欧拉的品牌定位大转变，也是长城汽车最新产品战略的体现。长城汽车推出了面向全球市场的全新平台，这一全新平台以"一车多动力，一车多品类，一车 多姿态"，全面适配全球市场。长城欧拉5就是长城汽车全新平台的首款量产车型。 长城汽车之所以这么做，是要"将选择权交给用户"。在此次发布会上，长城汽车董事长魏建军表示，长城汽车要坚持"技术本善"，坚持带给用户实际价值。 他列举了长城弃用弹出式门把手的案例，说明长城汽车对于安全和品质的重视。他还进一步表示，长城汽车要推出"购车防忽悠指南"，用大白话拆解常见技 术套路，避免消费者"踩坑"。 在当前的汽车市场上，按照动力类型来定义的新能源品牌众多，欧拉品牌也曾是其中之一。欧拉最初将其定位为纯电动品牌，后来又专注"女性车"，但多年 来始终未能有效打开局面。这也是欧拉品牌再度重新定位品牌的重要原因。 长城汽车旗下的欧拉品牌发生了重要的品牌定位变动，在12月16日长城欧拉5上市发布会上，欧拉品牌总经理吕文斌宣布，欧拉品牌的全新定位为"多动力全 球时尚精品汽车品牌"。这意味着，欧拉不再局限于单一的纯电汽车品牌，而是开始向更广阔的市场寻求增量。 此次上市的欧拉5先期推出5款纯电版本车型，官方 ...

本报（chinatimes.net.cn）记者刘凯 北京报道 长城汽车为欧拉5选择的路径，正是这场"价值体系战"的典型体现。其核心并非制造技术噱头，而是回 归用户本质需求，强调技术的可靠性与实用性。魏建军提出的"不炫技、不妥协、不辜负"的"三不主 义"，以及宣布将推出"购车防忽悠指南"的举措，意在将技术风险透明化，重塑消费者信任。这种理念 的背后，是对"技术本善"的坚守，即每一项技术创新的最终目的，都应转化为用户可感知的安心、可靠 与低成本。 这一价值主张的底层支撑，是长城全新发布的原生多动力平台。该平台通过"一车多动力、一车多品 类"的高度模块化与零部件通用化设计，从根本上追求研发与生产的极致效率。其战略目标是将规模化 效应与供应链整合带来的成本优势，以及标准化生产所保障的全球一致品质，悉数转化为用户的显性利 益。这标志着长城的竞争重心，正从市场终端的短兵相接，前置并深化至研发与制造端的体系能力构 建。 作为该平台的首款战略量产车型，欧拉5正是这一"体系战"思维下的产品结晶。它不再局限于单一动力 形式，而是同步规划了纯电、燃油、HEV混动及PHEV插混等多种动力版本，并首次在亮相时包含右舵 车型，这本身就是 ...

长城汽车方面表示，欧拉品牌将从单一纯电品牌向多动力全球化方向拓展，后续将推出覆盖SUV、轿车 及多品类产品，以提升平台通用化效率和产品覆盖度。 欧拉5基于长城汽车全新平台打造，是该平台下的首款量产车型，该平台强调"一车多动力、一车多品 类、一车多姿态"，以适配不同市场与使用场景。产品层面，欧拉5搭载Coffee Pilot Ultra辅助驾驶系 统，支持不依赖高精地图的城市NOA功能，并具备记忆泊车等能力；智能座舱采用Coffee OS 3系统， 配备4纳米车规级芯片，融合多模态AI大模型。安全方面，新车搭载二代短刀电池，并配备多项被动与 健康安全配置。 北京商报讯（记者 刘晓梦）12月16日，长城汽车旗下欧拉品牌全新A级纯电SUV—长城欧拉5正式上 市。据了解，该车型共推出5款配置车型，建议零售价为9.98万—13.38万元，限时换新价9.18万元起 （含以旧换新补贴）。 ...

