大厂们对智能眼镜趋之若鹜，核心逻辑直指下一代人机交互入口的争夺。 近日，艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅在接受南方财经记者采访时指出，智能眼镜是AI多模态时代的核心硬件，更是下一代交互入口的关键，通过采集物 理世界的稀缺数据，反哺AI模型迭代，这对补全大厂的生态闭环至关重要。 有行业人士认为，当智能手机创新触及物理瓶颈，当AI大模型亟需更自然的落地载体，智能眼镜"第一视角+解放双手"的特性，成为连接物理世界与数字空 间的绝佳载体。 理想AI眼镜 Livis（墨镜款），朱治宣摄 12月，科技圈传来两则重磅消息。苹果宣布暂停Vision Pro的全面升级计划，集中资源加速研发AI智能眼镜，其入门款或将于2026年亮相。此外，AR领域先 行者谷歌正式宣布"重返"智能眼镜赛道，两大科技巨头的强势入局，让原本就暗流涌动的智能眼镜赛道更添关注。 在国内市场，智能眼镜赛道的争夺更显激烈。12月3日，理想汽车推出首款AI眼镜Livis，成为新能源巨头跨界的最新案例；11月27日，阿里巴巴旗下首款自 研AI眼镜——夸克AI眼镜发布；10月，百度上线小度AI眼镜PRO；华为、小米则通过自研与投资双线布局，纷纷推出自家的智能眼镜。更 ...

下一代智能终端与AR眼镜的战略意义 - 下一代智能终端是人机交互的物理接口与数字身份的具象载体，关乎产业竞争力与构建未来科技生态的战略意义 [1] - 增强现实（AR）眼镜被视为继智能手机之后最具潜力的通用计算平台，是通向“空间计算”时代的关键入口 [1] - 当前国家政策强调“加快发展新质生产力”与“强化企业科技创新主体地位”，并将“科技金融”置于金融强国建设的首要任务 [1] 传统AR眼镜的发展困境 - 消费级AR眼镜商业化进程缓慢，2024年全球销量仅约50万台，远低于早期市场预期 [1] - 传统“一步到位”的发展范式陷入“高研发投入—高成本定价—低用户接受—难规模放量—供应链不成熟—成本难以下降”的负向循环 [1] - 产品设计以技术决定论主导，忽视了市场接受度、用户行为惯性与资本耐心等关键变量 [1] - 传统方案（如Birdbath或光波导）整机重量普遍超过70克，远超普通眼镜30克—50克的舒适佩戴阈值，且售价动辄3000元以上 [3] - 产品被局限在B端场景，缺乏高频使用，抑制了开发者生态繁荣与供应链规模化降本，形成“死亡谷”效应 [3] - 困境根源在于忽视了用户对智能设备的核心诉求——实用性与无感融入，而非技术堆砌 [3] - 智能手表的发展历史提供了先例，其通过转向“健康监测+信息提醒”的轻量化定位才打开大众市场 [4] “渐进式迭代”新范式与演进路径 - 2024年以来，以AI智能眼镜为先导的“渐进式迭代”新范式正在加速验证 [2] - 新范式核心在于将长期技术目标拆解为可融资、可验证、可退出的阶段性产品节点，与“耐心资本”运作逻辑深度耦合 [5] - **第一阶段：音频/视频眼镜**：以普通眼镜为载体集成基础音频、拍摄功能，实现“无感平替”，完成用户教育与场景渗透 [5] - **第二阶段：AI+音频/视频眼镜**：在形态被接受后，叠加端侧AI大模型能力，实现图像识别、实时翻译等高价值功能，设备升级为“智能伴侣” [6][7] - **第三阶段：AI+AR眼镜**：待用户习惯与AI生态成熟后，引入轻量化AR显示模块，实现“所见即所得”的空间计算 [8] - Meta Ray-Ban系列是此路径的代表，通过“音频/拍摄眼镜→AI智能眼镜→AI+AR眼镜”三阶段演进，实现了从“可用”到“好用”的跨越 [2] - 截至2025年第二季度，Ray-Ban Meta累计销量已接近300万副，远超初代产品不足10%的月活水平 [2] - Meta 