - AI可自动拆解研究任务，深度思考和研究过程对用户透明，便于了解研究逻辑 [4] - 用户可直接查看引用的信息来源，快速判断研究真实性与可靠性 [4] 行业趋势 - AI领域不断涌现"颠覆式创新"，从ChatBot到各类AIAgent轮流成为技术热潮 [4] - 用户对AI需求从内容生成、情感陪伴进阶到任务执行，对厂商提出更高要求 [4] 战略方向 - OPPO智能助理部部长万玉龙表示公司致力于提供更懂用户、更实用的AI，推动智能手机从辅助决策向深度执行转变 [4] - OPPO AI已深度覆盖生产力、健康、娱乐影音等高频日常场景 [4] - 小布助手在行业率先上线深度执行能力，有望在多样化场景建立技术优势并引领智能终端交互范式 [4]

产品创新 - OPPO旗下智能助理小布助手上线深度执行能力，用户可通过输入一句话免费体验AI自主规划、寻源检索后一键生成的专业报告 [1] - 小布助手成为业界首个上线深度执行功能的手机助手类产品 [1] - 该功能目前已覆盖OPPO Find X8系列、OPPO Find N5系列和一加13系列ColorOS 15 0及以上版本机型 [1]

市场表现与竞争格局 - 2025年第一季度欧洲市场折叠屏手机份额中，OPPO同比下跌63%，从第三名滑落至第七位 [1] - 2025年Q1全球前五大手机厂商中OPPO出货量下滑5%-9%，中国市场以15.7%份额位列第三但增速显著落后竞品 [1] - 2023年Q1国内市场份额19.6%位居第一，两年内下滑至第四名，反映行业洗牌加剧 [2] - 一加品牌市场份额从2021年2%萎缩至2024年0.9%，接近被归为"others"类别 [7] 产品战略与挑战 - 采用"本分文化"坚持下沉市场策略，2015-2025年构建K/A/Reno/Find四大主系列及一加、realme子品牌，形成行业最庞大产品矩阵 [5] - 早期凭借VOOC闪充技术（充电5分钟通话2小时）和时尚设计快速崛起，但当前中低端机性能同质化导致竞争壁垒失效 [5][7] - 机海战术面临瓶颈：2024年行业年出货量降至2.8-3亿部（较峰值腰斩），多品牌导致研发资源分散，内部产品线出现同质化竞争 [7][8] - Find X8系列首销季度出货量同比增66%，带动4K+价位段机型2024Q4出货量同比大增32%，但发布后渠道价格快速跳水数百元影响溢价 [10] 高端化突破困境 - 2024年中国高端手机市场份额排名第六（前五为苹果/华为/小米/vivo/荣耀），折叠机份额显著低于华为小米 [11] - 自研芯片战略受挫：2023年关停哲库芯片公司致上百亿研发投入打水漂，缺失核心差异化竞争工具 [11] - 渠道结构与高端化矛盾：6.5万家门店中"夫妻店"占比过高（偏好低价走量），虽2024年新增2000家购物中心门店但核心商圈已被竞品占据 [12] AI技术转型进展 - 2024年成立AI中心并入股波形智能，Find X7/X8系列搭载70亿参数安第斯大模型，实现AI通话摘要等创新功能 [13] - ColorOS 15推出AIOS三阶段演进路径，2024年450-500美元中高端机型份额全球第一 [13] - 行业竞争白热化：vivo重构AI操作系统、荣耀开发AI智能体、苹果升级Siri，尚未出现现象级AI手机产品 [14] 行业趋势演变 - 竞争逻辑从硬件参数转向软件生态，卫星通话/防摔等旗舰技术下探加剧中端市场竞争 [7][10] - 渠道结构变迁：购物中心零售占比升至30%，传统社区门店持续萎缩 [12] - 新能源车行业品牌整合浪潮或对手机行业机海战术形成启示 [8]

