方正证券指出，家电巨头布局AI眼镜，旨在凭借其在显示技术、供应链与精密制造上的深厚积累，切入这一千亿级潜在市场。其核心逻辑是抢占 以光学模组和芯片为价值高地的下一代硬件入口，从品牌、代工到核心光机进行全链条卡位。 AI眼镜潜在市场规模大。首先，消费者有对具备 AI 功能产品的需求，成熟消费市场追求"情感价值外化"，发展中市场需要"生产力与工具内 化"， 而 AI+AR 眼镜是 AI 的完美载体，可以基于声音视觉全天候感知。当前，技 术突破下 AI 眼镜快速放量。第一，端侧中小模型普及，适配 低算力和高隐 私场景。第二，可穿戴设备芯片算力提升，垂类小模型实现自然交互。全球 每年传统眼镜销量约 23 亿副，剔除墨镜 8.5 亿副， 其他眼镜 14.5 亿副。 AI 眼镜渗透率若达到 14.5 亿副眼镜的 10%，全球出货量有望达到 1.45 亿 副，市场规模超千亿人民币。 AI 眼镜产品仍快速迭代，产业链价值集中在光学、芯片和 OS 系统部分。随着软硬件技术的提升和内容的丰富，AI 眼镜会在内容和交互体验上 有更大 的提升。当前，AI 眼镜的功能向以下四个方向演进：硬件小型化与性能提升、AI 驱动的交互升级、生态 ...

公司市场表现与行业地位 - 2025年第三季度，雷鸟创新以24%的全球出货份额，连续两个季度位居AR智能眼镜市场首位[1] - 同期，公司在中国大陆市场的销量持续领先[1] - 2025年，公司海外市场销量同比增长3.8倍[3] - 公司产品已进入Amazon、Sam's Club、Best Buy等主流零售渠道，覆盖全球超过25个国家和地区，累计服务用户突破50万[3] - 在Amazon黑五大促中，雷鸟Air 3s Pro获得了平台AR眼镜和观影眼镜品类的"Best Seller"称号[3] 行业竞争态势 - 2025年下半年以来，全球AR眼镜行业竞争加剧[3] - Meta首款带显示的AR眼镜RayBan Meta Display已正式开售[3] - 阿里巴巴发布了夸克AI眼镜S1、G1系列[3] - Google首款基于Android XR平台的AI眼镜也被提上日程[3] 公司产品与技术能力 - 公司是业内少数具备核心光学方案全链路自研及量产能力的企业[3] - 公司已构建了覆盖多个系列的产品矩阵，包括口袋电视Air系列、AI拍摄眼镜V系列与AR计算平台X系列[4] - 雷鸟X3 Pro作为全球最小的量产级双目全彩MicroLED AR眼镜，入选了《时代》周刊"2025年度最佳发明"[3] - Air 4系列搭载了首颗AR眼镜专属画质芯片Vision 4000，在76克的机身重量下支持HDR10画质与AI 3D内容[3] 公司基本信息 - 公司成立于2021年10月[4]

公司市场表现与行业地位 - 2025年第三季度，公司以24%的市场份额连续两个季度蝉联全球AR智能眼镜市场第一 [1] - 2025年第三季度，公司在中国大陆市场销量持续领跑 [1] - 2025年下半年，公司海外市场销量同比激增3.8倍 [2] - 公司产品已覆盖全球超过25个国家和地区，累计服务用户突破50万 [2][3] - 在Amazon黑五大促中，公司产品雷鸟Air 3s Pro斩获平台AR眼镜品类和观影眼镜品类“Best Seller” [2] 行业竞争态势 - 2025年下半年以来，全球AR眼镜市场热潮持续，行业竞争急剧升温 [1] - 主要竞争对手动态包括：Meta首款带显示的AR眼镜RayBan Meta Display正式开售，阿里巴巴发布夸克AI眼镜S1、G1系列共6款单品，Google首款基于Android XR平台的AI眼镜被提上日程 [1] 公司技术与产品能力 - 公司是业内为数不多具备核心光学方案全链路自研及量产能力的企业 [2][3] - 公司在近眼显示光学设计、自研AI算法模型及多模态人机交互等领域具备深厚积累 [3] - 公司产品矩阵包括：口袋电视Air系列、AI拍摄眼镜V系列与AR计算平台X系列 [3] 核心产品亮点 - 雷鸟X3 Pro作为全球最小的量产级双目全彩MicroLED AR眼镜，入选《时代》周刊“2025年度最佳发明” [2] - 雷鸟Air 4系列搭载首颗AR眼镜专属画质芯片Vision 4000，在76g的机身上支持HDR10画质和AI 3D内容 [2] 公司背景与渠道 - 公司成立于2021年10月，是全球领先的消费级AR品牌 [3] - 公司产品已入驻Amazon、Sam's Club、Best Buy、BJ's等主流零售渠道 [2]

公司市场地位与业绩 - 2025年第三季度，公司以24%的市场份额连续两个季度蝉联全球AR智能眼镜市场第一[2] - 2025年第三季度，公司在中国大陆市场销量持续领跑，实现全球与国内市场“双冠”[2] - 2025年公司海外市场销量同比激增3.8倍，产品覆盖全球超25个国家和地区，累计服务用户突破50万[6] - 公司产品已入驻Amazon、Sam's Club、Best Buy、BJ's等主流零售渠道[6] - 在Amazon黑五大促中，公司产品雷鸟Air 3s Pro斩获平台AR眼镜品类和观影眼镜品类“Best Seller”[6] 行业竞争环境 - 2025年下半年以来，全球AR市场迎来空前热闹，行业竞争急剧升温[5] - 主要竞争动态包括：Meta首款带显示的AR眼镜RayBan Meta Display正式开售，阿里巴巴发布夸克AI眼镜S1、G1系列，Google首款基于Android XR平台的AI眼镜被提上日程[5] - 行业正迎来从“小众极客”向“大众消费”转型的关键拐点，市场竞争将从单一硬件能力比拼转向技术布局、用户洞察、产品体验和生态能力的综合较量[8] 公司核心竞争力 - 公司是业内为数不多具备核心光学方案全链路自研+量产能力的企业[8] - 公司构建了覆盖完整的产品矩阵[8] - 具体产品包括：雷鸟X3 Pro，作为全球最小的量产级双目全彩MicroLED AR眼镜，入选《时代》周刊“2025年度最佳发明”[8] - 具体产品包括：Air 4系列，搭载首颗AR眼镜专属画质芯片Vision 4000，在仅76g的机身上支持HDR10画质和AI 3D内容，是推动AR技术走向大众消费的关键产品[8] 公司战略意义与行业影响 - 公司在巨头环伺的市场中持续领跑，验证了其战略的前瞻性与正确性[8] - 公司的“双冠”成就是中国科技企业全球化的缩影[8] - 公司的成功有望让“中国创造”成为全球AR产业的风向标[8]

行业投资评级 - 报告未明确给出具体的行业投资评级（如“增持”、“中性”等）[1] 核心观点 - 消费级AR眼镜行业正经历“渐进式迭代”新范式，由音频眼镜培育用户习惯，到AI眼镜提升粘性，最终迈向AI+AR眼镜的目标形态[2] - AI眼镜的快速发展验证了新路径的可行性，2024年全球AI智能眼镜销量达152万台，远超传统AR眼镜的50万台销量[2] - 行业长期增长潜力巨大，目标市场为全球年销量超15亿副的传统眼镜市场，预计到2030年全球AR智能眼镜市场规模将达1187亿元人民币，2023-2030年复合增长率为106.7%[3] - 行业竞争焦点正从短期的硬件产品迭代，向长期的跨设备协同能力和开发者生态等生态壁垒构建演进[4] 行业拐点：AI重塑商业化路径 - XR行业出现分化，VR/MR市场收缩（如2025年上半年中国VR/MR设备零售量同比下降25.6%至11.5万台），而AR市场逆势高增长（2025年上半年中国AR设备零售量达19.5万台，同比增长77.0%），AR成为增长新引擎[18][19] - AR眼镜发展历史经历了概念萌芽期、期望膨胀期、低谷冷静期和复苏增长期，但过去“一步到位”的技术路径导致商业化进程缓慢，2024年全球AR眼镜销量仅50万台[24][26][27][28][29][30] - 当前破局关键在于AI眼镜采用“渐进式迭代”范式，分为三个阶段：第一阶段为音频/视频眼镜作为“无感平替”；第二阶段注入AI智能内核提升粘性；第三阶段发展为AI+AR眼镜的最终形态[34][44][45][46][47] - 该路径借鉴了智能手表的成功经验，AR眼镜预计在2026年迎来市场突破，增速达46.2%，与智能手表2020年突破元年104.43%的增速趋势吻合[36][37][41] - Meta的产品迭代是渐进式路径的成功验证，其初代Ray-Ban Stories累计销量约30万副，月活用户不足10%；而集成多模态AI的Ray-Ban Meta截至2025年Q2累计销量接近300万副[2][51][53][54] 市场展望：传统眼镜市场的替代潜力 - 全球传统眼镜（近视镜+太阳镜）年销量超15亿副，为智能眼镜提供了巨大的存量替代市场基础，预计到2030年将增长至17.8亿副[3][56][59] - 基于“市场容量 x 渗透率 x 平均售价”模型测算，若AI+AR方案持续成熟，行业渗透率将从2023年的0.01%提升至2030年的4.44%[3][60][62] - 平均售价预计将从2023年的3500元人民币降至2030年1500元人民币的大众消费价位区间[65] - 全球AR智能眼镜市场规模预计将从2023年的7.35亿元增长至2030年的1187亿元人民币，期间年均复合增长率预计为106.7%[3][65] 竞争格局：从硬件产品向生态构建演进 - 全球市场呈现“一超多强”格局，2024年第四季度Meta占据全球86.3%的市场份额，Sony占1.8%，Apple占2.4%，ByteDance占2.4%[68][71] - 中国市场头部集中度较高，2025年第一季度雷鸟以39%的销量份额领先，XREAL占比15%，小米占比12%，魅族占比10%[75][76] - 国际巨头中，Meta以AI为核心驱动，通过产品矩阵（如Ray-Ban Meta, Oakley Meta Vanguard, Ray-Ban Display）和创新的肌电信号腕带交互方式，构建“硬件+软件+内容”生态闭环[77][79][81] - Google转向开放生态模式，与Gentle Monster、Warby Parker及Xreal合作，专注于发挥其在软件、AI和Android XR生态上的优势[82][85] - 国内厂商分为两类：一是雷鸟、Rokid等新锐厂商，侧重技术研发和快速硬件迭代；二是华为、小米等手机生态厂商，依托其手机生态（如鸿蒙、AIoT）构建跨设备协同能力[4][86][90][91][96][97][98][103][104][110] 产业链分析与投资建议 - AR眼镜BOM成本中，光学显示单元占比最高，达43%，其次是以芯片为核心的计算单元，占比31%，存储部分占15%，感知单元占9%[5] - 智能眼镜产业链覆盖广，上游是硬件（芯片、传感器、光学等）与软件（云计算、开发引擎等）供应商；中游为品牌方及内容生产企业；下游含互联网、传统视光等销售渠道与内容分发渠道[5] - 投资建议重点关注产业链中价值量占比较高的核心环节企业[6]

