"投流"曾帮助化妆品企业营收增速进入狂飙时期，而在当下，"流量"让一些企业进退维谷：不投流则缺 曝光、影响销量；投流则需扛住高昂成本，利润被侵蚀。 在9月25日到9月27日举行的2025年中国香料香精化妆品行业年会上，中国香妆协会理事长颜江瑛 说："中国化妆品企业不应再以流量为导向，而应以科研和文化为根基。"她认为，品牌若仅追求GMV （商品交易总额）的增长而忽视价值的深耕，将难以实现可持续发展，甚至面临市场淘汰的风险。 针对此，山东福瑞达（600223）生物股份（600201）有限公司（下称"福瑞达生物股份"）董事长、总经 理高春明也分享了一个比较有意思的现象。该公司旗下拥有瑷尔博士、颐莲等多个品牌。他发现，瑷尔 博士在兴趣电商平台上，以"科技"为主题做营销，关注度很一般，而颐莲品牌讲文化故事，流量效果反 而很好。 高春明由此总结，在流量变贵的背景下，提高流量成效的关键在于做好内容，并且销售主力不应依赖某 个单一平台，还要算清单一平台的投入能否带动线下及其他平台的转化。 成立于1998年的福瑞达生物股份，最早由制备透明质酸（玻尿酸）原料起家，2003年推出主打玻尿酸的 系列护肤品。现在，该公司业务已覆盖护肤 ...

核心财务表现 - 2025年上半年总营收17.90亿元同比下降7.05% [1] - 归属上市公司股东净利润1.08亿元同比下降15.16% [1] - 总体毛利率52.35%同比上升0.48个百分点 [2] 品牌业绩分化 - 瑷尔博士品牌营收4.51亿元同比大降29.97% [1][7] - 颐莲品牌营收5.54亿元同比增长23.78% [7] - 颐莲喷雾品线销售额4.82亿元增幅43% [7] 业务板块表现 - 化妆品板块营收10.94亿元同比减少7.73% [7] - 医药板块营收2.07亿元同比减少13.87% [8] - 原料及添加剂板块营收1.79亿元同比增长4.15% [8] 毛利率结构 - 化妆品板块毛利率61.99%同比上升0.61个百分点 [7] - 医药板块毛利率51.80%下降0.32个百分点 [8] - 透明质酸原料业务毛利率47.1%同比增长8.5个百分点 [8] 渠道与研发 - 线上渠道营收9.21亿元占化妆品板块84.20% [9] - 研发费用7916.8万元同比增长20.6%占总收入4.42% [9] 现金流状况 - 经营活动现金流同比骤降86.26% [9] - 现金流下降主因营收减少导致销售收款减少 [1][9] 细分业务亮点 - 医药透明质酸销售收入1608.81万元同比增长287.3% [8] - 经销模式收入减少25.26% [7] - OEM产品因客户经营不善出现流失 [7]

股价表现 - 股价报8.52元，较前一交易日下跌0.05元，跌幅0.58% [1] - 盘中最高触及8.56元，最低下探8.41元 [1] - 成交额1.87亿元 [1] 主营业务结构 - 主营业务涵盖化妆品、医药及透明质酸原料业务 [1] - 旗下拥有瑷尔博士、颐莲等品牌 [1] - 化妆品板块营收占比超60% [1] 财务表现 - 半年报营收17.9亿元，同比下降7.05% [1] - 归母净利润1.08亿元，同比减少15.16% [1] - 化妆品业务上半年营收同比下滑7.73% [1] - 核心品牌瑷尔博士收入减少29.97% [1] - 医药板块营收下降13.87% [1] - 透明质酸原料业务实现287.3%的增长 [1] 经营压力因素 - 线上流量红利减退对化妆品业务造成压力 [1] - 产品迭代对化妆品业务造成压力 [1] - 医药板块受集采政策影响承压 [1] 资金流向 - 主力资金当日净流出3633.86万元 [1] - 近五日主力资金累计净流出3269.35万元 [1]

