"以前上体育课，场地少、空间小，学生需求得不到满足，老师上课也累。"高深边擦汗边说，"今年不 一样，场地、空间都够了，上体育课让学生们体验快乐、释放压力、增强体能。" ■核心提示 这一年，家门口悄然"绽放"更多的口袋公园和体育公园，老旧小区改造后墙面与管网焕然一新，民声电 话让百姓诉求有了更便捷的回应，中小学定制公交专线守护着孩子们求学路上的安全……从"菜篮子"的 丰盛保障，到出行、文化、教育服务等领域的细致打磨，我省的"民生清单"精准对接着百姓的"需求清 单"。即日起，开设"我的年度民生记忆"专栏，邀请群众分享身边可见可感的变化，共同感受那些藏在 细节里的民生温度，见证属于百姓的年度民生记忆。 分享人 高深 郑州旅游职业学院体育学院教师 "马老师，接住！"12月12日，记者刚走进郑州旅游职业学院校园操场，体育学院的老师高深就抛来一个 飞盘。操场上，学生们正在进行飞盘比赛。"在这里，十几个学生一起上场玩飞盘，有配合有对抗，酣 畅淋漓！"高深说。 这份酣畅淋漓得益于该校今年陆续翻新了操场、篮球场，更新了健身器材。 "这些细节，让我觉得城市正在用很多小改变，提升着每个人的生活品质。"高深告诉记者，当他看到越 来越 ...

文章核心观点 - 中国体育消费市场正以前所未有的速度蓬勃发展，成为驱动经济增长与提升社会福祉的关键力量，并已进入以“规模扩容、结构升级、业态融合、群体多元”为特征的快速发展阶段 [1][7] - 在政策红利与市场需求升级的双重驱动下，体育消费市场在规模扩张的同时，于服务消费升级、户外运动拓展、数字化创新应用等方面孕育着广阔发展空间 [1][13] - 为进一步激发潜力，建议从做强赛事经济、深化“体育+”融合、加速数字化转型、优化政策环境四方面系统推进，构建可持续发展模式 [1][18] 体育消费的战略意义与价值 - 体育消费是拉动内需、为经济增长注入强劲动力的有效抓手，每增加1元体育消费可联动带动相关产业增收7.8元，每万人增加1个体育场馆可显著提升区域GDP 0.3% [3] - 体育消费创造显著社会价值，能促进全民健康、降低社会医疗成本，并提升个人幸福感与培育积极的社会风尚 [4] - 繁荣的体育消费市场是国家综合竞争力的体现，助力本土品牌国际竞争与“中国创造”跨越，并通过举办国际顶级赛事增强国家硬实力与软实力 [5][6] 市场进入快速发展期的四大特征 - **政策强力驱动，市场规模快速增长**：在系列国家政策推动下，体育消费市场规模从2020年的1.5万亿元预计增长至2025年的2.8万亿元，年均复合增长率超过13% [7][8][9] - **消费结构优化升级，新热点不断涌现**：赛事、培训、健身休闲是核心热点，2025年上半年511场重点赛事场均带动消费超3000万元；飞盘、冰雪等小众潮流运动兴起，2024—2025冰雪季居民冰雪消费规模超1875亿元，同比增长超25% [10] - **产业深度融合，消费外延持续拓展**：“体育+”与文旅、商务、教育、科技等融合深化，例如哈尔滨借亚冬会打造冰雪“热产业”，地方赛事“苏超”等带动当地餐饮、住宿、旅游消费增长 [11][12] - **消费群体日益多元，注入持续动力**：青少年是核心主力，“90后”“00后”引领潮流体育消费，银发群体推动康体融合服务，女性体育消费快速崛起 [12] 未来增长潜力与核心动能 - **市场前景广阔**：中国经常参加体育锻炼人数比例（超38.5%）较发达国家（超50%甚至70%）仍有巨大提升空间，预计到2030年体育产业总规模将超7万亿元，体育消费规模有望从2025年的2.8万亿元增至4.43万亿元 [14] - **服务消费成为增长引擎**：赛事观赏、健身培训、体育旅游是三大赛道，预计2025年马拉松赛事经济规模达500亿元，2027年健身市场规模将达2.08万亿元，2024年体育旅游市场规模达1.79万亿元且同比增速超27% [14][15] - **户外运动释放新动能**：到“十四五”末户外运动产业总规模有望突破3万亿元，其中冰雪产业规模有望在2025年突破万亿元，低空运动成为高成长性新蓝海 [16] - **数字化驱动场景创新**：大数据、人工智能、虚拟现实等技术深化应用，智能健身设备、虚拟赛事、在线培训等数字化消费场景持续创新，成为引领消费潮流的新增长极 [17] 激活潜力的发展建议 - **做强赛事经济**：因地制宜发展特色赛事、构建多层次赛事体系、拓展低空运动等新兴赛事领域、深化“赛事+”融合以形成全链条消费闭环 [19] - **深化“体育+”融合**：推动商旅文体健协同发展，强化体育场馆辐射带动作用打造多元化消费功能区，加快体育产业集聚区建设 [20] - **加速数字化转型**：推进体育场馆智能化升级，拓展虚拟赛事、在线健身等数字体育新场景，支持企业研发智能运动装备与可穿戴设备 [21][22] - **强化政策赋能**：通过消费券、产业引导基金等政策激励，实施服务补短板工程保障，完善市场准入与监管机制规范治理，营造优质市场环境 [22]