2025年推出的Ray-Ban Display搭载600×600像素光波导屏，并配套sEMG肌电腕带交互，标志着向最终形态的关键迈进 [8] 市场逻辑与规模潜力 - “渐进式迭代”锚定了全球传统眼镜这一规模超15亿副的存量市场，2023年全球近视镜与太阳镜年销量达15.4亿副 [9] - 新路径将智能眼镜重新定义为“智能版传统眼镜”，极大降低了用户决策门槛，使技术渗透从“增量扩张”转向“存量替代” [9] - AR赛道正从“技术风险主导”转向“市场验证主导”，一级市场对“AI+AR”路径集体认可 [9] - 2025年上半年，全球AR领域融资额达267亿元，远超2024年下半年9.7亿元低点 [9] - 投资者评估依据转向用户验证能力、生态延展潜力与供应链整合效率，反映了科技金融从“投技术”向“投场景、投生态、投商业模式”的演进 [9] - AR眼镜的普及将推动其从被动光学器件升级为主动信息终端，承担健康监测、身份认证等多重角色，成为个人数字身份的物理载体 [10] 行业竞争格局 - 全球AR眼镜市场已形成清晰梯队格局，竞争焦点正从短期硬件比拼转向长期生态构建 [11] - **Meta**：凭借“AI+AR”路线图与自研Meta AI，构建从云到端的闭环体验，并通过sEMG交互强化技术护城河 [11] - **Google**：转向开放生态策略，以Gemini大模型与Android XR平台赋能合作伙伴 [11] - **国内厂商**：雷鸟、Rokid等新锐厂商以快速硬件迭代与垂直场景深耕见长；华为、小米等生态巨头则依托手机与IoT设备协同打造跨端体验 [11] - 行业共同趋势是单一硬件优势正在让位于系统级协同能力 [11] - 未来市场主导者将是能持续推出爆款硬件，又能通过操作系统、开发者工具、内容服务构建生态闭环的企业 [11] 科技金融与资本机制创新 - AR眼镜的演进是一场关于“科技—金融—制度”协同演化的微观实验，精准呼应国家“科技金融”战略 [12] - 政策明确要求“积极发展风险投资，壮大耐心资本”，完善“投早、投小、投长期、投硬科技”的支持政策 [13] - 传统硬科技项目因“三高一长”（高投入、高风险、高不确定性、长周期）特点，难以获得持续资本支持 [13] - “渐进式迭代”通过构建“阶段性价值释放机制”，为“耐心资本”提供了可行的操作框架 [14] - 该机制使得资本可以在不牺牲长期愿景的前提下，获得中期市场反馈与现金流支撑，缓解“死亡谷”困境 [14] - 支持“耐心资本”需要配套的制度安排 [14] - **多层次资本市场功能分层**：早期依赖天使与VC，中期由PE与CVC推动，后期通过科创板等二级市场兑现价值 [14] - **风险共担政策工具**：如设立专项引导基金、研发费用加计扣除、首台套保险补偿机制等 [15] - **估值方法范式革新**：引入“实物期权”理论，并在尽调中纳入技术成熟度、用户黏性等非财务指标 [15] 未来展望与深远影响 - AR眼镜的革命性在于重新定义了“人—信息—世界”的关系，实现“信息随人、服务随景”的空间计算愿景 [16] - 从认知科学看，AR眼镜通过AI预筛选与情境化呈现关键信息，实现“认知卸载”，扩展了人类的认知带宽，是“新质生产力”在个体层面的体现 [16] - 在社会交互维度，AR眼镜可设计成为“社交增强器”，基于情境智能动态调节信息呈现，使技术融入社会关系 [17] - 愿景实现面临隐私与伦理、技术鸿沟、注意力经济侵蚀认知主权等严峻挑战 [17] - AR眼镜的普及需制度与伦理框架同步构建，例如建立“AR伦理设计准则”，强制要求物理遮蔽开关、数据本地化处理等功能 [18] - AR眼镜成功的终极标准在于用户是否愿意长时间无感佩戴，标志着技术真正“人性化” [18]