市场整体表现 - 2025年三季度国内消费级AI/AR市场销量同比激增186% [1] - 同期AR市场销量突破12.9万台 [1] - 双十一期间AI/AR眼镜品类在各大电商平台增长迅猛，创历史新高 [6] 产品品类分析 - 一体式AR眼镜（带屏AI眼镜）实现跨越式增长，三季度销量同比飙升355% [1] - 分体式AR眼镜作为相对成熟品类增长放缓，但三季度单品销量仍达9.2万台 [1] - 不带屏幕的AI眼镜市场表现活跃，主要得益于小米AI智能眼镜、雷鸟V3眼镜等产品 [2] - 分体式AR眼镜千元级产品成为销量主力，推动AR眼镜从高端尝鲜向大众消费加速渗透 [6] 品牌竞争格局 - 雷鸟保持大比分领先，继续蝉联市场第一 [8] - 乐奇（Rokid）单品类销量达1.9万台，跃居品牌榜第二，成为本季度最大黑马 [8] - XREAL位列第三，其旗舰产品XREAL ONE Pro与XREAL ONE持续贡献稳定出货量 [8] 未来发展趋势 - 分体式AR眼镜亮度将有所提升，同时更加注重用户体验 [8] - 轻量化将成为主流趋势，以提升佩戴舒适度 [8] - 显示技术将从单色向全彩、高分辨率、大视场角方向迈进 [8] - 续航方案将更加多样化，换电、双电池、外置设计等创新方案有望解决电量焦虑 [8] - AR眼镜价格下探将成为趋势，有助于进一步扩大市场规模 [8] - AI功能将成为AI/AR眼镜的核心竞争力之一，各品牌将不断探索和优化AI功能 [8]

文章核心观点 - AI眼镜正从科幻场景走向日常生活，深圳凭借其产业生态优势，正从“硬件之都”向“全球AI眼镜第一城”发展 [1][9][16] 技术发展与产品迭代 - 行业早期智能穿戴设备存在体积大、重量重的问题，佩戴舒适度差 [4] - 公司通过融合MicroLED与光波导技术，攻克小型化和显示精度难题，实现光机隐藏于镜腿内 [5] - 2023年推出首款量产的全彩MicroLED AR眼镜雷鸟X2 [5] - 2025年量产的雷鸟X3 Pro标志着行业进入“轻量化时代”，支持支付、AI助手及原生应用，构建脱离手机的生态 [6] - 2025年10月发布的雷鸟Air 4系列重76克，是全球首款支持HDR10显示的智能眼镜 [6] 深圳的产业生态优势 - 深圳在移动通信、智能穿戴及3C电子全产业链上具有高成熟度和紧密协同，为技术研发与生产制造提供保障 [9] - 深圳及周边地区传统眼镜产业基础雄厚，为AI眼镜终端形态落地提供完善产业配套 [9] - 2014-2020年，深圳累计投入35亿元设立智能穿戴产业基金，对自主创新项目最高资助1500万元 [10] - 2025年政策将智能眼镜列为重点赛道，并成立AI眼镜产业联盟，汇聚60余家企业提升协作效率 [10][11] - 深圳的供应链优势使核心零部件国产化率提升，单机成本大幅下降 [13] 市场表现与行业前景 - 公司在中国消费级AR眼镜市场份额达到50% [13] - 2025年上半年全球智能眼镜市场出货量达406.5万台，同比增长64.2% [15] - 预计到2029年，全球智能眼镜市场出货量将突破4000万台，中国市场五年复合增长率达55.6%，增速全球首位 [15] - 未来3-5年，AI眼镜有望像智能手机一样普及，关键驱动因素包括眼动追踪和手势交互技术的成熟 [14][15]