国产高端手机市场竞争格局 - 华为Mate70系列与小米15系列累计销量均为498万台 两者差距仅200台 显示小米在高端市场已具备与华为相当竞争力 [1][2] - vivo X200系列和OPPO Find X8系列销量分别为337万台和272万台 与头部品牌存在明显差距 [2] - 小米15系列在前5个月销量领先华为20多万台 华为凭借供应链恢复实现小幅反超 [4] 华为供应链问题对销量的影响 - 华为Mate70 Pro/Pro+版本长期缺货 直接影响销量爬坡速度 直到供应稳定后才实现反超 [7] - 华为旗舰机生命周期达1.5-2年（如Mate60系列仍在售）远超安卓旗舰常规6-12个月周期 [9] - 若排除供应链限制因素 华为Mate70系列销量潜力应显著高于当前水平 [6] 小米高端化突破 - 小米15系列首次在旗舰领域领先华为长达半年 标志品牌高端化取得实质性突破 [11] - 公司自研玄戒处理器将加速旗舰迭代 未来可能形成华为-小米双寡头格局 [11] - 当前数据表明 国产高端机市场已从"华为独大"演变为"华为-小米双强"局面 [1][4] 行业竞争动态 - 安卓阵营旗舰生命周期普遍较短 新一代产品发布后旧款即进入清库存阶段 [9] - 华为"长周期效应"使其旗舰产品具备持续销售能力 但短期销量爆发力受制于供应链 [4][9] - 市场认知存在滞后性 实际数据已颠覆"华为独占高端市场"的传统观念 [1][4]

618大促与京东营销升级 - 618购物节是商家实现增长的重要契机，京东通过升级"领航计划"提供亿级奖金和四大赛道（站外种草引流、站内效果营销、京东联盟商家排位、领航区域打榜）支持商家业绩提升[2] - 京东联盟推出超级补贴、商家成长任务、团长突破赛等活动，并基于数智业务推出多项激励政策（消息类产品按消耗返激励、新品创新中心折扣、商智商家版增值套餐折扣）[2] - 公司推出BRIDGE数智品效解决方案，整合ACME营销方法论，形成"理论-场景-解决方案-实践路径"四位一体的增长闭环[5] BRIDGE解决方案构成与特点 - BRIDGE由经营洞察、关系经营、内容闭环、流量聚合、货品运营、长效价值评估六部分组成，覆盖品牌经营全链路[7] - 方案最大特色在于"场景化"和"实操性"，基于京东与品牌合作打磨的最佳实践案例，可直接应用于实际营销活动[8] - 聚焦五大核心场景：新客拉新破圈、老客唤醒、新品打造推爆、活动营销、品牌升级，通过模块化组合提供针对性策略[8] 新客获取与老客运营策略 - 新客拓展采用"内容生态种草+全域流量运营+交易场景承接"全链路模型，解决数据孤岛和转化断层问题[9] - 通过优化外投策略实现精准站外引流，结合用户分层管理和全域营销触点提升转化效率[10] - 老客唤醒创新应用"九宫格全域用户运营体系"，通过会员权益、社群运营、主题活动等增强用户粘性[10] - OPPO案例显示，基于"九宫格体系"匹配持机、换机、兴趣用户，实现权益精准投放[11] 新品打造与推爆机制 - 新品研发阶段结合大小数据分析市场趋势和消费者需求，通过智能测款等工具验证产品概念[13] - 雀巢案例显示，京东新品创新中心帮助确定中老年奶粉新品方向并测试设计、卖点、价格等要素[13] - 星巴克"莓好时光系列"通过线上线下全域资源联动，实现开售日销售目标达成317%[14] 数智三大升级方向 - 产品能力升级聚焦内容营销、聚流量·乘风计划、天链、商智四大方向[17] - 内容营销升级推出"京魔方"打通种草-转化链路，聚流量计划通过全链路数据提升转化效率[17] - 天链平台采用多维分析模型实现"千人千面"营销策略，九宫格体系打破数据孤岛[18] - 商智升级深度融合AI技术，实现自然语言查询数据和策略效果推演[19] 数据开放与生态建设 - 数据开放升级通过TEE安全岛、天链等产品打破数据孤岛，实现数据深度交融[20] - 构建服务生态、渠道生态、能力生态的数智生态体系，联合合作伙伴提升商家竞争力[22] - 服务生态包括数坊服务商和内容营销服务商，渠道生态整合数智产品推广伙伴，能力生态吸纳ISV技术伙伴[22]