山东品牌高质量发展 - 山东省政府举办"产业链上的山东好品牌"系列见面会，福瑞达、海信、华光国瓷、鲁花4家企业展示品牌建设新范式，体现"制造流程之美"与"产品串接之美"的融合 [1] - 山东品牌崛起以创新为底色，企业通过技术突破实现从单一产品到全产业链跃升 [1] 企业技术创新成果 福瑞达 - 以"做适合中国人的护肤品"为初心，开发国内首款透明质酸原液次抛精华、微生态护肤产品及全球首个王浆酸化妆品原料 [2] - 拥有专利170余项，参与制定国家标准等30余项，瑷尔博士品牌提出"微生态护肤"理念并建立皮肤菌群数据库，5年实现10亿元销售规模 [2] 海信 - 耗时10年攻克RGB-Mini LED技术，研发"信芯H7"画质芯片，首创RGB光色同控算法，控光精度达传统液晶3倍以上 [3] - 芯片研发团队集中封闭攻关3年，推动显示技术从"追赶一代"跨越至"定义一代" [3] 华光国瓷 - 自主研制天然矿物骨质瓷、华青瓷等国际领先技术，获国家发明专利，将国宴级健康用瓷推向大众市场 [3] 鲁花 - 培育油酸含量超75%的高油酸花生，独创5S物理压榨工艺去除黄曲霉素并锁住营养，推动中国花生良种第六次更新换代 [3] 品牌建设策略 - 福瑞达打造颐莲、瑷尔博士等五大品牌，依托"妆药同源"科研基因建立科技护肤形象 [4] - 海信以"质量为先"和"用户至上"为核心，通过体育营销加速海外市场认知，实现"造船出海" [4] - 鲁花从种子培育到食用油生产建立全产业链品牌根基，带动农民增收 [4] - 华光国瓷融合传统文化，在全国16城建立文化艺术馆，强化国瓷文化场景体验 [4] 产业链协同效应 - 海信作为智能家电"链主"企业，2024年带动25家产业链企业投资扩产，2025年将带动28家 [5] - 福瑞达智美科创园拥有35条化妆品生产线，年规划产值40亿元，共享研发资源推动美丽产业升级 [5][6] - 鲁花延伸农业板块，利用花生副产品提取蛋白肽生产水溶肥，形成"田间到餐桌"全产业链模式 [6] 行业发展模式总结 - 山东企业以科技强链（福瑞达美妆、海信显示技术）、品牌增值（华光国瓷文化、鲁花农业）、生态共赢（产业链协同）为底层逻辑 [6]

公司概况 - 公司是国内最早掌握玻尿酸原料工业制备技术并实现产业化的企业，行业地位显著[1] - 公司提出"始于玻尿酸但不止于玻尿酸"的发展理念，业务范围持续扩展[1] - 旗下新锐品牌瑷尔博士提出"微生态护肤"理念，5年内实现10亿销售规模[1] 技术创新 - 公司与齐鲁工业大学合作研发20年，实现高纯度王浆酸的高效生物合成[2] - 国内首个王浆酸化妆品新原料完成备案，珍稀成分获准进入化妆品应用领域[1] - 基于王浆酸的高端产品瑷尔博士「精研金致」系列将于7月底上市[1] 品牌战略 - 推行多品牌集团化运营，重点打造颐莲、瑷尔博士、伊帕尔汗、善颜、珂谧五大品牌[2] - 依托"妆药同源"科研基因建立科技护肤品牌形象，覆盖多个细分赛道[2] - 7月27日将举办首届颐莲品牌文化大会，强化品牌文化塑造[2] 生产制造 - 推行"智能化、绿色化、高端化、透明化、柔性化"五大升级[2] - 从原料到成品需经过8次质量检测，涉及200多个指标，实验室实现国际互认[2] - 投资建设福瑞达智美科创园，拥有35条化妆品生产线，年规划产值40亿[2] - 建设省内首条重组胶原蛋白生产线，年规划产值10亿[2] 发展模式 - 采用"生活美容+医学美容"双美生态发展模式[2] - 主动对接"北方美谷"战略，完善产业布局[2]

