公司战略与行业活动 - 公司于2025年12月16日在宜宾主办了五粮液“家有老酒”2025年度盛会，旨在引领陈年酒市场规范发展、深化价值认知和推广酒文化 [1] - 活动期间，公司重磅发布了《陈年五粮液图鉴》，旨在为收藏爱好者、消费者及行业研究者提供科学、严谨、权威的参考指南，助力构建健康有序的陈年酒收藏生态 [1][2] - “家有老酒”作为公司陈年五粮液系列活动的IP已连续举办多年，持续获得行业内外高度认可，为行业高质量发展注入新动能 [2] 产品价值与市场定位 - 陈年五粮液记录着中国白酒行业的发展脉络，映照了国内白酒消费从“喝酒”到“品酒”、从“好酒”到“老酒”的变化 [4] - 陈年五粮液的收藏价值体现在历史价值、文化价值、饮用价值、投资价值四大维度，构成了其收藏基础 [5] - 作为多粮浓香代表，陈年五粮液在嘉德首拍几乎100%成交，印证了市场对其的强烈共识 [6] - 陈年五粮液市场认可的基础在于其过硬的品质、独一无二的香气和醇厚度，以及70-90年代“黄金期”老酒的存世稀缺性 [6] - 相比其他热门老酒，陈年五粮液价格体系仍有较大成长空间 [6] - 陈年五粮液的独特魅力在于其“完整的品牌发展轨迹” [8] 消费趋势与市场表现 - 在线上渠道，35-45岁一直是陈年酒消费的主力军，而35岁以下的用户增速最为明显 [8] - 从消费城市来看，三线及以下城市在线上陈年酒的销售占比已经超过五成 [8] - 陈年五粮液酒的消费者更加理性，30%的消费者对价格敏感度不高，对产品、品牌的忠诚度相较更高 [8] - 上海婚宴市场基本还是五粮液的天下，很多人专门寻找90年到00年左右的五粮液作为子女结婚用酒，显示未来陈年酒市场机会很大 [6] 渠道拓展与营销创新 - 继2024年成功上线京东官方旗舰店后，公司宣布五粮液陈年酒官方旗舰店在抖音平台正式启幕，标志着其官方线上渠道矩阵进一步完善 [9] - 公司通过“内容+互动+销售”的新模式直接触达更广阔的消费群体，为爱好者搭建更便捷、保真的品、鉴、购、藏新桥梁 [10] - 公司通过体系化的内容战略，对陈年五粮液的时间价值、文化价值与收藏价值进行深度诠释与赋能 [10] 行业影响与未来展望 - 公司正通过权威标准建设、全渠道平台布局、深度价值对话与创新体验落地，持续巩固其在陈年白酒领域的标杆地位 [10] - 公司未来将继续携手各方力量，共同推动中国陈年白酒市场走向更加规范、繁荣的崭新未来 [10]