核心观点 - 宁波诺丁汉大学李达三孵化园作为中国首家获得欧洲商业与创新中心协会权威认证的高校孵化平台 正通过“全球链接+本土深耕”模式深化国际创新合作并培育新质生产力[1] 平台资质与认证 - 李达三孵化园获得欧洲商业与创新中心协会认证 标志着其在科研驱动创业 创新驱动增长及在地国际化合作方面获国际权威认可[2] - 该认证使其接入覆盖35个国家和地区 超110家会员单位的欧洲创新网络 为宁波企业对接全球前沿技术与人才搭建高效通道[2] 孵化成果与运营数据 - 园区构建了从“创意火种”到“加速成长”的全周期孵化支持链[2] - 累计培育近60家初创企业 其中已有20家省科技型中小企业和4家国家高新技术企业[2] - 累计知识产权达140项 去年总产值突破1.7亿元[2] - 园区80%以上的创始人具有海外背景 43.6%拥有国际化团队 国际化特色鲜明[2] 企业技术突破与市场拓展案例 - 园区企业宁波翼鲲体育科技有限公司通过七年研发打破国外品牌技术垄断 成为亚洲首家获国际飞盘联合会权威认证的企业[3] - 该企业与高校研发团队合作 将空气动力学理论应用于飞盘研发 产品畅销全球60多个国家和地区[3] - 园区企业宁波迈科绰智能科技有限公司将国际先进3D打印技术本土化创新 开发多材料打印解决方案 应用于高端汽车模具 生物医疗 航空航天及电子元件等领域[3] - 该企业在孵化园支持下快速完成技术转化和市场验证 三年内即获得高新技术企业认定[3] 国际创新服务生态构建 - 获得认证后 园区正构建更完善的国际创新服务生态 创新设计“六位一体”服务体系 为国际团队提供从落地安置到市场对接的全方位支持[4] - 未来将通过独特的国际软着陆通道 将更多全球尖端技术和人才引入宁波 与本地产业结合 助力宁波建设全域高水平创新型城市[4]

户外运动成为大众生活新风尚 - 户外运动在河南已从小众潮流成长为大众追捧的生活新风尚，场景不断拓展，配套设施日益完善，运动选择愈发多元 [1] - 具体户外活动包括溯溪露营、骑行、滑雪、马拉松、铁人三项，以及VR虚拟登山、沉浸式潜水体验等新样态 [1] - 马拉松爱好者将参赛作为生活常态，例如一位爱好者今年报名了绍兴、昆明、赣州、福州、海口等多场赛事 [3] - 徒步爱好者群体迅速增长，一位大学生在短短一年间徒步行程累计约450公里，入门级装备投入已超2万元 [4][6] - 飞盘、桨板、陆冲、匹克球等正逐步成为户外休闲经济的潮流主角，催生出“轻户外”、“微度假”等多元新样态 [7] 户外消费市场展现出强劲活力 - 淘宝、天猫“6·18”战报显示，潮玩、宠物、运动三大“情绪赛道”实现爆发式增长 [7] - 商场户外运动专区成为品牌必争之地，汇聚60多个国内外一线品牌 [8] - 始祖鸟品牌在郑州一商场2024年销售额突破1.5亿元，迪桑特销售额达7000万元 [8] - 可隆、萨洛蒙等品牌今年前10个月销量较去年同期增长50%以上 [8] - 斐乐中原超级奥莱首店年销售额达1亿元，李宁、安踏的超级奥莱店年销售额高达7000万至8000万元 [9] - 中国冲锋衣市场规模已达287亿元，年均增长18.5% [13] - 2025年天猫“双11”全周期战报显示，运动品牌斐乐、骆驼、耐克等成交额均破10亿元 [13] 户外运动产业规模与参与度持续扩大 - 国家发展改革委等5部门提出，到2025年推动户外运动产业总规模达到3万亿元 [16] - 国家体育总局数据显示，中国户外运动参与人数已超4亿，相当于每3个中国人中有1人参与 [16] - 2025年郑州马拉松报名人数高达10万以上，中签成功者仅约2.5万人 [14] - 飞盘运动从大学校园小众爱好发展为专业竞技，选手参加一场比赛的平均花费超过2000元 [14][16] - 一场大型城市马拉松带动的经济效益可达6亿至7亿元 [20] 政策支持与基础设施完善推动产业发展 - “十五五”规划《建议》提出坚持扩大内需战略基点，坚持惠民生和促消费，为户外产业发展指明方向 [1] - 郑州市主要城市公园已基本实现智慧健身设施全覆盖，全省各地正推进室外智能健身房硬件升级 [20] - 未来将持续加大政策支持，布局嵌入式健身设施，推进体育公园建设，完善山地步道、露营基地等配套 [20] - 鼓励社会资本参与运营，以满足群众“家门口科学健身”的需求 [20] 品牌竞争与从业者生态发生变化 - 消费者不再只关注装备功能性，更注重美学设计与情绪价值，户外装备成为全民穿搭新选择 [13] - 品牌竞争从“卖装备”转向“卖生活方式”，从“产品溢价”转向“情感共鸣” [13] - 户外品牌销售岗位收入可观，有销售员实现“日销2万至4万元”，“月入过万”成为常态 [13] - 从业者从正装品牌跳槽至户外品牌后，工资涨幅可达50% [13] - 本土赛事IP品牌知名度有待提升，新型运动俱乐部商业化路径较为单一 [17]