文章核心观点 - 长城汽车Hi4技术体系被权威机构及专家誉为全球越野车型电动化转型的中国方案和关键创新案例，填补了多项技术空白[2][3] - 公司通过构建覆盖全场景的Hi4技术家族，实现了从打造单一爆款到构建技术生态的转变，体现了其体系化能力和长期主义[5][7] - 该技术以“两驱价格，四驱性能”的成本优势和市场定位，助力公司产品在多个细分市场取得强劲表现，并推动业绩增长[9][10][14] Hi4技术体系概述 - Hi4技术是长城独有的动力技术家族，H代表混动，i代表智能，4代表四驱[3] - 技术序列包括为家庭主力车打造的Hi4、为中大型车的Hi4性能版、为泛越野的Hi4-Z、为强越野的Hi4-T以及专为重卡的Hi4-G，覆盖多样化需求[3] - 截至2024年底，Hi4技术体系相关车型累计销售达41万辆[2][6] 技术原理与创新 - 采用功率分流技术路线，不同于传统混动双电机架构，可实现电混四驱和智能能量管理[5] - Hi4-Z技术首次在混动架构中引入三挡功率分流系统，实现动力按需分配、高效转化与多路径输出[5] - 技术理念传承中国古老智慧，体现“安全冗余”、“全场景覆盖”的开发哲学[5] 研发投入与体系构建 - 公司坚持技术驱动，建立覆盖电池、电驱、氢能、智能驾驶等全产业链的“森林生态”研发体系[7] - 2024年累计专利授权达1.2万件，技术储备覆盖整车及核心零部件[7] - 公司表态“打死不做增程”，基于自身积累坚持混动技术路线[6] 市场表现与产品应用 - 2024年三季度公司营收同比增长20.51%至612.47亿元，销量达35.36万辆，同比环比均实现两位数增长[9] - 魏牌全新高山MPV全系标配Hi4性能版，系统最大功率337kW，零百加速5.7秒，馈电油耗7.15L/100km[9] - Hi4技术实现“两驱价格，四驱性能”，助力魏牌前三季度销量达6.4万辆，同比增长96%[10] - 坦克品牌2023年销量23.1万辆，同比增长42%，全球累计销量突破60万辆[11] - 坦克300起售价19.98万元，拉低硬派越野门槛；坦克500上市首月订单破万[13] 智能化协同发展 - 咖啡智能品牌推出辅助驾驶系统Coffee Pilot Ultra和CP Master，具备无高精地图、全场景覆盖等优势[8] - 智能化与动力技术协同，如坦克500搭载第三代智能辅助驾驶系统Coffee Pilot Ultra和智慧空间系统Coffee OS 3[13] 海内外市场战略 - 国内市场通过产品线创新深挖细分市场潜力，构建庞大而稳固的产品矩阵[14] - 海外市场以技术溢价突破低价竞争，2023年海外销量45.4万辆，同比增长44.6%[14] - 在澳洲市占率达4.3%，居全品牌第七、中国品牌第一；魏牌高山、坦克500在海外高端市场获得认可[14]

新车发布与亮相 - 第二十三届广州国际汽车展览会于2025年11月21日开幕 [2] - 长城汽车旗下欧拉品牌发布新车欧拉5 主题为“年轻人的严选搭子” [2] - 欧拉5于11月12日启动预售 本次车展是预售后的首次公开亮相 [2] 产品技术与性能 - 欧拉5搭载长城汽车自研的Coffee Pilot Ultra辅助驾驶系统 [4] - 辅助驾驶系统在不依赖高精地图情况下可实现全场景NOA功能 [4] - 车辆配备“二代短刀电池” 百公里电耗为11.6度 [4] 品牌定位与设计理念 - 欧拉品牌希望从产品“定义者”转变为用户的“同行者” [6] - 品牌关注年轻用户对出行工具在自我表达、实用性与品质方面的需求 [6] - 欧拉5设计采用“自然美学”理念 提供“极光绿”液态金属漆等车身颜色选择 [6]

产品发布与核心特性 - 长城汽车欧拉品牌正式开启全新A级纯电SUV欧拉5的预售，共推出5款车型 [1] - 产品定位为针对年轻人的“严选车”，核心卖点为极美设计、极智科技与全球品质 [1] - 搭载长城汽车全栈自研的Coffee Pilot Ultra辅助驾驶系统，配备激光雷达等27个感知硬件，实现不依赖高精地图的全场景导航辅助驾驶 [1] - 支持跨楼层记忆泊车等200多种泊车场景 [1] - 采用“二代短刀电池”，标准为不起火不爆炸，远超新国标 [1] - CLTC工况下能耗为11.6kWh/100km [1] 品牌营销与战略定位 - 聘请侯明昊为品牌代言人，旨在精准聚焦Z世代，建立深度情感连接，推动品牌角色从“定义者”向“见证者”与“同行者”转变 [2] - 品牌战略目标是向“时尚精品汽车品牌”全面焕新，延伸品牌内涵 [2] - 欧拉品牌已进入全球50多个国家和地区，拥有近60万用户 [2] - 欧拉5作为长城汽车首款纯电SUV，是其全球产品战略的关键一步，目标成为“中国全球车”的典范 [2]

产品发布与定价 - 长城汽车旗下欧拉品牌于11月12日开启全新A级纯电SUV欧拉5的预售，预售价区间为10.98万-14.28万元 [1] - 新车定位为“Z世代严选车”，主打“极美”、“极智”、“全球品质”三大卖点 [1] 产品设计与美学 - 欧拉5采用“自然美学”设计，配备50万元级唯一能量产的“极光绿”液态金属漆 [3] - 内饰氛围融入东方“留白”艺术 [3] - 品牌选择代言人侯明昊，旨在通过明星与粉丝互动构建情感连接 [3] 智能化与核心技术 - 欧拉5搭载长城汽车全栈自研的Coffee Pilot Ultra辅助驾驶系统，配备激光雷达等27个感知硬件 [5] - 系统实现不依赖高精地图的全场景NOA，并支持跨楼层记忆泊车等200多种泊车场景 [5] - 车辆采用远超新国标的二代短刀电池，CLTC工况下能耗为同级最低的11.6kWh/100km [5] - 底盘由长城宝马原班人马进行“大师级底盘调校” [5] 品牌战略与全球化 - 欧拉5的发布是品牌从“只爱女人”进行焕新的关键一步，并释放出加强全球产品战略的雄心 [5] - 依托长城汽车全球化体系，欧拉品牌已进入全球50多个国家和地区，拥有近60万用户 [5]

