步入精心布置的展廊，仿佛穿越千年，置身宋代西园雅集。文人墨客以酒会友的场景悠然重现，而四周陈列的陈年五粮液（000858），静默如时光的注脚， 让人驻足流连。 随着消费结构的升级，陈年老酒正悄然从小众收藏走向大众视野，成为承载集体记忆与民族味觉的文化符号。 中国酒业协会理事长宋书玉致辞 "名酒正在进入一个品文化、品价值、品生活方式的'创意新时代'。"中国酒业协会理事长宋书玉在致辞中表示，在这个新时代，消费者饮下的不仅是风味， 更是一种审美体验、一种文化认同，乃至一种与自我、与时代深度连接的生活仪式。而陈年酒，无疑是最具代表性的载体。 12月16日，由中国酒业协会指导、五粮液主办的五粮液"家有老酒"2025年度盛会在宜宾举行。在充满古典美学意蕴的空间里，全国陈年白酒鉴定专家、知名 收藏家、核心经销商、主流媒体代表和消费者代表等齐聚盛会，通过成果发布、平台拓展与深度对话，凝聚陈年酒的价值共识，挖掘其时代文化内涵，引领 市场健康发展。 活动现场 价值共创：从匠心酿造到岁月珍藏 家有老酒，见证真情。活动现场，《时光电话亭》情景剧，巧妙地诠释了这一主题：一位身处人生十字路口的年轻人，通过一通跨越时空的电话，恍然领悟 了 ...

the state p ll ພ t and of the 1 五粮液"家有老酒"活动自2019年起已连续举办六届，今年是第七届。自举办以来，活动形式不断丰富，活动影响逐渐扩大，已成为国内陈年酒主题的标杆活 动。 当日，来自行业协会、全国陈年白酒鉴定专家、知名收藏家、核心经销商及主流媒体代表等齐聚一堂，共同见证了这一酒业年度盛典。 活动现场隆重而热烈。极具匠心的宋代园林风格设计，将活动场地勾勒成了"老酒乐园"，产品区、闻香区、品鉴区等多层次区域设置更是进一步增强了与会 者的沉浸式深度体验感。 这折射出五粮液一贯的坚持与坚守。近年来，五粮液不断展现陈年白酒的文化之美、岁月之美、品质之美、价值之美，持续引领陈年白酒价值提升，为行业 提供了陈年白酒价值打造的范本。 "陈年酒是'液体黄金'，是'可以喝的古董'。"中国酒业协会理事长宋书玉表示，陈年白酒的价值体现在多个维度。不仅是品质吸引，品牌信任，更要文化感 动。与消费者共情，讲好陈年白酒的故事，将产品转化为"代际回忆""家庭情感""时代印记"，让价值变得可触摸、可共鸣。通过文化IP打造、沉浸式体验、 数字化内容，让消费者不是被动接收信息，而是主动走进一场关于时间与传 ...

糖酒快讯 ▶ ▶ ▶ "家有老酒"年度盛会，五粮液持续焕新陈年酒价值表达 多维构建，五粮液陈年酒的价值正在被重新估值 文 | 罗玉婷 12月16日，作为五粮液12·18大会的前哨活动，五粮液"家有老酒"2025年度盛会在宜宾举行。全国陈年酒专家、收藏家等齐聚一堂，共同探讨陈年酒市场 的规范发展与文化传承。 自2019年首次举办以来，"家有老酒"系列活动已走过七个春秋，如今已成为业界公认的陈年酒价值发现与文化交流旗舰平台。这场年度盛会不仅彰显了五 粮液在陈年酒市场的领导力，也为整个行业的健康发展提供了可借鉴的范本。 老酒价值 中国嘉德国际拍卖有限公司佳酿臻茗部总经理于大明分析认为，陈年五粮液在拍卖市场上的惊艳表现主要源于三点：品质过硬、存世稀缺、升值空间大。 他特别指出，相比其他热门老酒，陈年五粮液价格体系仍有较大成长空间。 从京东到抖音 陈年五粮液触角延展 为构建更加健康、有序的陈年酒收藏生态，五粮液在渠道建设上持续发力。继2024年成功上线京东官方旗舰店后，本次盛会宣布五粮液陈年酒抖音官方旗 舰店正式启幕。 此举标志着五粮液陈年酒官方线上渠道矩阵进一步完善，通过"内容+互动+销售"的新模式，直接触达更广阔的 ...

