欧拉的品牌定位大转变，也是长城汽车最新产品战略的体现。长城汽车推出了面向全球市场的全新平台，这一全新平台以"一车多动力，一车多品类，一车 多姿态"，全面适配全球市场。长城欧拉5就是长城汽车全新平台的首款量产车型。 长城汽车之所以这么做，是要"将选择权交给用户"。在此次发布会上，长城汽车董事长魏建军表示，长城汽车要坚持"技术本善"，坚持带给用户实际价值。 他列举了长城弃用弹出式门把手的案例，说明长城汽车对于安全和品质的重视。他还进一步表示，长城汽车要推出"购车防忽悠指南"，用大白话拆解常见技 术套路，避免消费者"踩坑"。 在当前的汽车市场上，按照动力类型来定义的新能源品牌众多，欧拉品牌也曾是其中之一。欧拉最初将其定位为纯电动品牌，后来又专注"女性车"，但多年 来始终未能有效打开局面。这也是欧拉品牌再度重新定位品牌的重要原因。 长城汽车旗下的欧拉品牌发生了重要的品牌定位变动，在12月16日长城欧拉5上市发布会上，欧拉品牌总经理吕文斌宣布，欧拉品牌的全新定位为"多动力全 球时尚精品汽车品牌"。这意味着，欧拉不再局限于单一的纯电汽车品牌，而是开始向更广阔的市场寻求增量。 此次上市的欧拉5先期推出5款纯电版本车型，官方 ...

产品上市与定价 - 长城汽车欧拉品牌全新A级纯电SUV欧拉5于12月16日正式上市 [1] - 新车共推出5款配置，建议零售价区间为9.98万至13.38万元，并提供限时换新价9.18万元起 [1] 产品设计与市场定位 - 欧拉5采用“自成一派的自然美学设计”，推出6款灵感源自远方风景的车色 [1] - 其中“塞纳灰”质感工艺堪比豪华车，“极光绿”液态金属漆在50万元以内车型中少见 [1] - 欧拉品牌已进入全球50多个国家和地区，累计拥有全球60万用户 [4] 智能化与辅助驾驶 - 欧拉5搭载长城汽车第三代辅助驾驶系统Coffee Pilot Ultra，该系统已累计陪伴用户安全行驶2.3亿公里，相当于绕地球赤道5600多圈，累计使用超280万小时 [3] - 在激光雷达和Coffee Pilot Ultra系统支持下，车辆可实现不依赖高精地图的城市NOA功能，具备红绿灯识别、智能变道、障碍物绕行等能力 [3] - 车辆支持同级最长的3公里记忆泊车（OTA）及200种以上车位类型的泊车辅助 [3] - 欧拉5的Coffee OS 3智慧空间系统深度融合AI技术，并搭载4纳米车规级芯片 [3] 电池与安全技术 - 新车搭载抗挤压强度达国标2倍的二代短刀电池 [5] - 电池融合先进AI技术，可在电池异常时提前24小时预警 [5] - 被动安全方面，车辆配备了对标欧洲标准的双腔远端气囊 [5]

智能化方面，长城欧拉5以"科技平权"为理念，致力于将前沿科技转化为可感知的安心体验。长城欧拉5在激光雷 达的加持和长城汽车第三代辅助驾驶系统（Coffee Pilot Ultra）的赋能下，不仅具备红绿灯识别、智能变道、障碍 物绕行等能力，更支持3公里记忆泊车（OTA）及两百余车位类型的泊车辅助。新车适应拥堵与复杂的路况，为用 户提供更便捷的驾车体验。与此同时，长城欧拉5的Coffee OS 3智慧空间系统深度融合AI技术，搭载4纳米车规级 芯片。其核心集成了Coffee GPT与DeepSeek双大模型；"车语智造"功能通过车外交互场景化服务，帮助用户缓解 不规范停车引发的社交矛盾。 安全方面，长城欧拉5搭载抗挤压强度较高的二代短刀电池，融合先进的AI技术，若电池异常可提前24小时预 警。被动安全方面，长城欧拉5配备了双腔远端气囊，构筑起可靠的物理安全防线。为了满足用户对驾驶质感的追 求，长城欧拉5的底盘由长城宝马原班人员调校，历经比利时路、搓板路等76种全球典型路谱的严苛耐久测试后， 新车兼顾"柔中带韧"的舒适滤震与精准操控，确保在各复杂路况下始终如一的驾驶体验。 欧拉品牌表示，未来将持续以全球化的视野与 ...