行业拐点：AI重塑AR商业化路径 - 消费级AR眼镜行业正迎来关键发展拐点，此前“一步到位”的技术路径难以兼顾“轻薄便携”与“价格亲民”，导致发展滞后 [1][7] - 当前行业采用“渐进式迭代”新范式，路径分为三阶段：音频眼镜培育用户习惯 → AI眼镜注入智能内核提升粘性 → 迈向AI+AR眼镜的最终形态 [1][7][42] - 2024年全球AI智能眼镜销量达152万台，远超传统AR眼镜的50万台，验证了新范式的可行性 [1][7][37] - 以Meta产品为例，其初代Ray-Ban Stories因功能单一，月活用户占比不足10%；在2023年升级多模态AI功能后，Ray-Ban Meta截至2025年Q2累计销量接近300万副，市场对“AI+社交”定位高度认可 [1][7][60] - 2025年上半年，中国VR/MR设备市场全渠道零售量同比下降25.6%至11.5万台，而AR设备市场零售量达19.5万台，同比增长77.0%，AR成为增长新引擎 [22][24] - AR眼镜凭借与现实场景的深度融合能力，有潜力成为覆盖生活、工作、出行等多场景的下一代个人信息中心，而不仅是娱乐设备 [22][26] 市场增长潜力与测算 - 行业增长潜力主要源于对传统眼镜市场的替代空间，全球传统眼镜（近视镜+太阳镜）年销量超15亿副，为智能眼镜提供了广阔的存量替代基础 [1][8][64] - 据测算，若行业渗透率从2023年的0.01%提升至2030年的4.44%，且平均售价降至1500元人民币的大众消费价位，全球AR智能眼镜市场规模将从2023年的7.35亿元增长至2030年的1187亿元 [1][8][73] - 期间年均复合增长率预计为106.7% [1][8] - 平均售价的下降路径明确：短期锚点（至2025年）为425美元，中长期锚点（至2030年）为210美元（约1500元），依赖于“渐进式迭代”路径启动的规模化良性循环 [71][72][73] 全球竞争格局 - 全球竞争格局呈现梯队分化与生态化演进趋势，竞争焦点正从短期的硬件参数比拼，向长期的生态壁垒构建演进 [2][9] - 国际市场上，Meta以“AI+AR”技术路线为核心，通过研发肌电信号腕带等创新交互方式强化生态闭环，占据主要市场份额 [2][9][60] - Google转向开放生态模式，依托技术赋能拓展合作伙伴 [2][9] - 国内市场中，雷鸟、Rokid等新锐厂商侧重技术研发与快速硬件迭代 [2][9] - 华为、小米等生态巨头则凭借手机生态优势（如鸿蒙、AIoT）构建跨设备协同能力，形成多元化竞争格局 [2][9] 产业链与成本结构 - AR眼镜BOM成本中，光学显示单元占比43%，以芯片为核心的计算单元占比31%，二者为核心环节 [2][10] - 存储部分和感知单元成本占比分别为15%和9% [10] - 光学显示领域的光波导技术凭借轻量化、高透光优势成为主流 [2] - 计算单元需支撑SLAM算法、3D渲染等高负载任务，且随着AI大模型的融入，功能边界持续拓展 [2] - 产业链覆盖上游硬件与软件供应商、中游品牌方及内容生产企业、下游销售与分发渠道 [2][10]

行业投资评级 - 报告未明确给出具体的行业投资评级（如“增持”、“中性”等）[1] 核心观点 - 消费级AR眼镜行业正经历“渐进式迭代”新范式，由音频眼镜培育用户习惯，到AI眼镜提升粘性，最终迈向AI+AR眼镜的目标形态[2] - AI眼镜的快速发展验证了新路径的可行性，2024年全球AI智能眼镜销量达152万台，远超传统AR眼镜的50万台销量[2] - 行业长期增长潜力巨大，目标市场为全球年销量超15亿副的传统眼镜市场，预计到2030年全球AR智能眼镜市场规模将达1187亿元人民币，2023-2030年复合增长率为106.7%[3] - 