行业核心观点 - 体育消费正从传统实物购买迭代为“实物+服务”的多元图景，成为扩大内需、稳定增长的重要引擎 [1][2] - “体育+”融合发展通过将赛事与文旅资源有机串联，构筑文体旅融合场景，实现从赛事流量到经济增量的转化 [1][2] - 政策目标为到2030年体育产业总规模超过7万亿元，并通过增加优质供给、深化融合发展和优化消费环境来释放体育消费潜力 [3] 消费趋势与规模 - 体育消费热度从城市商圈蔓延到县域乡村，从传统场馆延伸到自然山水，形成“跟着赛事去旅行”的新风尚 [1] - 上半年限额以上单位体育娱乐用品销售额同比增长22.2% [2] - 2024至2025冰雪季全国滑雪场场内消费金额达到786.13亿元，去年户外运动线上消费总额超3000亿元 [2] “体育+”融合实践与成效 - 第十五届全运会设计“竞赛动线即文旅路线”，将19座办赛城市的体育场馆与文化旅游资源有机串联 [1] - 四川1至7月体育消费规模达1180亿元，同比增长8.3%，江西上半年居民体育消费总规模近550亿元，同比增长9.17% [2] - 福建、四川、广西等7地监测的500余场重点赛事活动带动场均消费超3000万元 [2] 政策导向与发展路径 - 政策提出在微观层面培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事 [3] - 发展路径包括打造高质量赛事IP，营造吃、住、行、游、购、娱一体化消费场景，以及推动场馆开放和建设全民健身场地 [3] - 鼓励各地推出发放体育消费券、消费满减等优惠活动，以激发体育消费新活力 [3]

轻健身的定义与特征 - 轻健身在价格和运动强度上均体现“轻”的特征，价格亲民且运动强度低，属于低强度范畴，运动时可轻松交谈或唱歌 [2] - 轻健身作为一种商业模式是新兴现象，但其概念在运动谱系中一直存在 [2] - 轻健身模式包括资金和强度较轻的瑜伽馆，以及场地要求低的体育上门或体育外卖等时兴方式 [2] 轻健身的受众与效果 - 轻健身主要面向没有良好运动习惯的入门人群，因其在运动能力和资金投入上门槛较低，从不运动到开始运动的健康回报率最高 [4] - 轻健身的效果评估不仅关注身体健康，还包括心理健康和社交健康，世界卫生组织最新指南强调“每一步都算数”，用轻运动代替久坐能显著避免久坐带来的危害 [4] - 轻健身用户的后续路径呈现橄榄型结构，符合二八定律：20%用户向专业项目进阶，60%用户观望，20%用户可能放弃 [4] 轻健身的商业模式与盈利能力 - 轻健身商业模式为轻资产加灵活用工，数据显示30%的9.9元体验用户会升级为99元月卡，10%的月卡用户会升级为1980元私教课，结合健身用具和保健品销售，其盈利能力优于普通健身房 [5] - 业态下沉至县城后，经营成本和风险大幅降低，利润空间更为可观，更适合个人工作室加灵活用工的模式 [5] - 轻健身降低了行业门槛，为健身行业带来供给侧改革，并能通过轻量化改造传统运动项目吸引不常运动群体，助力全民健身 [5] 轻健身的产业链与未来前景 - 轻健身撬动丰富产业链，推动传统健身器械向小型化、便携化、智能化发展，并易于与咖啡馆等周边业态联动或与游戏结合出现智能运动设施 [6] - 在国家发展体育产业的背景下，轻健身有助于挖掘巨大的运动消费潜力，行业前景被看好 [6]