长城汽车方面表示，欧拉品牌将从单一纯电品牌向多动力全球化方向拓展，后续将推出覆盖SUV、轿车 及多品类产品，以提升平台通用化效率和产品覆盖度。 欧拉5基于长城汽车全新平台打造，是该平台下的首款量产车型，该平台强调"一车多动力、一车多品 类、一车多姿态"，以适配不同市场与使用场景。产品层面，欧拉5搭载Coffee Pilot Ultra辅助驾驶系 统，支持不依赖高精地图的城市NOA功能，并具备记忆泊车等能力；智能座舱采用Coffee OS 3系统， 配备4纳米车规级芯片，融合多模态AI大模型。安全方面，新车搭载二代短刀电池，并配备多项被动与 健康安全配置。 北京商报讯（记者 刘晓梦）12月16日，长城汽车旗下欧拉品牌全新A级纯电SUV—长城欧拉5正式上 市。据了解，该车型共推出5款配置车型，建议零售价为9.98万—13.38万元，限时换新价9.18万元起 （含以旧换新补贴）。 ...

新车发布与亮相 - 第二十三届广州国际汽车展览会于2025年11月21日开幕 [2] - 长城汽车旗下欧拉品牌发布新车欧拉5 主题为“年轻人的严选搭子” [2] - 欧拉5于11月12日启动预售 本次车展是预售后的首次公开亮相 [2] 产品技术与性能 - 欧拉5搭载长城汽车自研的Coffee Pilot Ultra辅助驾驶系统 [4] - 辅助驾驶系统在不依赖高精地图情况下可实现全场景NOA功能 [4] - 车辆配备“二代短刀电池” 百公里电耗为11.6度 [4] 品牌定位与设计理念 - 欧拉品牌希望从产品“定义者”转变为用户的“同行者” [6] - 品牌关注年轻用户对出行工具在自我表达、实用性与品质方面的需求 [6] - 欧拉5设计采用“自然美学”理念 提供“极光绿”液态金属漆等车身颜色选择 [6]

产品发布与定价 - 长城汽车欧拉品牌正式开启全新A级纯电SUV欧拉5的预售，预售价为10.98万元起，价格区间为10.98万至14.28万元[1][1] - 新车共推出五款车型，以富有市场竞争力的价格定位面向“Z世代”年轻消费者[1][1] 产品核心特性与设计 - 欧拉5采用“自然美学”设计理念，并具备“大师级”的底盘调校，该底盘由长城宝马原班人马打造[1][1] - 车辆在CLTC工况下的能耗为11.6kWh/100km，宣称达到同级最低能耗水平[1][1] 智能化与辅助驾驶系统 - 车型搭载长城汽车全栈自研的Coffee Pilot Ultra辅助驾驶系统，配备激光雷达等27个感知硬件[1][1] - 辅助驾驶系统实现了不依赖高精地图的全场景NOA功能，并支持超过200种泊车场景，包括跨楼层记忆泊车[1][1] 电池技术与安全标准 - 欧拉5搭载“二代短刀电池”，宣称满足“不起火不爆炸”的安全标准，其标准远超新国标要求[1][1]

品牌战略焕新 - 公司品牌加速从专注女性细分赛道向聚焦Z世代的"时尚精品汽车品牌"全面焕新 [1] - 欧拉5的预售发布是品牌战略焕新的关键一步 [1][6] - 品牌角色从产品"定义者"转变为用户成长的"见证者"与"同行者"，构建情感共鸣 [6] 欧拉5产品核心信息 - 全新A级纯电SUV欧拉5正式开启预售，价格区间为10.98万-14.28万元 [3] - 产品具备极美设计、极智科技与全球品质三大核心优势 [3] - 公司定位该产品为年轻用户的"严选车"，旨在回应Z世代对高品质纯电出行的需求 [6] 产品具体特性 - 外观采用"自然美学"设计，"极光绿"液态金属漆搭配东方"留白"内饰 [5] - 智能化搭载长城全栈自研Coffee Pilot Ultra辅助驾驶系统，凭借27个感知硬件实现无高精地图全场景NOA，覆盖200多种泊车场景 [5] - 品质采用二代短刀电池、大师级底盘调校，CLTC工况下能耗为11.6kWh/100km [5] 市场营销与用户权益 - 营销以"活出光芒 共赴热爱"为核心，签约品牌代言人侯明昊契合Z世代"搭子文化" [6] - 为首批用户提供"光芒热爱"五重购车权益，包括订金抵扣、以旧换新补贴、专属配色升级等 [6] 行业定位与全球布局 - 欧拉5精准填补行业对年轻化、高品质纯电产品的需求缺口 [5] - 依托长城汽车全球化体系，欧拉品牌已进入50多个国家和地区，积累近60万全球用户 [6] - 作为公司首款纯电SUV，欧拉5是中国纯电汽车"走出去"的重要布局，为品牌国际竞争增添砝码 [6]