产品发布与定价 - 长城汽车欧拉品牌正式开启全新A级纯电SUV欧拉5的预售，预售价为10.98万元起，价格区间为10.98万至14.28万元[1][1] - 新车共推出五款车型，以富有市场竞争力的价格定位面向“Z世代”年轻消费者[1][1] 产品核心特性与设计 - 欧拉5采用“自然美学”设计理念，并具备“大师级”的底盘调校，该底盘由长城宝马原班人马打造[1][1] - 车辆在CLTC工况下的能耗为11.6kWh/100km，宣称达到同级最低能耗水平[1][1] 智能化与辅助驾驶系统 - 车型搭载长城汽车全栈自研的Coffee Pilot Ultra辅助驾驶系统，配备激光雷达等27个感知硬件[1][1] - 辅助驾驶系统实现了不依赖高精地图的全场景NOA功能，并支持超过200种泊车场景，包括跨楼层记忆泊车[1][1] 电池技术与安全标准 - 欧拉5搭载“二代短刀电池”，宣称满足“不起火不爆炸”的安全标准，其标准远超新国标要求[1][1]

品牌战略焕新 - 公司品牌加速从专注女性细分赛道向聚焦Z世代的"时尚精品汽车品牌"全面焕新 [1] - 欧拉5的预售发布是品牌战略焕新的关键一步 [1][6] - 品牌角色从产品"定义者"转变为用户成长的"见证者"与"同行者"，构建情感共鸣 [6] 欧拉5产品核心信息 - 全新A级纯电SUV欧拉5正式开启预售，价格区间为10.98万-14.28万元 [3] - 产品具备极美设计、极智科技与全球品质三大核心优势 [3] - 公司定位该产品为年轻用户的"严选车"，旨在回应Z世代对高品质纯电出行的需求 [6] 产品具体特性 - 外观采用"自然美学"设计，"极光绿"液态金属漆搭配东方"留白"内饰 [5] - 智能化搭载长城全栈自研Coffee Pilot Ultra辅助驾驶系统，凭借27个感知硬件实现无高精地图全场景NOA，覆盖200多种泊车场景 [5] - 品质采用二代短刀电池、大师级底盘调校，CLTC工况下能耗为11.6kWh/100km [5] 市场营销与用户权益 - 营销以"活出光芒 共赴热爱"为核心，签约品牌代言人侯明昊契合Z世代"搭子文化" [6] - 为首批用户提供"光芒热爱"五重购车权益，包括订金抵扣、以旧换新补贴、专属配色升级等 [6] 行业定位与全球布局 - 欧拉5精准填补行业对年轻化、高品质纯电产品的需求缺口 [5] - 依托长城汽车全球化体系，欧拉品牌已进入50多个国家和地区，积累近60万全球用户 [6] - 作为公司首款纯电SUV，欧拉5是中国纯电汽车"走出去"的重要布局，为品牌国际竞争增添砝码 [6]

产品发布与定价 - 欧拉品牌正式开启全新A级纯电SUV欧拉5的预售，预售价区间为10.98万元至14.28万元 [2] - 新车共推出五款车型，为首批用户提供“光芒热爱”多重购车权益，包括订金礼、升级礼等五重限时好礼 [2] 产品核心特性 - 欧拉5定位为“年轻人的严选车”，以极美设计、极智科技与全球品质为核心卖点 [3] - 设计上采用“自然美学”，配备50万元级唯一的“极光绿”液态金属漆和东方“留白”艺术内饰 [3] - 智能化方面搭载长城汽车全栈自研的Coffee Pilot Ultra辅助驾驶系统，配备激光雷达等27个感知硬件 [3] - 智能驾驶功能包括不依赖高精地图的全场景NOA以及支持跨楼层记忆泊车等200多种泊车场景 [3] 品牌营销战略 - 公司携手品牌代言人侯明昊，通过粉丝互动和专属应援车等活动，精准聚焦Z世代群体 [2][5] - 营销策略以Z世代熟悉的“搭子文化”为切入点，推动品牌角色从“定义者”向“见证者”与“同行者”转变 [5] 品牌定位与全球战略 - 欧拉品牌致力于向“时尚精品汽车品牌”全面焕新，旨在构建与用户的深层情感连接 [5] - 品牌已进入全球50多个国家和地区，赢得近60万用户信赖 [5] - 欧拉5作为长城汽车首款纯电SUV，其发布被视为品牌焕新的关键一步，并彰显全球产品战略雄心 [5]