市场表现与行业地位 - 公司在2025年双11期间总销量位列XR行业第一，连续4年稳居该品类榜首 [2] - 雷鸟Air 4系列夺得XR设备销量冠军，雷鸟X3 Pro成为全彩光波导眼镜细分品类销冠 [2] - 2025年第三季度，公司以大比例优势再次占领中国消费级AR眼镜销量第一 [3] - 截至2025年10月，公司全球累计用户量超50万，以39%的市场份额领跑全球市场 [16] - 公司连续三年半蝉联中国消费级AR市场的季度报告榜首 [16] 产品策略与竞争优势 - 公司于2025年10月推出第四代观影AR眼镜雷鸟Air 4系列，采用高端技术下放与亲民定价策略，大幅降低消费门槛 [13] - 双11期间，Air 4系列在全平台观影眼镜品类中占有率高达59%，开售后持续位列京东和天猫热卖榜首位 [13] - 公司形成雷鸟Air 4系列、全彩光波导眼镜X3 Pro、AI拍摄眼镜V3系列的产品矩阵，覆盖大众爆款与高端旗舰 [15] - 雷鸟Air 4系列搭载全球首颗专为AR眼镜设计的画质芯片"Vision 4000"，首次在消费级设备中完整支持HDR10，实现10.7亿色显示 [15] - 公司是业内唯一实现核心光学方案全链路自研与量产的企业，拥有自有光学与整机生产工厂，强化产能与成本优势 [15] 技术合作与生态建设 - 公司联合丹麦音响品牌B&O进行专业音频调校，配备4颗扬声器以提升影音体验 [15] - 公司与应用材料、Pixelworks、视涯科技等全球顶尖企业深度合作，实现核心部件的联合研发与定制 [15][16] - 公司通过为老用户提供"转接头配件免费送"、"原价换新"等服务，构建从产品到用户的服务闭环 [15] - 公司宣布与Bang & Olufsen达成全球长期技术合作，2025年全球出货量排名第一 [19]

融资事件 - 雷鸟创新完成2025年国内AI+AR眼镜领域单笔最大规模C轮融资，由中信金石领投，中信证券国际资本及中信证券投资共同参与 [2] - 公司C轮融资总额已接近10亿元人民币，远超原计划的3-4亿元，实际融资额约为8亿元 [2][4] - 融资资金将用于加速公司在AI+AR眼镜领域的技术研发及生态建设 [2] 公司产品与市场地位 - 公司产品矩阵包括AI+AR眼镜X系列、观影眼镜Air系列以及AI拍摄眼镜V系列，其中Air系列连续三年位居中国消费级AR眼镜销量榜首 [6] - 2025年第二季度，雷鸟创新以39%的市场份额位列全球AR眼镜销量第一，并已连续三年半位居中国市场第一 [8] - 公司产品覆盖全球超过25个国家和地区，在京东智能眼镜热卖榜TOP10中占据三款产品 [6][8] 近期产品发布与销售表现 - 公司于近期发布全球首款支持HDR显示的AR眼镜雷鸟Air 4系列，起售价1599元，以及全球首款量产的双目全彩MicroLED+光波导AR+AI眼镜雷鸟X3 Pro，起售价8999元 [4] - 在京东平台上，雷鸟V3产品前台数据显示30天内售出500件，累计已售超过1万件 [6] 行业动态与竞争格局 - 国内XR品牌VITURE于今年9月完成总额1亿美元（约合7亿元人民币）的B轮追加融资，此前被认为是年内最大融资，但分为多笔完成 [2] - 随着资本市场持续注入资金以及大厂入局，2026年可能成为AI眼镜赛道格局变化的关键年 [10]

行业前景与市场规模 - Micro LED技术正缓步酝酿一个未来巨大的市场[1] - 预期到2029年，随着成本下降、设计优化、应用开展，行业芯片市场产值可以达到超过4.61亿美元[2] - 这些指标性产品上市将逐步推动Micro LED芯片市场产值，预估于2029年提升至4.61亿美元的规模[7] 技术优势与应用领域 - Micro LED微显示技术是公认的下一代新型显示技术，具有高像素密度、超高亮度、低响应时间、低功耗、长寿命、高色彩饱和度、高可靠性、小尺寸等优势[6] - 技术可广泛应用于近眼显示、微投影、车载显示、光通信等领域，正向小尺寸场景如AR/VR和智能手表渗透[6] - 