产品发布与定位 - 长城汽车欧拉品牌于11月12日宣布全新A级纯电SUV欧拉5开启预售，5款车型预售价区间为10.98万元至14.28万元 [1] - 欧拉5聚焦年轻用户与家庭用车场景，在设计、智能、动力及舒适性上贴合需求，旨在为A级纯电SUV细分市场注入新选择 [1][4] - 公司定位该产品为面向当代年轻消费群体的高性价比、个性化出行座驾 [4] 产品核心亮点 - 设计围绕“自然美学”理念，外观提供“极光绿”液态金属漆等多款颜色，内饰融入东方“留白”美学思路，营造简约舒适座舱氛围 [5] - 智能化方面搭载长城汽车全栈自研的Coffee Pilot Ultra辅助驾驶系统，配备激光雷达等27个感知硬件，实现不依赖高精地图的全场景NOA及支持200多种泊车场景 [6] - 产品品质上搭载二代短刀电池，安全性能满足新国标要求，底盘调校兼顾稳定性与舒适性，能耗表现为CLTC工况11.6kWh/100km [6] 品牌营销战略 - 欧拉品牌宣布侯明昊为品牌代言人，双方精神内核高度契合，旨在精准聚焦Z世代，与年轻群体建立深度共鸣 [3][7] - 营销策略以Z世代熟悉的“搭子文化”为切入点，促成欧拉5与侯明昊组成“光芒搭子”CP，推动品牌角色从“定义者”向“见证者”与“同行者”转变 [7] - 公司通过创新形式的发布会，展现其向“时尚精品汽车品牌”全面焕新的决心，强调品牌内涵的延伸 [7] 公司战略与全球布局 - 欧拉品牌依托长城汽车全球化体系与技术底蕴，已进入全球50多个国家和地区，赢得近60万用户信赖 [9] - 欧拉5作为长城汽车首款纯电SUV，其预售发布标志着欧拉品牌焕新的关键一步，并释放出清晰的全球产品战略雄心 [9]

产品发布与定价 - 欧拉品牌全新A级纯电SUV欧拉5于11月12日正式开启预售，推出五款车型，预售价区间为10.98万–14.28万元 [1] - 新车采用“自然美学”设计，并搭载“极光绿”液态金属漆 [1] 技术配置与性能 - 车辆搭载长城汽车全栈自研的Coffee Pilot Ultra辅助驾驶系统，配备激光雷达等27个感知硬件 [1] - 辅助驾驶系统实现不依赖高精地图的全场景NOA，并支持跨楼层记忆泊车等200多种泊车场景 [1] - 新车配备“二代短刀电池”以及由长城宝马团队打造的底盘调校 [3] - 车辆能耗表现极低，CLTC工况下为11.6kWh/100km [3] 品牌战略与市场地位 - 欧拉品牌已进入全球50多个国家和地区，累计赢得近60万用户信赖 [4] - 欧拉5作为长城汽车首款纯电SUV，其发布标志着欧拉品牌焕新的关键一步，并释放出清晰的全球产品战略雄心 [4] - 品牌与侯明昊合作，因其“年轻、阳光、活力”的个人形象与欧拉品牌精神高度契合 [3]

产品发布与定价 - 长城汽车旗下欧拉品牌正式开启全新A级纯电SUV“欧拉5”的预售，共推出五款配置车型，官方预售价格区间为10.98万元至14.28万元 [1] - 新车定位为“Z世代严选车”，旨在通过启用符合Z世代审美的品牌代言人侯明昊，与年轻消费群体建立更深层次联系，此为品牌焕新战略的一部分 [1] 技术配置与性能 - 欧拉5搭载长城汽车全栈自研的Coffee Pilot Ultra辅助驾驶系统，依赖包括激光雷达在内的27个感知硬件，旨在实现不依赖高精地图的全场景NOA功能 [1] - 新车支持跨楼层记忆泊车等超过200种泊车场景，其公布的CLTC工况能耗数据为11.6kWh/100km [1] - 在核心硬件上，欧拉5搭载官方称为“二代短刀电池”的动力电池，强调其安全性“不起火不爆炸”，超越了现行新国标，底盘由“长城宝马原班人马”负责调校 [1] 市场与战略 - 欧拉5作为长城首款纯电SUV，承载了公司的全球产品战略雄心，目前欧拉品牌已进入全球50多个国家和地区 [2]