报告公司投资评级 - 维持“买入”评级 [8][12] 报告的核心观点 - 2025Q1公司营收8.76亿元同比下滑1.63%，归母净利润0.51亿元同比下滑14.1%，扣非归母净利润0.47亿元同比下滑9.67% [2][6] - 化妆品业务中颐莲稳健增长、瑷尔博士阶段性调整，药品及原料业务企稳；盈利层面因管理及研发支出提升，归母净利润承压；展望后续公司盈利质量仍有整体改善空间，预计2025 - 2027年EPS分别为0.27、0.31、0.35元/股 [12] 各部分总结 公司基础数据 - 2025年5月15日收盘价8.11元，总股本101,657万股，流通A股101,657万股，每股净资产4.09元，近12月最高/最低价9.39/5.74元 [9] 分业务收入情况 - 化妆品业务营收同比小幅下滑3.3%，毛利率下滑1.1个百分点；颐莲品牌增长24.5%，喷雾品线销量同比增长69%，嘭润水乳销量同比增长65%；瑷尔博士下滑19.7%，上新洁颜蜜3.0 [12] - 医药业务营收微幅下滑0.9%，毛利率基本持平，推进药品研发，实现2款功能饮料上市，组建新部门 [12] - 原料业务营收同比增长2.4%，毛利率提升9.8个百分点，强化科技创新，推进医药级转型，透明质酸原料销售额同比增长32%，毛利率提高11个百分点 [12] 盈利情况 - 2025Q1归母净利润同比下滑14.1%，归母净利润率下滑0.8个百分点；毛利率整体小幅提升0.5个百分点；销售/管理/研发费用率分别同比变动 - 0.77/+0.59/+1.08个百分点 [12] 财务报表及预测指标 |项目|2024A|2025E|2026E|2027E| | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | |营业总收入（百万元）|3983|4398|4620|5064| |归母净利润（百万元）|244|271|314|360| |EPS（元）|0.24|0.27|0.31|0.35| |经营活动现金流净额（百万元）|229|509|478|473| |投资活动现金流净额（百万元）|2993|12|20|60| |筹资活动现金流净额（百万元）|-2106|46|0|0| |现金净流量（不含汇率变动影响，百万元）|1116|567|498|533| |市盈率|31.50|30.47|26.26|22.91| |市净率|1.87|1.88|1.76|1.63| |总资产收益率|4.1%|4.2%|4.6%|4.9%| |净资产收益率|5.9%|6.2%|6.7%|7.1%| |净利率|6.1%|6.2%|6.8%|7.1%| |资产负债率|20.2%|20.4%|19.4%|18.6%| |总资产周转率|0.58|0.71|0.69|0.71| [18]

核心财务表现 - 2024年净利润同比下降19.73% 主要受剥离房地产业务产生的投资收益影响[3] - 剔除房地产业务剥离影响后 净利润同比增加6.15%[3] - 资产负债率下降至20.20% 因剥离房地产业务剩余价款用于归还金融机构借款[3] 研发投入 - 2024年研发投入同比增长20.05% 连续五年保持增长[3] - 研发重点投向化妆品 医药和原料业务[3] 各业务板块营收表现 - 化妆品板块营收同比增长2.46%[4] - 医药板块营收同比下降1.41%[4] - 原料及添加剂板块营收同比下降2.43%[4] 化妆品业务发展 - 颐莲品牌夯实高保湿品牌定位 瑷尔博士保持国内微生态护肤第一品牌优势[4] - 珂谧品牌围绕胶原蛋白市场精准突破 渗透医院和药店渠道[4] - 三大品牌分别主打喷雾 益生和胶原产品线[4] 医药业务优化 - 医药业务下半年企稳回升 通过销售组织结构 渠道和模式调整实现[4] - 推进医药营销模式创新和团队变革 配套创新激励政策[4] - 明确颈痛系列 小儿解感颗粒 舒腹贴膏 丹皮酚软膏的产品定位[4] - 加大OTC市场力度 以KA为突破口 采用品牌化销售策略[4] - 抓住补益类产品增长机会 推动相关产品上市销售 形成产品矩阵[4] 原料及添加剂业务转型 - 加快向高端化转型 扩大食品级和化妆品级产品定制化服务[5] - 凭借透明质酸构建技术壁垒 强化纳他霉素的头部地位[5]