行业竞争焦点正从短期的硬件产品迭代，向长期的跨设备协同能力和开发者生态等生态壁垒构建演进[4] 行业拐点：AI重塑商业化路径 - XR行业出现分化，VR/MR市场收缩（如2025年上半年中国VR/MR设备零售量同比下降25.6%至11.5万台），而AR市场逆势高增长（2025年上半年中国AR设备零售量达19.5万台，同比增长77.0%），AR成为增长新引擎[18][19] - AR眼镜发展历史经历了概念萌芽期、期望膨胀期、低谷冷静期和复苏增长期，但过去“一步到位”的技术路径导致商业化进程缓慢，2024年全球AR眼镜销量仅50万台[24][26][27][28][29][30] - 当前破局关键在于AI眼镜采用“渐进式迭代”范式，分为三个阶段：第一阶段为音频/视频眼镜作为“无感平替”；第二阶段注入AI智能内核提升粘性；第三阶段发展为AI+AR眼镜的最终形态[34][44][45][46][47] - 该路径借鉴了智能手表的成功经验，AR眼镜预计在2026年迎来市场突破，增速达46.2%，与智能手表2020年突破元年104.43%的增速趋势吻合[36][37][41] - Meta的产品迭代是渐进式路径的成功验证，其初代Ray-Ban Stories累计销量约30万副，月活用户不足10%；而集成多模态AI的Ray-Ban Meta截至2025年Q2累计销量接近300万副[2][51][53][54] 市场展望：传统眼镜市场的替代潜力 - 全球传统眼镜（近视镜+太阳镜）年销量超15亿副，为智能眼镜提供了巨大的存量替代市场基础，预计到2030年将增长至17.8亿副[3][56][59] - 基于“市场容量 x 渗透率 x 平均售价”模型测算，若AI+AR方案持续成熟，行业渗透率将从2023年的0.01%提升至2030年的4.44%[3][60][62] - 平均售价预计将从2023年的3500元人民币降至2030年1500元人民币的大众消费价位区间[65] - 全球AR智能眼镜市场规模预计将从2023年的7.35亿元增长至2030年的1187亿元人民币，期间年均复合增长率预计为106.7%[3][65] 竞争格局：从硬件产品向生态构建演进 - 全球市场呈现“一超多强”格局，2024年第四季度Meta占据全球86.3%的市场份额，Sony占1.8%，Apple占2.4%，ByteDance占2.4%[68][71] - 中国市场头部集中度较高，2025年第一季度雷鸟以39%的销量份额领先，XREAL占比15%，小米占比12%，魅族占比10%[75][76] - 国际巨头中，Meta以AI为核心驱动，通过产品矩阵（如Ray-Ban Meta, Oakley Meta Vanguard, Ray-Ban Display）和创新的肌电信号腕带交互方式，构建“硬件+软件+内容”生态闭环[77][79][81] - Google转向开放生态模式，与Gentle Monster、Warby Parker及Xreal合作，专注于发挥其在软件、AI和Android XR生态上的优势[82][85] - 国内厂商分为两类：一是雷鸟、Rokid等新锐厂商，侧重技术研发和快速硬件迭代；二是华为、小米等手机生态厂商，依托其手机生态（如鸿蒙、AIoT）构建跨设备协同能力[4][86][90][91][96][97][98][103][104][110] 产业链分析与投资建议 - AR眼镜BOM成本中，光学显示单元占比最高，达43%，其次是以芯片为核心的计算单元，占比31%，存储部分占15%，感知单元占9%[5] - 智能眼镜产业链覆盖广，上游是硬件（芯片、传感器、光学等）与软件（云计算、开发引擎等）供应商；中游为品牌方及内容生产企业；下游含互联网、传统视光等销售渠道与内容分发渠道[5] - 投资建议重点关注产业链中价值量占比较高的核心环节企业[6]