活动概况 - 2025中国时尚体育季（陕西站）暨陕西省第二届时尚项目运动会于9月6日在西安市阎良区开幕 主题为"全民健身 运动三秦" [1] - 活动吸引3500余名时尚体育项目爱好者 参赛选手及裁判员参与 [1] - 活动由国家体育总局社会体育指导中心 全民健身活动推广与指导委员会及陕西省体育局联合主办 [1] 赛事设置 - 运动会设置10个比赛项目 包括攀岩 滑板 轮滑 街舞 飞盘 航模 匹克球 毽球 机器人竞技和亲子挑战赛 [1] - 赛事周期为9天 [1] - 航模与机器人竞技项目紧密结合阎良区航空产业特色 [1] - 亲子挑战赛鼓励以家庭为单位参与全民健身 [1] 办赛模式创新 - 采用"1+4+N"创新办赛模式 以运动会为核心引领 [1] - 配套举办竞技赛事 航空体验 时尚消费和文旅融合活动 [1] - 通过中国时尚体育季平台拓展多场景体验 [1] - 促进文化 体育 旅游等领域深度融合 [1] 产业影响 - 活动旨在促进体育产业创新发展及体育消费转型升级 [1] - 推动"体育+文旅+消费"跨界融合 [1] - 激发全民参与时尚运动热情并释放消费潜力 [1] - 阎良区将利用现有场地资源和办赛优势展示城市形象 [1]

体育消费增长趋势 - 扩大体育消费是经济发展到一定阶段的必然规律 体育产业增加值年均增速达11.6%[1] - 2023年体育产业增加值占GDP比重达1.15% 较上年提升0.07个百分点[1] - 上海居民人均体育消费支出超4000元 2016-2024年年均增速超13%[1] 体育赛事驱动消费 - 体育赛事活动成为激发体育消费活力的关键引擎 服务消费占比随经济水平提高而提升是普遍规律[2] - 贵州 江苏等地区通过结合区位优势和消费者偏好开拓特色化场景 挖掘群众赛事潜力[2] - 群众体育赛事成功核心在于回归运动本身和人的需求 让爱好者更好体会竞技精神愉悦[2] 消费场景与热点创新 - 飞盘 浆板 匹克球等小众运动成为社交媒体爆款 个性化精细化消费热点不断涌现[2] - 需通过推动供给侧创新形成更多体育消费新场景 新产品和新模式[2] - 应优化消费场景供给 落实休假制度以减少扩大体育消费的长期阻碍[1]

体育产业发展态势 - 体育产业增加值年均增速达11.6% [1] - 2023年体育产业占GDP比重1.15% 较上年提升0.07个百分点 [1] - 上海居民人均体育消费超4000元 2016-2024年年均增速超13% [1] 体育消费驱动因素 - 体育赛事活动成为激发体育消费活力的关键引擎 [2] - 服务消费占比随经济水平提高而提升是普遍规律 [2] - 居民收入增长和休假制度落实有助于持续激活消费潜力 [2] 区域发展模式创新 - 贵州、江苏等地区结合区位优势开拓特色化赛事场景 [2] - 群众体育赛事成功核心在于回归运动本质和人的需求 [2] - 因地制宜挖掘群众赛事潜力成为重要发展路径 [2] 新兴消费热点 - 飞盘、浆板、匹克球等小众运动成为社交媒体爆款 [2] - 个性化、精细化体育消费热点不断涌现 [2] - 通过供给侧创新形成新场景、新产品、新模式 [2]

行业增长态势 - 体育产业增加值年均增速达11.6% [1] - 2023年体育产业占GDP比重升至1.15% 较上年提高0.07个百分点 [1] - 上海居民人均体育消费超4000元 2016-2024年年均增速超13% [1] 消费驱动因素 - 服务消费占比随经济水平提升是普遍规律 [2] - 群众体育赛事通过地域文化及政策引导激活消费潜力 [2] - 个性化运动如飞盘、浆板等成为新消费热点 [2] 区域发展模式 - 贵州、江苏等地区结合区位优势开拓特色化赛事场景 [2] - 赛事设计回归运动本质与消费者需求 [2] - 需通过增加居民收入和落实休假制度持续激活消费 [2]