公司战略与品牌活动 - 五粮液于12月16日在宜宾举办“家有老酒”2025年度盛会，这是公司连续第七年深耕陈年酒领域的重要活动 [6][26] - 活动以“和美”文化为根，以时间为轴，以老酒为媒，旨在呈现岁月、品质与价值之美 [6][26] - 今年活动完成从藏家“闭门会”向文化体验型群体嘉年华的升级，以更开放的姿态拥抱大众 [6][26] 活动内容与创新举措 - 活动灵感源于“西园雅集”，将宋代文人雅致生活与老酒品鉴融合，提供沉浸式文化体验 [7][27] - 现场正式发布《陈年五粮液图鉴》，旨在为收藏爱好者、消费者及研究者提供科学、严谨、权威的参考指南，助力构建健康有序的陈年酒收藏生态 [12][14][32][34] - 五粮液陈年酒抖音官方旗舰店正式上线，标志着公司陈年酒官方线上渠道矩阵进一步完善，通过“内容+互动+销售”新模式触达更广消费群体 [12][14][32][34] - 活动通过不间断的抖音直播打造“云盛典”，由专家解读老酒故事并“云走访”酿造核心区，实现线上互动 [14][34] - 活动设立“陈年五粮液共创局”，邀请不同领域专家深度对谈，多维解读陈年五粮液价值内核，旨在激活市场交易活力 [15][35] 陈年酒价值定位与行业观点 - 中国酒业协会理事长宋书玉表示，陈年酒是“液体黄金”、“可以喝的古董”，其本质是活态文化、匠心品质、时间的艺术、情感的容器 [7][27] - 宋书玉指出，五粮液发起“家有老酒”活动的初心是“唤起消费者对曾经时代的回忆”，让有故事的老酒“回家”，并称陈年酒可成为“中国白酒价值升维、穿越周期的稳定之锚” [9][29] - 五粮液股份公司总经理华涛提出发展陈年五粮液的三大主张：以时间为轴沉淀长期价值；以文化为核凝聚时代共识；以信念为光共赴和美未来 [9][10][12][29][30][32] - 华涛指出，陈年五粮液记录着中国白酒行业发展脉络，映照消费从“喝酒”到“品酒”、从“好酒”到“老酒”的变化 [9][29] - 中国酒业协会名酒收藏专业委员会副理事长胡义明表示，以五粮液为代表的中国名酒陈年酒收藏价值体现在历史、文化、饮用、投资四大方面 [17][37] - 收藏专家举例，一瓶1971年的红旗牌五粮液（上有“为人民服务”字样）对藏家而言是亲情的寄托，体现了“产品+故事+情感”的传世价值精髓 [17][37] 市场影响与行业前景 - “家有老酒”已成长为业内外瞩目的文化IP，成为陈年白酒价值发现、文化交流与市场推广的旗帜 [12][32] - 行业专业人士认为，“知识赋能+渠道创新”的组合拳夯实了五粮液在陈年白酒领域的标杆地位，推动了市场透明化进程 [14][34] - 行业专业人士表示，中国陈年酒市场交易规模已突破千亿元，预计未来五年将进一步超过1500亿元 [19][39] - 五粮液作为行业龙头，被指在培育市场、塑造文化方面展现出卓越远见与担当，将持续引领千亿级陈年酒市场迈向更高发展阶段 [19][39]

权威指南：市场规范新标杆 据了解，以"家有老酒"为IP的陈年五粮液系列活动已连续举办多年，不仅持续收获了白酒行业内外人士 的高度认可，更为行业高质量发展注入了新动能。本次活动，作为推动陈年五粮液市场标准化、透明化 发展的重要举措，《陈年五粮液图鉴》正式发布。 近年来，陈年名酒凭借其卓越的品质价值、深厚的文化底蕴以及独特的岁月魅力，成为高端消费与收藏 市场的新焦点。对于五粮液来说，老酒不仅是品牌历史与酿造工艺的生动见证，更是产品价值得以长期 稳定的重要支撑。 2025年12月16日，由中国酒业协会指导、五粮液主办的五粮液"家有老酒"2025年度盛会在宜宾召开。本 届活动重磅发布了《陈年五粮液图鉴》，展示了五粮液在引领陈年酒市场规范发展、深化价值认知和推 广酒文化方面的最新战略成果。 世界中餐联合会上海联席主席周家豪介绍说，通过沉浸式品鉴体验，带领客户深入了解陈年五粮液的故 事，在并对比品鉴陈年五粮液与其他香型老酒时，差异是明显的——浓香老酒开瓶满室飘香，品尝则唇 齿留香，客户能够直观理解浓香老酒"越陈越香"的特性。 目前，有很多人专门寻找90年到00年左右的五粮液作为子女结婚用酒，上海婚宴市场基本还是五粮液的 ...