公司业绩 - 2024年营业收入39.83亿元，同比下降13.0%，归母净利润2.44亿元，同比下降19.7%，扣非归母净利润2.15亿元，同比增长54.5% [3] - 扣除房地产剥离影响后，营业收入同比持平，归母净利润同比增长6.2%，扣非归母净利润同比增长5.3% [3] - 24年EPS为0.24元，每股派发现金红利0.06元（含税），年度合计派息率为45.9% [4] - 分季度看，24Q1~Q4收入同比分别-30.0%/-13.9%/-4.8%/-0.3%，归母净利润同比-54.4%/+11.7%/-7.8%/+10.7% [4] 业务表现 - 化妆品业务收入占比62.2%，同比增长2.5%，物业管理及其他业务收入占比15.4%，同比下降46.2% [5] - 化妆品品牌中，颐莲收入9.63亿元（+12.4%），瑷尔博士收入13.01亿元（-3.5%），其他品牌收入2.11亿元（同比持平） [5] - 化妆品线上销售占比87%（+1.8%），线下销售占比13%（+6.9%） [5] - 福瑞达生物股份24年营业收入21.66亿元（+1.6%），净利润1.93亿元（+9.7%），净利率8.9%（+0.7PCT） [5] 财务指标 - 24年毛利率52.7%，同比提升6.2PCT，其中化妆品业务毛利率62.6%（+0.4PCT） [6] - 期间费用率44.8%（+3.7PCT），销售费用率36.7%（+5.1PCT），研发费用率4.2%（+0.8PCT） [7] - 24年末存货5.6亿元（+6.3%），周转天数113天，应收账款4.5亿元（-14.9%），周转天数39天（+7天） [7] - 经营净现金流2.29亿元，同比减少51.8% [7]

基础化工行业 - 过去5个交易日沪深两市大部分板块下跌，上证指数-1.60%，深证成指-2.65%，沪深300指数-2.29%，创业板指-3.34%，中信基础化工板块-1.9%，涨跌幅排名第21位 [3] - 有机硅盈利持续改善，行业格局逐步优化 [3] 农林牧渔行业 - 3月21日全国外三元生猪均价14.71元/kg，周环比+0.96%，15公斤仔猪均价35.41元/kg，周环比+3.90% [4] - 商品猪出栏均重128.40kg，周环比上升0.48kg，屠宰场冻品库容率14.31%，环比上升0.55pct [4] - 补库带动均重上升及肥标价差收敛持续，需求疲软抑制价格上行，猪价短期维持窄幅震荡 [4] 紫金矿业 - 2024年营收3036.4亿元，同比+3.5%，归母净利润321亿元，同比+51.8%，归母扣非净利润317亿元，同比+46.6% [5] - 董事会建议每股派发现金红利0.28元（含税） [5] - 预计2025年矿产铜金板块继续量价齐升 [5] 江海股份 - 国内唯一、全球少数布局铝电解电容器、薄膜电容器和超级电容器三大领域的企业 [6][7] - 受益于AI服务器、新能源汽车等高景气下游及国产替代需求增量 [7] - 2024年前三季度营收35.39亿元，同比-6.33%，归母净利润4.94亿元，同比-9.71% [7] 地平线机器人 - 2024年非车解决方案收入0.72亿元（2023年0.81亿元），毛利率23.4%，同比+10.4pcts [8] - 子公司地瓜机器人发布"旭日5"系列芯片，首发搭载科沃斯割草机器人 [8] - 有望通过"旭日"系列芯片进军具身智能领域，打造新成长曲线 [8] 福瑞达 - 2024年营收39.8亿元、归母净利润2.4亿元，扣除地产业务剥离影响后同比分别持平、+6% [9] - 化妆品业务收入占比62%、同比+2.5%，其中颐莲品牌+12%、瑷尔博士品牌-3.5% [9] - 物业管理及其他、医药、原料及衍生产品与添加剂业务收入分别-46%、-1%、-2% [9] 拼多多 - 2024年营收3938.4亿元，同比+59.0%，GAAP归母净利润1124.3亿元，同比+87.3%，Non-GAAP归母净利润1223.4亿元，同比+80.2% [10] 其他行业观点 - 港美股基本面资金面双重支撑，背离走势有望持续 [12] - 小市值风格占优，大宗交易组合超额收益显著 [12] - 红海危机、对伊制裁加剧，继续看好油气和油服产业链 [12]