目前Micro LED广泛应用在自适应头灯和光通信领域，包括大众、保时捷、奥迪、蔚来、上汽等厂商已把Micro LED自适应头灯实装在量产车款上[6] - Micro LED在亮度、寿命等各项指标上较OLED和LCD有更多优势，Micro LED搭配光波导微显模组是实现轻便AR设备理想的光引擎[12] 资本市场动态与融资情况 - Micro LED领域的AR赛道成为资本投资焦点，多笔上亿级别的融资接连不断[4] - 资本市场对Micro LED技术的热情持续高涨，多家企业获得大额融资[7] - 上海显耀显示（JBD）在10月完成一笔超十亿元人民币的B2轮融资，刷新全球Micro LED微显示领域的单笔融资纪录[7] - 雷鸟创新在8月完成C++轮融资，影目科技在7月完成1.5亿元的B2轮融资[8] - 2025年下半年多家企业获得融资，包括壹倍科技（数亿元A+轮）、美国Mojo Vision（7500万美元B轮）、芯屏半导体（千万级Pre-A轮）、烟山科技（近亿元Pre-A轮）等[9] 产能布局与项目进展 - 京东方、TCL华星、维信诺、深天马、友达、群创在内的面板企业已在Micro LED领域展开布局，部分迎来产品交付阶段[9] - 维信诺投资的辰显光电建设中国大陆首条基于TFT基的Micro LED量产线正式点亮，进入量产出货阶段[9] - 京东方华灿光电6英寸Micro LED量产线在珠海实现产品交付[9] - 国兆光电OLED微显示器件扩产项目一期竣工，包含一条投资10亿元的8英寸硅基Micro LED量产线，建成后显示器年产量达400万台[13] - 星钥半导体在武汉光谷的Micro LED生产线正式通线，成为国内首条8英寸硅基氮化镓Micro LED芯片中试线，年生产能力1.2万片8英寸硅基氮化镓晶圆[14] - 雷鸟创新的Micro LED光机智造工厂正式投产，Rokid签约落户珠海建设生产基地[14] 技术挑战与成本优化 - Micro LED在成本控制、良率提升和大规模转移等环节仍要面对市场的严峻考验[5] - 在类似尺寸的工艺制程成本上相比OLED仍是数倍之多，芯片的成本占比高达80%以上，压缩成本是当务之急[10] - Micro LED的高亮度建立在高功耗基础上，未来功耗仍有很大的改善空间[10] - 产业将往更大尺寸方向发展以降低成本和更好的CMOS制程兼容，晶能光电已突破12英寸硅衬底GaN基RGB三基色Micro LED外延[11] - 随着硅衬底GaN基Micro LED技术向8英寸和12英寸演进，以及基于硅衬底Micro LED的各种全彩技术的发展，Micro LED会迎来大规模产业机遇[11] AR眼镜产业链发展 - AR眼镜被认为是Micro LED技术迭代与产品落地的主要阵地，光学显示模组的成本占比超过40%[12] - 产业链上下游企业正展开高亮度、全彩化、高像素密度和小型化的技术竞逐[12] - 上海显耀显示（JBD）发布"走鹃"Micro LED微显示技术平台，实现2.5μm的超小像素间距[12] - 多款搭载Micro LED的AR及AI眼镜新品密集发布，包括瀑布人工智能的Waterfall Glasses、影目科技的INMO GO3等[13] - 影目科技已发布5至6款AR、AI智能眼镜，全系列产品销量突破10万台[13] - 中国已成为全球AR眼镜产业发展的核心力量，以雷鸟、影目、Rokid等品牌为代表，国内AR眼镜产品正在快速迭代[15] - 国内AR眼镜供应链风起云涌，从光源到光引擎、光学组件以及系统等方面有非常多企业布局，预计将出现横向合作或垂直整合[16]