12月16日，由中国酒业协会指导、五粮液股份公司主办的五粮液"家有老酒"2025年度盛会在宜宾举行。 创新体验，五粮液的老酒"三重奏" 不同于往年的单纯庆典，本次盛会上，五粮液不仅汇聚了全国的老酒爱好者，更通过老酒独有的"稀缺性"与"体验感"，展现出头部酒企在行业变局中的思考 与行动。 逆势增长，老酒市场的"抗跌"逻辑 据京东超市联合中国酒业协会发布《2025年京东超市陈年白酒消费趋势报告》，中国老酒市场规模已从2017年的370亿元增长至如今的超1300亿元，并有望 在未来五年突破1500亿元。在新酒市场陷入存量竞争之时，老酒市场却表现出极强的韧性，形成了一种反直觉的现象。 细究这一现象根源，在于老酒构建了一套区别于新酒的独立价值体系。 首先，时间带来的自然消耗与不可再生性，使老酒成为具有稀缺属性的"藏品"；其次，陈化过程赋予酒体更醇和的口感和更丰富的风味，使得老酒具有不可 替代的饮用价值；最后，老酒往往承载文化记忆与情感联结，具备超越物质层面的情感溢价。这三重逻辑，共同支撑了老酒市场的增长。 "产业的喧嚣终将归于平静，真正经得起时间检验的，唯有品质与文化。这恰恰是陈年酒给予产业的最大启示。"中国酒业协会理 ...

聚焦盛会系统作答老酒发展课题 当前，白酒行业面临消费需求收缩、市场竞争加剧压力，陈年酒细分市场却展现出超出预期的韧性。 在"酒是陈的香"传统认知的现代表达下，老酒不仅是品牌历史与酿造工艺的生动见证，更成为产品价值 得以长期稳定的重要支撑。 五粮液作为中国传统白酒知名品牌，连续第7年举办以"家有老酒"为IP的陈年老酒活动，逐渐成为行业 内具有影响力的老酒文化IP。 中国酒业协会理事长宋书玉在致辞中指出，五粮液持续举办"家有老酒"盛会，通过防伪溯源、官方平台 建设、文化传播等方面的持续投入，为陈年酒的规范化、专业化发展树立了典范，这体现出五粮液作为 龙头企业所展现出的远见与担当，不仅培育市场、塑造文化，更定义了面向未来的生活方式。 五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总经理华涛表示，陈年五粮液的价值源于"以时间为轴，沉淀 长期价值"，卓越的陈酿潜质与匠心坚守，使其成为中国白酒时间价值的重要标尺；同时"以文化为核， 凝聚时代共识"，通过创新传播与深度体验，让老酒文化可感、可读、可传；最终"以信念为光，共赴和 美未来"，通过标准引领、平台赋能、生态共建，推动市场健康、规范、可持续发展。 活动上，五粮液宣布继2024年 ...

拍卖活动概况 - 中国嘉德2025年秋季拍卖会《大国浓香—五粮液陈年典藏》专场于11月24日顺利收槌，总成交额达449.075万元[2] - 专场共推出47组，共计948瓶（坛）各年代常规陈年五粮液及封坛纪念酒[2] - 本次拍卖是陈年五粮液首次以专场形式亮相，拍品涵盖十二生肖纪念酒、节庆纪念酒及不同年代的陈年产品[2] 重点拍品表现 - 两坛五粮液三十年坛储窖藏封坛纪念酒（编号零零壹号和零零贰号）表现抢眼，经过多轮竞价分别以103.5万元和92万元（均含买方佣金）成交[2] - 其中一坛创下百万级拍卖价纪录，彰显了公司顶级陈年白酒的强劲市场吸引力[2] 市场趋势与行业意义 - 拍卖结果显示陈年名酒市场依然保持活跃态势，拍品溢价幅度超出预期[2] - 业内专家指出拍卖结果印证三大趋势：具有文化历史价值的头部品牌名酒持续走强、保存完好的精品备受追捧、高端陈年酒的投资韧性进一步凸显[2] - 拍品展现了公司重要历史时期的酿造工艺，承载了中国白酒的发展记忆，体现了市场对具有历史意义酒品的高度认可[2] 公司品牌与战略 - 拍卖表现是公司逾千年传承酿造技艺的实力佐证和深厚品牌底蕴的生动彰显[3] - 公司将以品质追求筑牢发展根基，以品牌升级拓宽价值边界，构筑企业"护城河"，在高端陈年白酒市场竞争中持续领跑[3]